Come scegliere una piattaforma video online per gli editori

Gli editori di contenuti si affidano sempre più ai video in live streaming come strumento importante nella loro cassetta degli attrezzi professionale. Secondo
Publishing Executive
il video è diventato una componente standard del mix di contenuti per i marchi dei media”. Le aziende di ogni tipo, dai media tradizionali alle aziende educative, fino agli editori di intrattenimento e OTT, trasmettono video in diretta come parte fondamentale dei loro sforzi commerciali. Un elemento chiave di tutti questi sforzi è una piattaforma video online (OVP) per gli editori.

In questo post esamineremo come gli editori scelgono gli OVP per ospitare e distribuire i loro media VOD e live streaming. Inoltre, analizzeremo sette caratteristiche fondamentali per la maggior parte degli editori. Inoltre, vi aiuteremo nella ricerca di una piattaforma di pubblicazione video online adatta alle vostre esigenze.

Come scegliere una piattaforma video online per gli editori: 7 caratteristiche fondamentali

Gli editori hanno esigenze uniche. A differenza di molte altre aziende che utilizzano i video, per gli editori i contenuti sono il vostro business. Per questo motivo è necessario il massimo livello di funzionalità professionale. Di seguito, esaminiamo sette caratteristiche essenziali per una piattaforma video online per gli editori.

1. Monetizzazione video

Forse l’elemento più importante nella pubblicazione di video è la monetizzazione. Ecco perché è fondamentale che una piattaforma video online per gli editori includa potenti strumenti di monetizzazione.

Esistono tre metodi di monetizzazione principali per i video online:

1. Il primo è SVOD o Video-On-Demand su abbonamento. Gli abbonamenti sono più efficaci se abbinati allo sviluppo attivo di nuovi contenuti e a una vasta libreria di contenuti passati. Questo è il modello utilizzato dalla maggior parte dei servizi OTT come Netflix e Hulu. Complessivamente, gli abbonati statunitensi ai servizi OTT sono più che raddoppiati tra il secondo trimestre 2017 e il secondo trimestre 2018, e questa tendenza è proseguita nel 2019.
2. Il secondo metodo di monetizzazione è quello “transazionale” o “pay-per-view”.
   pay-per-view
   . Questo approccio è ideale per eventi di alto valore, come i concerti. Ad esempio, eventi unici come lo sport sono perfetti per la monetizzazione pay-per-view. Un altro mercato target ideale può essere quello dei contenuti educativi premium.
3. Il terzo metodo di monetizzazione è la pubblicità. Come nel caso della TV broadcast, anche oggi gli annunci possono essere efficaci per monetizzare i video online. Funzionano meglio quando il pubblico è ampio e i grandi marchi possono rivolgersi a segmenti specifici. Stiamo assistendo al successo degli annunci pubblicitari nel settore dei video online; la pubblicità sta generando importanti entrate per diverse attività OTT.

Quasi tutti gli editori vogliono monetizzare i propri contenuti utilizzando uno (o più) di questi metodi. Pertanto, le nuove emittenti dovrebbero cercare un servizio di video online che offra il metodo o i metodi prescelti, oltre alle caratteristiche che evidenzieremo qui di seguito.

2. Sistema avanzato di gestione dei contenuti

Gli editori devono spesso gestire grandi librerie di contenuti. Organizzare migliaia di video può essere impegnativo.

Ma con la giusta piattaforma video online, strumenti come il caricamento in blocco e un sistema flessibile di tag e categorie multilivello consentono di gestire facilmente librerie enormi.

Prima di scegliere una piattaforma video online, gli editori devono assicurarsi che includa gli strumenti specifici di caricamento video sicuro e di organizzazione necessari per le loro grandi librerie.

3. Analisi

Gli editori vivono e muoiono in base al successo dei loro contenuti, ed è per questo che è così importante essere in grado di misurare e analizzare criticamente il proprio successo. La buona notizia? Sono finiti i tempi in cui ci si affidava ai sondaggi tra gli utenti e alle congetture.

I moderni strumenti di analisi consentono di raccogliere informazioni dettagliate sul pubblico e sulle sue abitudini di visione. Con una piattaforma video online professionale per gli editori, è possibile esportare facilmente questi dati con strumenti esterni per ulteriori analisi e studi. E se potete accedere alle analisi in tempo reale, potete davvero padroneggiare la vostra strategia video online.

Tracciando gli indicatori di performance dei contenuti, è possibile raccogliere informazioni per prendere le giuste decisioni su finanziamenti, tempo del personale, tendenze future e altro ancora. Noi li chiamiamo“actionable insights” e sono il sacro graal del processo decisionale aziendale intelligente.

4. Marcatori di capitolo

Gli editori che pubblicano contenuti di lunga durata hanno un’altra caratteristica da ricercare: i marcatori di capitolo. Un marcatore di capitolo è semplicemente un modo per designare segmenti (o “capitoli”) all’interno di un video più lungo. Nella barra di ricerca di un lettore video, i marcatori di capitolo appaiono come piccoli punti o linee. Quando l’utente passa il mouse o tocca uno di essi, viene visualizzato il testo desiderato.

I marcatori di capitolo sono un ottimo modo per gli editori di facilitare la navigazione dei video più lunghi. Questo è essenziale nell’ambiente moderno e vi aiuterà a massimizzare il valore dei vostri contenuti.

5. Marchio personalizzato

Un’altra considerazione critica per gli editori è la professionalità e il branding.

Avete mai notato che la maggior parte delle aziende non ospita i video del proprio sito web su YouTube? Certo, possono pubblicarvi del materiale promozionale. Ma i video importanti sui siti web aziendali non sono incorporati nei video di YouTube.

Le ragioni sono molteplici, ma nel complesso si tratta di professionalità. YouTube è una piattaforma di livello consumer con funzioni di livello consumer. Quando si caricano contenuti su YouTube, gli utenti rinunciano automaticamente ad alcuni dei loro diritti. Ad esempio, ogni video player ha il logo di YouTube in primo piano. E YouTube è uno dei siti web più comunemente bloccati nelle scuole e nei luoghi di lavoro.

A causa di queste limitazioni, gli editori stanno abbandonando le piattaforme sociali gratuite. In un evento, ad esempio, gli editori hanno discusso i problemi di queste piattaforme. “Non ci siamo concentrati su Facebook… in termini di video”, ha detto uno di loro. Per quanto riguarda YouTube, un altro editore ha affermato che “non è possibile creare un business nemmeno su YouTube […] I margini e i CPM di 2 dollari non bastano”.

Una piattaforma video online per gli editori risolve questi problemi. L’utente conserva tutti i diritti sui contenuti. Il vostro materiale non sarà mai bloccato. Inoltre, sarete in grado di personalizzare l’aspetto del vostro video in modo da mettere in evidenza il vostro marchio aziendale.

6. CDN ad alte prestazioni

La qualità video è un parametro di riferimento essenziale per gli editori. La consegna globale presenta una serie di sfide. Detto questo, come si può garantire la migliore qualità video possibile?

Un modo è quello di costruire le proprie reti di server globali. Ma le spese lo rendono impossibile per quasi tutti. In questo caso, la soluzione è utilizzare una piattaforma video online per gli editori che lavori con un CDN per lo streaming live di qualità.

Il termine CDN sta per Content Delivery Network. Una CDN è costituita dalla rete globale di server appena menzionata, oltre a sofisticati switch e software di bilanciamento del carico. Un CDN globale indirizza gli utenti al server più vicino, riducendo il tempo di transito dei dati e offrendo la migliore esperienza possibile. Ciò consente di scalare la distribuzione dei video a un pubblico massiccio in modo automatico e di garantire la migliore qualità possibile.

7. Sicurezza dei contenuti

Solo negli Stati Uniti, la pirateria costa 29,2 miliardi di dollari all’anno. Questo numero aumenta ogni anno. Si tratta di una preoccupazione importante per gli editori che fanno dei video il loro mezzo di sostentamento. Ed è per questo che la sicurezza dei contenuti è una caratteristica fondamentale di una piattaforma video online per gli editori.

Naturalmente, è disponibile un’ampia gamma di precauzioni per la sicurezza dei contenuti. Due esempi importanti di sicurezza dei contenuti sono le restrizioni sugli indirizzi IP e sui domini. Queste impostazioni garantiscono che solo gli utenti dei Paesi e dei domini dei siti web “whitelistati” possano guardare i vostri contenuti. Si tratta di impostazioni semplici che consentono agli editori di collaborare in modo flessibile, riducendo al contempo i problemi di streaming illegale.

Un altro esempio di potente funzione di sicurezza è la crittografia AES. La crittografia dei flussi video impedisce che vengano intercettati e rubati durante il trasferimento. Questo è essenziale quando si trasmettono media di alto valore. Anche se la vostra sicurezza è solida, i vostri spettatori potrebbero guardare su una rete non sicura o avere malware sui loro dispositivi. In questo caso, la crittografia video AES aiuta a prevenire il furto di contenuti.

Conclusione

Gli editori hanno spesso bisogno di tutte le caratteristiche descritte sopra. Tuttavia, non tutte le piattaforme video online possono soddisfare le loro esigenze. Alcune piattaforme non hanno affatto le caratteristiche che abbiamo discusso qui. Altri limitano molte di queste funzioni a piani estremamente costosi, adatti solo alle imprese più grandi.

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