5 modi per misurare l’impatto dello streaming video in diretta

L’industria del live streaming è in piena espansione. Tutti i tipi di organizzazioni stanno ottenendo grandi risultati con il live streaming. Infatti, le aziende che utilizzano i video hanno il 41% in più di traffico web proveniente dalla ricerca rispetto a chi non li utilizza. In breve, è un momento eccellente per lo streaming di video in diretta.

Ma il vostro streaming video in diretta è efficace? Sta raggiungendo il pubblico giusto? Sta producendo i risultati che desiderate?

In particolare, vedremo come utilizzare l’analisi video per misurare il successo del vostro streaming video in diretta. Capire come misurare le prestazioni dei video vi aiuterà a creare contenuti più coinvolgenti che mantengano viva l’attenzione degli spettatori.

Come utilizzare gli analytics per misurare il successo dello streaming video in diretta

Quali sono i vostri obiettivi di streaming video in diretta?

• Guidare il coinvolgimento e creare consapevolezza?
• Accrescere il proprio pubblico?
• Raccogliere informazioni per i contatti?
• Vendere prodotti o servizi?

Qualunque sia il vostro obiettivo, il video può aiutarvi a raggiungerlo. Tuttavia, per essere ottimizzato deve essere misurato. Da qui la necessità di raccogliere dati e costruire una dashboard per analizzare le prestazioni dei vostri contenuti.

Il punto di tutti questi dati è che potete utilizzarli per prendere decisioni migliori.

Ad esempio, se notate che c’è un divario tra le persone che riproducono il vostro flusso e quelle che effettivamente guardano l’intero flusso, potreste voler ottimizzare la vostra strategia di contenuti.

I dati consentono di prendere decisioni scientifiche basate su informazioni reali. Questo vi consentirà di creare video che tengano impegnati gli utenti il più a lungo possibile.

In questo post analizzeremo cinque modi per misurare l’impatto del vostro streaming video in diretta. La maggior parte di questi si baserà sulle analisi fornite dalla vostra piattaforma video online (OVP).

Ma dobbiamo essere chiari fin da subito: non tutti gli OVP forniscono strumenti analitici dettagliati. Qualunque sia la piattaforma di streaming utilizzata, assicuratevi che supporti le funzioni di analisi di cui avete bisogno, come le cinque funzioni che vedremo ora.

Avere accesso a metriche video online di qualità può aiutarvi a migliorare il coinvolgimento con i vostri contenuti e a raggiungere i vostri obiettivi finali con i vostri contenuti.

1. Analisi in tempo reale per lo streaming video in diretta

Quando si fa live streaming, i dati analitici in tempo reale possono essere utilizzati per influenzare ogni aspetto delle operazioni. Invece di affidarsi a dati che arrivano dopo la fine dell’evento, è possibile prendere decisioni immediate. In questo modo il processo di produzione dei contenuti diventa ancora più efficiente. In Dacast, ad esempio, le nostre analisi live consentono di:

• Visualizzare il numero medio di sessioni di riproduzione simultanee nel tempo.
• Tracciare il tasso di accesso al live stream da parte di nuovi spettatori in tempo reale
• Fornisce una visione totale della quantità di larghezza di banda utilizzata da tutti i vostri spettatori nel mondo.
• Mostrare la quantità di dati per paese e persino per città, a livello globale e in tempo reale.
• Monitorare più canali di streaming in diretta contemporaneamente
• Impostazione di avvisi personalizzati in base al raggiungimento di determinate soglie
• Salvare i dati minuto per minuto per un’analisi successiva

Vediamo come questi dati possono essere utilizzati per migliorare il coinvolgimento e le prestazioni dei video in tempo reale.

2. Misurare i visitatori e le visite

Una delle metriche di base più importanti per le prestazioni dei video è la visualizzazione complessiva dei contenuti. Una solida analisi video vi consentirà di tenere traccia del numero di visitatori dei vostri contenuti.

Per i live stream trasformati in VOD, gli analytics dovrebbero mostrare le viewership nel tempo, consentendo di monitorare e mostrare quante persone hanno visto il video dopo la conclusione del live stream. I vostri dati analitici possono consentirvi di monitorare l’audience nel tempo.

Ad esempio, è possibile vedere se un video ha ricevuto molto coinvolgimento quando è stato pubblicato per la prima volta e se poi le visualizzazioni sono diminuite, oppure se le visualizzazioni del video sono aumentate costantemente nel tempo. È possibile utilizzare queste informazioni per migliorare il contenuto o modificare le modalità di promozione del video.

Per i live stream, la visualizzazione degli spettatori in tempo reale vi permette di capire quante persone sono coinvolte nei vostri contenuti. Se gli spettatori calano improvvisamente durante lo streaming, è possibile modificare la presentazione e la strategia in quel momento per mantenere gli spettatori.

Se gli spettatori aumentano man mano che lo streaming procede, saprete di essere sulla strada giusta. Vedere i conteggi dei telespettatori in diretta può anche consentire di sapere quando chiudere il live stream se non ha un punto di arrivo chiaro.

È possibile utilizzare le metriche di visualizzazione per analizzare la propria strategia di marketing e determinare se i mezzi di condivisione e promozione dei contenuti sono efficaci.

In Dacast, parte dei contenuti che creiamo si basa sul successo dei contenuti precedenti. Questi dati possono anche aiutarvi a monitorare la crescita, il declino o la stagnazione del vostro pubblico (o dell’interesse per un particolare argomento).

3. Individuare i punti caldi geografici

Come abbiamo detto sopra, i potenti strumenti di analisi dello streaming video in diretta vi daranno informazioni sulla posizione degli spettatori. Questo metodo si basa sugli indirizzi IP ed è in grado di circoscrivere la posizione degli spettatori in base al paese e spesso alla città. I dati geografici che ne derivano sono incredibilmente utili. Può aiutare a determinare:

• Dove concentrare la pubblicità mirata
• In quali lingue dovreste considerare di espandervi
• Dove gli eventi di persona possono avere più successo
• Quale pubblicità potrebbe essere più rilevante per il pubblico
• Se è necessario implementare o meno le geo-restrizioni per motivi di sicurezza.
• E così via

L’analisi dei punti caldi geografici può consentire di utilizzare le metriche video per creare contenuti più specifici per il pubblico e può essere un ottimo dato da utilizzare per guidare le attività di marketing.

4. Valutare la durata / il tempo di visione

Misurare il coinvolgimento delle persone è un modo fondamentale per monitorare il successo di un live stream. Questo impegno può assumere diverse forme. Una delle metriche di coinvolgimento più importanti è il tempo di visualizzazione. Più persone sono interessate a un determinato video o live stream, più a lungo lo guarderanno.

I nostri amici di AmpLive considerano l’engagement come una metrica chiave per misurare il successo delle vostre trasmissioni live:

“Può mostrare se state raggiungendo le persone giuste o fornirvi indicatori per modificare il target. Una volta stabilito il tasso di coinvolgimento, si può passare a misurare il ritorno di tale coinvolgimento. Questo va più a fondo nell’imbuto analitico, dove si esaminano le conversioni, la diffusione sui social, il traffico verso il sito e le azioni compiute durante il live stream. Si inizia con la misurazione dell’impegno e con la comprensione di quale potrebbe essere il ritorno dell’investimento..”

I tempi di visualizzazione sono una metrica dei video online che va oltre il numero di persone che si fermano a guardare pochi secondi del vostro contenuto; vi permette di vedere quanto a lungo le persone si impegnano con il vostro contenuto. Più coinvolgimento equivale a più impatto. Si tratta di un’importante metrica video da analizzare.

5. Tracciamento delle entrate

La maggior parte delle emittenti oggi monetizza i propri video utilizzando pubblicità, transazioni (PPV) o modelli di abbonamento. Ognuno di questi metodi ha diversi pro e contro a seconda delle circostanze. Indipendentemente dal metodo scelto, non è possibile valutarne l’efficacia senza raccogliere dati sulle entrate.

I dati raccolti sulle entrate (entrate totali, vendite per località, vendite per video, ecc.) sono incredibilmente utili per affinare l’approccio alla monetizzazione dei video. Potete anche testare prezzi, vendite e persino approcci di monetizzazione diversi con diversi contenuti o segmenti di mercato, e poi confrontare i risultati.

Questi sono cinque modi diversi per misurare le prestazioni dei video utilizzando le metriche dei video online fornite dalla piattaforma video online.

Come accedere a potenti analisi per lo streaming video in diretta

Come si vede, l’analisi può essere uno strumento molto potente per le aziende. Come si può iniziare con gli analytics?

Se scelta bene, la soluzione di streaming dovrebbe offrire un dashboard di analisi affidabile con dati che aiutino a misurare e comprendere il pubblico. In Dacast, il nostro cruscotto di analisi consente di raccogliere, visualizzare ed esportare un’ampia gamma di dati.

Questi dati possono essere visualizzati in diversi formati. Questo include un formato visivo (grafico a barre, a torta o mappa) e un formato tabellare.

Tutte queste informazioni possono essere sfruttate per ottenere informazioni sul successo del vostro video live streaming. È possibile fissare obiettivi per paesi specifici o per un certo numero di visite. Anche le entrate possono essere una misura primaria del successo o meno di un flusso.

È possibile valutare le prestazioni dei contenuti video da diversi punti di vista, a seconda degli obiettivi dei contenuti.

Ampliare l’analisi dello streaming video in diretta con strumenti esterni

È inoltre possibile utilizzare strumenti esterni come Google Analytics per fornire alcune informazioni importanti.

Soprattutto, questo include il numero di utenti attivi che visualizzano uno stream in un dato momento. Inoltre, indica il tipo di dispositivo utilizzato dagli spettatori e il sito web che li ha indirizzati al vostro streaming.

Nel complesso, questi dati ci dicono molto. Ecco alcune importanti metriche che potete ricavare dai contenuti video di Google Analytics. (modifica della formattazione)

• Tipo di dispositivo: Il tipo di dispositivo indica il tipo di bitrate a cui si dovrebbe effettuare lo streaming. Ciò consente di ottimizzare le trasmissioni future.

• Sito di origine: Il sito di origine consente di valutare l’efficacia degli sforzi di marketing. Cosa funziona e cosa no? Da dove vengono le persone per vedere i vostri contenuti?

Visualizzatori in diretta: Infine, il conteggio dei telespettatori in diretta consente di valutare la popolarità e di comparare confrontare tassi di abbandono al variare dei contenuti.

Ecco le istruzioni per collegare l’account Google Analytics all’account Dacast. È semplice copiare un codice e il gioco è fatto!

Conclusione

Ed ecco fatto! Ci auguriamo che questo articolo sia riuscito a farvi conoscere i principali strumenti utilizzati per misurare il successo del live video streaming. Non esitate a farci sapere se avete domande. Ci piace ascoltare i lettori e vi risponderemo appena possibile.

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Come sempre, grazie per la lettura e buona fortuna con i vostri live stream!