Come fare soldi trasmettendo video in diretta

Trasmettere video in diretta è gratificante in vari modi. I live streamer possono ottenere soddisfazione personale, perseguire uno sbocco per l’espressione creativa, creare un mezzo per condividere informazioni o semplicemente fornire una piattaforma con cui comunicare. Lo stesso live streaming è gratificante anche in modo più pragmatico: in altre parole, aiuta a generare entrate per i propri contenuti o per la propria attività.

Supponiamo che siate interessati a monetizzare i vostri contenuti video. Come si inizia? Qual è l’approccio migliore per fare soldi trasmettendo video in diretta? Esistono diversi metodi per monetizzare i video in live streaming. Alcuni di questi approcci sono diretti, altri indiretti. Ad esempio, potete vendere video online tramite lo streaming pay per view o richiedendo abbonamenti ai vostri spettatori. Potete vendere pubblicità per la vostra trasmissione o instaurare un rapporto con uno o più sponsor. Inoltre, potete utilizzare il crowdfunding per permettere ad altri di partecipare alla creazione di nuovi contenuti.

In questo articolo, tratteremo quattro modi ideali per monetizzare e generare entrate con la trasmissione di video in diretta. Entriamo ora nel vivo della discussione per aiutarvi a decidere l’approccio migliore per voi!

4 modi per generare entrate trasmettendo video in diretta

Ognuno dei quattro metodi seguenti presenta vantaggi e svantaggi. In molti altri post del nostro blog, discutiamo di queste opzioni di monetizzazione in termini di video in generale. Questi potrebbero includere sia contenuti video in live-streaming che video on-demand. In questo articolo, tuttavia, analizzeremo ciascun metodo di guadagno in relazione alla trasmissione di video in diretta.

1. Pay per view e abbonamenti

Il modo più semplice per guadagnare con la trasmissione di video in diretta è far pagare l’accesso agli spettatori. Alcune piattaforme di video hosting e live streaming includono un’opzione paywall. Noi di Dacast siamo molto esperti in questo approccio. Infatti, siamo stati i primi a integrare un’opzione paywall come parte delle nostre soluzioni di streaming! In alternativa, le emittenti possono aggiungere al server opzioni di terze parti, come InPlayer.

L’approccio paywall

Prima di proseguire, che cos’è un “paywall”? In poche parole, un paywall è un accordo che richiede un pagamento prima che uno spettatore possa attivare una determinata trasmissione. È possibile applicare i paywall sia alla trasmissione di video in diretta che ai contenuti on-demand. La pay per view è la configurazione più semplice del paywall. Questo approccio richiede un pagamento “per view”. In altre parole, ogni spettatore paga una tariffa e può guardare una determinata trasmissione per un periodo di tempo specifico.

L’approccio in abbonamento

Un approccio leggermente più sofisticato al paywall consiste nell’accettare abbonamenti. Questo metodo è utilizzato da società di live streaming tv come Netflix e Amazon. Un canone mensile (o un altro canone periodico) garantisce allo spettatore l’accesso a un numero qualsiasi di video o trasmissioni nel corso del mese In effetti, gli abbonamenti sono un’elaborazione del più semplice sistema pay per view. Oggi, la maggior parte delle piattaforme di streaming (compresa Dacast) offre questa opzione di monetizzazione ai propri utenti.

Come altri modi di guadagnare con il live streaming, i metodi paywall presentano vantaggi e svantaggi. Un vantaggio: i paywall garantiscono un ritorno immediato e offrono allo spettatore una visione di alta qualità. Gli annunci o le sponsorizzazioni non sminuiscono il contenuto del video e l’utente mantiene il controllo del proprio marchio e della propria estetica.

Un aspetto negativo: i video a pagamento richiedono un impegno maggiore da parte degli spettatori. Anche se molti pagheranno per guardare contenuti video di alta qualità e coinvolgenti, far pagare qualsiasi cosa ridurrà il traffico. A parità di condizioni, i contenuti video monetizzati non attireranno tanti spettatori impegnati quanto le trasmissioni gratuite. Per questo motivo, i metodi di pay per view e di abbonamento funzionano meglio per le trasmissioni con un pubblico dedicato disposto a pagare.

Detto questo, nessuno dei due metodi richiede un pubblico molto ampio per generare entrate, anche se, ovviamente, più spettatori paganti ci sono, meglio è!

2. Pubblicità e sponsorizzazione

Un altro modo per guadagnare dalla trasmissione di video in diretta è la vendita di pubblicità. La pubblicità era il metodo di monetizzazione utilizzato dalle stazioni radiofoniche e televisive di rete molto prima dell’esistenza di Internet. Le emittenti possono utilizzare questo approccio insieme o al posto del metodo del paywall. Quando si vendono spazi pubblicitari, gli annunci appaiono nella terza parte inferiore del video o come clip prima dell’inizio della trasmissione. Di conseguenza, gli annunci interrompono la programmazione come avviene per i normali spot televisivi.

Anche in questo caso, ci sono vantaggi e svantaggi della pubblicità come mezzo per generare entrate da una trasmissione in diretta. Un vantaggio: la pubblicità richiede un impegno minore da parte degli spettatori rispetto a un paywall.

Un aspetto negativo della pubblicità: questo metodo richiede un ampio pubblico di spettatori prima che gli inserzionisti siano interessati ad acquistare spazi. Con meno di un milione di spettatori previsti, è improbabile che un’emittente venda pubblicità con molte delle reti disponibili. Un altro potenziale svantaggio è l’alterazione della qualità estetica e della professionalità complessiva del vostro flusso. Gli annunci di terze parti possono compromettere l’esperienza di visualizzazione. Inoltre, possono compromettere l’autonomia dell’utente rispetto ai propri contenuti.

Per molti versi, la sponsorizzazione è simile alla pubblicità. La sponsorizzazione coinvolge un individuo o un’azienda che finanzia la trasmissione del video in cambio di pubblicità informale (ad esempio, l’approvazione dello sponsor nel video stesso). La sponsorizzazione è talvolta possibile per le trasmissioni più piccole che non attirano la pubblicità convenzionale. D’altra parte, questo approccio è un’impresa a lungo termine e può essere impegnativo da realizzare.

3. Guidare il traffico verso un sito web

Non siete sicuri che gli annunci e le sponsorizzazioni siano la strada giusta per voi e per i vostri spettatori? Un terzo approccio di monetizzazione quando si trasmettono video in diretta è quello di indirizzare il traffico verso un sito web che vende un altro prodotto o servizio dell’emittente. Questo metodo si basa sulle consuete regole del SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca). Il traffic-driving ha come obiettivo il click-through e la conversione. In breve, si cerca un’azione successiva da parte dei lettori/visitatori che porti alla generazione di entrate. In questo caso, più che vendere pubblicità, è la trasmissione stessa del video a essere una pubblicità.

Un vantaggio di questa forma di monetizzazione è che richiede il minimo impegno da parte degli spettatori. Non chiedete agli spettatori di pagare per i contenuti o di sorbirsi gli annunci. Chiedete solo che guardino il video e poi sperate che compiano l’azione desiderata. Se avete intenzione di trasmettere video in diretta sul vostro sito web tramite una piattaforma video online come Dacast, questa potrebbe essere un’ottima opzione per voi.

Lo svantaggio maggiore di questo approccio è evidente: è incerto. Il prodotto o il servizio in vendita e il modo in cui si organizza e si presenta l’opportunità di click sono importanti quanto la qualità e l’argomento del video stesso.

4. Crowdfunding

Forse il modo più innovativo per guadagnare con le trasmissioni in diretta è il crowdfunding (noto anche come crowdsourcing). Il crowdfunding utilizza siti web come Kickstarter, Patreon e Indiegogo per presentare progetti creativi e chiedere donazioni. La maggior parte delle campagne di crowdfunding offre ricompense a coloro che effettuano donazioni di un determinato importo soglia. Alcuni siti (ad esempio, Kickstarter) favoriscono le donazioni una tantum. Altri (ad esempio, Patreon) si adattano più facilmente a un modello di abbonamento, con i collaboratori che si impegnano a effettuare donazioni mensili.

È possibile utilizzare una campagna di crowdfunding per finanziare iniziative con la trasmissione di video in diretta. Le donazioni possono essere ricompensate con abbonamenti alla trasmissione stessa attraverso il modello di paywall descritto sopra. I premi possono anche includere prodotti, accessori, copie scaricabili delle trasmissioni salvate, praticamente tutto ciò che la vostra immaginazione riesce a concepire!

Oltre a finanziare la trasmissione stessa, i video possono migliorare le campagne di crowdfunding per altre iniziative. Secondo Kickstarter, l’inclusione di un video in una presentazione aumenta le possibilità di successo del crowdfunding di circa il 50%. Altri fattori di successo sono il progetto stesso, la campagna di marketing e le ricompense offerte. Sappiamo tutti che i video autentici e di alta qualità possono attirare l’attenzione degli spettatori. Se state trasmettendo video in diretta, tanto meglio. Cosa c’è di più autentico di questo?

Conclusione

Come evidenziato nella discussione precedente, esistono molti modi per guadagnare trasmettendo video in diretta. In questo articolo abbiamo analizzato una serie di opzioni valide per aiutarvi a valutare le vostre possibilità di generare entrate.

Questi approcci di monetizzazione vanno da metodi diretti, come la pay per view, a metodi indiretti, come una campagna di crowdfunding. Naturalmente, l’approccio migliore per voi dipende da diversi fattori, tra cui: il numero di spettatori che potete aspettarvi, la dedizione dei vostri fan e il fatto che il video sia il vostro unico impegno o parte di un’offerta più varia.

Tutto ciò considerato, cosa succede se si vuole offrire la propria trasmissione gratuitamente agli spettatori? E se non avete un’audience tale da rendere la pubblicità una strategia efficace? Non c’è da preoccuparsi! Un approccio non tradizionale può comunque generare entrate. A volte è sufficiente essere creativi.

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Di Elise Lagarde.