Inserimento di annunci sul lato server: Evitare i blocchi degli annunci per la monetizzazione dei video

Nel settore dello streaming video, la monetizzazione dei video è uno strumento importante. Esistono tre metodi di monetizzazione principali, ma a causa del crescente utilizzo degli ad-blocker, i ricavi derivanti dalla monetizzazione basata sugli annunci stanno subendo un calo.

L’inserimento di annunci sul lato server è uno strumento che le emittenti professionali utilizzano per aggirare gli ad-blocker e mantenere le entrate pubblicitarie al massimo potenziale.

In questo post vedremo cos’è e come funziona l’inserimento di annunci lato server. Discuteremo come utilizzare l’inserimento di annunci lato server su Dacast.

Prima di addentrarci nell’inserimento degli annunci lato server, parliamo di cos’è e come funziona la monetizzazione dei video.

Indice dei contenuti

• Come funziona la monetizzazione dei video
• Che cos’è l’inserimento di annunci lato server?
• Vantaggi dell’inserimento di annunci lato server
• Come inserire gli annunci con SSAI
• Conclusione

Come funziona la monetizzazione dei video

Ad oggi, oltre 33 milioni di famiglie statunitensi hanno tagliato il cavo dell’abbonamento alla TV via cavo. Poiché milioni di persone scelgono i video online, questo numero continua a crescere.

Una ricerca di Media Play News prevede che 310 milioni di famiglie si abbonerà ad almeno un servizio OTT entro il 2024. Oggi, più di 51 milioni di Solo negli Stati Uniti, 51 milioni di famiglie utilizzano servizi di streaming OTT per guardare serie televisive, film e altro.

Questo boom del consumo di media OTT sta generando enormi ricavi per le aziende che offrono lo streaming come servizio.

Se siete nuovi alla monetizzazione dei video, ci sono tre metodi principali che le aziende utilizzano per i video online. Questi includono abbonamenti, pay-per-view, e pubblicità.

Prima di addentrarci nell’inserimento di annunci lato server e nel suo rapporto con la monetizzazione dei video, analizzeremo i tre principali metodi di monetizzazione.

Monetizzazione degli abbonamenti

La monetizzazione basata sull’abbonamento, o SVOD, è un metodo di monetizzazione molto popolare. Intorno un terzo delle emittenti professionali monetizza i propri contenuti con questo modello.

Con il metodo di monetizzazione ad abbonamento, gli utenti pagano una tariffa per l’accesso illimitato a contenuti video live o on-demand. I costi di abbonamento sono generalmente addebitati mensilmente o annualmente, ma possono anche essere settimanali, trimestrali o in qualsiasi altro ciclo di pagamento.

Inoltre, più del 69% delle famiglie statunitensi si sono abbonati ad almeno un servizio OTT, come Netflix, Hulu o Disney+. Ben il 38% si abbona a due o più servizi. Data questa tendenza, gli spettatori si stanno avvicinando alla “saturazione degli abbonamenti”.

Monetizzazione Pay-Per-View

Streaming pay-per-view è un altro metodo di monetizzazione comune. Il nome del settore per la monetizzazione pay-per-view è “video transazionale su richiesta” o TVOD.

Questo modello è un modo efficace per monetizzare i propri contenuti in situazioni in cui si trasmettono eventi unici come sport, concorsi e gare.

Monetizzazione pubblicitaria

Con la monetizzazione basata sugli annunci (AVOD), si inseriscono annunci rapidi degli sponsor che gli spettatori possono guardare.

Secondo uno studio sugli utenti più della metà dei telespettatori preferisce i contenuti ad-supported che possono essere visualizzati gratuitamente e che ben il 64% degli utenti di live streamer preferisce che i contenuti siano gratuiti. 64% degli spettatori di live streaming si impegna con gli annunci pubblicitari.

Questa ricerca si riferisce specificamente ai contenuti video on demand, ma le stesse tendenze sono vere per streaming dal vivo anche per i contenuti in live streaming.

Che cos’è l’inserimento di annunci lato server?

Poiché gli annunci possono essere fastidiosi per alcuni, soprattutto se si trovano su siti web non attendibili. Le ricerche indicano che gli ad-blocker attualmente bloccano circa 40% degli annunci su Internet. Come si può immaginare, questo pone un problema importante per le emittenti che utilizzano AVOD.

L’inserimento di annunci sul lato server (SSAI) è la migliore tecnologia pubblicitaria disponibile che aggira il problema del blocco degli annunci.

Descrizione dell’annuncio Pushup L’inserimento di annunci lato server “è una tecnologia che combina contenuti video e annunci a livello di CMS invece che a livello di browser”. Altri nomi per l’inserimento di annunci lato server sono l’inserimento dinamico e l’ad stitching.

In breve, SSAI inserisce annunci pubblicitari nel flusso video principale a livello di server. Il flusso che raggiunge gli utenti è continuo, con annunci che appaiono senza soluzione di continuità all’interno dei contenuti.

“I blocchi degli annunci funzionano rilevando le chiamate agli annunci che vengono effettuate nel client”, spiega David Springall. David Springall fondatore e CTO di Yospace. “Tuttavia, con lo stitching lato server, la chiamata all’annuncio e lo stitching dell’annuncio vengono eseguiti prima che il flusso raggiunga il client, il che significa che l’ad blocker non rileva una chiamata all’annuncio e quindi non è in grado di bloccare la risposta”.

Questa tecnologia è particolarmente utile per le aziende che vogliono monetizzare i loro video con annunci pubblicitari, perché è in grado di salvare il 40% degli annunci che andrebbero persi a causa degli ad-blocker.

Risparmiando quella grossa fetta di pubblicità che altrimenti andrebbe persa, le emittenti sono in grado di aumentare i loro introiti pubblicitari di una percentuale equivalente.

Vantaggi dell’inserimento di annunci lato server

Per le aziende che desiderano monetizzare i propri video, l’inserimento di annunci sul lato server è la scelta migliore.

Oltre ad aggirare alcuni blocchi degli annunci, l’inserimento di annunci lato server può ridurre i problemi di buffering e migliorare l’esperienza dell’utente. In effetti, questa tecnologia è nata per risolvere i problemi di esperienza dell’utente su una serie di dispositivi.

Il contrario dell’inserimento di annunci sul lato server è chiamato inserimento sul lato client. Questo approccio mette in pausa il contenuto, carica una pubblicità video e poi riprende il video al termine della pubblicità. Questo approccio è più facile da rilevare e bloccare per la tecnologia ad-blocker, motivo per cui l’inserimento degli annunci sul lato server è preferibile.

Questi vantaggi si manifestano anche nei risultati. Ad esempio, Animoto Previsioni sui video sociali suggerisce che il 76,5% dei marketer e dei proprietari di piccole imprese ottiene risultati con il video marketing.

Per saperne di più sugli aspetti tecnici dell’inserimento di annunci lato server, consultate l’articolo di SPOTX su SSAI.

Come inserire gli annunci con SSAI

Con la giusta piattaforma video online L’inserimento di annunci lato server è piuttosto semplice. Ad esempio, Dacast offre un sistema semplice per SSAI.

Questo sistema supporta gli annunci pre-roll utilizzando le seguenti società di inserimento di annunci lato server:

• VASTO 2
• VASTO 3
• VPAID
• VMAP
• Doppio clic

Esistono due modi per inserire gli annunci nei video Dacast: uno alla volta o in blocco.

Per inserire gli annunci in un video alla volta, accedere prima al proprio account Dacast. Passare alla scheda “Impostazioni di pubblicazione” per il video selezionato. Successivamente, è sufficiente copiare e incollare l’URL dell’annuncio nel campo corrispondente. Non dimenticate di fare clic su “Anteprima” per assicurarvi che l’annuncio venga visualizzato correttamente. Fare clic su “Salva”.

Tenete presente che potrebbe essere necessario cancellare la cache per visualizzare l’annuncio inserito.

Per inserire gli annunci in più video contemporaneamente, accedere al proprio account Dacast e visitare la sezione video on demand. Quindi, utilizzare le caselle di controllo per selezionare tutti i video che si desidera monetizzare. Quindi fare clic sul menu a discesa “Configurazione batch” e selezionare “Imposta URL annuncio su più contenuti”.

Quindi, incollare l’URL dell’annuncio nel popup che appare. Quindi fare clic su “Sì” per salvare le modifiche. Non dimenticate di testare l’anteprima come descritto sopra per verificare che tutto funzioni correttamente.

Questo processo dovrebbe richiedere solo pochi minuti dall’inizio alla fine. L’inserimento di annunci in batch semplifica la monetizzazione di librerie di contenuti esistenti senza grandi sforzi. Una volta attivata la pubblicità, sarete liberi di concentrarvi sulla creazione di grandi contenuti e sulla costruzione di un grande pubblico.

Conclusione

L’inserimento di annunci lato server non è così difficile come il nome potrebbe far sembrare. Infatti, è uno strumento meraviglioso per i creatori di contenuti che vogliono monetizzare i loro video con la pubblicità.

È un ottimo momento per sfruttare i vantaggi della monetizzazione degli annunci video, dato che gli esperti prevedono che i ricavi OTT saliranno a 83,4 miliardi di dollari entro il 2022. Ma soprattutto, la pubblicità costituirà una parte significativa di questa cifra.

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