Estrategias de marketing de vídeo en streaming para empresas – Guía 2021 y más allá

En el mundo actual, una estrategia integral de marketing por vídeo ha dejado de ser opcional para convertirse en parte integrante de la actividad empresarial. Según el gigante del marketing HubSpot el vídeo en línea ha eclipsado todas las demás formas de medios de comunicación y ahora es el tipo de contenido más solicitado por los usuarios. tipo de contenido más solicitado por los usuarios.

Las marcas están tomando nota El 87% de las empresas afirman utilizar el vídeo como herramienta de marketing, lo que supone un aumento de casi el 25% sólo en los dos últimos años.

El vídeo marketing es de vital importancia tanto en los sitios web como en las redes sociales y un elemento clave de las campañas de marketing. En encuestas recientes, el 93% de los profesionales del marketing afirman haber consiguió nuevos clientes gracias al uso del vídeo en las redes sociales.

Las bibliotecas de recursos en vídeo también ayudan a los equipos de ventas a conectar con los clientes potenciales y convertirlos. El vídeo puede agilizar la incorporación de nuevos empleados y ayudar a los equipos de asistencia a resolver los problemas de los clientes. Por no mencionar que testimonios en vídeo son algunas de las herramientas de marketing más poderosas que existen.

Si cree que se ha quedado atrás con su estrategia de marketing por vídeo, no se preocupe: es fácil empezar. Con los avances en dispositivos móviles, cámaras digitales y tecnología de software, organizaciones de todos los tamaños pueden crear (y compartir) rápidamente vídeos en línea de alta calidad con su público.

Sin embargo, el máximo ROI viene de distribuir y monetizar su contenido correctamente.

En este artículo describiremos qué es el marketing de vídeo en streaming y por qué es tan importante. También trataremos los principales elementos de una estrategia de marketing de vídeo en directo y hablaremos de los distintos tipos de contenidos y opciones de distribución. Para terminar, hablaremos de las características más importantes que hay que buscar en una plataforma de marketing de vídeo en línea.

Índice

• ¿Qué es el Streaming Video Marketing?
• Estrategia de marketing por vídeo para empresas
• Por qué el contenido de vídeo es tan importante (y atractivo)
• Tipos de vídeos y opciones de distribución
• Características que debe tener una plataforma de marketing de vídeo en línea

¿Qué es el Streaming Video Marketing?

Al igual que las formas tradicionales de difusión, el marketing de vídeo en streaming se centra en promocionar sus productos y servicios o aumentar el compromiso con los seguidores. Excepto que, en lugar de utilizar texto o imágenes, el vídeo en línea se convierte en el principal medio de difusión. El marketing por vídeo proporciona contenidos valiosos para educar, entretener o inspirar a su público, al tiempo que le ayuda a hacer crecer su negocio.

Los contenidos de vídeo en directo guían a las audiencias a lo largo de su viaje mientras les ayudan a alcanzar sus objetivos. El vídeo en streaming también sitúa a los creadores de contenidos como autoridades, lo que fomenta la confianza y amplifica el conocimiento de la marca.

Sin embargo, para generar resultados no basta con publicar fragmentos en línea al azar, sino que también hay que aplicar cierta estrategia.

Estrategia de marketing por vídeo para empresas

Al igual que una brújula ayuda a los exploradores a encontrar su camino, una estrategia de vídeo marketing es una hoja de ruta hacia dónde se dirige tu marca y cómo medir el éxito por el camino.. Las estrategias de marketing de vídeo no sólo incluyen el tipo de contenido que se va a producir (y la frecuencia de distribución), sino también los objetivos de ingresos y las métricas para evaluar el crecimiento y el desarrollo. Estos factores suelen incluir:

Compromiso – el número de vídeos vistos, el tiempo de visionado y el tipo de reacciones generadas después (comentarios, “me gusta”, “compartir”, etc.). El engagement marketing tiene que ver con la repercusión de los contenidos en la audiencia y con lo que se puede hacer para mejorar los resultados.

Notoriedad de marca – frecuencia de menciones, reconocimiento en el mercado y testimonios que
hablan
a su público. Notoriedad de marca fomenta la confianza, crea una asociación y crea valor de marca. El desarrollo de la conciencia de marca puede tener un gran impacto en los esfuerzos de marketing, el crecimiento empresarial y la generación de ingresos.

Demanda y conversión – recuento de clientes potenciales, tasas de conversión y solidez del proceso de ventas de una organización. La generación de demanda y conversión ilustran qué tácticas de marketing están funcionando y cuáles pueden necesitar una revisión.

Una vez que comprenda cómo las estrategias de marketing por vídeo pueden repercutir en el crecimiento, el siguiente paso es poner en práctica una. He aquí seis de los elementos más importantes que hay que tener en cuenta.

1. Determine a quién sirve

El primer elemento (y posiblemente el más crítico) de una estrategia de marketing por vídeo. Por muy bueno que sea su contenido, fracasará si no va dirigido al público adecuado. Los radiodifusores de éxito tienen claro personas de marketing de sus espectadores ideales y crear vídeos basados en sus necesidades específicas.

Como emisora, piense en la etapa en la que se encuentran los espectadores y cómo puede ayudarles a conseguirlo. Identifique sus puntos débiles y cree contenidos que aborden esos problemas. Por encima de todo, investiga para asegurarte de que tus esfuerzos tienen el mayor impacto posible.

2. Defina sus objetivos

Como proveedor, debes tener claros los objetivos de tu campaña de marketing por vídeo. ¿Quiere dar a conocer su marca? ¿Dirigir tráfico a su sitio web? ¿O aumentar las ventas de sus productos o servicios? En función del ciclo de vida de la empresa Estos objetivos pueden variar con el tiempo.

Por ejemplo, las nuevas empresas pueden estar más interesadas en establecer una presencia en el mercado. Mientras que las marcas veteranas pueden estar buscando aumentar las ventas o ampliar su oferta. Las empresas situadas en el medio probablemente tendrán una combinación de ambas.

Junto con los objetivos, también querrá establecer una
voz
para sus vídeos.

¿Formal y serio? ¿O improvisada y juguetona? Todo depende de saber qué es lo que resuena entre su público y al mismo tiempo está en consonancia con los valores de la empresa. Tanto si sus vídeos son educativos, de entretenimiento o de autoridad, considere cómo beneficiará el contenido a los espectadores y decida qué acción o acciones quiere que realicen a continuación.

3. Ser coherente

Mantenga el rumbo de su mensaje (y marca) en todos los canales y mantenga un calendario de publicaciones regular. Los espectadores deben saber cuándo salen nuevos vídeos y poder reconocer tu marca inmediatamente.. Ya sea en su sitio web, en las redes sociales o en cualquier otro lugar de Internet.

Puede añadir variedad a su contenido. Sin embargo, debe ajustarse al conjunto de sus volante de comercialización.

4. Crear un presupuesto de marketing

Muchos organismos de radiodifusión entran en el marketing de vídeo sin presupuesto. Aunque esta estrategia puede funcionar durante un tiempo, la el éxito a largo plazo depende de saber cómo y dónde se gasta el dinero de la producción.

Por ejemplo, ¿quieres que tus vídeos sean extremadamente pulidos y profesionales? ¿O un poco más tranquilo y relajado? Los contenidos de gama alta suponen mayores costes de producción, mientras que los vídeos sencillos pueden hacerse con presupuestos más reducidos. Las organizaciones pueden mezclar y combinar vídeos más cortos en las redes sociales y utilizar contenidos más largos para sitios web o páginas de destino.

Las cadenas también tienen que decidir si utilizarán equipos creativos internos o subcontratarán el trabajo a terceros. Si se utiliza internamente, las marcas deben identificar quién se encargará y determinar la frecuencia y el coste total de la distribución.

En otras palabras, no dejes nada a las suposiciones. Una estrategia (o presupuesto) de vídeo marketing sin propiedad está condenada al fracaso.

5. Decida dónde residirán sus vídeos

Más allá de crear contenidos, tus vídeos necesitan un lugar donde vivir y ser vistos por los demás. Ya hemos mencionado cómo plataformas de medios sociales como YouTube no son el mejor lugar para compartir vídeos empresariales. Este tipo de puntos de venta limitan seriamente sus opciones de distribución y monetización e inundan a los espectadores con molestos anuncios y ventanas emergentes.

Trabajar con una plataforma de alojamiento de vídeo empresarial es una solución más inteligente, ya que ofrece a los organismos de radiodifusión un control total sobre la distribución de contenidos, la creación de marcas y la monetización. Los proveedores de vídeo en línea como Dacast ofrecen a las cadenas de televisión una completa gama de herramientas para compartir de forma segura y fiable tanto la transmisión en directo como los contenidos de vídeo a la carta desde sus actuales sitios web.

Las plataformas profesionales de vídeo en línea eliminan las conjeturas de la distribución de contenidos al ofrecer infraestructuras ya preparadas, asistencia 24 horas al día, 7 días a la semana y funciones nativas de monetización y cortafuegos de pago de las que carecen otras soluciones.

6. Medir el rendimiento

Como dice el refrán, “lo que se mide, se mejora”, y su estrategia de marketing por vídeo no es una excepción. Las emisoras pueden controlar innumerables parámetros, pero algunos de los más importantes son los siguientes clics, número de visualizaciones, tasa de compromiso (tiempo de visionado), consumo (número total de vídeos vistos) e ingresos generados.

El análisis de estas cifras de rendimiento puede determinar si se está dirigiendo al público correcto, en el momento adecuado y con el mejor contenido. No te olvides de revisar también los shares, los likes y los comentarios de los espectadores. Los comentarios de los vídeos (tanto los buenos como los malos) pueden revelar qué tipo de contenido está teniendo más resonancia y qué temas puede ser necesario eliminar.

A partir de ahí, prueba continuamente, ajusta tu estrategia y repite. Si lo hace, mejorará interacciones con los espectadores y añadir valor a su organización.

Por qué el contenido de vídeo es tan importante (y atractivo)

Aunque el marketing de contenidos tradicional sigue teniendo su lugar, el texto y las imágenes ya no son suficientes. El público está inundado de vídeos, transmisiones en directo e imágenes en movimiento y esperan lo mismo de sus marcas favoritas.

El vídeo marketing es simplemente el mejor medio para captar la atención.

Los estudios demuestran que nuestros ojos atraídos por el movimiento De este modo, los vídeos se convierten en un punto focal natural cuando nos desplazamos por las páginas web. El vídeo también provoca profundas conexiones emocionales que instintivamente hacen que la gente quiera ver y compartir grandes contenidos. Sin olvidar que el el cerebro humano transmite el 90% de la información visualmente y puede comprender un vídeo 60.000 veces más rápido que un texto.

El vídeo también mejora el SEO, ya que las empresas que tienen medios incrustados obtienen mejores resultados de búsqueda y son 45 veces más probabilidades de aparecer en la primera página de Google. Los motores de búsqueda incluyen ahora los contenidos de vídeo en sus algoritmos de clasificación, tanto por su relevancia como por su autoridad. Cada vez que alguien ve un vídeo en su sitio web, se crea una fuente adicional de ingresos. enlaces entrantes que añaden aún más valor SEO.

Por último, los vídeos son más memorables que otras formas de comunicación. Los estudios demuestran que los espectadores retienen 95% del contenido de los mensajes de vídeo en comparación con el texto. El vídeo le ayuda a transmitir su mensaje con rapidez sin tener que someter al público a aburridos muros de texto o galerías de imágenes aleatorias.

Tipos de vídeos y opciones de distribución

Ahora que comprende la importancia de una estrategia de marketing por vídeo, la siguiente fase es la aplicación. Los radiodifusores de éxito conocen la diferencia entre formatos de vídeo y tipos de plataformas y los incluyen en sus iniciativas de crecimiento. He aquí algunas clasificaciones comunes para los activos de vídeo y las metodologías de entrega.

1. Contenidos de vídeo de marca

Vídeos creados (o patrocinados) por una organización que no anuncia ni promociona directamente a la empresa se conoce como branded content. Organizaciones empresariales Compartir vídeos para ayudar a los empleados en su trabajo es un buen ejemplo. O proveedores de servicios que crean contenidos prácticos para ayudar a los clientes a utilizar sus productos.

La idea principal es crear una asociación positiva en lugar de presionar para conseguir una venta.

El contenido de marca es poderoso porque es más auténtico. Los organismos de radiodifusión ayudan a sus audiencias a enganchar emocionalmente, ya que los creadores pueden contar historias y dar respuestas (sin ser perturbadores ni molestos). A menudo se invita a los espectadores a participar en la conversación, en lugar de dejar que los vendedores dicten el flujo de información.

2. Vídeo en directo

Vídeo en directo (en una plataforma de alojamiento profesional) permite a los organismos de radiodifusión crear experiencias verdaderamente interactivas con sus audiencias. En lugar de ver el contenido a posteriori, el público puede participar en el evento en tiempo real, dejando preguntas y comentarios a los presentadores mientras se desarrolla la emisión.

Los contenidos en directo pueden ser eventos deportivos y servicios religiosos hasta educativos y de aprendizaje electrónico actividades. Todos ellos pueden beneficiarse del alcance adicional, el valor añadido y la experiencia única que proporciona la retransmisión de vídeo en directo.

Vídeo a la carta (VOD)

Una vez finalizado el evento en directo, ¿por qué no catalogarlo para reutilizarlo? Quienes no hayan podido asistir a la sesión en directo podrán ver la repetición a continuación. Esta es una de las ventajas que ofrece el vídeo a la carta. Con el vídeo a la carta, el público puede acceder a su biblioteca de contenidos en cualquier momento y ver exactamente los vídeos que desea..

Al igual que con Netflix o Hulu El vídeo a la carta ofrece a los espectadores la posibilidad de consumir medios de comunicación a su conveniencia desde casi cualquier dispositivo o lugar. Cuando se combina con una plataforma de alojamiento de vídeo profesional, los usuarios experimentan pocas problemas de ancho de banda y las cadenas mantienen el control sobre sus contenidos y opciones de distribución.

Distribución de vídeo OTT

La tecnología OTT (over-the-top) es la próxima evolución de la difusión de vídeo. OTT no es tanto un tipo de formato de contenidos como un método de distribución. En lugar de estar sujeta a redes de cable y satélite, la radiodifusión over-the-top utiliza enlaces públicos de Internet para transferir datos..

Siempre que el público disponga de una conexión a Internet y un dispositivo de streaming compatible (ordenador, teléfono móvil, consola de videojuegos, smart TV, etc.) podrá acceder a tus contenidos. Por el formato abierto, El vídeo OTT ofrece a las organizaciones la posibilidad de crear sus propios negocios de streaming y generar ingresos.

Las marcas que invierten en vídeo over-the-top tienen pleno control sobre la distribución de contenidos, la creación de marca y la monetización del vídeo. También obtienen acceso a algunas de las redes más rápidas y fiables y pueden servir a audiencias a escala como nunca antes.

Características que debe tener una plataforma de marketing de vídeo en línea

Una vez que diseñe su estrategia de marketing por vídeo, querrá encontrar un socio con experiencia que le ayude a alcanzar sus objetivos. El servicio y la asistencia son importantes, pero también lo es elegir una plataforma de vídeo en línea que incluya múltiples opciones para compartir contenidos, modernas funciones de seguridad y un tiempo de actividad y rendimiento de primera clase..

Si planea ganar dinero, también querrá explorar proveedores que ofrezcan soluciones de monetización integradas. Estas herramientas permiten generar flujos de ingresos recurrentes a partir de sus contenidos de forma rápida y sencilla.

Dacast incluye una serie de funciones líderes en el sector para ayudar a las emisoras a sacar el máximo partido de sus esfuerzos de marketing por vídeo. Nuestra galardonada solución de radiodifusión OTT hace que la transmisión en directo y el vídeo a la carta sean sencillos y eficaces, y ayuda a crear experiencias de visualización optimizadas para audiencias de todos los tamaños. He aquí por qué:

1. Una plataforma unificada

Nuestra plataforma de vídeo en línea incluye retransmisión en directo, vídeo a la carta y emisión OTT, todo bajo un mismo techo. Dacast ayuda a las organizaciones eventos en directo y ofrece un sólido CMS de vídeo (sistema de gestión de contenidos) para albergar y compartir contenidos pregrabados con los abonados.

Nuestra solución de marca blanca también incluye un reproductor de vídeo HTML5 que pueden incrustarse directamente en cualquier sitio (con su propia marca y logotipos personalizados). Le proporcionamos todo lo que necesita para crear una solución completa de marketing por vídeo en una única plataforma unificada.

2. Alojamiento de vídeo integrado

En lugar de estar a merced de terceros proveedores, Dacast le permite alojar contenidos directamente desde su sitio web actual.. Ya hemos escrito antes sobre cómo las plataformas de medios sociales son no es la mejor opción para compartir y monetizar tus contenidos y que siempre es mejor tener una solución integral para la propiedad/distribución de tus vídeos.

Asociarse con un proveedor de soluciones unificadas como Dacast le permite acoger vídeos en directo Mantenga su propia biblioteca de vídeo a la carta y transmita contenidos OTT a audiencias de todo el mundo. Además, con nuestro Asociaciones CDN con Limelight y Akamai Con esta tecnología, tus vídeos siempre tendrán el ancho de banda, la velocidad y la calidad necesarios para satisfacer a los espectadores más exigentes.

3. Paywall nativo y opciones de monetización

A diferencia de otras plataformas de vídeo, Dacast no requiere complementos externos para una facturación por suscripción o pagos únicos. Nuestro muro de pago nativo es compatible con los principales opciones de monetización como AVOD (publicidad), SVOD (suscripciones) y TVOD (transacciones o pago por visión).

Nuestra solución de muro de pago funciona con 135 divisas mundiales en 10 idiomas diferentes. La asistencia técnica está disponible 24 horas al día, 7 días a la semana, y los clientes tienen acceso a profesionales. servicios para eventos en directo, páginas alojadas y configuración de portales de monetización.

Ningún otro proveedor de soluciones de vídeo ofrece tanto valor a un precio tan competitivo. competitivo.

Conclusión

El vídeo es el formato multimedia más popular del mundo y no hace más que crecer. Las marcas con una sólida estrategia de marketing de vídeo están posicionadas para aprovechar esta nueva jerarquía de consumo de medios. Utilizando herramientas como el streaming en directo, el vídeo a la carta y la difusión OTT, las organizaciones pueden atender mejor las necesidades de su público y generar ingresos adicionales en el proceso.

Afortunadamente, crear su propia presencia de marketing en vídeo es más fácil que nunca.

La plataforma de vídeo plataforma de vídeo en línea combina las mejores funciones de compartición, distribución y monetización de vídeo en una única solución integral.

Clientes les encanta líderes del sector y ofrecemos una prueba prueba GRATUITA de 14 días (sin necesidad de tarjeta de crédito) para los nuevos usuarios. Nuestra seguro La solución de vídeo de marca blanca incluye streaming sin publicidad, asistencia 24 horas al día, 7 días a la semana, control de marca, espectadores y canales ilimitados, así como grabación en directo..

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