12 tendenze OTT da tenere d’occhio per lo streaming Over-The-Top nel 2022

Il settore OTT è in piena espansione. Ogni settore della spesa per l’home entertainment è diminuito negli ultimi cinque anni tranne i video online. Questo segmento dell’industria, invece, sta esplodendo. Ad esempio, la rosa dello streaming video 72.4% tra il 1° trimestre 2018 e il 1° trimestre 2019.

Allo stesso modo, Il 12% delle case statunitensi con abbonamenti via cavo “tagliano il cavo” nel 2018. Si prevede che fino a Il 27% delle case negli USA entro la fine di quest’anno, il 27% delle case negli Stati Uniti avrà tagliato il cavo.

L’OTT è enorme e il settore continua a crescere rapidamente. Diamo uno sguardo ad alcuni sviluppi del settore OTT e ad alcune tendenze OTT da tenere d’occhio per il prossimo anno.

Indice dei contenuti

• Che cos’è l’OTT e perché è rilevante?
• Inizio 12 Tendenze del settore OTT nel 2022
• Conclusione: Tendenze OTT nel 2022 e oltre

Che cos’è l’OTT e perché è rilevante?

OTT sta per “over-the-top che si riferisce principalmente alla distribuzione di media su Internet. Oggi le reti IP distribuiscono sempre più media. In effetti, alcuni leader del settore sostengono che si debba smettere di distinguere tra OTT e TV broadcast interamente. Attualmente ci troviamo di fronte a un futuro in cui tutta la TV sarà distribuita via OTT.

Il settore OTT è in realtà in un periodo di maturazione. Stiamo assistendo a un periodo in cui la tecnologia che informa le tendenze OTT sta diventando più stabile.

Le tecnologie alla base di VOD e streaming live stanno diventando più robusti e più solidi. Sebbene non ci siano grandi cambiamenti all’orizzonte, il settore è ancora in evoluzione in termini di offerte dei principali operatori e di comportamento dei consumatori.

Inizio 12 Tendenze del settore OTT Verso il 2022

Questo articolo esamina le 12 principali tendenze del settore OTT. Analizzeremo l’ascesa del 5G e le sue implicazioni per il video, i principali attori che entrano nel settore della tecnologia video. soluzioni di streaming mercato, e altro ancora.

Con alcune informazioni sulle tendenze del mercato dei contenuti over-the-top e sui punti salienti del settore, sarete meglio preparati per il futuro.

1. L’OTT continua a crescere

Il settore OTT ha visto una grande crescita ed evoluzione in pochi anni. Tuttavia, siamo ancora molto vicini all’inizio.

Gli esperti prevedono una crescita ancora maggiore del settore nei prossimi anni. Si prevede che il settore OTT avrà un valore 1.039.000 miliardi di dollari entro il 2027. Si tratta di un aumento significativo rispetto a 121,61 miliardi di dollari, che era il valore del settore nel 2019.

La crescita continuerà con l’ingresso sul mercato di altri servizi di streaming OTT e con l’aumento degli spettatori che continuano a “tagliare i ponti” con la TV via cavo.

2. Il 5G sta cambiando il gioco

Internet 5G ha iniziato a diventare uno standard, soprattutto nelle aree urbane. Questa tecnologia di rete cellulare di nuova generazione fornirà una velocità di Internet molto più elevata e affidabile. Nei test, il 5G è all’incirca 100 volte più veloce delle migliori reti 4G LTE disponibili.

Come ha rilevato IHS Markit ha notato, “lo streaming video sarà la killer app del 5G”. I guadagni saranno più evidente per lo streaming video. “Il 5G sarà anche una manna per lo streaming di eventi e sport in diretta”, prevede IHS. “Quando la bassa latenza è fondamentale, i vantaggi del 5G saranno più evidenti”.

Il successo degli editori di contenuti OTT rifletterà questa tendenza. Ad esempio, Il 29% dei consumatori pagherebbe un premio se il 5G fornisse una migliore qualità video sui dispositivi mobili e diminuisse il buffering.

Tuttavia, ci sono alcune limitazioni da considerare con il 5G. Ad esempio, i muri e le altre barriere tendono a interferire con i segnali 5G. I carrier intendono aggirare questo problema con reti estese di punti di accesso alla rete più piccoli. Gli utenti possono tornare ai segnali 4G LTE quando il 5G non funziona. Tuttavia, questa tecnologia cambierà l’intero settore.

3. La tecnologia di streaming immersivo diventa accessibile

Sempre in relazione alle ultime tendenze OTT, lo streaming di video 4K occupa circa 30 Mbps della larghezza di banda di Internet. Per lo streaming video in diretta, dovreste avere a disposizione almeno il doppio della larghezza di banda. Questo non è molto comune per le connessioni Internet di livello consumer. Tuttavia, l’avvento del 5G consentirà un’esplosione della qualità dello streaming video, rendendo possibili soluzioni di streaming 4K.

La larghezza di banda video aggiuntiva consentirà lo streaming di video 4K. Lo streaming 4K e VR (Realtà Virtuale) sarà la caratteristica principale dei prossimi 1-2 anni. Anche lo streaming live a 360 sarà molto più possibile con queste nuove connessioni di rete. Nel complesso, l’esperienza di streaming diventerà molto più coinvolgente, molto presto.

Uno dei cambiamenti nel mondo dello streaming immersivo è stato il rilascio di “Oculus” di Facebook.Oculus.” In precedenza, le console per la realtà virtuale costavano più di 2000 dollari. I modelli Oculus, invece, partono da 299 dollari. Questo rende molto più accessibile ai consumatori la possibilità di metterci le mani.

La tecnologia VR, attualmente più popolare tra i consumatori, si sta lentamente diffondendo in diversi settori. Queste tendenze sono destinate a crescere man mano che la tecnologia diventa più accessibile.

4. I giganti dei media dominano il mercato premium

Il mercato OTT premium sta subendo alcuni cambiamenti tettonici. Dopo molti anni senza una grande concorrenza, Netflix ha finalmente iniziato a subire un colpo.

Nell’ultimo anno, giganti dei media come Disney, HBO e NBC hanno rilasciato rispettivamente Disney+, HBO Go e Peacock Premium. Inoltre, l’app Disney+ è stata scaricata 3,2 milioni di volte nelle prime 24 ore di disponibilità.

Inoltre, c’è un servizio di streaming OTT di Apple TV+ e i prossimi servizi di AT&T e Comcast. Altre tendenze OTT includono un forte aumento di servizi di streaming per lo sport. Questi servizi stanno inondando il mercato di contenuti premium, rendendo più difficile per i nuovi servizi di trasmissione sportiva competere con questi giganti affermati.

Tuttavia, il modo esatto in cui questa nuova concorrenza si manifesterà dipende dai dettagli del mercato locale. In India, per esempio, gli analisti prevedono Disney+ sarà in concorrenza con Netflix, ma non con Amazon Prime e altri servizi rivolti a mercati di massa più ampi.

Con l’aumento di questi servizi e delle tendenze OTT, stanno entrando nel mainstream in un modo mai visto prima. In effetti, la pubblicità OTT sta diventando sempre più importante nello spazio degli annunci online.Anche. I ricavi pubblicitari stanno registrando un forte aumento con l’aumento del numero di persone che iniziano a utilizzare questi servizi.

5. La stanchezza da abbonamento incoraggia l’innovazione nella monetizzazione OTT

Secondo alcune stime, più di un terzo delle emittenti professionali monetizza i propri contenuti attraverso modelli di abbonamento. Tuttavia, ciò sta avendo almeno un effetto negativo sul mercato dei prezzi OTT.

Secondo Secondo un sondaggio globale di Apester, il 60,1% delle persone è stufo dei tanti servizi di streaming. Più di un quinto non sa nulla dei servizi in arrivo e solo il 16,5% afferma che ha senso avere così tanti servizi in concorrenza tra loro. “Siamo arrivati rapidamente a un punto di eccesso di opzioni nello spazio OTT sia a livello globale che locale”. ha dichiarato Varun Duggirala responsabile dei contenuti e cofondatore di The Glitch.

Questa realtà attuale è una sorta di “stanchezza da abbonamento” ed è sempre più un problema. La visione di servizi video OTT in abbonamento è un’abitudine quotidiana per il 60% degli adulti negli Stati Uniti. Allo stesso tempo, molti spettatori si sono stancati di abbonarsi a più servizi.

Tuttavia, questo sta portando ad un aumento dell’innovazione in termini di tendenze per l’OTT monetizzazione video. I fornitori si rivolgono sempre più spesso a pay-per-view e la monetizzazione pubblicitaria come alternative alla monetizzazione tramite abbonamento.

Potremmo assistere a un aumento dell’uso di pacchetti di abbonamento diversi per creare canali. Stiamo già vedendo Disney+ raggruppare i propri video con ESPN, National Geographic e altri produttori di contenuti. Questo probabilmente continuerà a diventare più popolare in futuro.

6. La rapida crescita di COVID-19 si dimostra sostenibile

Nel marzo 2020, il settore OTT ha registrato una rapida impennata dei consumi . mentre la gente ha iniziato a rimanere a casa negli Stati Uniti e in Europa, come previsto dalle chiusure imposte dal governo. Nel giro di poche settimane, questo picco ha raggiunto un plateau.

Disney+ è stato uno dei servizi che si è sforzato di venire incontro ai propri abbonati rilasciando in anticipo i film sulla piattaforma. Un’uscita precoce degna di nota è stata Frozen II. L’idea era che i genitori stavano iniziando a lavorare da casa e potevano non avere la normale assistenza ai bambini, quindi l’uscita di questo e di altri film adatti ai bambini avrebbe fatto guadagnare tempo ai genitori.

Diverse serie OTT in streaming, tra cui alcune Netflix Originals, hanno ottenuto un’attenzione e un numero di spettatori senza precedenti, che non avrebbero potuto attirare in circostanze normali.

Un esempio è Tiger King, una controversa docuserie. Questa è semplicemente una sensazione diffusa che probabilmente non avrebbe avuto lo stesso successo se le persone non fossero rimaste a casa. Anche altre serie con cast esordienti hanno riscontrato un grande successo.

Un’altra interessante tendenza OTT emersa dal COVID-19 è stata l’emergere di una tecnologia che ha permesso alle persone di guardare film insieme in una chat video. Queste piattaforme consentono agli utenti di effettuare lo streaming in sincronia. L’intento era quello di riunire le persone anche quando era più sicuro essere fisicamente distanti.

7. Il CTV continua a diventare più popolare

La Connected TV, o in breve “CTV”, si riferisce allo streaming sui televisori tramite la tecnologia OTT. Questo è diventato più popolare nell’ultimo anno poiché gli spettatori hanno iniziato a guardare più contenuti sui televisori che sui dispositivi mobili. Questo è possibile grazie a smart TV, console di gioco e dispositivi di streaming dedicati.

È interessante notare che l’aumento dello streaming di CTV non ha causato una diminuzione significativa dello streaming su smartphone, tablet e computer. Per alcuni anni c’è stata una generale preferenza per lo streaming mobile sarà quindi interessante vedere come si evolverà questa tendenza in futuro.

Alcune tecnologie popolari per lo streaming di CTV includono Firestick di Amazon, Roku, Apple TV, Xbox, PlayStatione Nintendo Switch.

8. L’esperienza utente (UX) diventa fondamentale

Come abbiamo accennato, di recente abbiamo visto molti giganti dei media lanciare i loro servizi di streaming OTT che hanno portato alla stanchezza da abbonamento. Ci sono così tante piattaforme disposte ad accettare i soldi dei telespettatori, che hanno quindi il potere di scegliere i servizi che desiderano utilizzare.

Esperienza utente (UX) ha contribuito notevolmente al successo delle piattaforme. Gli spettatori preferiscono utilizzare servizi di streaming con interfacce facili da navigare. Vogliono anche la migliore selezione di contenuti.

Ad esempio, se si confrontano Netflix e Hulu La piattaforma Netflix è facile da navigare, piacevole da vedere e la selezione di contenuti è piuttosto ampia. Entrambe le piattaforme hanno pubblicato film e serie fenomenali, ma Netflix lo fa su scala più ampia.

In generale, Netflix è più in sintonia con l’esperienza dell’utente. Il loro algoritmo è facile da usare e le loro app sono facili da navigare sulla maggior parte dei dispositivi. D’altra parte, la piattaforma di Hulu è un po’ goffa. Il motore di ricerca della piattaforma non è il massimo.

Tuttavia, Hulu ha un vantaggio rispetto a Netflix. Gli episodi vengono pubblicati poche ore dopo la loro messa in onda in diretta TV. Un’altra cosa interessante da sottolineare è che Hulu rilascia le serie originali nello stesso modo in cui lo fa la televisione tradizionale, mandando in onda un solo episodio a settimana. Netflix rilascia intere stagioni alla volta, rendendo gli spettacoli “binge-able”.

In generale, gli utenti preferiscono Netflix, motivo per cui Netflix vale ben 10 volte di più di Hulu. Naturalmente, queste sono solo due delle tante piattaforme di streaming, ma questo rapido confronto dovrebbe darvi una buona idea di ciò che gli utenti apprezzano.

9. La concorrenza nel settore dell’hosting OTT si fa dura

Nonostante l’autorità nel settore dello streaming OTT sia detenuta da pochi grandi operatori, continuano a nascere servizi di streaming OTT più piccoli. Queste piattaforme richiedono il supporto di piattaforme video online per operare a livello professionale.

A questo punto, ci sono così tante soluzioni di soluzioni di hosting OTT tra cui scegliere, tra cui Dacast, Vimeo Brightcove e altri ancora. L’hosting OTT basato sul cloud sta emergendo come un’opzione conveniente.

Le persone si rivolgono a queste piattaforme per avere un supporto nella gestione e nella distribuzione dei contenuti. Alcune caratteristiche desiderabili sono la sicurezza avanzata, la monetizzazione dei video, la distribuzione affidabile dei contenuti, lo streaming white-label e le funzionalità di streaming in diretta.

Per maggiori informazioni su alcune delle migliori piattaforme di hosting OTT, vi invitiamo a consultare il nostro post di confronto dedicato.

10. Frammentazione dei contenuti OTT

Un’altra importante tendenza OTT nel 2022 è la frammentazione dei contenuti. La frammentazione dei contenuti è una strategia che le emittenti e altri creatori di contenuti utilizzano per rivolgersi a un pubblico di nicchia nella speranza di massimizzare il loro successo. L’idea è che se i contenuti sono curati con attenzione e impostati strategicamente per la distribuzione, avranno maggiori possibilità di raggiungere gli spettatori previsti.

Un esempio emblematico è rappresentato da Gaia, una piattaforma OTT progettata per lo streaming di “media consapevoli”. Questa piattaforma è rivolta agli spettatori che apprezzano la spiritualità, l’illuminazione, la meditazione e lo yoga.

I creatori che si rivolgono a un pubblico “consapevole” probabilmente lavoreranno per far distribuire i loro contenuti tramite Gaia piuttosto che tramite altri servizi di streaming popolari, come Netflix o Hulu. D’altro canto, le emittenti o i creatori che producono commedie o sitcom scurrili probabilmente eviterebbero servizi come Gaia, poiché questo pubblico non rientra nella loro nicchia.

11. Lo streaming audio online diventa sempre più popolare

Siamo sull’orlo di un grande cambiamento nel modo in cui le persone consumano i contenuti audio, compresi i talk show e la musica. Fino agli ultimi anni, la maggior parte dello streaming audio avveniva tramite radio terrestre o satellitare. Mentre questi metodi di distribuzione dei media audio sono ancora forti, lo streaming audio OTT è in aumento.

Il numero di persone che ascoltano contenuti audio, come musica in live streaming e podcast, via Internet sui loro smartphone e altri dispositivi digitali è cresciuto rapidamente negli ultimi dieci anni.

Nel 2008, solo 9% degli americani Il numero di persone di età superiore ai 12 anni che hanno ascoltato un podcast è destinato a salire al 41% nel 2021. Anche il settore dello streaming musicale online, che comprende servizi come Spotify, Apple Music e Pandora, sta crescendo rapidamente. Si prevede che il settore dello streaming musicale mondiale crescerà con un tasso di crescita annuo composto pari a 17,8% tra oggi e il 2027.

12. Localizzazione dello streaming OTT

La localizzazione dello streaming è un’altra tendenza importante, pensata per rendere i contenuti video online più accessibili agli spettatori di diverse località. Questo aiuta i marchi e i creatori a espandere la loro portata e a connettersi con un pubblico più vasto.

Alcuni metodi di localizzazione dello streaming includono didascalie tradotte, opzioni di pagamento in più valute, fornitura di contenuti migliorati, consegna in Cina e altro ancora. In sostanza, l’obiettivo è quello di rendere il processo di visione fluido e confortevole per gli spettatori, indipendentemente dalla loro ubicazione.

Molti creatori portano la localizzazione dello streaming a un livello superiore e creano contenuti localizzati per segmenti del loro pubblico. Ad esempio, se un’azienda britannica sta cercando di entrare in contatto con un pubblico americano, potrebbe curare alcuni dei suoi contenuti per renderli culturalmente più rilevanti per gli americani rispetto ai locali. A tal fine si potrebbero utilizzare attori americani, creare sceneggiature che utilizzino un dialetto americano e così via.

La localizzazione dei contenuti può essere collegata alla frammentazione dei contenuti, di cui abbiamo parlato in precedenza.

Conclusione: Tendenze OTT nel 2022 e oltre

Per quanto riguarda le attuali tendenze OTT, il settore si sta finalmente avvicinando a una fase di maturazione. Stiamo assistendo all’ascesa di alcuni nuovi ed entusiasmanti Tecnologie OTT, oltre al consolidamento e all’appianamento di altri. Stiamo assistendo all’ascesa di formati come il CMAF, che ha il potenziale per scuotere ulteriormente le cose.

Inoltre, il settore della tecnologia di streaming sta affrontando nuove sfide. Sarà interessante vedere come si svolgerà il 2022 dopo i cambiamenti senza precedenti dell’ultimo anno.

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