Cómo crear una estrategia de contenidos de vídeo eficaz para su marca

Hay docenas de rutas para el marketing digital, pero el marketing de contenidos en vídeo ha demostrado su eficacia para muchos empresarios.

Los vídeos le permiten dar vida a su contenido de una manera única. Ofrece a los espectadores una experiencia más interactiva. Las fotos y los contenidos escritos están muy bien, pero los vídeos ofrecen una experiencia más realista. 

Hoy vamos a hablar de qué es el vídeo marketing, de todo lo que necesitas saber para crear una estrategia de contenidos de vídeo y de los distintos elementos que debes tener en cuenta a la hora de difundir tus materiales de vídeo marketing.

Índice

• ¿Qué es el vídeo marketing?
• ¿Qué es una estrategia de contenidos de vídeo?
• ¿Por qué es tan importante el contenido de vídeo?
• Cómo crear una estrategia de contenidos de vídeo
• Identifique sus objetivos
• Crear la narrativa
• Temas principales
• Determinar el ángulo y los aspectos creativos
• Planifique el tipo de vídeo y su distribución
• Crear el contenido
• Conclusión 

¿Qué es el vídeo marketing?

El marketing de contenidos está en auge desde que el consumo de información en Internet es una preferencia tan popular. El vídeo marketing entra dentro de esta categoría.

Vídeo marketing es utilizar los contenidos de vídeo en línea como medio para llegar a su público objetivo. Usted comparte información relevante para su producto o servicio como forma de llegar a clientes potenciales.

El marketing por vídeo ofrece innumerables formas de compartir información valiosa con su público.

¿Qué es una estrategia de contenidos de vídeo?

A estrategia de contenidos de vídeo es un plan que usted crea y que determina qué tipo de vídeos necesita crear para conectar con su público objetivo y alcanzar sus metas.

Su estrategia de contenidos de vídeo es una parte de su estrategia de marketing. Desglosa los vídeos que vas a crear y describe qué tipo de vídeos vas a crear y qué temas vas a tratar.

La creación constante de contenido de alta calidad que sigue una sólida estrategia de marketing de vídeo le ayuda a aumentar las visualizaciones de tus vídeos. Un mayor número de visitas con las llamadas a la acción adecuadas se traducirá en mayores conversiones.

¿Por qué es tan importante el contenido de vídeo?

El crecimiento de Internet ha hecho del streaming de vídeo una parte normal de la vida cotidiana. En los últimos años, la gente ha empezado a vídeo en streaming en sus dispositivos móviles y portátiles cada vez más. De hecho, la gente gastó más de 1.100 millones de horas de contenidos en directo el año pasado.

Como respuesta, muchas empresas han incorporado contenidos de vídeo a sus estrategias de marketing.

Estas son algunas de las ventajas del vídeo marketing para las empresas:

• Hace que su marca sea más personal y fácil de relacionar
• Resuena entre las personas que prefieren consumir información a través del vídeo en lugar de la lectura.
• Más control sobre el mensaje
• Puede combinar audio y vídeo para ofrecer una experiencia más completa al consumidor.
• Los vídeos pueden añadirse fácilmente a los mensajes de correo electrónico y a las entradas de blog para darles mayor dimensión.
• Ideal para SEO cuando se publica con títulos y descripciones ricos en palabras clave.

¿Otra gran ventaja? Si difunde su contenido de vídeo directamente en su sitio Además, puedes reutilizar tus secuencias de vídeo para crear contenidos para tus perfiles en las redes sociales o incluso anuncios de pago. Sin duda, todos ganamos.

Incluso si su estrategia de marketing de contenidos no se centra en el vídeo, es una buena idea diversificar los canales que utiliza para distribuir contenidos. Si sólo confías en un blog o en una determinada plataforma de medios sociales, estás dejando mucho dinero sobre la mesa. 

Si añade otra forma de marketing de contenidos, como los vídeos, podrá llegar a más clientes potenciales.

Cómo crear una estrategia de contenidos de vídeo

Ahora que comprende el valor de crear una estrategia de contenidos de vídeo y todas sus partes móviles, es el momento de crear una estrategia de contenidos de vídeo propia. 

Empezarás por planificar tus objetivos, crear una narrativa y planificar los temas antes de pasar a crear y distribuir tus contenidos.

Hablemos un poco más de cómo serán estos pasos para ti. 

1. Identifique sus objetivos

Identificar tus objetivos desde el principio es la manera perfecta de prepararte para el éxito.

Hágase estas preguntas:

• ¿Qué esperamos conseguir?
• ¿Qué tipo de conversiones buscamos?
• ¿Para quién creamos contenidos? 
• ¿Qué tipo de información quiere/necesita saber nuestro público objetivo?

Fija tus objetivos en función de las respuestas a estas preguntas.

2. Crear la narrativa

Para conectar de verdad con tu público, tienes que averiguar cuál es tu historia, cuál es la suya y cómo vas a fusionar ambas.

Su historia implicará un problema para el que usted tiene una solución. Tu historia será lo que te dé legitimidad y credibilidad para ayudarles con ese problema.

En este punto, tu trabajo consiste en continuar toda la narración guiándoles hacia el éxito. Demuéstrales que empatizas con ellos y revela que tienes la capacidad de ayudarles a alcanzar sus objetivos.

Comprender las emociones que su público objetivo vincula al éxito y aprovecharlas le ayudará a cerrar el círculo.

La esencia de esta narrativa debe aplicarse a cualquier contenido que cree, por lo que debe dar forma a toda su estrategia de contenidos de vídeo. 

3. Esbozar los temas

Una de las partes más importantes de la creación de temas que su público objetivo está realmente interesado. Si ha realizado estudios de mercado, es probable que conozca los puntos débiles de su cliente ideal. Tome esta información y elija temas que aporten valor allí donde su cliente ideal tiene carencias.

Aquí tienes algunos tipos de temas sobre los que puedes crear vídeos:

• How to’s: cree tutoriales relacionados con su producto o servicio
• Productos/servicios: proporcione información directamente relacionada con los productos o servicios que ofrece su empresa.
• Área de especialización: cree contenidos que muestren la experiencia de su equipo en temas relacionados.
• Testimonios: cree vídeos en los que se compartan las experiencias de clientes anteriores. 
• Entrevistas: entrevista a compañeros de equipo o especialistas de tu sector que puedan aportar puntos de vista únicos e información relacionada con tu negocio.

Tome estas ideas generales y rellene los huecos con contenidos propios de su empresa. Piensa en qué tipo de preguntas se hace tu cliente ideal y dale las respuestas.

Es una gran idea incorporar contenidos estacionales y contenidos que sigan las tendencias de la cultura pop. Mientras su contenido siga siendo valioso y acorde con su marca, el cielo es el límite. 

Cuando busques temas, asegúrate de hacer una investigación de palabras clave para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Esto le mostrará qué busca la gente y a qué tipo de palabras clave debería dirigirse. La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una forma estupenda de hacer llegar sus contenidos a un público interesado. 

4. Determinar el ángulo y los aspectos creativos

Una vez que haya ordenado una lista de temas sobre los que crear contenidos, determine qué tipo de ángulo va a adoptar y cómo va a presentar esta información de forma única.

Está bien crear contenidos de vídeo sobre temas que ya se han tratado, pero asegúrate de que el ángulo que adoptas es único. Además, añada todo el valor adicional posible. 

Más allá de su ángulo, considere diferentes formas de presentar la información. Tal vez podría utilizar una especie de infografía animada. Tal vez quiera que un miembro de su equipo se siente en un estudio y hable directamente a la cámara. Incluso podrías recopilar vídeos de los bastidores y compartir un mensaje de esa manera.

Más allá de las cinemáticas de tu vídeo, tendrás que decidir si quieres emitir en directo o subir contenidos previamente producidos.

Experimente con estilos de vídeo y vea a qué responde mejor su público. Al fin y al cabo, conectar con su público objetivo es el objetivo final.

5. Planifique el tipo de vídeo y su distribución

Hay un par de formas diferentes de distribuir tus contenidos. Los dos más populares son la transmisión en directo y el vídeo a la carta.

Ambas opciones de distribución tienen sus propias ventajas. Pero hay algo que comparten: la necesidad de una solución profesional de streaming. 

Comprender la finalidad y la importancia de los distintos tipos de vídeo le ayudará a crear una estrategia de contenidos de vídeo que sea la más eficaz para su empresa.

La forma en que planea distribuir su contenido de vídeo determinará el tipo de vídeo que va a crear. Por ejemplo, los vídeos en directo se emiten a medida que se van formando. Los vídeos que requieran animaciones, ediciones extensas o efectos especiales se emitirán en formato VOD.

Aunque es totalmente posible difundir contenidos de vídeo en Youtube y otras plataformas gratuitas, este método plantea problemas de limitaciones en la propiedad, monetización y personalización. 

A continuación te explicamos en qué consisten la retransmisión en directo y el vídeo a la carta y cómo puedes utilizarlos en tu estrategia de contenidos de vídeo.

Retransmisión en directo

El contenido de vídeo en directo es una forma estupenda de conectar con tu audiencia y crear un mayor sentimiento de comunidad en torno a tu marca.

Hay dos formas de realizar una transmisión de vídeo en directo. Puedes elegir transmitir en directo en un alojamiento público o privado plataforma. 

Le recomendamos que utilice una plataforma de alojamiento privada que le permita crear un reproductor de vídeo en su sitio web. Utilizando un plataforma de alojamiento profesional te da el control total de tu transmisión en directo y de la página donde se publica. 

VOD

Mientras que muchos locutores aficionados y startups utilizan Youtube para ofrecer contenidos de vídeo a la carta, le recomendamos que añada un reproductor de vídeo a su sitio web. Esto lleva a los espectadores a su sitio web y le da la propiedad total del contenido.

Para ello, utilizará una plataforma segura de alojamiento de vídeo que tenga capacidades VOD. 

Es una buena idea buscar soluciones de streaming diseñadas específicamente para el marketing de contenidos de vídeo. El uso de una plataforma especializada le proporcionará las herramientas y funciones exactas que necesita para difundir su contenido de vídeo de marketing.

6. Crear el contenido

Una vez que haya planificado su estrategia de contenidos, es hora de ponerse a rodar. Dependiendo de si decides retransmitir tus vídeos en directo o ponerlos a la carta, necesitarás un equipo de grabación profesional.

En ambos casos, necesitas un equipo profesional de captura de vídeo y audio. Un trípode, un equipo de iluminación y otros accesorios que mejoren la calidad del vídeo también son una buena idea.

Si vas a retransmitir el vídeo en directo, también es necesario invertir en equipos de codificación. 

Lo más importante a la hora de crear un vídeo es relajarse y ser uno mismo ante la cámara. Su público se identificará con el contenido auténtico.

Conclusión 

Ahora que conoce mejor el objetivo y el proceso de creación de una estrategia de estrategia de marketing de vídeo, está listo para crear la suya propia.

Desde la fijación de objetivos hasta la creación de contenidos, mantener a su público en primer plano de tu mente es importante. Toda tu estrategia de contenidos de vídeo debe crearse para conectar con ellos.

Con la ayuda de la solución de streaming adecuada, puede ejecutar su estrategia de contenidos y difundir sus contenidos de vídeo en su propio sitio web, compartir información valiosa con su audiencia y convertir a los espectadores en clientes.

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