4 consigli per iniziare con i servizi video OTT

 

I video online stanno vivendo una vera e propria rivoluzione. Negli ultimi anni, la diffusione dei video su Internet ha avuto un’impennata di popolarità. La tendenza non sembra cambiare. Uno dei principali ambiti in cui questo cambiamento sta avendo un impatto sostanziale è il mondo della televisione. Sempre più spesso i contenuti online (spesso chiamati video OTT) stanno soppiantando la TV tradizionale.

In questo articolo daremo uno sguardo approfondito ai video OTT. Scopriremo cos’è esattamente, come funziona, come si differenzia da altre piattaforme di distribuzione e come diversi tipi di utenti possono iniziare a utilizzarla.

Infine, illustreremo quattro consigli per i fornitori di servizi video OTT. Questi consigli riguarderanno la concessione di licenze per i contenuti, la generazione di ricavi, la creazione di una piattaforma video OTT e gli strumenti per semplificare il processo di transizione. Iniziamo con un’introduzione approfondita all’argomento.

Che cos’è il video OTT?

La trasmissione video OTT è un metodo di distribuzione di contenuti video su Internet. OTT sta per “Over The Top”. Si riferisce alla pratica di distribuire video online in aggiunta (o “in aggiunta”) ai canali di distribuzione più tradizionali, come la televisione via cavo, via satellite e la proiezione di film nelle sale cinematografiche.

Molti servizi OTT offrono l’accesso agli spettacoli attraverso due metodi. In primo luogo, i contenuti possono essere guardati “in diretta” mentre vanno in onda in TV. Il secondo è il video on demand. Se si preferisce guardare dopo il fatto, i contenuti sono disponibili anche on-demand per la visione in qualsiasi momento.

Video OTT con VOD

Il video on demand è un modello molto più comune quando si parla di OTT. Per lo più, ciò è dovuto a ragioni tecniche legate all’infrastruttura di trasmissione dei video in diretta. L’infrastruttura per il live streaming non è ancora sviluppata come le reti di distribuzione televisiva. Tuttavia, con la maturazione della tecnologia, questa tendenza sta iniziando a cambiare. Un numero sempre maggiore di aziende sta implementando reti OTT in live stream per rispecchiare le proprie reti di trasmissione.

In generale, l’aumento dei video OTT rispecchia la tendenza al taglio del cavo. Per certi versi, tuttavia, il taglio del cavo è un termine improprio. I video OTT si rivolgono agli utenti di Internet a banda larga che non pagano la TV. Si tratta di Internet via cavo, il che significa che viene utilizzato un cavo vero e proprio. Ad ogni modo, il cambiamento sta prendendo piede. Nel 2015, circa 10 milioni di persone negli Stati Uniti hanno tagliato il cordone ombelicale e il numero ha continuato a crescere.

L’OTT è un metodo per raggiungere queste persone. È inoltre ideale per raggiungere gli utenti mobili in movimento. La distribuzione mobile di video OTT per lo sport è uno dei settori in cui l’OTT sta già esplodendo. Prevediamo che questo settore continuerà a crescere in futuro, soprattutto con il modello di abbonamento.

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Cosa non è l’OTT

OTT è un termine comunemente usato in modo impreciso. Tecnicamente parlando, l’OTT è la trasmissione di contenuti multimediali su Internet senza che un servizio quadro abbia il controllo dei contenuti. I dati vengono trasferiti dal provider di servizi Internet, che però non si occupa dei contenuti. In realtà, non hanno nulla a che fare con essa. In sostanza, il messaggero non è responsabile del mezzo.

Il campo è piuttosto confuso. OTT è più un termine generico che un termine preciso. Di solito, OTT si riferisce a contenuti premium e a spettacoli e film prodotti da professionisti. Pertanto, i contenuti tipici di YouTube non sono OTT. Tuttavia, con la proliferazione di contenuti gratuiti e semi-professionali creati dagli utenti, i confini si stanno confondendo.

4 consigli per fornire servizi video OTT

Creare un proprio servizio OTT o espandere un’impresa mediatica attuale in un’attività OT è una prospettiva scoraggiante. Esistono numerose differenze significative tra il video IP e il broadcast tradizionale. Tuttavia, ci sono anche molte somiglianze. I tecnici video non dovrebbero avere problemi a passare a questo nuovo modello con un po’ di ricerca e preparazione.

Ecco 4 consigli e scelte da prendere in considerazione per il trasloco.

1. Problemi di licenza dei contenuti per i video OTT

I video OTT sono di solito concessi in licenza in modo simile alla televisione broadcast. Ciò significa che dovrete ottenere le licenze per trasmettere la maggior parte dei contenuti. Queste licenze e permessi potrebbero includere elementi come le liberatorie per i modelli, i contratti pubblicitari e la condivisione dei ricavi con i creatori di contenuti.

La portata di questi problemi va ben oltre lo spazio a nostra disposizione in questa sede. Si consiglia di consultare un avvocato su questi temi. Tuttavia, se state cercando un’introduzione più generale alle licenze di contenuti per i video, consultate questo articolo.

2. Entrate: gestione degli abbonamenti e degli annunci

In generale, esistono tre modi per generare entrate utilizzando le videoteche online. Si tratta di SVOD, AVOD e TVOD. Rivediamo questi termini.

SVOD – Video in abbonamento su richiesta

Il primo è SVOD. SVOD, o Subscription Video on Demand, si riferisce a servizi come Netflix, HBO GO o Hulu. In questo modello, si paga una quota di ripetizione e si ottiene l’accesso a una videoteca. I contenuti vengono consegnati on-demand al momento desiderato. Molti campionati sportivi, come l’NBA e la MLB, offrono l’accesso in abbonamento alle partite in diretta e on-demand via Internet. Questi servizi sono molto popolari.

Le piattaforme SVOD sono generalmente addebitate su base mensile, con la possibilità per l’utente di cancellarsi in qualsiasi momento. Ciò contrasta con la TV via cavo di vecchia concezione, che in genere blocca i clienti con contratti a lungo termine. In questo modo è facile per i clienti unirsi e andarsene quando lo desiderano.

AVOD – Video su richiesta con supporto pubblicitario

Il secondo metodo di generazione dei ricavi è l’AVOD. AVOD è l’acronimo di Ad-supported Video on Demand. Il denaro generato dalle reti è fornito dagli inserzionisti che pagano gli spettatori per guardare i loro annunci.

Questo modello presenta alcuni vantaggi per l’utente, in particolare la gratuità. La televisione di rete tradizionale utilizza ancora questo modello. Tuttavia, su Internet, l’AVOD è il meno sviluppato tra i modelli di guadagno. I video in diretta utilizzano talvolta anche un modello di supporto pubblicitario. Può funzionare bene, soprattutto se avete un pubblico piccolo ma altamente mirato o un pubblico ampio e distribuito.

TVOD – Video transazionale su richiesta

Il modello finale è il TVOD o Transactional Video on Demand. Il modello TVOD prevede che si paghi per ogni contenuto che si desidera guardare. I primi esempi di questo tipo di servizio sono Amazon Prime Video e iTunes video. Creare un account con questi servizi e consultare la biblioteca è gratuito, ma è necessario pagare per ogni spettacolo o serie che si desidera guardare.

Amazon Prime è in realtà un modello misto, poiché gli utenti possono pagare un abbonamento o acquistare l’accesso a spettacoli e film individualmente.

Questi servizi presentano alcuni vantaggi. In primo luogo, la barriera all’ingresso è più bassa rispetto a SVOD. Se gli utenti vogliono solo accedere a un film o a uno spettacolo qua e là, possono comunque diventare clienti paganti. Tuttavia, questo potrebbe spingere gli utenti che altrimenti pagherebbero un abbonamento mensile più alto ad acquistare meno contenuti.

TVOD tende ad avere un maggiore introito per visione. Ciò consente loro di offrire maggiori entrate ai creatori di contenuti e quindi di attirare le uscite di fascia più alta e più recenti. TVOD è disponibile da tempo tramite set-top box.

Una piattaforma come Dacast offre un servizio white-label e la possibilità di utilizzare uno di questi modelli di guadagno.

3. Costruire una piattaforma video OTT da zero

Tecnicamente, la creazione di una piattaforma OTT è abbastanza semplice. La consegna di una registrazione video varia a seconda che sia in diretta o on-demand. Con i video on-demand, tutto ciò che un fornitore deve fare è caricare il proprio file sulla piattaforma video online e renderlo accessibile agli utenti.

Anche l’ingresso in un live stream è solitamente semplice. Le modalità variano a seconda della piattaforma utilizzata, ma in genere è sufficiente collegare il codificatore di streaming alla piattaforma di live streaming, quindi inserire l’URL dello streaming e premere un pulsante per andare in diretta. Questo processo può essere automatizzato e controllato anche in modo programmatico.

Tuttavia, la parte più difficile della costruzione di una piattaforma OTT è la creazione di una struttura attorno a questi contenuti. Questo potrebbe includere un sito web o un portale di accesso. Per l’uso mobile, potreste desiderare un sito responsive o semplicemente fornire un’app dedicata. Avrete anche bisogno di una sorta di modello di guadagno che utilizzi gli abbonamenti e così via. Dovrete anche accettare pagamenti, il che richiede un sistema di elaborazione dei pagamenti.

Altri requisiti per la creazione di una piattaforma video OTT sono i controlli di accesso e una sorta di DRM o modello di gestione della pirateria. Per maggiori dettagli sulle esigenze tecniche di una piattaforma OTT, consultate questo articolo completo.

4. Strumenti per la costruzione

Fortunatamente esistono strumenti che facilitano questo processo. Questi strumenti consentono agli sviluppatori e agli ingegneri di integrare più facilmente i sistemi e di rendere operativo un sistema OTT. Vediamo di seguito alcuni di essi.

API per video e streaming live

Il business digitale dipende fortemente dall’uso delle API. API è l’acronimo di interfaccia di programmazione delle applicazioni. In sostanza, un’API è un linguaggio di programmazione semplificato che consente di accedere agli elementi di base di una determinata piattaforma software.

Un’API consente di accedere alla potenza di una piattaforma in modo programmatico. Ciò significa che è possibile creare script, programmi, siti web e applicazioni basati sulle funzionalità della piattaforma.

Per i video OTT, l’accesso alle API è essenziale, soprattutto se si lavora con una piattaforma video online. Forniamo un’API video completa che consente di accedere a quasi tutte le funzionalità che offriamo. Questo copre sia le esigenze di video on demand che di video streaming API.

Collegamenti M3U8

Questo elemento si applica solo alle piattaforme che utilizzano un modello di trasmissione continua. Questi servizi hanno bisogno di un modo semplice per mantenere il flusso di contenuti. Le reti televisive non utilizzano contenuti continui in diretta, quindi hanno bisogno di un modo per mettere in coda i contenuti video on-demand da trasmettere sui loro canali.

Un file m3u è una playlist multimediale. Utilizzando una piattaforma video online come Dacast, è possibile creare facilmente una playlist di contenuti, creare un link m3u8 e poi inviarlo al sistema di distribuzione dello streaming. In questo modo, i contenuti verranno trasmessi continuamente finché la playlist rimarrà impilata, senza alcun intervento da parte dell’utente.

In questo modo è possibile creare un semplice sistema di TV (o radio) online da abbinare alla TV broadcast.

Compatibilità multipiattaforma

Una piattaforma video OTT deve essere compatibile con un’ampia gamma di dispositivi. L’ideale è che sia compatibile con dispositivi mobili come smartphone e tablet, smart TV, computer portatili e desktop e persino sistemi di gioco.

Il modo migliore per assicurarsi che ciò avvenga è utilizzare un lettore video HTML5 compatibile. Questo può essere abbinato a siti web responsive e ad app dedicate per un’esperienza di visione su tutti i tipi di schermo.

Conclusione

L’OTT è una delle ultime frontiere nel passaggio al video online. I modelli di business sono in rapida evoluzione. Ci sono già diversi grandi fornitori in questo campo: Amazon, Apple, Netflix, HBO. Tuttavia, c’è ancora spazio per l’innovazione e l’esplorazione.

In questo articolo abbiamo condiviso la nostra visione dell’attuale mercato OTT. Abbiamo analizzato alcune definizioni, termini e considerazioni fondamentali per chi sta pensando di entrare nel settore dei video OTT.

Abbiamo anche descritto alcuni degli strumenti necessari per iniziare a lavorare con i video OTT. Questi strumenti includono una piattaforma in grado di gestire il modello di generazione dei ricavi preferito, un’API completa, il supporto di più dispositivi e una solida infrastruttura di distribuzione. Una piattaforma come Dacast, che si basa sull’acclamata CDN (Content Delivery Network) di Akamai, fornisce gli strumenti e le capacità necessarie per costruire una piattaforma video online per la distribuzione OTT.

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