La guida definitiva alla monetizzazione OTT: Quali modelli di monetizzazione OTT considerare

Non c’è dubbio che lo streaming di contenuti over-the-top (OTT) sia il futuro del consumo di media – possiamo già vedere il suo dominio sui modelli di distribuzione tradizionali. Per quanto alcune di queste piattaforme di streaming di contenuti OTT, come Netflix e YouTube, abbiano avuto successo, non esiste un modo univoco di approcciarsi a questo settore. Monetizzazione OTT. Prima di immergerci nei vari modelli di monetizzazione OTT

è necessario definire che cos’è la monetizzazione dei contenuti OTT e perché è diventata così popolare nell’attuale era di internet. Come piattaforma di hosting video e monetizzazione OTT, noi di Dacast sa bene come funziona questo processo. Quindi, se vuoi esplorare la migliore monetizzazione OTT modelli di monetizzazione

per trovare la soluzione migliore per te, ti suggeriamo di immergerti nella nostra guida. Ti guideremo attraverso tutte le opzioni di monetizzazione OTT disponibili, illustrandoti i loro pro e contro e aiutandoti a determinare quali sono le opzioni più adatte al tuo tipo di contenuto.

Indice dei contenuti

• Cos’è la monetizzazione OTT
• Modelli di monetizzazione OTT
• Quale modello è più adatto alla tua attività di streaming
• Perché gli utenti preferiscono lo streaming OTT al consumo di media lineari
• Le insidie più comuni della monetizzazione OTT
• Affidati agli esperti per una monetizzazione OTT di successo

Cos’è la monetizzazione OTT

La monetizzazione over-the-top si riferisce alle varie strategie OTT impiegate dai fornitori di contenuti per generare entrate attraverso servizi di streaming basati su internet aggirando la tradizionale distribuzione televisiva via cavo o via satellite. Questo approccio consente di distribuire i contenuti OTT direttamente agli spettatori attraverso vari dispositivi e di creare un profitto attraverso la vendita del diritto di consumo (DTC – direct-to-consumer), la concessione di licenze o la pubblicità. Se sei un proprietario di contenuti o un detentore di licenze, puoi stipulare un contratto con Piattaforme di streaming OTT che distribuiranno i contenuti di cui sei proprietario. Questi accordi di distribuzione definiscono i termini e le condizioni del compenso finanziario. Potresti essere ricompensato in base agli abbonati che hanno visualizzato i tuoi contenuti o alle visualizzazioni degli annunci.

Non tutti i contenuti sono uguali, e nemmeno il pubblico, quindi è fondamentale per il tuo successo scegliere i modelli di monetizzazione OTT. modelli di monetizzazione OTT saggiamente. La scelta di un modello particolare può far schizzare i tuoi contenuti verso una popolarità globale, grazie all’accesso che Internet offre. È proprio per questo motivo che devi sapere quali sono le specifiche Modelli di monetizzazione OTT offerta.

Modelli di monetizzazione OTT

Mentre La monetizzazione dei video OTT è ancora in fase di sviluppo, il che significa che cambia quasi ogni giorno, diversi modelli di modelli OTT si distinguono. Ognuno di questi modelli ha avuto un profondo impatto sul modo in cui consumiamo i media, quindi è bene considerarli tutti.

Per esplorare le differenze tra questi Modelli di monetizzazione OTT, dovresti sapere esattamente cosa offrono. Possiamo aiutarti a confrontare i video on demand su abbonamento (SVOD), i video on demand ad-supported (AVOD), i video on demand transazionali (TVOD), i video on demand premium (PVOD), così come i video on demand di tipo “premium”. monetizzazione ibrida OTT opzioni.

SVOD

I modelli di monetizzazione dei video on demand in abbonamento sono i più diffusi quando si parla di hosting di contenuti OTT. hosting di contenuti. They work on a fairly simple principle: users pay a monthly abbonamento alla piattaforma e potranno guardare i tuoi contenuti. Ricevi un compenso in base agli abbonati mensili che consumano i tuoi contenuti sulla piattaforma.

Sebbene esistano molte piattaforme in questo settore, le più popolari sono Netflix, HBO Max, Disney+ e Hulu. Sebbene la maggior parte di queste piattaforme disponga di contenuti originali propri, si riforniscono anche di molti contenuti di creatori esterni. Ecco perché le piattaforme SVOD potrebbe essere il modello di monetizzazione ideale per te. Tuttavia, aggiungere costantemente nuovi e contenuti coinvolgenti è necessario per fidelizzare gli abbonati.

Gli utenti hanno il controllo completo su quando e come consumare i contenuti che hai creato, ed è per questo che questo modello di monetizzazione porta molti introiti. Invece di essere vincolati a una fascia oraria specifica, gli utenti possono scegliere quando guardare i tuoi contenuti, quando metterli in pausa, riavvolgerli e riprodurli, il che influisce notevolmente sulla loro popolarità.

Pro

• Semplifica il processo di monetizzazione
• Effetti diretti sulla popolarità grazie al passaparola
• Gli abbonati che si sono iscritti per altri contenuti possono facilmente scoprire i tuoi.
• La fedeltà a una piattaforma di streaming garantisce il ritorno dei telespettatori

Contro

• Il contenuto deve distinguersi dalla miriade di titoli simili.
• Gli abbonamenti calano nei periodi di assenza di produzione di contenuti

AVOD

Il video on demand con supporto pubblicitario è un’altra delle forme di monetizzazione OTT più diffuse. monetizzazione OTT soprattutto tra i creatori di contenuti più piccoli o individuali. Il modello di monetizzazione AVOD ti dà l’opportunità di caricare gratuitamente i contenuti direttamente sul tuo account senza preoccuparti di accordi di compensazione.

Una volta che i tuoi contenuti iniziano a ricevere un buon numero di spettatori, puoi stipulare accordi pubblicitari con diversi marchi. Le pubblicità che vengono trasmesse durante i tuoi video possono essere collegate al contenuto, come ad esempio una pubblicità della Coca-Cola durante un video di recensioni di cibo, ma non devono necessariamente esserlo.

L’importo che puoi ricevere per ogni annuncio dipende principalmente da due fattori: il numero di visualizzazioni del video o il numero di abbonati del tuo account. Sebbene questi annunci siano simili agli spot che associamo alla TV via cavo, hanno una differenza significativa: sono molto più brevi. È proprio per questo che gli spettatori li scelgono rispetto ai media tradizionali.

Pro

• I creatori di contenuti hanno un livello di controllo maggiore
• Flussi multipli di reddito da parte di diversi marchi che cercano di fare pubblicità
• I creatori possono scegliere il prezzo degli annunci
• Gli annunci non distraggono dal contenuto

Contro

• Gli annunci non skippabili fanno sentire gli spettatori frustrati
• I modelli di abbonamento premium possono aggirare gli annunci

TVOD

Il video on demand transazionale è uno dei modelli di monetizzazione OTT più semplici e redditizi. modelli di monetizzazione OTT a cui puoi rivolgerti. Il concetto che TVOD è basato sulla semplicità: si forniscono i contenuti alla piattaforma di streaming. piattaforma di streaming che poi fa pagare agli spettatori l’acquisto o il noleggio dei tuoi contenuti.

Tu e la controparte potete concordare le percentuali di compenso e, invece di basarvi sul numero di spettatori o abbonati, potete basarvi sull’importo guadagnato con gli acquisti e il noleggio. La transazione degli spettatori si concentra su un singolo contenuto, anziché sull’accesso a tutti i contenuti.

L’utente può pagare per un singolo episodio o una stagione di una serie TV, oppure può pagare per un singolo film di una serie di titoli multipli. Questo non solo offre agli spettatori un modo chiaro per raggiungere i tuoi contenuti, ma ti permette anche di guadagnare dagli stessi spettatori per lo stesso contenuto più volte.

Spetta agli spettatori decidere se noleggiare il contenuto una sola volta o scegliere di acquistarlo e scaricarlo sui propri dispositivi. Amazon Prime e iTunes sono i più importanti esempi di piattaforme che offrono questo tipo di monetizzazione OTT.

Pro

• Pagamenti multipli per lo stesso contenuto
• Metodo di compensazione semplice e diretto
• Piattaforme con metodi di pagamento integrati che rendono istantanei i trasferimenti di denaro
• Gli spettatori non devono fare i conti con la pubblicità

Contro

• I periodi di prova gratuiti per attirare nuovi spettatori non funzionano
• Gli spettatori non possono accedere a tutti i tuoi contenuti, il che potrebbe scoraggiarli.

PVOD

Il modello di monetizzazione dei video premium on demand è tipicamente collegato a SVOD o TVOD, a seconda del fornitore di soluzioni OTT. This model enables you to deliver exclusive content to premium viewers earlier than the general public, which increases engagement and hype surrounding your content.

Con questo modello, si stipula un accordo di compensazione con la piattaforma di streaming sulla percentuale di guadagno che potrai tenere. È molto più semplice del modello SVOD perché il modello PVOD non basa la percentuale di compenso sul numero di abbonati, ma piuttosto sull’ammontare dei pagamenti dei premi.

Quindi, se il tuo contenuto attira 100.000 spettatori che pagano 20 dollari ciascuno per il contenuto video premium, il profitto totale è di 2.000.000 di dollari e tu ricevi il compenso da tale importo. Trattandosi di contenuti premium e, nella maggior parte dei casi, di contenuti esclusivi che non sono disponibili altrove, puoi fissare un prezzo molto più alto rispetto a quello dei contenuti normali.

In genere, puoi rilasciare il contenuto esclusivo agli spettatori premium mesi prima del rilascio al pubblico generale dei contenuti video. In questo modo, puoi generare entrate con i contenuti esclusivi e creare un’eco per l’imminente pubblicazione generale.

Pro

• Margini di profitto più elevati rispetto ai contenuti normali
• Creare entusiasmo per i contenuti video mesi prima dell’uscita sul mercato.
• Un ottimo modo per attirare potenziali spettatori
• Processo di monetizzazione semplice

Contro

• Gli spettatori potrebbero scegliere di aspettare l’uscita in sala.
• Può cannibalizzare altre forme di guadagno

Ibrido

La monetizzazione ibrida OTT combina due o più modelli di monetizzazione su un’unica piattaforma. Ad esempio, una piattaforma SVOD potrebbe scegliere di implementare un modello PVOD per gli utenti disposti a pagare. Il miglior esempio di questo tipo di piattaforma è Disney+, per il quale è necessario pagare un abbonamento mensile. Detto questo, per i contenuti esclusivi, come i film o gli spettacoli televisivi appena usciti, è necessario pagare un prezzo maggiorato.

In alternativa, potresti trovare un modello TVOD su una piattaforma SVOD come Hulu, che consente agli utenti di accedere al tuo live stream o a un video unico con un’unica transazione. Questi modelli di monetizzazione ibridi stanno diventando sempre più popolari negli ultimi anni perché ti permettono di raggiungere un pubblico molto più ampio con i tuoi contenuti.

YouTube si basa su un modello di monetizzazione ibrido, che combina i modelli AVOD e SVOD. Il modello di video on demand con supporto pubblicitario è disponibile per tutti i video e i cortometraggi di YouTube che pubblichi, mentre il modello SVOD è disponibile nella sfera premium di YouTube.

Il modello ibrido può portare molti nuovi spettatori, ma può anche scoraggiare alcuni potenziali utenti a causa delle tariffe richieste. Inoltre, il modello ibrido può rivelarsi complicato quando si tratta di determinare la percentuale di compenso da suddividere tra te e il piattaforma di streaming.

Pro

• Un pubblico più ampio
• Molteplici fonti di guadagno
• Promuove la fiducia degli utenti
• Gli spettatori TVOD possono facilmente trasformarsi in utenti SVOD

Contro

• Ogni modello specifico richiede molta ricerca e conoscenza.
• Gli spettatori potrebbero essere scoraggiati dalla complessità

Quale modello è più adatto alla tua attività di streaming

La monetizzazione dei contenuti che hai creato con impegno è la chiave del tuo successo, ma se fai tutto da solo potresti incorrere in qualche errore. Invece di rischiare e di non ottenere il massimo dai video che hai creato, puoi scegliere il metodo il modello di monetizzazione OTT ideale per te e metterti in una posizione vincente. Diversi fattori contribuiscono al successo della monetizzazione OTT

E puoi sfruttare le tendenze OTT per trovare la soluzione più adatta a te. Per aiutarti in questa ricerca, abbiamo esplorato alcune tattiche per aiutarti a iniziare.

1. Determina il tuo tipo di contenuto

Determinare il tipo di contenuti che desideri trasmettere in streaming e monetizzare è il primo passo di questo percorso, perché su di esso potrai costruire il resto del tuo approccio. Vuoi creare contenuti di lunga durata o preferisci lo streaming seriale? I contenuti video che stai realizzando sono più adatti a versioni brevi che arrivano al punto senza occupare troppo tempo? Devi prendere in considerazione questi aspetti prima di scegliere un Monetizzazione OTT modello.

Ad esempio, se il tuo contenuto è un video unico di lunga durata, come un film o un documentario, optare per un modello TVOD, che consente agli utenti di acquistarlo, potrebbe essere la mossa giusta. D’altra parte, se hai una serie di video, come un corso online o una serie televisiva limitata, puoi prendere in considerazione i modelli SVOD e AVOD.

2. Conosci il tuo pubblico

Prima di procedere con qualsiasi tipo di streaming e monetizzazione OTT, devi analizzare e conoscere il tuo pubblico. Devi avere ben chiaro cosa stai offrendo loro, il che ti permetterà di sviluppare una strategia in seguito. Una volta ottenuta, potrai dedurre chi sarà più attratto dai tuoi contenuti.

La considerazione più importante è la demografia del pubblico dei contenuti e il modello più adatto al particolare gruppo di persone che speri di attirare. Ad esempio, il pubblico più giovane, di età compresa tra i 15 e i 35 anni, è più attratto dai video di breve durata ed è meno propenso a seguire le pubblicità. Secondo questa logica, un video on demand supportato da pubblicità non è la soluzione migliore, ma un modello SVOD potrebbe essere la mossa giusta.

D’altro canto, il pubblico più anziano, tra i 40 e i 65 anni, è molto più propenso a seguire gli annunci. Inoltre, tendono a preferire il noleggio e l’acquisto di contenuti una tantum rispetto agli abbonamenti. Ciò significa che un modello TVOD o AVOD sarebbe migliore di un modello SVOD.

3. Sviluppare una strategia

Entrare nel mondo degli streaming OTT e la monetizzazione è tutt’altro che semplice: ci sono molte opportunità di successo, ma ci sono anche altrettante insidie. Per metterti nella migliore posizione possibile per avere successo, devi sviluppare una strategia e attenerti ad essa.

Ad esempio, se stai ancora costruendo il tuo pubblico e stai guadagnando terreno con i tuoi contenuti, il modello AVOD è l’opzione migliore. Puoi caricare i video gratuitamente, il che li rende privi di rischi, e con un numero sufficiente di spettatori puoi iniziare a implementare annunci pubblicitari basati sui tuoi contenuti nei video.

Se i tuoi contenuti hanno un seguito consolidato, per quanto piccolo, allora la mossa giusta potrebbe essere quella di optare per il modello SVOD. In questo modo, gli spettatori dedicati diventeranno abbonati alla piattaforma e la presenza dei video attirerà altri potenziali spettatori.

Perché gli utenti preferiscono i media OTT al consumo di media lineari

La risposta semplice a questa domanda è che i potenziali spettatori preferiscono i servizi multimediali OTT rispetto ai servizi multimediali tradizionali per via dell’accessibilità. Internet ha creato un ambiente in cui tutti noi possiamo accedere ai nostri media preferiti con un semplice click, ogni volta che lo desideriamo.

Puoi sfruttare questa richiesta di accessibilità a tuo vantaggio. Invece di rivolgerti alla TV via cavo o satellitare, puoi pubblicare i tuoi contenuti su piattaforme con modelli AVOD, SVOD o TVOD. In questo modo, avrai un accesso quasi diretto ai ricavi che generano e un livello di controllo molto più elevato sui tuoi contenuti.

Le insidie più comuni della monetizzazione OTT

Prima di tuffarti nel mondo della monetizzazione OTT, devi conoscere i rischi più comuni per poterli evitare. Per cominciare, devi assicurarti di negoziare una percentuale di compenso equa che ti ricompensi adeguatamente per il tuo duro lavoro. Inoltre, devi gestire le partnership di distribuzione in modo efficiente ed efficace.

Infine, valutare correttamente il valore specifico di ciascuno dei tuoi video o delle tue serie può essere difficile, soprattutto se non hai esperienza nel settore. Tutte queste insidie possono essere evitate semplicemente ingaggiando un società con anni di esperienza nel mondo della monetizzazione OTT, come Dacast.

Affidati agli esperti per una monetizzazione OTT di successo

Piattaforme di contenuti over-the-top e lo streaming sono il futuro della creazione e della monetizzazione dei contenuti. Ecco perché dovresti scoprire quali Il modello di monetizzazione OTT Il modello di monetizzazione OTT più adatto ai tuoi contenuti e agli obiettivi che speri di raggiungere con la loro pubblicazione.

Se non sai da dove cominciare, puoi sempre rivolgerti a noi di Dacast. Lascia che ti aiutiamo orientarsi in queste decisioni sulla base della nostra esperienza. Puoi ottenere un periodo di prova completamente gratuito sulla nostra piattaforma OTT senza dover fornire alcun dato di pagamento.

Se sei interessato a provare Dacast in prima persona, ti invitiamo ad approfittare della nostra prova gratuita di 14 giorni. Prova gratuitamente tutte le funzionalità OTT. Non è richiesta alcuna carta di credito.

Iscriviti oggi stesso per iniziare la tua prova gratuita.

Inizia gratuitamente

Per ricevere offerte esclusive e consigli regolari su come trasmettere video in diretta, puoi anche unirti al nostro Gruppo LinkedIn.