Principales ventajas de la monetización de anuncios en vídeo y cómo empezar

En los últimos años, cada vez más empresas han optado por monetizar sus vídeos a través de la publicidad. Esto es especialmente habitual en las empresas de medios de comunicación y entretenimiento. Es una decisión inteligente. Se espera que la monetización de los anuncios de vídeo en contenidos OTT distribuidos a través de televisores inteligentes alcance los 44 200 millones de dólares en 2022.

Dada esta tendencia creciente, esta entrada del blog se centra en la monetización de los anuncios de vídeo para los organismos de radiodifusión. En concreto, hablaremos de las tres principales ventajas de esta práctica: cómo aumentar los ingresos, llegar a todos los dispositivos y maximizar su base de audiencia. A continuación, repasaremos cómo empezar a utilizar los anuncios en vídeo. Por el camino, también trataremos temas relacionados, como el seguimiento de los ingresos y qué servidores de vídeo son los mejores en 2020.

¿Estás listo para sumergirte en la monetización de anuncios de vídeo? Empecemos.

Índice

• Ventajas de la monetización de los anuncios en vídeo
• Cómo empezar a monetizar los anuncios en vídeo
• Conclusión

Ventajas de la monetización de los anuncios en vídeo

Entremos de lleno en las tres principales ventajas de la monetización de los anuncios en vídeo. En primer lugar, el beneficio más obvio: el aumento de los ingresos.

1. Impulsar los ingresos

La publicidad en vídeo puede generar importantes ingresos para las empresas. El gasto en publicidad digital sigue aumentando en general. Según un informe de Digital TV Research, los ingresos por publicidad en vídeos alcanzarán los 47.000 millones de dólares en 2023. Sí, ha leído bien: ¡47.000 millones de dólares! Eso representa un enorme fondo de dinero que está en juego.

Las empresas que se implican en la monetización de anuncios de vídeo están descubriendo que da beneficios. En concreto, las empresas que utilizan vídeo aumentan sus ingresos un 49% más rápido que las que no lo utilizan. Por lo tanto, el primer y más importante beneficio de la monetización de los anuncios de vídeo es conseguir ingresos significativos.

2. Llegar a todos los dispositivos

La segunda gran ventaja de la publicidad en vídeo es la posibilidad de llegar a todos los dispositivos de los espectadores. Cuando se monetiza a través de un muro de pago por suscripción o pago por visión, esto supone una barrera para los usuarios antes de que puedan ver el contenido. Y es menos probable que los espectadores paguen a través de un dispositivo móvil que de un ordenador de sobremesa.

En 2018, 2 380 millones de personas transmitieron o descargaron contenidos de vídeo en todos los dispositivos. Más de tres cuartas partes de estos espectadores utilizaron un dispositivo móvil. Y esas cifras siguen aumentando hoy en día. La generación más joven, como probablemente sepas, prefiere los dispositivos móviles. De hecho, los millennials son más propensos a ver vídeos en directo en un smartphone (56%) o una tableta (44%).

¿Qué ocurre cuando se combinan estas dos tendencias? En resumen, queda claro que la publicidad -no el pago por visión, ni las suscripciones- es la mejor manera de llegar a la mayor audiencia utilizando cualquier dispositivo. Cuando se combina con un reproductor de vídeo compatible, la monetización de anuncios en vídeo es la mejor opción para las empresas de vídeo móvil.

3. Maximice su audiencia

La tercera ventaja de la publicidad en vídeo es que ayuda a maximizar su audiencia. Ya hemos tratado algunos de estos temas en la sección anterior. Sin embargo, ¡hay mucho más que considerar! Según una encuesta de usuarios, más de la mitad (52%) prefiere contenidos gratuitos con publicidad. Es una preferencia importante a tener en cuenta.

Hay otro factor importante a tener en cuenta. Más del 69% de los hogares estadounidenses están suscritos al menos a un servicio OTT. Además, el 38% está suscrito a dos o más. Sin embargo, un efecto secundario de esta tendencia creciente es el aumento de la llamada “fatiga de suscripción”.

Según una encuesta mundial de Apester, el 60,1% de la gente está cansada de intentar comparar tantas soluciones de streaming. Más del 20% de la gente no sabe nada de los próximos servicios. Y sólo el 16,5% dice que tiene sentido que haya tantos servicios en competencia. “Hemos llegado rápidamente a un punto de exceso de opciones en el espacio OTT tanto a nivel mundial como local”, confirma Varun Duggirala, Jefe de Contenidos y Cofundador de The Glitch.

Esta “fatiga de suscripción” es cada vez más un problema. Sin embargo, también está impulsando una mayor innovación en términos de tendencias OTT en la industria de la monetización. Los proveedores recurren cada vez más al pago por visión y a la monetización publicitaria como alternativas a la monetización por suscripción.

Por último, debemos mencionar que los ingresos publicitarios dependen de la maximización de las visitas. Cuantas más visualizaciones tengan tus anuncios en vídeo, más ingresos podrás generar. En otras palabras, se trata de una cuestión interdependiente. Los anuncios ayudan a maximizar las visualizaciones al reducir las barreras para verlos, y más visualizaciones mejoran la eficacia de sus anuncios. Es un bucle de retroalimentación positiva.

Cómo empezar a monetizar los anuncios en vídeo

Muy bien, ya hemos tratado tres de las principales ventajas de la monetización de anuncios en vídeo. Pasemos a la segunda parte de este artículo. En esta parte, vamos a discutir cómo empezar con la monetización de anuncios de vídeo. Una vez más, lo dividiremos en tres elementos principales.

1. Configure su servidor de anuncios

El primer paso para configurar la publicidad de sus vídeos es conectarse a un servidor o red de publicidad. Una red publicitaria es una empresa que pone en contacto a empresas con lugares en los que se publican sus anuncios. Algunas redes publicitarias se especializan en determinados tipos de contenidos; otras se asocian con ciertos tipos de organizaciones.

Estas son algunas de las redes de anuncios en vídeo más populares del mercado actual:

1. SpotX
2. AppNexus
3. Verizon (Plataforma publicitaria Oath)
4. Google AdSense para vídeo y Google AdX
5. Airpush
6. Proyecto Rubicón

2. Inserte anuncios en sus vídeos

Una vez que haya establecido una conexión con un servidor de anuncios, podrá insertar fácilmente anuncios en sus vídeos. Cuando se utiliza una plataforma de vídeo en línea como Dacast, insertar anuncios es tan sencillo como unos pocos clics. Hoy en día, los anuncios en vídeo utilizan estándares abiertos como VAST y VPAID para garantizar la mayor compatibilidad posible. Esto garantiza que sus anuncios en vídeo se reproduzcan en cualquier navegador y dispositivo.

Por último, revisemos un tercer y último paso para lograr el éxito en la monetización de anuncios de vídeo.

3. Seguimiento de beneficios

El último paso en la implementación de la monetización de anuncios de vídeo es realizar un seguimiento de sus beneficios. Cualquier red publicitaria que elija le ofrecerá algún tipo de herramienta de elaboración de informes para ayudarle en este paso. Además, puede obtener información de los análisis de vídeo integrados en una plataforma de vídeo en línea profesional. Los datos analíticos pueden ayudarle:

• Identifique los contenidos con mejor y peor rendimiento
• Correlaciona las visitas con los ingresos publicitarios
• Localice geográficamente a su público
• Determinar las mejores fechas y horas para publicar contenidos
• Calcular el uso del ancho de banda
• Averigua qué dispositivos son los más populares entre tu público

Estos datos pueden utilizarse para ayudarle a tomar decisiones empresariales, de financiación y de contenido de cara al futuro. Esto se conoce como “información práctica” y es el principal objetivo de una plataforma de análisis.

Según Brent Dykes, de Forbes, hay una diferencia entre datos, información e ideas: “Los datos son los hechos en bruto y sin procesar… normalmente en forma de números y texto […]. La información son datos preparados que han sido procesados, agregados y organizados en un formato más humano que proporciona más contexto. Las percepciones se generan analizando la información y extrayendo conclusiones. Tanto los datos como la información preparan el terreno para el descubrimiento de ideas que pueden influir en las decisiones e impulsar el cambio… Las ideas útiles se sitúan en la cúspide de la pirámide de datos”.

Conclusión

En esta entrada de blog, le hemos presentado la monetización de anuncios de vídeo en línea. Ya hemos hablado de las ventajas de los anuncios en vídeo y de cómo empezar. ¿El siguiente paso? Estás listo para hacerlo tú mismo: ¡para lanzar tu propia plataforma de vídeo bajo demanda OTT! Hoy en día, la publicidad es la principal fuente de ingresos de varias empresas OTT. Y con las herramientas de vídeo marketing adecuadas, su empresa puede formar parte de ese movimiento.

Si está buscando una plataforma de vídeo, esperamos que tenga en cuenta las soluciones de streaming de Dacast. Incluimos herramientas de publicidad en vídeo conformes con los estándares, análisis y mucho más. Además, no dude en ponerse en contacto directamente con nuestro equipo de asistencia para hablar de sus necesidades específicas. Estamos aquí para ayudarte y resolver cualquier duda técnica que puedas tener. También ofrecemos una prueba gratuita de 14 días de Dacast, sin necesidad de tarjeta de crédito.