I 3 migliori servizi di live streaming per il live video marketing

I servizi di live streaming stanno diventando essenziali in molti settori. In relazione a ciò, molte aziende ora incorporano anche i servizi di live streaming nella loro strategia di marketing. E per una buona ragione: sempre più utenti guardano quotidianamente contenuti video online.

Man mano che ci spostiamo da una cultura basata sul testo a una cultura basata sulle immagini, gli utenti (e i soldi del marketing) si spostano anche sui video. Nel 2016, l’81% degli utenti di Internet ha già visualizzato più contenuti dal vivo rispetto al 2015. Da allora, le aziende di diversi settori si sono adattate a questo cambiamento adottando soluzioni di live streaming in modo più consistente.

Approfondiamo questa tendenza esplorando le applicazioni del live streaming e il ruolo di una piattaforma di video marketing online. Poi passeremo in rassegna i tre migliori servizi di live streaming per il live video marketing.

Come i servizi di live streaming si applicano al marketing

Per ricapitolare l’introduzione, i marketer moderni utilizzano sempre più spesso i video in diretta. Le ragioni di questa tendenza sono molteplici. In primo luogo, il pubblico trova il video dal vivo molto più facile da collegare rispetto al VOD. Ad esempio, la pubblicazione di settore MarketingWeek afferma che il live streaming “è la chiave per costruire l’autenticità”.

In effetti, questa autenticità spiega perché il pubblico delle piattaforme sociali guarda i video in live streaming in media tre volte più a lungo dei contenuti VOD.

Il live streaming si applica agli sforzi di marketing in molti modi diversi. Alcune aziende utilizzano il live streaming per il lancio di prodotti e dimostrazioni. Apple è stata all’avanguardia nell’uso del live streaming per oltre un decennio. Da allora, tuttavia, altre aziende hanno seguito l’esempio.

Intere campagne pubblicitarie possono essere realizzate in live stream. Questo è particolarmente vero perché gli spettatori possono rivedere i video in diretta in un secondo momento. Allo stesso modo, i team di marketing possono estrarre clip salienti e condividerle su altre piattaforme. L’azienda di succhi d’arancia Natural della Florida, per citare un esempio, ne ha approfittato dopo i dibattiti presidenziali del 2016. Il loro live stream comico è stato un dibattito a sé stante: pulp, no pulp o un po’ di pulp. Ha attirato l’attenzione della gente e ha parlato dell’assurdità che molti spettatori osservano nei dibattiti politici.

I video in diretta sono ottimi anche per coinvolgere il pubblico. I marketer possono utilizzare lo streaming video come occasione per riunire i sostenitori del marchio. I video possono essere utili anche per educare i clienti, condividere partnership interessanti, fare formazione e altro ancora. In generale, gli usi di marketing dei video in diretta si estendono davvero fino alla vostra creatività.

Infine, non dimenticate che le aziende possono monetizzare i video OTT. In questo caso, il video stesso diventa il prodotto e il generatore di entrate.

Misurare l’efficacia e il ROI con i servizi di live streaming

L’utilizzo del video live streaming per il marketing ha enormi vantaggi per le aziende. Un grande vantaggio è che le aziende possono quantificare questi benefici. Le moderne analisi e i dati degli utenti consentono di misurare facilmente l’efficacia e il ROI (ritorno sugli investimenti) delle vostre campagne.

La maggior parte dei servizi di video live streaming offre strumenti di analisi. Con l’OVP giusto, il vostro team può integrare questi strumenti nei vostri flussi di lavoro multimediali. È possibile esportare e manipolare i dati a piacimento. L’accesso API ai dati analitici dei servizi di live streaming consente di farlo in modo programmatico.

Tra i dati importanti che si possono raccogliere dai servizi di live streaming o dalle piattaforme, come Google Analytics, ci sono:

• Numero di spettatori
• Tempo medio di visualizzazione
• Posizione geografica
• Dispositivo
• Sistema operativo
• Browser
• Pagine visitate / video visti
• Informazioni demografiche (a seconda della situazione)
• Conversioni
• Conversioni in funzione del costo (ROI)

I migliori servizi di live streaming per il live video marketing

Per condurre campagne di marketing in live streaming, è necessario disporre di servizi di live streaming. In genere, ciò significa acquistare un abbonamento a una piattaforma video online, o OVP, che fornisce servizi di streaming live e/o servizi di hosting video. Le OVP forniscono strumenti che aiutano a caricare, gestire e organizzare i video e a fare lo stesso con i flussi live.

La buona e la cattiva notizia è che oggi esistono molti servizi di live streaming sul mercato. Ogni piattaforma di streaming si rivolge a diversi tipi di utenti. Hanno caratteristiche diverse, punti di prezzo diversi e clienti diversi.

Nella prossima sezione, esamineremo e confronteremo tre dei migliori servizi di live streaming per il marketing. Tra questi, Dacast, IBM Cloud Video e Vimeo.

Sì, ognuno di questi tre servizi di live streaming è una valida opzione per il live video marketing. Tuttavia, ci sono differenze fondamentali tra di loro. Si consiglia di studiare attentamente questo confronto. Dopo la lettura, potete condurre le vostre ricerche prima di scegliere la piattaforma di streaming video che fa per voi.

Dacast

La storia

La piattaforma video che oggi chiamiamo Dacast è stata fondata nel 2008. Oggi Dacast è una piattaforma di servizi di live streaming focalizzata sul mercato professionale. Più di 100.000 emittenti si sono iscritte alla nostra piattaforma di streaming. Nel 2018, Dacast ha acquisito l’host di streaming video vzaar. Da quella fusione, Dacast ha ampliato la propria offerta includendo una piattaforma avanzata di video hosting.

Base clienti

La clientela principale di Dacast si estende a diversi settori industriali. Qui ne evidenziamo quattro. Il primo è il settore dei media, talvolta noto come OTT. Questi clienti si concentrano sullo streaming ad alto volume 24/7 e nella maggior parte dei casi si tratta di stazioni radiofoniche e televisive. Richiedono funzionalità di alto livello, come una potente API video e prezzi accessibili per lo streaming live di massa.

Anche le aziende che si occupano di apprendimento e formazione online costituiscono una parte consistente degli utenti di Dacast. Lo stesso vale per i gruppi religiosi e di fede. Le altre principali categorie di utenti includono altre aziende, governi e streamer sportivi.

Definizione delle caratteristiche

Le principali caratteristiche dei nostri servizi di live streaming rivolti agli operatori del marketing includono:

• Video hosting e live streaming
• Incorporare i video ovunque, anche sulle piattaforme sociali
• Personalizzazione dei video con il vostro logo e personalizzazione del player con i colori del vostro marchio (disponibile per tutti i livelli di piano Dacast)
• Forte analisi interna, oltre alla possibilità di connettersi con Google Analytics (disponibile per tutti i livelli di piano Dacast)
• Possibilità di raggruppare più video e streaming
• Aggiungete un contatore di spettatori in diretta ai vostri flussi video

Video sul cloud IBM

La storia

Precedentemente UStream, il prossimo fornitore di servizi di streaming dal vivo è
IBM Cloud Video
. Ustream è nato come servizio di video chat per i membri dell’esercito americano. In seguito, si è evoluta in una piattaforma di live streaming. IBM ha acquisito UStream nel 2016. Ora la piattaforma offre una serie di servizi cloud, tra cui AI, storage e GPU computing, oltre ai servizi di live streaming.

Base clienti

Oggi IBM Cloud Video si concentra sugli utenti Enterprise. Tra questi ci sono diverse emittenti televisive, centri di formazione creativa online e studi di produzione cinematografica.

Definizione delle caratteristiche

Le principali caratteristiche della piattaforma IBM Cloud Video che sono importanti per gli addetti al marketing includono:

• Video hosting e live streaming
• Possibilità di incorporare i video ovunque
• Controllo completo del branding (ma solo sui piani Platinum a partire da 999 dollari al mese)
• Piattaforma di analisi (disponibile sul piano Gold a partire da 499 dollari al mese)
• Supporta i pacchetti
• Contatore del visualizzatore

Vimeo

La storia

Vimeo
lanciato originariamente nel 2004 come piattaforma video online. Negli ultimi anni, Vimeo ha iniziato a orientarsi verso il settore B2B (business to business), includendo la sua soluzione Vimeo OTT.

Base clienti

Vimeo, un sito web di condivisione video B2C (Business to consumer), ha acquistato il provider di video in live streaming Livestream nel 2017. Dal 2011 Vimeo offre un piano mirato all’uso commerciale. Tuttavia, questa acquisizione ha segnato la prossima mossa importante nella svolta B2B di Vimeo.

La soluzione OTT di Vimeo è una delle nuove offerte che l’azienda ha realizzato da allora. Vimeo offre soluzioni di hosting video a diversi livelli di piano.

Definizione delle caratteristiche

Vimeo offre piani di hosting video di base a diversi livelli, che vanno da 20 a 75 dollari al mese. Le emittenti video OTT serie e aziendali, tuttavia, avranno probabilmente bisogno di qualcosa di molto più robusto. Ad esempio, molte funzioni di livello professionale sono limitate a una soluzione OTT di Vimeo dal prezzo personalizzato. Si noti inoltre che i piani OTT a prezzo personalizzato comportano un costo aggiuntivo per le emittenti (ad esempio, per abbonato, per transazione PPV, ecc.).

Le principali caratteristiche dei loro servizi di live streaming che sono importanti per i marketer aziendali includono:

• Monetizzazione degli abbonamenti video
• Costruzione di app
• Accesso API
• Su larga scala streaming live
• Assistenza premium e gestione dell’account
• Integrazioni con Vimeo
• Archiviazione ad alto volume

Conclusione

Come abbiamo detto, i video OTT sono un potente strumento di marketing. I dati a riguardo sono chiari. Al giorno d’oggi, sempre più agenzie e marketer adottano i video live come strumento chiave del loro arsenale.

Come ogni strumento, anche il video dal vivo richiede una certa padronanza. Richiede anche servizi di streaming dal vivo. In questo articolo vi abbiamo presentato la varietà di fornitori di servizi di live streaming presenti sul mercato. Per restringere ulteriormente la scelta, vi consiglio di approfittare delle prove gratuite che molte piattaforme offrono.

Se siete pronti a testare una piattaforma di live streaming oggi, potete iscrivervi alla prova gratuita di Dacast. Non abbiamo bisogno dei dati della carta di credito per iscriverci. La prova gratuita dura 14 giorni e consente di accedere a quasi tutte le funzioni di Dacast.

Cliccate sul pulsante qui sotto per iscrivervi e provare!

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Grazie per la lettura e in bocca al lupo per le vostre trasmissioni in diretta!

Di Max Wilbert.

Nota per i nostri lettori: Abbiamo aggiornato questo articolo per riflettere le informazioni più accurate a novembre 2019.