Come trasmettere in diretta il lancio di un prodotto con un video in streaming

Uno degli usi moderni più diffusi dello streaming è quello di trasmettere in diretta i video di lancio dei prodotti. Come molte aziende stanno scoprendo, si tratta di un ottimo modo per creare un’eco intorno al lancio di un nuovo prodotto. Un evento di lancio in diretta streaming può anche essere una grande spinta per le vendite e lo slancio di un prodotto e può diventare un incontro sociale a sé stante.

In questo articolo parleremo di come trasmettere in diretta il lancio di un prodotto. Questo processo prevede più fasi. Per prima cosa, analizzeremo il business case di questi eventi. Successivamente, discuteremo un caso di studio, per poi passare a una discussione sulla pianificazione e sul marketing dell’evento. Infine, discuteremo alcuni dettagli tecnici. Iniziamo con un’analisi del business case del lancio di prodotti in streaming!

Il business case per il lancio di prodotti dal vivo

Perché un’azienda dovrebbe scegliere di organizzare un grande e costoso evento per lanciare il proprio prodotto? L’importante è distinguersi, naturalmente. Viviamo in un mondo di inondazioni di nuovi prodotti su base giornaliera. Ogni giorno vengono rilasciati centinaia di nuovi progetti di prodotti. Alcuni di questi prodotti sono fantastici, eppure continuano a fallire. Il motivo? Marketing.

Ha senso spendere molto per trasmettere in diretta il lancio di un prodotto, perché, se fatti bene, questi eventi possono creare un’inestimabile eco intorno ai vostri prodotti. I leader di pensiero esalteranno il vostro nuovo design. Le agenzie di stampa e i blog ne parleranno. Gli amici ne discuteranno. Si tratta di pubblicità gratuita, molto più valida (e credibile!) di quella a pagamento.

Il punto di riferimento: Eventi live Apple

Vediamo un caso di lancio di prodotti dal vivo. Negli ultimi dieci anni o più, Apple ha stabilito lo standard per il lancio efficace di prodotti in live streaming. I loro eventi iconici, che si tengono nella Bay Area più volte all’anno, attirano i migliori giornalisti tecnologici di tutto il mondo. Il giorno dopo questi eventi, le notizie in prima pagina (almeno sui giornali economici) sono quasi inevitabili.

Questo è dovuto in parte al fatto che Apple è la più grande azienda tecnologica del mondo. Tuttavia, il successo degli eventi di lancio dei prodotti trasmessi in diretta è dovuto, in gran parte, all’incredibile efficacia del loro marketing.

Per esempio, date un’occhiata a questo discorso TED di Nancy Duarte. L’autrice modella il suo metodo per parlare in pubblico in modo efficace su due figure: Martin Luther King, Jr. e Steve Jobs. Ecco quanto sono diventati leggendari questi eventi. Sono lo standard con cui vengono confrontati tutti gli altri lanci di prodotti in live streaming.

Cosa rende il lancio di un prodotto Apple così efficace quando viene trasmesso in diretta?

Tre elementi rendono così efficaci i flussi di lancio dei prodotti Apple.

Innanzitutto, il prodotto è eccellente. Questo è il loro fondamento e va oltre lo scopo di questo articolo. In secondo luogo, la consegna è programmata e magistralmente realizzata per ottenere il massimo impatto. L’attenzione è rivolta soprattutto alle persone. Ad esempio, la grande domanda che affrontano sempre è: “Cosa può fare questo prodotto per voi?”. In terzo luogo, il marketing intorno all’evento è gestito con cura per creare clamore. Le fughe di notizie sono contenute, il mistero è incoraggiato e l’eccitazione è coltivata. I teaser abbondano!

Come trasmettere in diretta il lancio di un prodotto in streaming

Apple può essere più grande della maggior parte delle operazioni, ma le aziende di qualsiasi dimensione possono trarre vantaggio dal rilascio di prodotti in diretta streaming. Tuttavia, richiede un certo sforzo. Dopo tutto, i vostri prodotti non si venderanno da soli. Vediamo alcuni elementi dei video di lancio di prodotti trasmessi in diretta che li rendono molto efficaci.

Pianificazione dell’evento

Per cominciare, gli eventi di lancio di un prodotto dal vivo devono essere ben pianificati. Volete coreografare l’intero evento. Raccomandiamo di programmare accuratamente il vostro evento.

Parte del successo di un evento è ciò che accade prima che le telecamere inizino a girare. Quanto appare professionale l’evento? Ci sono portavoce dell’azienda entusiasti e impegnati, disposti a confrontarsi con la folla? È possibile coinvolgere relatori ospiti che si facciano portavoce del vostro marchio?

Per prendere spunto da Apple, è necessario incorporare persone diverse nei vari aspetti del processo di produzione. Il personale addetto al software, alla progettazione e al design può parlare delle proprie filosofie e del lavoro svolto per la realizzazione del prodotto. La leadership aziendale può parlare di ciò che questo prodotto può fare per voi.

Testate i vostri copioni in anticipo su un piccolo pubblico di prova per avere un’idea reale dell’efficacia della vostra presentazione. Prevedete di rivedere almeno tre o quattro volte.

Un altro elemento che potete pianificare in anticipo sono i video preregistrati. Apple li utilizza in modo molto efficace nei suoi eventi. I contenuti preregistrati possono stare in piedi da soli, fungendo da materiale pubblicitario a sé stante. Nel corso di un evento dal vivo, tuttavia, un video può dare un po’ di pepe alla situazione. La qualità della produzione professionale può davvero far risaltare il vostro prodotto.

Flusso di eventi

Tutte le considerazioni precedenti possono rientrare nel flusso di eventi. I pianificatori di eventi esperti prenderanno in considerazione ogni aspetto dell’evento. Dal momento in cui i partecipanti entrano dalla porta (o visitano la pagina web dell’evento), sono sotto il vostro controllo. Ogni dettaglio, dalla codifica dei colori alla sezione dei commenti, deve essere pianificato in anticipo per garantire un flusso regolare.

Marketing e creazione di un’atmosfera di successo

Per creare entusiasmo intorno al vostro evento è necessario un piano. Per un rilascio efficace dei prodotti, prendete in considerazione lo sviluppo di una strategia di content marketing. Dovete anche considerare gli elementi visivi, come l’arredamento e il marketing pre-evento.

Inoltre, è necessario sviluppare un tema visivo. Rivolgetevi ai vostri grafici e scegliete i colori che accompagnano il vostro marketing e i vostri eventi. Attenetevi a questo tema nei social media, nelle newsletter via e-mail, nei siti web e negli spazi fisici degli eventi. Rispecchiate questo tema nell’interfaccia utente o nel tema del vostro prodotto.

Per creare un ulteriore effetto di richiamo attorno al vostro evento dal vivo, prendete in considerazione le seguenti idee:

• Anticipate la vostra uscita sui social media
• Rilasciare voci selezionate a giornalisti del settore o a leader di pensiero.
• Considerate la pubblicità per il vostro evento dal vivo o per la data di uscita
• Inviare inviti diretti a persone influenti e a giornalisti.

Dimostrazioni e preordini di prodotti

Dopo l’evento dal vivo, una delle considerazioni più importanti è come capitalizzare l’entusiasmo generato. Idealmente, i prodotti dovrebbero essere disponibili per l’acquisto effettivo al momento dell’evento. Questo è un ottimo modo per rendere felice il vostro pubblico.

Probabilmente, il secondo modo migliore per farlo è attraverso i preordini. I preordini sono un vantaggio per tutti. Consentono ai clienti di soddisfare il loro bisogno immediato di agire. Allo stesso tempo, i pre-ordini vi aiutano a capitalizzare l’entusiasmo e a massimizzare le entrate. I preordini sono un elemento essenziale per eventi dal vivo efficaci.

Consigliamo inoltre di organizzare alcune dimostrazioni pratiche dei prodotti per i partecipanti all’evento fisico. Considerate anche la possibilità di trasmettere in live-streaming alcune di queste interazioni e test.

Inoltre, dovreste creare una landing page dedicata al vostro nuovo prodotto. Potete ospitarlo sul vostro sito web, oppure ricorrere a servizi professionali che vi aiutino a creare un nuovo sito dedicato.

Per stimolare ulteriormente le vendite, potete inviare promozioni a tutti coloro che hanno assistito al vostro evento dal vivo. Questo è particolarmente facile se si raccolgono gli indirizzi e-mail durante la trasmissione con una sorta di modulo di registrazione, pop-over o altro.

Implementazione tecnica per trasmettere in diretta i video di lancio dei prodotti

Oltre a un ottimo prodotto, a un flusso di entrate e a un piano di marketing, avrete bisogno di una configurazione per il live streaming. La trasmissione di flussi video in diretta richiede almeno un po’ di tempo e di investimenti per la configurazione. Oggi, tuttavia, il live streaming è più facile che mai. La maggior parte delle sedi professionali ha una velocità di Internet sufficiente per trasmettere in qualità Full HD. Oltre a questo, è necessario un codificatore software o hardware e il personale che lo gestisce. Se volete saperne di più, potete anche consultare i nostri articoli sulle impostazioni del miglior software di codifica. Infine, avrete bisogno di alcune telecamere e dell’attrezzatura audio necessaria per registrare un audio di qualità eccellente.

Si tratta di una panoramica estremamente rapida delle esigenze tecniche del live streaming. Consultate il blog di Dacast per saperne di più sul live streaming. I nostri archivi comprendono centinaia di argomenti ed esercitazioni e aggiungiamo spesso nuovo materiale.

Selezione di un fornitore di servizi di streaming live

Un altro elemento chiave del live streaming è la piattaforma video online (OVP). YouTube è un esempio di OVP, ma è una piattaforma di livello consumer. Lo streaming in diretta con YouTube è possibile, ma in genere le aziende devono scegliere un’alternativa professionale a Youtube Live per soddisfare le loro esigenze. Il live streaming di Facebook è altrettanto carente, soprattutto per le aziende e le operazioni su larga scala.

Un’alternativa migliore è rappresentata da piattaforme di streaming video professionali e dedicate, come Dacast. Piattaforme come questa rendono semplice l’adozione di misure di sicurezza, la limitazione dell’accesso ai flussi live, la monetizzazione dei contenuti o semplicemente l’incorporazione dei flussi con il proprio marchio nel video. E queste sono solo alcune delle funzioni a cui potete accedere con una soluzione di streaming professionale come Dacast.

Conclusione

Il lancio di prodotti in streaming può essere un’ottima decisione commerciale. Con lo streaming è possibile generare un’eco e un’eccitazione che non è possibile creare con un semplice comunicato stampa o un post sul web.

Tuttavia, non è un processo semplice. Un flusso efficace di lancio di un prodotto richiede pianificazione, preparazione, un buon prodotto e know-how tecnico. L’obiettivo di questo articolo è di introdurvi al tema dello streaming video per il lancio di prodotti e alle apparecchiature e ai servizi necessari per questa impresa. Con queste premesse, dovreste essere in grado di trasmettere in live streaming in modo relativamente semplice e, si spera, anche di incrementare le vostre attività commerciali!

Avete mai fatto live streaming per lavoro? Che ne dite del live streaming per il lancio di un prodotto o di una demo? Saremo lieti di ascoltarvi! Siamo lieti di ricevere commenti, domande o feedback su questo articolo. È bello confrontarsi con la comunità video su questi argomenti e approfondire le nostre conoscenze e le vostre. Per ricevere regolarmente consigli sul live streaming e offerte esclusive, vi invitiamo anche a unirvi al nostro
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Grazie per la lettura e buona fortuna per il lancio di prodotti in diretta.

Di Max Wilbert.