Massimizzare il ROI: La migliore soluzione di live streaming per i brand nel 2019

Nota per i nostri lettori: questo blog è stato aggiornato a partire dal 2019.

“Content is king” è un detto comune nel marketing online. Se il contenuto è il re, il video è il re dei re. Qualunque sia il vostro settore – vendite, produzione, sport, intrattenimento e molti altri – i video online, e in particolare lo streaming video in diretta, possono contribuire ad aumentare il vostro ROI. In questo blog si parlerà di come selezionare la migliore soluzione di live streaming per i brand.

In particolare, questo blog esaminerà le caratteristiche essenziali di cui gli utenti aziendali hanno bisogno. Questi sono gli strumenti di hosting video che definiscono la migliore soluzione di live streaming. Grazie a queste caratteristiche di alto livello, potrete incrementare la vostra attività. Tenendo conto di ciò, questo post esaminerà anche il ROI e come calcolarlo per le aziende di live streaming.

Ci sono infinite statistiche a sostegno dell’affermazione che il live streaming può incrementare la vostra attività. Ad esempio, le aziende che utilizzano i video hanno il 41% in più di traffico web proveniente dalla ricerca rispetto a chi non li utilizza. Data l’importanza centrale della ricerca nel panorama aziendale moderno, si tratta di un elemento di differenziazione fondamentale. Approfondiamo alcune di queste statistiche e il loro significato.

Come una soluzione di live streaming può incrementare la vostra attività

Secondo un rapporto pubblicato da Forrester, l’inserimento di video in una campagna e-mail porta a un aumento del CTR (tasso di clic) del 200-300%. Questo può essere essenziale per l’email marketing, che è una delle forme più importanti di marketing moderno per molte aziende.

Per quanto riguarda l’eCommerce e le vendite di servizi, i contenuti video rendono gli acquisti online 1,6 volte più probabili. Si tratta di un chiaro vantaggio che può essere sfruttato per incrementare le entrate. Ciò è particolarmente utile se si considera che è possibile testare facilmente il ROI di un video di questo tipo tramite test A/B con semplici analisi e informazioni sui prezzi.

Gli eventi in diretta streaming sono ampiamente utilizzati per il lancio di prodotti e le dimostrazioni. L’esempio più famoso è quello degli eventi di lancio dei prodotti Apple, che ogni anno vengono trasmessi in live-streaming a milioni di persone. Questi eventi creano hype, consapevolezza del marchio, intenzione di acquisto e fedeltà.

In generale, il 51,9% dei professionisti del marketing di tutto il mondo indica il video come il tipo di contenuto con il miglior ROI. Questo dato è di gran lunga superiore a quello di qualsiasi altro tipo di contenuto. Questo si riflette anche sul risultato economico. I marketer che utilizzano i video registrano una crescita dei ricavi più rapida del 49%.

È una follia!

Abbiamo ora illustrato i motivi per cui il live streaming e i video online sono essenziali per le aziende moderne.

Come scegliere la migliore soluzione per il live streaming

Il passo successivo è quello di iniziare a lavorare. Ciò richiede una serie di strumenti e servizi, tra cui una soluzione di live streaming.

Come scegliere la migliore soluzione di live streaming per la propria azienda? Uno dei modi migliori è quello di restringere il campo delle caratteristiche specifiche richieste. Nella prossima sezione di questo articolo, esamineremo questo aspetto.

Caratteristiche aziendali essenziali per settore

I diversi settori richiedono caratteristiche diverse. Ad esempio, per alcuni utenti la possibilità di monetizzare i video tramite pay-per-view o abbonamenti è assolutamente fondamentale. Ma ad altri settori non può importare di meno e devono invece concentrarsi sull’integrazione delle API.

Diamo quindi un’occhiata ad alcune delle caratteristiche principali di cui gli utenti aziendali possono avere bisogno. Questi includono monetizzazione, analisi, impostazioni di sicurezza e privacy, branding e integrazioni personalizzate e accesso alle API.

Monetizzazione

Per prima cosa, esaminiamo la monetizzazione. Esistono quattro tipi principali di monetizzazione utilizzati oggi nel settore video. Due li abbiamo già citati: la pay-per-view (comune per lo sport) e gli abbonamenti (comuni per i media OTT). Secondo alcune stime, più di un terzo delle emittenti professionali monetizza i propri contenuti attraverso modelli di abbonamento.

Il terzo tipo di monetizzazione comune è la pubblicità. Gli annunci sono ampiamente utilizzati, soprattutto nelle trasmissioni di grandi dimensioni. Molte piattaforme di video online, come Dacast, consentono di integrare facilmente la monetizzazione pubblicitaria tramite le loro API. Gli annunci possono aiutarvi a ottenere un buon reddito se avete un pubblico di dimensioni decenti.

L’ultimo tipo di monetizzazione è la sponsorizzazione. La collaborazione con partner e sponsor può portare entrate significative ad alcuni tipi di eventi, in particolare sport, intrattenimento, fiere e conferenze. Esiste anche, naturalmente, l’opzione di monetizzazione indiretta, tipica di Apple: la monetizzazione deriva dalla vendita di prodotti o servizi promossi nel video, non dal video stesso.

La soluzione che avete scelto per il live streaming ha gli strumenti di monetizzazione di cui avete bisogno?

Analisi

Le aziende moderne fanno grande affidamento sui dati per prendere decisioni e valutare il successo. Analytics è il metodo con cui vengono raccolti questi dati.

Le diverse piattaforme di video online offrono diversi strumenti di analisi. Alcune sono relativamente basilari, mentre altre includono ripartizioni avanzate dei dati relativi agli utenti.

Il tipo di dati che le aziende cercano comprende informazioni quali:

• Ubicazione degli utenti e visite per paese
• Dispositivi/sistemi operativi utilizzati
• Larghezza di banda nel tempo
• Larghezza di banda per paese
• Possibilità di esaminare un intervallo di tempo specifico
• Numero di visitatori/hit nel tempo per ciascun contenuto
• Dati sulle entrate
• Conteggio degli spettatori in tempo reale

Impostazioni di sicurezza e privacy

Le aziende hanno esigenze maggiori rispetto alla media per quanto riguarda la sicurezza, la privacy e il controllo degli accessi. Esistono diversi strumenti che possono essere utilizzati a questo proposito.

Ad esempio, cercate una piattaforma di streaming che supporti sia le restrizioni geografiche che quelle relative ai referrer. La restrizione geografica vi permette di consentire l’accesso ai vostri contenuti solo a chi si trova in determinati Paesi. Le persone che si trovano in tutti gli altri Paesi saranno bloccate. Questo può essere utilizzato anche per limitare la visualizzazione dei contenuti alle intranet aziendali.

Le restrizioni sui referrer sono simili, ma bloccano le persone in base al sito web che visitano per guardare il flusso video. In questo modo è possibile inserire nella “whitelist” il proprio sito web e tutti i siti web partner che sono autorizzati a trasmettere i contenuti. I siti web non autorizzati utilizzati dai pirati online verranno automaticamente bloccati.

Un’altra caratteristica comune di una piattaforma video online sicura è la consegna HTTPS. Questo garantisce che il flusso non possa essere intercettato o manomesso durante la consegna. Tutti i flussi monetizzati, e che quindi possono trasferire informazioni di pagamento, devono assolutamente utilizzare HTTPS per lo streaming.

Le impostazioni sulla privacy includono la possibilità di proteggere con una password i vostri eventi live. Questo può essere essenziale per molti utenti aziendali. Alcune piattaforme offrono anche strumenti di accesso ai contenuti che possono essere utilizzati per dare diversi livelli di accesso all’account a diverse persone all’interno dell’organizzazione.

Marchio e integrazioni personalizzate

Le aziende hanno bisogno di brandizzare i contenuti. Purtroppo, la maggior parte degli host video gratuiti, come YouTube e Facebook, non offre alcun controllo sul branding. Al contrario, le migliori soluzioni di live streaming offrono la possibilità di personalizzare ogni video e live stream. Questo include un servizio“white label“, ovvero un lettore video e un ambiente senza alcun marchio da parte dell’host.

Molte piattaforme professionali offrono agli utenti la possibilità di personalizzare il player video con colori e stili appropriati al marchio, o addirittura di utilizzare un player video personalizzato. Questi player possono essere incorporati nei vostri siti senza soluzione di continuità per un’integrazione semplice e visivamente accattivante.

API

Per le emittenti professionali, un’API (Application Programming Interface) può essere una caratteristica fondamentale per una piattaforma video. Un’API consente di creare applicazioni mobili personalizzate, piattaforme, portali video e altro ancora. Consente di ottimizzare i flussi di lavoro esistenti e di aggiungere i video online agli altri metodi di distribuzione.

Un’API è un must per molte emittenti. La migliore soluzione di live streaming deve sempre avere accesso alle API video.

ROI e budgeting per il live streaming

E i costi per lo streaming in diretta? Questo pezzo inizia parlando di ROI. Ecco come fare alcuni calcoli di base.

I costi saranno costituiti da:

• Costo della piattaforma video online
• Costi delle attrezzature
• Costi del personale e di produzione

Il vostro ritorno dipenderà dal settore in cui operate, ma può assumere la forma di:

• Vendite di prodotti o servizi
• Maggiore fedeltà al marchio
• Partenariati e creazione di reti

Questo porta un altro fattore importante nella conversazione: il costo. La scelta della migliore soluzione per il live streaming è una scelta economicamente vantaggiosa? Molte piattaforme sono costose o offrono funzionalità di classe business solo ai clienti che spendono di più. Questo è un fattore importante.

Conclusione

Raccomandiamo a tutte le aziende di verificare la piattaforma video online Dacast. La nostra soluzione di streaming include tutte le funzioni elencate in questo articolo e molte altre. Inoltre, i nostri prezzi sono trasparenti e altamente competitivi rispetto agli altri servizi presenti sul mercato!

Se desiderate provare i nostri servizi, potete verificare come la nostra piattaforma di live streaming possa incrementare la vostra attività con una prova gratuita di 14 giorni (non è richiesta la carta di credito). Saremo lieti di aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi di streaming oggi stesso!

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