A TopGolf concebeu uma forma de tornar a prática do golfe mais apelativa para um público jovem e animado

A equipa de marketing da TopGolf confia no vídeo para transmitir eficazmente a sua nova abordagem àqueles que não estão familiarizados com o conceito.
As mensagens de vídeo giram em torno da novidade e da profundidade da experiência que te é garantida na TopGolf, por oposição às experiências de golfe tradicionais: “Uma lufada de ar fresco para o jogo de golfe. Isto é exatamente o que o golfe precisa”.

Até hoje, um dos seus maiores desafios continua a ser o de transmitir a experiência única da TopGolf a um público habituado a ver o golfe como um desporto de bons rapazes ou um jogo para crianças. A maioria das pessoas adora a TopGolf assim que entram pela porta da frente, descrevendo-a como “a mistura perfeita de diversão e ouro, quer sejas golfista ou não”.No entanto, é importante que os potenciais novos clientes compreendam e adoptem o conceito antes que chega a um local TopGolf.
E é aí que o vídeo online se torna fundamental.

Como explica o Diretor de Marketing Online, Shaun Sinnott, “A TopGolf é um conceito difícil de explicar por palavras, por isso o vídeo é um excelente meio para expressar o que somos e a diversão que podes ter nas instalações. Os vídeos e as listas de reprodução permitem-nos fazer com que os espectadores sintam o ambiente de festa antes de virem.”

Casos de utilização de vídeo online da TopGolf

É claro que Shaun tem muito que fazer para gerir a campanha de marketing de um negócio tão grande.
Como tal, A plataforma avançada de alojamento de vídeo Dacast é uma poupança de tempo bem-vinda no seu fluxo de trabalho: “Precisávamos de uma plataforma que fosse simples de integrar no nosso sítio Web.
Gerencio muitas das nossas plataformas Web e a Dacast é, de longe, a mais fácil de ensinar; normalmente, pode ser feita em 15 minutos.”

A TopGolf tem páginas muito robustas e específicas para cada local no seu site.
Como resultado, consideram a ferramenta de etiquetagem do dacast particularmente útil para gerir que vídeo pertence a que página de localização: “A estrutura de etiquetagem do dacast facilita a integração dos vídeos no nosso site”, afirma Shaun.

A TopGolf foi também uma das primeiras empresas a conceber as suas próprias páginas de vídeo de marca, utilizando uma fotografia de alta resolução divertida como imagem de fundo.
Por exemplo, Shaun usa as páginas de vídeo sobre o Dacast OVP para ligares diretamente a um vídeo específico em sites de redes sociais e em mensagens de correio eletrónico.

Atualmente, a TopGolf trabalha com uma agência criativa para produzir novos conteúdos de vídeo a cada trimestre.
Normalmente, utiliza uma Canon 5D ou 7D para filmar e o Adobe Premiere Pro ou o Final Cut Pro para editar.
Os vídeos captam a atmosfera dinâmica e de alta energia da TopGolf, ao mesmo tempo que criam consciência sobre a sua marca.
Por exemplo, a série “Fun Doesn’t Hibernate” (A diversão não hiberna), que apresenta um urso a saltar a sua rotina habitual de hibernação para viver na TopGolf, promove o facto de as instalações da TopGolf estarem abertas durante todo o ano.
“Os clientes adoram o facto de tentarmos divertir-nos com os vídeos”, disse Shaun.
“No que diz respeito a fornecer conteúdo de vídeo informativo, envolvente e fácil de utilizar e partilhar, fomos muito bem-sucedidos.”

Qualquer que seja o foco da sua próxima campanha de vídeo online, podes ter a certeza de que será quase tão divertida como uma noite real na TopGolf.

A TopGolf tem atualmente sete locais em todo o mundo, estando prevista a abertura de dois novos locais em Houston e Austin nos próximos seis meses.
No entanto, há doze anos, o conceito começou com dois irmãos que se sentiam aborrecidos com os campos de golfe habituais.
Se introduzissem um elemento de pontuação baseado na distância percorrida pela bola, esperavam poder transformar um campo de treino monótono e solitário num local interativo, com classe e social, ideal para encontros e saídas em grupo.