TopGolf ha concepito un modo per rendere il gioco del golf più attraente per un pubblico giovane e vivace.

Il team di marketing di TopGolf si affida ai video per trasmettere efficacemente il suo approccio innovativo a chi non conosce il concetto.
La messaggistica video si concentra sulla novità e sulla profondità dell’esperienza che ti viene garantita al TopGolf, rispetto alle esperienze di golf tradizionali: “Una boccata d’aria fresca per il gioco del golf. È proprio quello di cui il golf ha bisogno”.

Ancora oggi, una delle sfide più grandi rimane quella di trasmettere l’esperienza unica di TopGolf a un pubblico abituato a vedere il golf come uno sport da bravi ragazzi o un gioco per bambini. La maggior parte delle persone ama TopGolf una volta varcata la porta d’ingresso, descrivendolo come “il mix perfetto di divertimento e oro, che tu sia un golfista o meno”.Tuttavia, è importante che i potenziali nuovi clienti comprendano e facciano proprio il concetto di TopGolf prima di arrivano in un sito TopGolf.
Ed è qui che il video online diventa fondamentale.

Come spiega il direttore del marketing online Shaun Sinnott, “TopGolf è un concetto difficile da spiegare a parole, quindi il video è un ottimo mezzo per esprimere ciò che siamo e quanto ci si può divertire nella struttura. I video e le playlist ci permettono di far vivere agli spettatori l’atmosfera di festa prima di uscire”.

I casi d’uso dei video online di TopGolf

Naturalmente, Shaun è molto impegnato nella gestione della campagna di marketing di un’attività di tale portata.
Per questo motivo, La piattaforma avanzata di hosting video Dacast è un gradito risparmio di tempo nel suo flusso di lavoro: “Avevamo bisogno di una piattaforma semplice da integrare nel nostro sito web.
Gestisco molte delle nostre piattaforme web e Dacast è di gran lunga la più facile da insegnare; di solito si può fare in 15 minuti”.

TopGolf ha pagine molto solide e specifiche per ogni località sul suo sito web.
Di conseguenza, trovano lo strumento di etichettatura di dacast particolarmente utile per gestire i video che appartengono alla pagina di una determinata località: “La struttura di etichettatura di dacast rende l’integrazione dei video nel nostro sito un gioco da ragazzi”, riferisce Shaun.

TopGolf è stata anche una delle prime aziende a progettare le proprie pagine video brandizzate, utilizzando una foto giocosa ad alta risoluzione come immagine di sfondo.
Ad esempio, Shaun utilizza le pagine video sopra il Dacast OVP per collegarsi direttamente a un video specifico sui social media e nelle e-mail.

Oggi TopGolf collabora con un’agenzia creativa per produrre nuovi contenuti video ogni trimestre.
In genere utilizzano una Canon 5D o 7D per le riprese e Adobe Premiere Pro o Final Cut Pro per il montaggio.
I video catturano l’atmosfera dinamica e ad alta energia che si respira al TopGolf, creando al contempo consapevolezza sul marchio.
Ad esempio, la serie “Fun Doesn’t Hibernate”, che mostra un orso che salta la sua solita routine di ibernazione per vivere al TopGolf, promuove il fatto che le strutture TopGolf rimangono aperte tutto l’anno.
“I clienti apprezzano il fatto che cerchiamo di divertirci con i video”, ha dichiarato Shaun.
“Per quanto riguarda l’offerta di contenuti video informativi, coinvolgenti e facili da usare e condividere, abbiamo ottenuto un grande successo”.

Qualunque sia l’obiettivo della prossima campagna video online, puoi star certo che sarà divertente quasi quanto una vera serata al TopGolf.

TopGolf conta oggi sette sedi in tutto il mondo, con due nuove aperture previste a Houston e Austin nei prossimi sei mesi.
Dodici anni fa, tuttavia, l’idea è nata da due fratelli che si sentivano annoiati dai soliti campi da golf.
Introducendo un elemento di punteggio basato sulla distanza percorsa dalla pallina, speravano di poter trasformare un campo di pratica noioso e solitario in un luogo di ritrovo interattivo, di classe e sociale, ideale per appuntamenti e uscite di gruppo.