Le migliori soluzioni di streaming per il marketing video (2019)

Il video marketing è ampiamente utilizzato nelle aziende moderne. Secondo We are Social, il 70% dei marketer prevede di utilizzare il video marketing nel 2019.

Questi numeri hanno senso. Un’altra serie di dati provenienti dal Social Video Forecast di Animoto suggerisce che il 76,5% dei marketer e dei proprietari di piccole imprese sta vedendo risultati misurabili con il video marketing.

In questo blog post analizzeremo le migliori soluzioni di streaming per ospitare e distribuire i vostri contenuti di video marketing. Inizieremo parlando della strategia di video marketing. A questo proposito, parleremo di altri fattori da considerare nella scelta di un host di video in streaming per i vostri sforzi di marketing.

Indice dei contenuti

• Creare (o rivedere) la vostra strategia di video marketing
• Determinare le caratteristiche essenziali
• Valutare il budget
• Confronto tra le soluzioni di streaming
• Conclusione

Creare (o rivedere) la vostra strategia di video marketing

Quando si sceglie una soluzione di streaming video per i propri obiettivi di video marketing, la scelta deve essere contestuale. In altre parole, scegliete un OVP che rifletta gli obiettivi specifici che state cercando di raggiungere. Questo è il regno di quella che viene chiamata strategia di video marketing.

In un precedente post del blog, abbiamo analizzato come creare una strategia di video marketing. Si tratta di un processo semplice e veloce che darà grandi frutti alla vostra attività. Allo stesso modo, informerà le vostre scelte qui. Quindi, se non avete ancora creato una strategia di video marketing, è il momento giusto per farlo.

Se invece avete già una strategia di video marketing, potete fare una rapida revisione della stessa. Gli obiettivi e l’approccio che avete deciso per la vostra strategia influenzeranno le vostre scelte in questo caso.

Determinare le caratteristiche essenziali

Il prossimo passo fondamentale nella scelta della piattaforma video online più adatta alle vostre attività di marketing consiste nel determinare le caratteristiche essenziali. Ad esempio, supponiamo che il vostro obiettivo di video marketing sia quello di spingere le persone a iscriversi alla vostra mailing list. In questo caso, è necessaria una piattaforma video che supporti CTA (Calls-To-Action) facili e integrate.

Vediamo ora alcune delle caratteristiche comuni necessarie per l’hosting di video legati al marketing. Naturalmente, questa non sarà una panoramica completa delle caratteristiche di cui potreste aver bisogno. Ci proponiamo di coprire solo alcuni dei più importanti.

1. Monetizzazione dei video

Quando si parla di video marketing, tutto sta nel nome. La monetizzazione dei video avviene in tre modi diversi. In primo luogo, è possibile generare entrate attraverso la vendita diretta dei propri contenuti tramite pay-per-view. In secondo luogo, è possibile utilizzare il modello di abbonamento con una libreria di contenuti monetizzati. (In effetti, gli abbonati statunitensi ai servizi OTT sono più che raddoppiati tra il secondo trimestre 2017 e il secondo trimestre 2018) In terzo luogo, è possibile optare per una monetizzazione indiretta attraverso la pubblicità.

La piattaforma video ideale per il marketing dovrebbe includere tutte e tre le opzioni o, per lo meno, i metodi che preferite.

2. Analisi

I dati sono una parte essenziale del moderno video marketing. Dovete sapere quante persone guardano i vostri contenuti e dove. È necessario sapere quanto tempo guardano, che tipo di contenuti guardano e molto altro ancora.

Ciò significa che è necessario
analisi video
. Pertanto, si consiglia di cercare una piattaforma video che includa una solida dashboard di analisi video.

Naturalmente, non è sufficiente disporre di dati. I dati sono solo numeri senza una persona che interpreti i risultati e modifichi i piani di conseguenza. Un esempio su tutti: Forrester riporta che il 74% delle aziende dichiara di voler essere “data-driven”, ma solo il 29% riesce effettivamente a collegare gli analytics all’azione.

3. Streaming in diretta

Il marketing video è spesso incentrato sul VOD o Video-On-Demand. Tuttavia, alcuni marketer utilizzano sempre più spesso il live streaming anche per i loro progetti di marketing. Se volete trasmettere in diretta il vostro marketing video, assicuratevi che la soluzione di streaming che avete scelto includa questa funzionalità.

4. CTA

Il termine CTA sta per “Call To Action”. Nel marketing, una CTA è “il passo successivo che un marketer vuole far compiere al suo pubblico o lettore”. Le CTA più comuni includono:

• Effettuare un acquisto
• Inserire l’indirizzo e-mail
• Iscriviti a un corso
• Rispondere a una domanda/sondaggio
• Iniziare una prova gratuita
• Accedere a un altro video / altri contenuti
• Chiamare un numero di telefono
• Visitare un sito web, ecc.

Tenendo conto di questa premessa, come potete inserire le CTA nei vostri video? In primo luogo, si noti che alcune piattaforme video consentono di farlo in modo molto più semplice di altre. Ad esempio, una piattaforma come quella di hosting video avanzato Dacast include la possibilità di aggiungere una CTA alla fine di ogni video. Questa CTA viene visualizzata nella finestra del lettore video dello spettatore stesso, al termine della riproduzione del contenuto.

Valutare il budget

Infine, ma non certo per importanza, l’ultima fase di preparazione consiste nel valutare il vostro budget.

Ogni piattaforma video ha piani tariffari diversi. Alcuni sono molto più convenienti di altri.

Il vostro budget unico vi guiderà verso il punto centrale di questo articolo.

Soluzioni di streaming a confronto per il video marketing

Nella sezione seguente esamineremo quattro piattaforme video. Tra questi, Wistia, Brightcove e Dacast. Quali sono i migliori per il video marketing? La risposta dipenderà probabilmente dalle vostre esigenze specifiche. Vediamo ora i dettagli di ciascuna piattaforma.

Wistia

Fondata nel 2006, Wistia è un’azienda di video hosting focalizzata sul B2B. Questa piattaforma si concentra sul video marketing. Ad esempio, una delle principali funzioni di analisi di Wistiaè la “heatmap”. Questi permettono ai creatori di video di valutare quali parti dei loro video sono le più popolari.

• Monetizzazione: non inclusa.
• Analitica: inclusa in tutti i piani.
• Streaming live: non incluso.
• CTA: incluse in tutti i piani.
• Costo: I prezzi di Wistia partono da 99 dollari al mese per un piano con 10 video. Sono disponibili anche piani personalizzati a prezzi più elevati. Tuttavia, il prezzo aumenta per ogni video aggiunto al servizio. In altre parole, più video Wistia ospita per voi, più alto è il prezzo che pagate.

Brightcove

La terza piattaforma di streaming che esamineremo si chiama Brightcove. Brightcove si rivolge principalmente alle grandi aziende e la piattaforma offre una serie di servizi. Queste includono una piattaforma OTT e una piattaforma di streaming e hosting “Video Cloud”. Brightcove ha acquisito Ooyala all’inizio del 2019.

Come gli altri OVP qui recensiti, Brightcove supporta una serie di funzioni professionali, ma a un prezzo. Il supporto per lo streaming live 24/7, la monetizzazione pubblicitaria e altri strumenti OTT sono supportati solo con piani di “monetizzazione” personalizzati, il cui prezzo è ben superiore a 499 dollari al mese.

• Monetizzazione: inclusa nei piani a prezzo personalizzato (più di $500/mo)
• Analitica: inclusa in tutti i piani.
• Streaming live: incluso a partire da 499 dollari al mese.
• CTA: incluse in tutti i piani
• Costo: Brightcove ha tre livelli di prezzo. Il piano Marketing parte da 199 dollari al mese. Questo piano include funzioni di base come il portale video, la condivisione sui social e l’analisi di base. I piani Enterprise partono da 499 dollari al mese e aggiungono maggiori funzioni di sicurezza e aziendali, come il supporto SSO. Per gli utenti più grandi sono disponibili anche piani personalizzati.

Dacast

Fondata nel 2008, Dacast offre soluzioni di video hosting e live streaming alle organizzazioni professionali. Nel 2018, Dacast ha vinto il premio Streaming Media Readers’ Choice Award per la migliore piattaforma video per piccole/medie imprese e la piattaforma è stata riconosciuta come una delle 50 aziende di video online più influenti nel settore dello streaming.

La piattaforma video online di Dacast include strumenti professionali, come la distribuzione di CDN di alto livello Akamai per lo streaming live, lo streaming live HLS a bassa latenza, il paywall avanzato per la monetizzazione con supporto per più valute e lingue, l’analisi in tempo reale e lo streaming su più piattaforme contemporaneamente.

• Monetizzazione: inclusa in tutti i piani.
• Analitica: inclusa in tutti i piani.
• Streaming live: incluso in tutti i piani con la rete Akamai.
• CTA: incluse in tutti i piani.
• Costo: Anche i piani tariffari di Dacast prevedono 3 opzioni principali:
  • Piano Starter: $39/mese (include 100 GB di larghezza di banda e 50 GB di spazio di archiviazione)
  • Piano Eventi: 63 dollari/mese (include 6 TB di larghezza di banda in anticipo e 50 GB di spazio di archiviazione)
  • Piano Scale: $188/mese (include 24 TB di larghezza di banda all’anno e 1 TB di storage)

Conclusione

In questo post vi abbiamo presentato le piattaforme di hosting video per il video marketing. Abbiamo anche trattato alcune considerazioni chiave per la scelta di una di queste piattaforme.

Ora è il momento di fare una scelta. Fortunatamente, le piattaforme qui elencate offrono tutte prove gratuite. Per esempio, qui a Dacast offriamo una prova gratuita di 14 giorni (senza carta di credito). Offriamo anche una serie di servizi professionali per aiutarvi a creare siti web personalizzati per gli eventi, costruire portali video e altro ancora. Vi metteremo in funzione e in streaming in men che non si dica.

E se volete ricevere regolarmente consigli sul live streaming, siete invitati a unirvi al nostro gruppo LinkedIn.

Grazie per la lettura, emittenti, e buona fortuna con le vostre iniziative di live streaming e video marketing.