I principali vantaggi della monetizzazione degli annunci video – e come cominciare

Negli ultimi anni, sempre più aziende hanno scelto di monetizzare i propri video attraverso la pubblicità. Questo è particolarmente comune per le aziende del settore dei media e dell’intrattenimento. È una mossa intelligente! Si prevede che la monetizzazione degli annunci video sui contenuti OTT distribuiti tramite smart TV raggiungerà 44,2 miliardi di dollari entro il 2022.

Alla luce di questa tendenza in crescita, questo blog post si concentra sulla monetizzazione degli annunci video per le emittenti. In particolare, discuteremo i tre principali vantaggi di questa pratica: come aumentare le entrate, raggiungere ogni dispositivo e massimizzare la base di pubblico. Poi passeremo alla nostra rassegna su come iniziare con gli annunci video. Lungo il percorso, tratteremo anche argomenti correlati, tra cui il monitoraggio dei ricavi e quali sono i server video migliori nel 2020.

Siete pronti a tuffarvi nella monetizzazione degli annunci video? Iniziamo!

Indice dei contenuti

• Vantaggi della monetizzazione degli annunci video
• Come iniziare con la monetizzazione degli annunci video
• Conclusione

Vantaggi della monetizzazione degli annunci video

Vediamo i tre principali vantaggi della monetizzazione degli annunci video. Il primo è il vantaggio più ovvio: l’aumento dei ricavi.

1. Guidare le entrate

La pubblicità video può generare notevoli entrate per le aziende. La spesa pubblicitaria digitale continua a crescere in generale. Secondo un rapporto di Digital TV Research, i ricavi pubblicitari per i video raggiungeranno i 47 miliardi di dollari entro il 2023. Sì, avete letto bene: 47 miliardi di dollari! Si tratta di un’enorme quantità di denaro in palio.

Le aziende che si dedicano alla monetizzazione degli annunci video si accorgono che questa paga. In particolare, le aziende che utilizzano i video aumentano il fatturato del 49% in più rispetto a quelle che non li utilizzano. Pertanto, il primo e più importante vantaggio della monetizzazione degli annunci video è quello di generare un reddito significativo.

2. Raggiungere ogni dispositivo

Il secondo grande vantaggio della pubblicità video è la capacità di raggiungere ogni dispositivo dello spettatore. Quando si monetizza attraverso un abbonamento o un paywall pay-per-view, si crea una barriera per gli utenti prima che possano guardare i contenuti. E gli spettatori sono meno propensi a pagare da un dispositivo mobile che da un desktop.

Nel 2018, 2,38 miliardi di persone hanno trasmesso o scaricato contenuti video in streaming su tutti i dispositivi. Più di tre quarti di questi spettatori hanno utilizzato un dispositivo mobile. E questi numeri sono ancora oggi in crescita. La generazione più giovane, come probabilmente sapete, preferisce fortemente i dispositivi mobili. Infatti, i millennial sono più propensi a guardare i video in diretta su uno smartphone (56%) o un tablet (44%).

Cosa succede quindi quando si combinano queste due tendenze? In breve, diventa chiaro che la pubblicità – non la pay per view, non gli abbonamenti – è il modo migliore per raggiungere il pubblico più vasto utilizzando qualsiasi dispositivo. Se abbinata a un lettore video compatibile, la monetizzazione degli annunci video è l’opzione migliore per le aziende di video mobile.

3. Massimizzare il pubblico

Il terzo vantaggio della pubblicità video è che aiuta a massimizzare il pubblico. Abbiamo già trattato alcuni di questi aspetti nella sezione precedente. Tuttavia, c’è molto di più da considerare! Secondo un sondaggio tra gli utenti, più della metà (52%) delle persone preferisce i contenuti gratuiti supportati da pubblicità. Si tratta di una preferenza significativa da tenere in considerazione.

C’è un altro fattore importante da considerare. Oltre il 69% delle famiglie statunit ensi è abbonato ad almeno un servizio OTT. Inoltre, ben il 38% ne sottoscrive due o più. Tuttavia, un effetto collaterale di questa tendenza in crescita è l’aumento della cosiddetta “fatica da abbonamento”.

Secondo un sondaggio globale di Apester, il 60,1% delle persone è stanco di confrontare tante soluzioni di streaming. Oltre il 20% delle persone non conosce affatto i servizi in arrivo. E solo il 16,5% afferma che ha senso avere così tanti servizi in concorrenza tra loro. “Siamo arrivati rapidamente a un punto di eccesso di opzioni nello spazio OTT sia a livello globale che locale”, conferma Varun Duggirala, Content Chief e co-fondatore di The Glitch.

Questo “affaticamento da abbonamento” è sempre più un problema. Tuttavia, sta anche portando una maggiore innovazione in termini di tendenze OTT nel settore della monetizzazione. I provider si stanno orientando sempre più verso la monetizzazione pay-per-view e pubblicitaria come alternativa alla monetizzazione in abbonamento.

Infine, è bene ricordare che le entrate pubblicitarie dipendono dalla massimizzazione delle visualizzazioni. Più visualizzazioni ci sono sui vostri annunci video, più reddito potete generare. In altre parole, si tratta di una questione interdipendente. Gli annunci contribuiscono a massimizzare le visualizzazioni riducendo gli ostacoli alla visualizzazione, e un maggior numero di visualizzazioni migliora l’efficacia degli annunci. È un ciclo di feedback positivo.

Come iniziare con la monetizzazione degli annunci video

Bene, abbiamo affrontato tre dei principali vantaggi della monetizzazione degli annunci video. Passiamo alla seconda sezione di questo articolo. In questa parte discuteremo di come iniziare a monetizzare gli annunci video. Ancora una volta, divideremo questo aspetto in tre elementi principali.

1. Configurare il server pubblicitario

Il primo passo per impostare la pubblicità per i vostri video è la connessione con un server pubblicitario o una rete pubblicitaria. Una rete pubblicitaria è un’azienda che mette in contatto le aziende con luoghi in cui pubblicare i loro annunci. Alcune reti pubblicitarie sono specializzate in particolari tipi di contenuti, altre collaborano con determinati tipi di organizzazioni.

Ecco alcune delle reti di annunci video più diffuse oggi sul mercato:

1. SpotX
2. AppNexus
3. Verizon (piattaforma pubblicitaria Oath)
4. Google AdSense per i video e Google AdX
5. Spinta d’aria
6. Progetto Rubicone

2. Inserire annunci nei video

Una volta stabilita la connessione con un server pubblicitario, è possibile inserire facilmente gli annunci nei propri video. Utilizzando una piattaforma video online come Dacast, l’inserimento degli annunci è semplice come pochi clic. Gli annunci video oggi utilizzano standard aperti come VAST e VPAID per garantire la massima compatibilità possibile. Questo garantisce la riproduzione dei vostri annunci video su qualsiasi browser e dispositivo.

Infine, esaminiamo un terzo e ultimo passo per ottenere il successo della monetizzazione degli annunci video.

3. Tracciare i profitti

Il passo finale nell’implementazione della monetizzazione degli annunci video consiste nel monitorare i profitti. Qualunque rete pubblicitaria scegliate offrirà un qualche tipo di strumento di reporting per aiutarvi in questa fase. Inoltre, è possibile ottenere informazioni dall’analisi video integrata in una OVP (piattaforma video online) professionale. I dati analitici possono aiutarvi:

• Identificare i contenuti con le migliori e le peggiori prestazioni
• Correlare le visualizzazioni con le entrate pubblicitarie
• Localizzare geograficamente il pubblico
• Determinare le date e gli orari migliori per il rilascio dei contenuti
• Calcolo dell’utilizzo della larghezza di banda
• Scoprite quali sono i dispositivi più diffusi tra il vostro pubblico

Questi dati possono essere utilizzati per aiutarvi a prendere decisioni commerciali, di finanziamento e di contenuto. Questo è il cosiddetto “actionable insights”, l’obiettivo principale di una piattaforma di analisi.

Secondo Brent Dykes di Forbes, esiste una differenza tra dati, informazioni e approfondimenti: “I dati sono i fatti grezzi e non elaborati… di solito sotto forma di numeri e testo […]. Le informazioni sono dati preparati che sono stati elaborati, aggregati e organizzati in un formato più facile da usare che fornisce un contesto più ampio. Gli approfondimenti vengono generati analizzando le informazioni e traendo conclusioni. Sia i dati che le informazioni costituiscono la base per la scoperta di intuizioni che possono influenzare le decisioni e guidare il cambiamento… Le intuizioni attuabili si trovano all’apice della piramide dei dati”.

Conclusione

In questo post vi abbiamo presentato la monetizzazione degli annunci video online. Abbiamo parlato dei vantaggi degli annunci video e di come iniziare. Il prossimo passo? Siete pronti a fare da soli, a lanciare la vostra piattaforma video on demand OTT! La pubblicità è oggi il principale fattore di guadagno per diverse aziende OTT. E con i giusti strumenti di video marketing, la vostra azienda può far parte di questo movimento.

Se siete alla ricerca di una piattaforma video, speriamo che prendiate in considerazione le soluzioni di streaming di Dacast. Includiamo strumenti di pubblicità video conformi agli standard, analisi e molto altro. Inoltre, non esitate a contattare direttamente il nostro team di assistenza per discutere delle vostre esigenze specifiche. Siamo a vostra disposizione per aiutarvi a risolvere qualsiasi problema tecnico. Offriamo anche una prova gratuita di Dacast per 14 giorni, senza bisogno di carta di credito.