5 consigli per realizzare un flusso video in diretta accattivante

Dacast è lieta di presentarvi
Dylan Schneibolk
che condividerà i consigli per realizzare un flusso video in diretta accattivante.

La quantità di flussi video in diretta disponibili su Internet aumenta drasticamente ogni giorno. Poiché un numero sempre maggiore di operatori di marketing e di emittenti lo ritiene un mezzo utile, un numero sempre maggiore di essi sta adottando il live streaming nelle proprie strategie aziendali. Come per la maggior parte delle iniziative di marketing, la trasmissione di video in diretta è un gioco di esposizione: i creatori di contenuti vogliono che i loro contenuti siano visti il più possibile. Ma al giorno d’oggi è necessario attirare l’attenzione dello spettatore entro i primi secondi di visualizzazione.

I video ottengono costantemente risultati migliori rispetto ad altri tipi di media pubblicitari digitali online, ma è comunque importante distinguersi dagli altri operatori di marketing che si affacciano al gioco dei video dal vivo.

Ecco alcuni suggerimenti e trucchi per assicurarsi di creare un flusso video in diretta che uno spettatore
deve vedere
.

1- Se avete il budget necessario, prendete in considerazione l’utilizzo di una piattaforma di streaming video.

Potete spendere pochissimo per trasmettere in diretta dal vostro telefono o utilizzare una piattaforma di streaming video che vi garantirà prestazioni elevate e streaming di alta qualità. Per andare oltre, potete ingaggiare una società di produzione di eventi che si occupi di live streaming. Di solito, queste aziende utilizzano direttamente piattaforme di streaming video. Alcuni sono specializzati nella moda, altri nella tecnologia, nei festival musicali o nei webinar aziendali. Quindi, qual è il migliore per voi? Dipende dal budget.

2- Creare FOMO con i vostri contenuti live

La gente gravita attorno a un’esperienza dal vivo. Il fatto che un video sia in diretta e che finisca a un certo punto contribuisce già alla paura degli spettatori di perdersi, quindi assicuratevi che l’inquadratura o lo sfondo del vostro video indichino chiaramente che lo streaming è in diretta. Un conto alla rovescia fino alla fine può aumentare ulteriormente questo effetto.

Se volete distinguervi dagli altri contenuti live, potete adottare anche altre misure. Assicuratevi che il vostro contenuto fornisca allo spettatore un incentivo a rimanere nel vostro pubblico. Inserendo annunci speciali o omaggi alla fine di un live stream, si spera che il F.O.M.O. dello spettatore lo costringa a rimanere fino alla chiusura del proverbiale sipario (naturalmente, assicuratevi di aver chiarito che questo è ciò che intendete fare, in modo che le persone sappiano che devono aspettare).

3- Coinvolgere gli influencer di rilievo

I contenuti promossi dagli influencer possono essere particolarmente accattivanti. Ad esempio, quando Home Depot voleva incrementare le vendite per le vacanze, ha scoperto che la presenza di Martha Stewart sullo schermo durante un evento dal vivo ha contribuito ad attirare un vasto pubblico. Offrite al vostro pubblico l’opportunità di confrontarsi con un volto riconoscibile in un contesto live.

Questo è particolarmente utile per gli eventi che hanno lo scopo di sensibilizzare o raccogliere fondi per una causa. Ogni anno, 24 ore di realtà climatica con Al Gore raccoglie regolarmente milioni di spettatori (Per saperne di più, consultate questo kit di risorse ). Naturalmente, ciò è dovuto in parte all’argomento, ma la presenza di Al Gore e di ospiti famosi può essere l’elemento che per primo cattura l’attenzione di uno spettatore.

4- Enfatizzare l’interazione personale con il pubblico

In definitiva, il live stream è una comunicazione e, proprio come qualsiasi altra interazione, è importante usare un linguaggio del corpo che indichi che a voi (o a chiunque sia ripreso) interessa ciò di cui state parlando e come si sente il vostro pubblico. Stabilire un contatto visivo. Appoggiatevi. Cercate di muovervi. Approfittate del fatto che i vostri contenuti sono vivi e in movimento!

5- La cosa più importante… Conoscere il proprio pubblico

Con la facilità con cui oggi si creano i contenuti, il pubblico è più eterogeneo che mai. Prendetevi il tempo di fare un sondaggio sul vostro pubblico, di chiedere un feedback e di impegnarvi regolarmente con i vostri spettatori. Quanto più interattiva è la trasmissione, tanto più profonda sarà la connessione con il pubblico.
Ad esempio, se si conduce una trasmissione incentrata sull’attuale clima politico, si possono attenuare gli elementi sullo schermo. I vostri spettatori target saranno probabilmente attratti da un’estetica più seria, e ridurre al minimo le distrazioni sullo schermo può aiutarli a concentrarsi maggiormente sul contenuto. Se avete in programma di trasmettere in diretta streaming una sessione di crafting per le vacanze, create una cornice stagionale che faccia emozionare le persone per il periodo dell’anno.

I webinar, i panel e i keynote delle conferenze tendono a dare il meglio quando sullo schermo c’è un leader dinamico, dall’aspetto professionale e preferibilmente riconoscibile, mentre i power point sono meno dinamici e non riescono a catturare completamente l’attenzione del pubblico professionale. Come ho già detto, è bene sfruttare il fatto di lavorare con un mezzo che incorpora il movimento. Perché trasformare il vostro contenuto dinamico in qualcosa di fisso? Se possibile, evitate elementi immobili e pesanti come il testo.

Sapere chi è il vostro pubblico e cosa vuole vi aiuterà a determinare quali elementi sullo schermo e nelle cornici attireranno l’attenzione e quali contenuti lo terranno impegnato.

Inoltre, ciò che si impara da come il pubblico reagisce al live stream fornirà informazioni preziose su quali tipi di contenuti, influencer, cornici e layout funzioneranno bene per i futuri eventi live. Assicuratevi di avere accesso a una piattaforma che vi fornisca analisi e informazioni specifiche sul vostro pubblico.
Per saperne di più sulle strategie di targeting del pubblico, sul retargeting e sulla distribuzione del pubblico, consultate questo blog.

*AmpLive è una piattaforma di sviluppo del pubblico e di targeting per i marketer aziendali che utilizzano i video in diretta. Con l’aiuto di un enorme (e crescente) bacino di dati, AmpLive distribuisce contenuti live attraverso una rete di editori ad alto traffico su scala per raggiungere un pubblico mirato. La piattaforma di AmpLive offre funzionalità di tracciamento dell’audience per segmentarla e regola la distribuzione in tempo reale per garantire il massimo coinvolgimento e il potenziale di conversione. Dopo l’evento, i marketer possono utilizzare AmpLive per ritargettizzare il pubblico in base all’impegno, all’azione, all’azienda o alla caratteristica. AmpLive consente agli operatori di marketing di diventare strategici per quanto riguarda i contenuti dal vivo e di massimizzare il ROI degli eventi dal vivo.