Video live SEO: Cosa devono sapere i marketer digitali e i broadcaster nel 2022

I marketer sono diventati più creativi man mano che il mondo è diventato più digitale. Il live video marketing e la SEO sono attualmente due delle principali tecniche di content marketing.

È interessante notare che le due cose vengono utilizzate all’unisono per creare una bestia di marketing che raggiunge un pubblico caldo e crea connessioni proficue.

In questo post parleremo di cos’è la SEO video e di come potete utilizzare le relative tecniche per far esplodere la vostra strategia di video marketing. Da qui, parleremo di come sia i flussi live che i contenuti video on-demand siano legati alla SEO video.

Indice dei contenuti

• Che cos’è la SEO?
• Che cos’è il Live Video SEO?
• Come i video in diretta aumentano la SEO
• Usare la SEO per guidare Traffico verso la vostra piattaforma VOD
• Come migliorare la Video SEO
• Video SEO e YouTube
• Video live SEO Recap
• Conclusione

Che cos’è la SEO?

Il termine SEO è l’abbreviazione di “Search Engine Optimization”. L’obiettivo principale di questa tattica di marketing è migliorare il posizionamento del vostro sito web nei risultati dei motori di ricerca, in modo che compaia in cima all’elenco quando le persone cercano una parola chiave correlata.

Il sito web Moz definisce la SEO come “la pratica di aumentare la qualità e la quantità del traffico di un sito web, nonché l’esposizione del vostro marchio, attraverso i risultati non a pagamento (noti anche come “organici”) dei motori di ricerca”.

Google, YouTube, Amazon e Facebook sono i motori di ricerca più popolari. Se si combinano le proprietà, Google domina le ricerche in tutto il mondo.

Ottimizzare il vostro sito web in modo che si posizioni in alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) è prezioso perché vi aiuterà a portare traffico al vostro sito. Il primo risultato di una ricerca su Google rappresenta circa un terzo dei clic. Il secondo risultato raccoglie solo il 15% e il terzo il 10%. Quando siamo al 5° risultato, siamo a una cifra.

Pertanto, se il vostro sito web appare in alto nell’elenco dei risultati per i termini pertinenti, ciò è vantaggioso per la vostra attività.

Che cos’è il Live Video SEO?

Da quando algoritmi automatici determinano il posizionamento nei motori di ricerca, questi algoritmi sono in grado di guardare un video e di determinare alcune cose fondamentali sul suo contenuto.

Tuttavia, il posizionamento nelle ricerche si basa principalmente sul testo descrittivo e sul contesto di un video. Pertanto, la SEO video si riferisce al processo di ottimizzazione della qualità e della quantità del traffico del sito web attraverso i risultati organici dei motori di ricerca video.

Ci sono alcuni vantaggi in questo caso. I motori di ricerca danno priorità ai contenuti video perché i consumatori li preferiscono. Questo è uno dei motivi per cui le aziende che utilizzano i video hanno probabilmente 41% di traffico web in più dalla ricerca rispetto ai non utenti.

Un altro riflesso di questo fatto è che i video sui social media producono il 1.200% di condivisioni in più rispetto a testo e immagini messi insieme. Per quanto riguarda il successo nel marketing, i contenuti video rendono gli acquisti online 1,6 volte più probabili.

La SEO video viene utilizzata in diversi modi. Uno è quello di raggiungere nuovi spettatori per aumentare la notorietà del marchio. Ciò richiede un targeting strategico delle parole chiave, in modo che i vostri video non vedano solo un aumento del numero di spettatori, ma anche della qualità degli stessi.

La SEO video viene utilizzata anche per indirizzare il traffico verso contenuti video a pagamento che vengono pubblicati per generare entrate.

Come i video in diretta aumentano la SEO

Da un punto di vista SEO, il live streaming ha un vantaggio positivo. streaming in diretta. L’aspetto user-friendly e coinvolgente del live streaming fa leva sulle determinanti qualitative degli algoritmi dei motori di ricerca. Secondo la rivista di settore MarketingWeek, il live streaming “è la chiave per costruire l’autenticità”.

Questo perché il live streaming comporta un elemento interattivo fondamentale che manca alla maggior parte dei contenuti. Fornisce un’esperienza più realistica con un ambiente comunitario. Per questo motivo, negli ultimi anni, i principali motori di ricerca come Google e Facebook hanno dato priorità ai contenuti in live streaming. È emozionante e coinvolgente per il pubblico.

In questo modo si ottiene il miglior tipo di traffico organico. In altre parole, se usato in modo efficace, il live video marketing può portare i vostri contenuti a un pubblico caldo e costruire una comunità online fedele.

Questo è il fondamento di una strategia SEO video efficace e quasi certamente si tradurrà in un aumento del traffico sul sito web da parte di lead qualificati.

È importante notare che la SEO dei video dal vivo è più efficace quando viene affrontata in modo strategico con obiettivi definiti. Capire perché volete incorporare i video nella vostra strategia SEO vi aiuterà a prendere le decisioni migliori e ad aumentare il vostro ROI.

Usare la SEO per indirizzare il traffico verso la vostra piattaforma VOD

Oltre al live video marketing, la SEO può aiutarvi ad aumentare le visualizzazioni dei vostri contenuti video on demand (VOD). Anche in questo caso, i video generano più traffico delle pagine web e dei post di blog di solo testo.

Anche qui c’è un elemento di reciprocità. Un buon contenuto video migliora la SEO, crea una migliore esperienza utente e porta più traffico al vostro sito. Allo stesso tempo, una buona ottimizzazione SEO delle altre pagine web e dei contenuti porterà più traffico ai video.

Se vendete contenuti VOD, che si tratti di un servizio di streaming come Netflix o di una piattaforma VOD di allenamento fitness ad accesso libero, la SEO può contribuire ad aumentare il traffico verso il vostro sito e a incrementare le vostre entrate.

Come migliorare il SEO dei video

Ora che abbiamo trattato cosa video in diretta video SEO e perché è così importante, parliamo di come migliorare la SEO dei video, soprattutto nel contesto del video marketing live.

Ecco un elenco di undici cose che potete attuare subito per ottimizzare i vostri contenuti.

1. Parole chiave di destinazione

Il primo passo per la creazione di una strategia SEO per i video consiste nel determinare le parole chiave su cui puntare. Essenzialmente, le parole chiave sono i termini che il vostro pubblico di riferimento è probabile che inserisca in un motore di ricerca.

Questa è una parte importante della SEO ed è un’arte e una scienza. Esistono diversi modi per condurre ricerca per parole chiave. Si può iniziare con uno strumento a basso costo come Parole chiave ovunque.

Fate un elenco di parole chiave che ritenete possano essere ricercate dal vostro pubblico di riferimento. Se non avete idea da dove cominciare, potete fare un sondaggio tra il vostro pubblico e chiedere loro quali argomenti sarebbero interessati a conoscere o quali troverebbero preziosi.

Inserite le parole chiave nel vostro strumento per le parole chiave per verificare il volume di ricerca, il costo per clic (CPC) e la concorrenza/difficoltà. Non esiste un modo giusto o sbagliato di scegliere una parola chiave e le qualifiche da utilizzare dipendono dai vostri obiettivi specifici.

Se siete agli inizi, vorrete iniziare con parole chiave facili e a bassa concorrenza. Su una scala da 1 a 100, meno di 20 è l’ideale. Se la scala del vostro strumento è da 0 a 1, l’ideale è che sia inferiore a 0,2.

Per quanto riguarda il volume, i diversi specialisti SEO adottano approcci diversi. Un volume di 0 ricerche al mese non è un granché. Un volume di ricerca di 100 o anche inferiore potrebbe funzionare, ma spesso è meglio un volume più alto. In sostanza, si vuole solo sapere se la parola chiave sta generando traffico, in modo da non sprecare tempo o risorse su una parola chiave morta.

Una volta scelte le parole chiave valide, c’è un altro test da considerare. Fate una rapida ricerca su Google per vedere se Google sta già classificando i video per quella query di ricerca. Il vostro video ha maggiori possibilità di posizionarsi per le parole chiave che sono già presenti nei contenuti video, quindi tenetelo a mente mentre compilate il vostro elenco.

2. Titolo corretto

Utilizzate un titolo descrittivo e convincente per tutti i vostri video. Cercate di includere parole chiave pertinenti in ogni titolo di video.

Il titolo deve invogliare gli spettatori a cliccare, ma non deve essere “clickbaity” o fuorviante. Descrivete accuratamente il contenuto del video in modo che l’algoritmo possa mostrarlo agli spettatori che lo troveranno rilevante e utile.

3. Descrizioni

Dedicate del tempo a scrivere una descrizione approfondita di ogni vostro video. Questo dovrebbe includere l’argomento del video, il tipo di materiale incluso, ecc. Anche i link ad altri post e video del blog possono mostrare all’algoritmo che i lavori sono collegati.

Considerate la possibilità di includere una biografia di tutti i partecipanti al video e altre informazioni rilevanti. Mantenete un testo conciso ma altamente pertinente e, ancora una volta, includete parole e frasi chiave.

4. Creare grandi contenuti

Se l’uso strategico delle parole chiave è essenziale, ancora più importante è la creazione di contenuti di qualità, che tengano impegnati gli spettatori. Creare contenuti che coinvolgano gli spettatori può aiutare il posizionamento.

Alcune metriche specifiche possono influenzare il vostro posizionamento, tra cui:

• Ora dell’orologio e tempo della sessione
• Tasso di penetrazione dei clic (CTR)
• Conservazione dello spettatore
• Altre metriche di coinvolgimento

Il mantenimento di queste metriche si basa sulla creazione di video che forniscano il valore promesso.

Alcuni esperti suggeriscono di concentrarsi soprattutto sui primi 15 secondi del video, perché è lì che si cattura l’attenzione degli spettatori. Considerate la possibilità di utilizzare quei 15 secondi per mostrare i punti salienti del video, nello stile di un’anteprima.

5. Piattaforma di hosting video

Selezionare la giusta piattaforma di hosting video può darvi accesso ad altri strumenti SEO per facilitare questo processo. Dacast include una serie di strumenti SEO per i video attraverso il nostro piattaforma di streaming avanzata per editori video.

Utilizzate le impostazioni della vostra piattaforma di hosting video per attivare una sitemap video per migliorare l’indicizzazione. Verificate se la vostra piattaforma di marketing video utilizza JSON-LD, che è un elemento più tecnico della SEO video. Si noti che non tutte le piattaforme di hosting video includono questa funzione.

Se siete interessati ad accedere alla nostra soluzione di streaming unificato, vi preghiamo di contattateci.

6. Miniatura

Utilizzate un’immagine miniaturizzata convincente per aumentare il traffico e le conversioni. Includere immagini accattivanti e un testo che descriva il contenuto del video. Anche se un motore di ricerca potrebbe non essere in grado di scansionare il testo del video, questo aspetto gioca a favore della facilità d’uso che i motori di ricerca privilegiano.

Tenete presente che “accattivante” non è sinonimo di “clickbait”. Assicuratevi che il contenuto del vostro video sia all’altezza di ciò che pubblicizzate.

7. Contesto

Anche la pagina web in cui si incorpora il video deve essere ottimizzata per i motori di ricerca. Utilizzare parole chiave pertinenti, creare contenuti di alta qualità e implementare suggerimenti tecnici SEO per i siti web. Prendete tempo per creare contenuti di valore intorno al vostro video incorporato.

Uno specialista SEO e un creatore di contenuti possono aiutarvi a ottimizzare la post e landing page che ospitano i vostri contenuti video. Possono anche aiutarvi a ottimizzare l’intero sito web per ottenere le migliori prestazioni.

8. Un video per pagina/post

I risultati di Google mostrano in genere solo il primo video incorporato in una pagina web. Pertanto, mettete i vostri contenuti migliori e ad alto traffico all’inizio della pagina, al di sopra di tutti gli altri video.

In effetti, si consiglia un video per pagina di destinazione pagina di destinazione come consiglio SEO generale.

9. Trascrizione

Considerate la possibilità di inserire nella descrizione del video una didascalia chiusa o un’intera trascrizione. Questo testo rende i contenuti “leggibili dalla macchina” e più facili da indicizzare per i motori di ricerca.

L’inclusione di una trascrizione può anche rendere i vostri contenuti più accessibili a chi non ha l’udito o ha altri problemi simili.

10. Utilizzare altri canali

La SEO è una parte importante del live video marketing e del marketing moderno in generale. Tuttavia, si tratta solo di una parte, quindi è necessario abbinarla ad altre strumenti di marketing. Utilizzate la vostra newsletter, il blog, l’email outreach, l’affiliate marketing, l’influencer marketing e altri metodi per promuovere i vostri contenuti.

11. Valutare e rinnovare

La SEO video è un gioco a lungo termine che richiede modifiche e miglioramenti nel tempo. Per tenere traccia del posizionamento dei contenuti video su Google, è importante impostare Google Analytics e monitorare i risultati.

A volte i motori di ricerca classificano i vostri contenuti per termini che non vi aspettavate quando li avete ottimizzati. Se notate che Google rileva parole chiave diverse da quelle che avevate previsto, valutate la possibilità di ri-ottimizzare i vostri contenuti di conseguenza.

Si può semplicemente aggiungere il contesto o le nuove parole chiave, oppure spostare il focus del contenuto. Con la SEO video, probabilmente aggiungerete solo il contesto alle nuove parole chiave, poiché la modifica del contesto nel video richiederebbe la modifica e il nuovo caricamento del video.

Se il vostro obiettivo è la SEO per i live stream, la sensibilità temporale dell’evento potrebbe sembrare un po’ in contraddizione con questa tattica. Tuttavia, è possibile caricare una registrazione dello streaming originale sulla pagina di destinazione che ospitava lo streaming. Questo vi aiuterà a continuare a coinvolgere il vostro pubblico e a generare entrate anche dopo la fine del vostro streaming.

Video SEO e YouTube

Quando si tratta di una piattaforma di video marketing online e SEO il fatto che Youtube sia ora di proprietà di Google dovrebbe essere in primo piano. Sebbene YouTube abbia un proprio motore di ricerca integrato, i video di YouTube possono essere posizionati anche su Google.

Poiché YouTube è ormai uno dei più grandi motori di ricerca al mondo, molti ritengono che sia una buona idea inserire tutti i propri contenuti video anche su YouTube oltre che su un host professionale che incorpori il vostro video sul vostro sito web.

Tuttavia, questo può cannibalizzare il traffico. Invece di un risultato di ricerca, ora ne avete due, ognuno dei quali ruba un po’ di traffico all’altro, il che può abbassare le vostre classifiche di ricerca.

YouTube non è esattamente tagliato per per l’uso aziendale Quindi, se risucchia tutto il traffico, potrebbe vanificare lo scopo di una configurazione di streaming. YouTube non supporta il branding personalizzato, la monetizzazione dei video e le opzioni di sicurezza. Inoltre, i contenuti caricati sul loro sito sono parzialmente concessi in licenza a loro, il che significa non lo possedete completamente. Questi fattori devono essere presi in considerazione al momento di prendere una decisione.

L’opzione migliore per molte aziende è quella di combinare sia YouTube che una piattaforma di hosting video professionale. Potete usare YouTube per brevi clip, teaser e trailer. Ciò contribuirà a indirizzare il traffico verso i contenuti ospitati professionalmente sul vostro sito web, offrendovi il meglio di entrambi i mondi.

Se avete deciso di utilizzare YouTube, è importante riconoscere che la ricerca di parole chiave per YouTube richiede un approccio leggermente diverso rispetto alla ricerca di parole chiave per i motori di ricerca, come Google. Il motivo è che una query di ricerca che potrebbe essere popolare su Google potrebbe avere un volume inferiore su YouTube.

Esistono diversi strumenti per la ricerca di parole chiave su YouTube, tra cui YouTube Suggest, TubeBuddy Tags, VidIQ Keyword Search, YT Cockpit e YouTube Studio Stats. Questi strumenti consentono di ottenere analisi delle parole chiave specifiche di YouTube.

Video live SEO Recap

Come si vede, la SEO è uno strumento potente per raggiungere nuovi spettatori e ampliare il proprio pubblico. La SEO per i video dal vivo aiuta a rendere i contenuti più facilmente scopribili per il pubblico a cui sono destinati.

Passiamo in rassegna alcune statistiche SEO sui video dal vivo per concludere:

• I contenuti video hanno un il 41% in più di click-through rate sulle SERP rispetto ai contenuti testuali statici
• Le pagine con contenuti video hanno 50 volte più probabilità di posizionarsi rispetto ai post con solo contenuto statico
• L’87% degli esperti di marketing riferisce che l’utilizzo di contenuti video ha incrementato il traffico del proprio sito web
• Oltre la metà delle persone guarda contenuti video ogni giorno
• Il 71% delle aziende B2B e il 61% delle aziende B2C utilizzano contenuti video online per il marketing

Volete saperne di più sullo stato attuale del settore del live streaming e sulle previsioni per il futuro? Scopri il nostro post sulle statistiche dello streaming live per ulteriori tendenze interessanti.

Conclusione

Il live video marketing e la SEO sono due potenti strumenti di marketing digitale che tornano utili alle aziende pronte a raggiungere il proprio pubblico in modo creativo. Ci sono alcuni aspetti tecnici da comprendere, ma in generale queste tecniche sono accessibili e facili da usare.

La SEO dei video comporta un processo relativamente semplice di ottimizzazione dei contenuti. Si vuole che le cose siano chiare, ben spiegate e contestualizzate. Il motore di ricerca deve vedere che i vostri contenuti sono rilevanti e di valore per gli utenti. Naturalmente, volete creare contenuti di grande qualità che le persone vogliano guardare.

Come abbiamo detto, è importante scegliere una piattaforma video che offra strumenti SEO per i video. Dacast è un’azienda pluripremiata OVP che fa proprio questo.

La nostra piattaforma fornisce soluzioni di live streaming e soluzioni di hosting video a innumerevoli aziende, organizzazioni e privati. Potete provare la nostra piattaforma di live streaming senza rischi per 14 giorni per esplorare i nostri strumenti SEO e altre funzionalità adatte al marketing digitale.

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