Strategie di marketing video in streaming per le aziende – Guida al 2021 e oltre

Nel mondo di oggi, una strategia di video marketing completa non è più un optional, ma una parte integrante del business. Secondo il gigante del marketing HubSpot i video online hanno eclissato tutte le altre forme di media e sono oggi il tipo di contenuto più richiesto dagli utenti. tipo di contenuto più richiesto dagli utenti.

I brand ne stanno prendendo atto, visto che L’87% delle aziende dichiara di utilizzare i video come strumento di marketing, con un aumento di quasi il 25% nell’utilizzo solo negli ultimi due anni!

Il video marketing è di fondamentale importanza sia sui siti web che sui social media ed è un elemento chiave delle campagne di marketing. In recenti sondaggi, il 93% dei responsabili marketing ha dichiarato di aver nuovi clienti grazie all’uso dei video sui social media.

Le librerie di risorse video aiutano anche i team di vendita a connettersi e a convertire i potenziali clienti. I video possono semplificare l’onboarding per i nuovi dipendenti e assistere i team di assistenza nella risoluzione dei problemi dei clienti. Per non parlare del fatto che testimonianze video sono tra i più potenti strumenti di marketing esistenti.

Se pensate di essere rimasti indietro con la vostra strategia di video marketing, non preoccupatevi: è facile iniziare. Grazie ai progressi dei dispositivi mobili, delle fotocamere digitali e della tecnologia software, le organizzazioni di tutte le dimensioni possono creare (e condividere) rapidamente video online di alta qualità con il proprio pubblico.

Eppure, il massimo ROI si ottiene distribuendo e monetizzando i contenuti in modo corretto..

In questo articolo descriveremo cos’è lo streaming video marketing e perché è così importante. Verranno inoltre illustrati gli elementi principali di una strategia di marketing per i video in live streaming e si parlerà dei vari tipi di contenuti e delle opzioni di distribuzione. La conclusione includerà la discussione delle caratteristiche più importanti da ricercare in una piattaforma di video marketing online.

Indice dei contenuti

• Che cos’è il marketing video in streaming?
• Strategia di video marketing per le aziende
• Perché i contenuti video sono così importanti (e coinvolgenti)
• Tipi di video e opzioni di distribuzione
• Caratteristiche da ricercare in una piattaforma di marketing video online

Che cos’è il marketing video in streaming?

Come per le forme tradizionali di outreach, lo streaming video marketing si concentra su promuovere i propri prodotti e servizi o aumentare il coinvolgimento dei follower. Solo che, invece di utilizzare testi o immagini, il video online diventa il mezzo principale di trasmissione. Il video marketing fornisce contenuti di valore per educare, intrattenere o ispirare il vostro pubblico, aiutandovi contemporaneamente a far crescere la vostra attività.

I contenuti video in diretta guidano il pubblico nel suo percorso e lo aiutano a raggiungere i propri obiettivi. I video in streaming posizionano inoltre i creatori di contenuti come autorità, il che promuove la fiducia e amplifica la consapevolezza del marchio.

Tuttavia, per generare risultati non basta pubblicare a caso degli snippet online: occorre anche una certa strategia.

Strategia di video marketing per le aziende

Proprio come una bussola aiuta gli esploratori a trovare la loro strada, una strategia di video marketing è una tabella di marcia per capire dove sta andando il vostro marchio e come misurerete il successo lungo il percorso.. Le strategie di video marketing non includono solo il tipo di contenuti da produrre (e la frequenza di distribuzione), ma anche gli obiettivi di fatturato e le metriche per valutare la crescita e lo sviluppo. Questi fattori spesso includono:

Coinvolgimento – il numero di video guardati, la durata della visione e il tipo di reazioni generate in seguito (commenti, like, condivisioni, ecc.). Il marketing dell’engagement si basa sul grado di risonanza dei contenuti con il pubblico e su ciò che si può fare per migliorare i risultati.

Consapevolezza del marchio – frequenza delle menzioni, riconoscimento sul mercato e testimonianze che
parlano
al vostro pubblico. Consapevolezza del marchio favorisce la fiducia, crea un’associazione e costruisce la brand equity. Lo sviluppo della notorietà del marchio può avere un impatto notevole sugli sforzi di marketing, sulla crescita dell’azienda e sulla generazione di ricavi.

Domanda e conversione – numero di lead, tassi di conversione e forza della pipeline di vendita di un’organizzazione. La generazione di domanda e conversione illustrano quali tattiche di marketing stanno funzionando e quali invece necessitano di una revisione.

Una volta compreso l’impatto che le strategie di video marketing possono avere sulla crescita, il passo successivo è quello di implementarne una. Ecco sei degli elementi più importanti da considerare.

1. Determinare chi servite

Il primo (e probabilmente il più critico) elemento di una strategia di video marketing. Non importa quanto sia buono il vostro contenuto, se non è indirizzato al pubblico giusto fallirà. Le emittenti di successo hanno chiaro personas di marketing dei loro spettatori ideali e creare video basati sulle loro esigenze specifiche.

Come emittente, pensate a dove si trovano gli spettatori nel loro percorso e a come potete aiutarli al meglio a raggiungere il successo. Identificate i loro punti deboli e dolenti e create contenuti per risolvere questi problemi. Soprattutto, fate ricerche per assicurarvi di ottenere il massimo impatto con i vostri sforzi.

2. Definire gli obiettivi

In qualità di fornitori, dovete avere chiari gli obiettivi della vostra attività di video marketing. Volete aumentare la notorietà del marchio? Portare traffico al vostro sito? O aumentare le vendite dei vostri prodotti o servizi? A seconda del ciclo di vita dell’azienda Questi obiettivi possono variare nel tempo.

Ad esempio, le startup possono essere più interessate a stabilire una presenza sul mercato. Mentre i marchi più esperti potrebbero voler aumentare le vendite o ampliare la propria offerta. Le aziende che si trovano nel mezzo avranno probabilmente una combinazione di entrambi.

Oltre agli obiettivi, è necessario stabilire una voce
voce
per i vostri video.

Formale e serio? O fuori dagli schemi e giocosi? Tutto dipende dalla conoscenza di ciò che risuona con il pubblico e che è in linea con i valori aziendali. Che i vostri video siano educativi, di intrattenimento o autorevoli, considerate come il contenuto possa essere utile agli spettatori e decidete quale azione volete che compiano.

3. Essere coerenti

Mantenete la vostra messaggistica (e il vostro branding) sui vari canali e mantenete un programma di pubblicazione regolare. Gli spettatori devono sapere quando escono nuovi video ed essere in grado di riconoscere immediatamente il vostro marchio.. Che si tratti del vostro sito web, dei social media o di qualsiasi altro luogo online.

Potete aggiungere varietà ai vostri contenuti. Tuttavia, deve comunque rientrare nell’ambito della vostra volano di marketing.

4. Creare un budget di marketing

Molte emittenti si affacciano al video marketing senza alcun budget a disposizione. Anche se questa strategia può funzionare per un po’, la Il successo a lungo termine dipende dalla conoscenza di come e dove vengono spesi i soldi della produzione..

Ad esempio, volete che i vostri video siano estremamente curati e professionali? O un po’ più tranquillo e rilassato? I contenuti di alto livello comportano costi di produzione più elevati, mentre i video più semplici possono essere realizzati con budget ridotti. Le organizzazioni possono combinare video più brevi sui social media e utilizzare contenuti più lunghi per i siti web o le landing page.

Le emittenti devono anche decidere se utilizzare team creativi interni o affidare il lavoro ad altri. In caso di utilizzo interno, i marchi devono identificare chi sarà il responsabile e determinare la frequenza e il costo totale della distribuzione.

In altre parole, non lasciate nulla alle ipotesi. Una strategia (o un budget) di video marketing senza proprietà è destinata a fallire.

5. Decidete dove i vostri video chiameranno casa

Al di là della semplice creazione di contenuti, i vostri video hanno bisogno di un posto dove vivere ed essere visti da altri. Abbiamo detto che le piattaforme di social media come YouTube non sono il posto migliore per condividere video aziendali. Questi tipi di punti vendita limitano fortemente le opzioni di distribuzione e monetizzazione e inondano gli spettatori di fastidiosi annunci e pop-up.

Lavorare con una piattaforma di hosting video aziendale è una soluzione più intelligente, in quanto offre alle emittenti il pieno controllo sulla distribuzione dei contenuti, sul branding e sulla monetizzazione. I fornitori di video online come Dacast offrono alle emittenti una gamma completa di strumenti per condividere in modo sicuro e affidabile sia lo streaming live che i contenuti VOD dai loro siti web esistenti.

Le piattaforme professionali di video online eliminano le congetture sulla distribuzione dei contenuti, fornendo infrastrutture già pronte, assistenza 24/7 e funzioni native di paywall e monetizzazione che altre soluzioni non hanno.

6. Misurare le prestazioni

Come dice il vecchio detto, “ciò che viene misurato viene migliorato” e la vostra strategia di video marketing non fa eccezione. Le metriche che le emittenti possono monitorare sono innumerevoli, ma alcune delle più importanti includono click-through, numero di visualizzazioni, tasso di coinvolgimento (tempo trascorso a guardare), consumo (numero totale di video guardati) e ricavi generati.

L’analisi di questi numeri di performance può determinare se state facendo marketing al pubblico giusto, al momento giusto e con i contenuti migliori. Non dimenticate di esaminare anche le condivisioni, i “mi piace” e i commenti degli spettatori. I commenti ai video (sia positivi che negativi) possono rivelare quale tipo di contenuto sta avendo maggiore risonanza e quali argomenti potrebbero dover essere eliminati.

Da lì, testate continuamente, modificate la vostra strategia e ripetete.. In questo modo si migliorerà interazioni con gli spettatori e aggiungere valore alla vostra organizzazione.

Perché i contenuti video sono così importanti (e coinvolgenti)

Sebbene il content marketing tradizionale abbia ancora il suo posto, testo e immagini non sono più sufficienti. Il pubblico è inondato di video, flussi in diretta e immagini in movimento ogni giorno e si aspettano lo stesso dai loro marchi preferiti.

Il video marketing è è semplicemente il mezzo migliore per catturare l’attenzione.

Gli studi dimostrano che i nostri occhi sono attratti dal movimento rendendo così i video un punto focale naturale durante lo scorrimento delle pagine web. Il video, inoltre, suscita profonde connessioni emotive che istintivamente spingono le persone a guardare e condividere i contenuti migliori. Per non parlare del fatto che il il cervello umano trasmette il 90% delle informazioni in modo visivo e può comprendere i video 60.000 volte più velocemente del testo

I video migliorano anche la SEO: le aziende che hanno incorporato dei media ottengono risultati di ricerca più elevati e hanno una probabilità 45 volte maggiore di posizionarsi sulla prima pagina di Google. 45 volte più probabilità di posizionarsi sulla prima pagina di Google. I motori di ricerca ora includono i contenuti video come parte dei loro algoritmi di ranking sia per la rilevanza che per l’autorità. Ogni volta che qualcuno guarda un video sul vostro sito, si creano ulteriori link in entrata che aumentano ulteriormente il valore SEO.

Infine, i video sono più memorabili di altre forme di comunicazione. Le ricerche dimostrano che gli spettatori conservano 95% dei contenuti di messaggistica video rispetto al testo. I video aiutano a trasmettere rapidamente il messaggio senza sottoporre il pubblico a noiosi muri di testo o a gallerie di immagini casuali.

Tipi di video e opzioni di distribuzione

Ora che avete capito l’importanza di una strategia di video marketing, la fase successiva è l’implementazione. Le emittenti di successo conoscono la differenza tra i formati video e i tipi di piattaforma e li includono nelle loro iniziative di crescita. Ecco alcune classificazioni comuni per le risorse video e le metodologie di distribuzione.

1. Contenuto video di marca

Video creati (o sponsorizzati) da un’organizzazione che non pubblicizzano o promuovono direttamente l’azienda è noto come branded content. Organizzazioni aziendali La condivisione di video per aiutare i dipendenti a svolgere il proprio lavoro è un buon esempio. Oppure i fornitori di servizi che creano contenuti “how-to” per assistere i clienti nell’utilizzo dei loro prodotti.

L’idea principale è quella di creare un’associazione positiva piuttosto che spingere alla vendita.

I contenuti di marca sono potenti perché più autentici. Le emittenti che aiutano il loro pubblico sono emotivamente coinvolgenti in quanto i creatori possono raccontare storie e fornire risposte (senza essere dirompenti o fastidiosi). Gli spettatori sono spesso invitati a partecipare alla conversazione invece di lasciare che siano i venditori a dettare il flusso di informazioni.

2. Video in diretta streaming

Video in diretta streaming (su una piattaforma di hosting professionale) consente alle emittenti di creare esperienze realmente interattive con il proprio pubblico. Invece di visualizzare i contenuti a posteriori, il pubblico può partecipare all’evento in tempo reale, lasciando domande e commenti ai presentatori durante lo svolgimento della trasmissione.

I contenuti in live streaming possono essere eventi sportivi e servizi di culto a educativi e di e-learning attività. Tutti possono beneficiare della portata aggiuntiva, del valore aggiunto e dell’esperienza unica che il video in diretta streaming offre.

Video su richiesta (VOD)

Una volta terminato il vostro evento live, perché non catalogarlo per riutilizzarlo? Coloro che non hanno potuto partecipare alla sessione dal vivo possono vedere la replica in seguito. Questo è uno dei vantaggi offerti dal video on demand. Con il VOD, il pubblico può accedere alla vostra libreria di contenuti in qualsiasi momento e visualizzare esattamente i video che desidera vedere..

Proprio come con Netflix o Hulu Il video on demand offre agli spettatori la possibilità di consumare i contenuti multimediali secondo i propri orari, da qualsiasi dispositivo o luogo. Se abbinati a una piattaforma di hosting video professionale, gli utenti sperimentano pochi problemi di larghezza di banda e le emittenti mantengono il controllo sui loro contenuti e sulle opzioni di distribuzione.

Distribuzione video OTT

La tecnologia OTT (over-the-top) è la prossima evoluzione della trasmissione video. L’OTT non è tanto un tipo di formato di contenuti quanto un metodo di distribuzione. Invece di essere vincolata a reti proprietarie via cavo e via satellite, la trasmissione over-the-top utilizza collegamenti Internet pubblici per trasferire i dati..

Se il pubblico dispone di una connessione a Internet e di un dispositivo di streaming compatibile (computer, cellulare, console di gioco, smart TV, ecc.) può accedere ai vostri contenuti. Grazie al formato aperto, Il video OTT offre alle organizzazioni la possibilità di creare le proprie attività di streaming e di generare ricavi..

I marchi che investono in video over-the-top hanno il pieno controllo sulla distribuzione dei contenuti, sul branding e sulla monetizzazione dei video. Inoltre, ottengono l’accesso ad alcune delle reti più veloci e affidabili e possono servire il pubblico su scala mai vista prima.

Caratteristiche da ricercare in una piattaforma di marketing video online

Una volta progettata la vostra strategia di video marketing, dovrete trovare un partner esperto che vi aiuti a raggiungere i vostri obiettivi. L’assistenza e il supporto sono importanti, ma lo è anche la scelta di una piattaforma video online che includa molteplici opzioni per la condivisione dei contenuti, moderne funzioni di sicurezza e prestazioni e tempi di attività di prim’ordine..

Se avete intenzione di guadagnare, dovrete anche esplorare i fornitori che offrono soluzioni di monetizzazione integrate. Questi strumenti consentono di generare flussi di entrate ricorrenti dai vostri contenuti in modo semplice e veloce.

Dacast include una serie di funzioni leader del settore per aiutare le emittenti a sfruttare al meglio i loro sforzi di marketing video. Il nostro pluripremiata soluzione di trasmissione OTT rende semplice ed efficace lo streaming live e il VOD e aiuta a creare esperienze di visione ottimizzate per il pubblico di tutte le dimensioni. Ecco perché:

1. Una piattaforma unificata

La nostra piattaforma video online comprende streaming live, video on demand e trasmissione OTT, tutto sotto un unico tetto. Dacast aiuta le organizzazioni eventi in diretta streaming e offre un robusto video CMS (sistema di gestione dei contenuti) per ospitare e condividere contenuti preregistrati con gli abbonati.

La nostra soluzione white label include anche un lettore video HTML5 che può essere incorporato direttamente in qualsiasi sito (con marchio e logo personalizzati). Forniamo tutto ciò che serve per creare una soluzione completa di video marketing in un’unica piattaforma unificata.

2. Hosting video integrato

Invece di essere alla mercé di fornitori di terze parti, Dacast vi permette di ospitare i contenuti direttamente dal vostro sito web attuale. Abbiamo già scritto in passato di come le piattaforme dei social media siano non è l’opzione migliore per la condivisione e la monetizzazione dei contenuti e che è sempre meglio avere una soluzione end-to-end per la proprietà/distribuzione dei video.

La collaborazione con un fornitore di soluzioni unificate come Dacast consente di ospitare video in diretta, gestire la propria libreria VOD e trasmettere contenuti OTT al pubblico di tutto il mondo. Inoltre, con il nostro top tier Partnership CDN con Limelight e Akamai I vostri video avranno sempre la larghezza di banda, la velocità e la qualità necessarie per soddisfare anche gli spettatori più esigenti.

3. Opzioni di monetizzazione e paywall nativi

A differenza di altre piattaforme video, Dacast non richiede componenti aggiuntivi esterni per la fatturazione di abbonamenti o pagamenti una tantum. La nostra funzione paywall nativa supporta tutti i principali opzioni di monetizzazione tra cui AVOD (pubblicità), SVOD (abbonamenti) e TVOD (transazionale o pay-per-view).

La nostra soluzione paywall funziona con 135 valute globali in 10 lingue diverse. L’assistenza tecnica è disponibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7, e i clienti hanno accesso a un servizio di assistenza professionale. servizi per eventi dal vivo, pagine ospitate e configurazione di portali di monetizzazione.

Nessun altro fornitore di soluzioni video offre questo valore a prezzi così competitivi. prezzo.

Conclusione

Il video è il formato mediatico più diffuso al mondo e non fa che crescere. I marchi con una forte strategia di video marketing sono in grado di trarre vantaggio da questa nuova gerarchia di consumo dei media. Utilizzando strumenti come il live streaming, il video on demand e la trasmissione OTT, le organizzazioni possono soddisfare meglio le esigenze del proprio pubblico e generare ulteriori entrate.

Per fortuna, creare la propria presenza nel marketing video è più facile che mai.

La piattaforma video online di Dacast piattaforma video online combina le migliori caratteristiche di condivisione, distribuzione e monetizzazione dei video in un’unica soluzione completa.

I clienti amano il nostro leader del settore servizi e offriamo una prova gratuita di 14 giorni (senza carta di credito) per i nuovi utenti. Il nostro sicuro La soluzione video white-label offre streaming senza pubblicità, supporto 24/7, controllo del branding, spettatori e canali illimitati e registrazione in diretta..

Perché aspettare ancora? Contattateci oggi stesso per iniziare.

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