Las mejores soluciones de streaming para el marketing de vídeo (2019)

El vídeo marketing se utiliza mucho en las empresas modernas. Según We are Social, el 70% de los profesionales del marketing planean utilizar el marketing de vídeo en 2019.

Estas cifras tienen sentido. Otro conjunto de datos del Social Video Forecast de Animoto sugiere que el 76,5% de los vendedores y propietarios de pequeñas empresas están viendo resultados medibles con el marketing de vídeo.

En esta entrada de blog, analizaremos las mejores soluciones de streaming para alojar y distribuir sus contenidos de marketing en vídeo. Empezaremos hablando de la estrategia de marketing por vídeo. En relación con esto, trataremos otros factores que querrá tener en cuenta a la hora de elegir un host de vídeo en streaming para sus esfuerzos de marketing.

Índice

• Cree (o revise) su estrategia de marketing por vídeo
• Determinar las características esenciales
• Evalúe su presupuesto
• Comparar soluciones de streaming
• Conclusión

Cree (o revise) su estrategia de marketing por vídeo

Al seleccionar una solución de streaming de vídeo para sus objetivos de marketing por vídeo, su elección debe ser contextual. Es decir, elige un VO que refleje los objetivos específicos que intentas alcanzar. Esto forma parte de lo que se denomina estrategia de vídeo marketing.

En una entrada anterior del blog, exploramos cómo crear una estrategia de marketing de vídeo. Es un proceso rápido y sencillo que reportará grandes beneficios a su empresa. Del mismo modo, informará de tus elecciones aquí. Así que si aún no ha creado una estrategia de marketing por vídeo, ahora es un buen momento para hacerlo.

Sin embargo, si ya tienes una estrategia de vídeo marketing, puedes hacer una revisión rápida de la misma. Los objetivos y el enfoque que haya decidido para su estrategia influirán en sus elecciones aquí.

Determinar las características esenciales

El siguiente paso clave en la elección de la plataforma de vídeo en línea adecuada para sus esfuerzos de marketing es determinar las características esenciales. Por ejemplo, digamos que su objetivo de marketing por vídeo es conseguir que la gente se suscriba a su lista de correo electrónico. En ese caso, necesita una plataforma de vídeo que admita CTA (llamadas a la acción) fáciles e integradas.

Veamos ahora algunas de las características comunes necesarias para el alojamiento de vídeos relacionados con el marketing. Por supuesto, esto no será una visión exhaustiva de las características que podrías necesitar. Sólo pretendemos cubrir algunas de las más importantes.

1. Monetización del vídeo

Cuando se trata de video marketing, todo está en el nombre. La monetización del vídeo tiene lugar de tres formas diferentes. En primer lugar, puede generar ingresos mediante la venta directa de sus contenidos a través del pago por visión. En segundo lugar, puede utilizar el modelo de suscripción con una biblioteca de contenidos monetizados. (De hecho, los abonados estadounidenses a servicios OTT aumentaron más del doble entre el segundo trimestre de 2017 y el segundo trimestre de 2018) En tercer lugar, puedes optar por la monetización indirecta a través de la publicidad.

La plataforma de vídeo ideal para el marketing debe incluir las tres opciones o, al menos, los métodos que prefiera.

2. Analítica

Los datos son una parte esencial del vídeo marketing moderno. Necesitas saber cuánta gente está viendo tus contenidos y dónde. Necesita saber cuánto tiempo ven, qué tipo de contenido ven y mucho más.

Esto significa que necesita
análisis de vídeo
. Por lo tanto, recomendamos buscar una plataforma de vídeo que incluya un sólido panel de análisis de vídeo.

Por supuesto, no basta con tener datos. Los datos no son más que números sin una persona que interprete los resultados y modifique los planes en consecuencia. Un ejemplo: Forrester informa de que el 74% de las empresas afirman querer estar “orientadas a los datos”, pero sólo el 29% consiguen conectar los análisis con la acción.

3. Transmisión en directo

El marketing de vídeo suele centrarse en el VOD o vídeo a la carta. Sin embargo, algunos profesionales del marketing también utilizan cada vez más la retransmisión en directo para sus proyectos de marketing. Si quieres transmitir en directo tus vídeos de marketing, asegúrate de que la solución de streaming que elijas incluya esta funcionalidad.

4. CTAs

El término CTA significa “Call To Action” (llamada a la acción). En marketing, una CTA es “el siguiente paso que un vendedor quiere que dé su audiencia o lector”. Los CTA más comunes son:

• Realizar una compra
• Introduzca su dirección de correo electrónico
• Inscribirse en un curso
• Responder a una pregunta/encuesta
• Iniciar una prueba gratuita
• Acceder a otro vídeo / más contenido
• Llamar a un número de teléfono
• Visitar un sitio web, etc.

Teniendo esto en cuenta, ¿cómo puedes insertar CTA en tus vídeos? En primer lugar, ten en cuenta que algunas plataformas de vídeo lo ponen mucho más fácil que otras. Por ejemplo, una plataforma como la de alojamiento avanzado de vídeos Dacast incluye la posibilidad de añadir una CTA al final de cada vídeo. Esta CTA aparece en la propia ventana del reproductor de vídeo del espectador cuando el contenido termina de reproducirse.

Evalúe su presupuesto

Por último, pero no por ello menos importante, el último paso de la preparación consiste en evaluar su presupuesto.

Cada plataforma de vídeo tiene diferentes planes de precios. Algunos son mucho más asequibles que otros.

Su presupuesto particular le guiará a medida que nos adentremos en el tema central de este artículo.

Comparación de soluciones de streaming para el marketing por vídeo

En la siguiente sección, repasaremos cuatro plataformas de vídeo. Entre ellas se encuentran Wistia, Brightcove y Dacast. ¿Cuáles son los mejores para el marketing por vídeo? La respuesta dependerá probablemente de sus necesidades específicas. Veamos ahora los detalles de cada plataforma.

Wistia

Fundada en 2006, Wistia es una empresa de alojamiento de vídeos orientada al B2B. Esta plataforma se centra en el marketing de vídeo. Por ejemplo, una de las funciones analíticas más destacadas de Wistiason los “mapas de calor”. Permiten a los creadores de vídeos evaluar qué partes de sus vídeos son las más populares.

• Monetización: no incluida.
• Analítica: incluida en todos los planes.
• Transmisión en directo: no incluida.
• CTAs: incluidos en todos los planes.
• Coste: El precio de Wistia comienza en 99 $/mes para un plan con 10 vídeos. También hay disponibles planes personalizados más caros. Sin embargo, ten en cuenta que el precio sube con cada vídeo adicional que añadas al servicio. En otras palabras, cuantos más vídeos aloje Wistia para ti, mayor será el precio que pagues.

Brightcove

La tercera plataforma de streaming que examinaremos aquí se llama Brightcove. Brightcove se dirige principalmente a las grandes empresas, y la plataforma ofrece varios servicios. Entre ellas, una plataforma OTT y una plataforma de streaming y alojamiento “Video Cloud”. Brightcove adquirió Ooyala a principios de 2019.

Al igual que los otros OVP analizados aquí, Brightcove admite una serie de funciones profesionales, pero a un precio. La compatibilidad con la retransmisión en directo 24/7, la monetización de la publicidad y otras herramientas OTT sólo es posible con los planes personalizados de “Monetización”, que tienen un precio personalizado muy superior a 499 $/mes.

• Monetización: incluida en los planes personalizados (más de 500 $/mes)
• Analítica: incluida en todos los planes.
• Streaming en directo: incluido a partir de 499 $/mes.
• CTA: incluido en todos los planes
• Coste: Brightcove tiene tres niveles de precios. El plan Marketing cuesta a partir de 199 dólares al mes. Este plan incluye funciones básicas como portal de vídeo, uso compartido en redes sociales y análisis básicos. Los planes Enterprise empiezan en 499 dólares al mes y añaden más seguridad y funciones corporativas, como la compatibilidad con SSO. También existen planes personalizados para grandes usuarios.

Dacast

Fundada en 2008, Dacast ofrece soluciones de alojamiento de vídeo y transmisión en directo a organizaciones profesionales. En 2018, Dacast ganó el premio Streaming Media Readers’ Choice Award a la mejor plataforma de vídeo para pequeñas y medianas empresas, y la plataforma fue reconocida como una de las 50 empresas de vídeo online más influyentes en la industria del streaming.

La plataforma de vídeo en línea Dacast incluye herramientas profesionales, como la red de distribución de contenidos (CDN) de streaming en directo de Akamai de primer nivel, streaming en directo HLS de baja latencia, muro de pago de monetización avanzada compatible con varias divisas e idiomas, análisis en tiempo real y streaming a varias plataformas simultáneamente.

• Monetización: incluida en todos los planes.
• Analítica: incluida en todos los planes.
• Streaming en directo: incluido en todos los planes con la red Akamai.
• CTA: incluidos en todos los planes.
• Coste: Los planes de precios de Dacast también vienen con 3 opciones principales:
  • Plan Starter: 39 $/mes (incluye 100 GB de ancho de banda y 50 GB de almacenamiento)
  • Plan de eventos: 63 $/mes (incluye 6 TB de ancho de banda por adelantado y 50 GB de almacenamiento)
  • Plan Escala: 188 $/mes (incluye 24 TB de ancho de banda al año y 1 TB de almacenamiento)

Conclusión

En esta entrada del blog, te hemos presentado las plataformas de alojamiento de vídeo para el marketing de vídeo. También hemos tratado algunas de las consideraciones clave a la hora de elegir una de estas plataformas.

Ahora, es el momento de elegir. Por suerte, todas las plataformas enumeradas aquí ofrecen pruebas gratuitas. Por ejemplo, en Dacast ofrecemos una prueba gratuita de 14 días (sin necesidad de tarjeta de crédito). También ofrecemos una gama de servicios profesionales para ayudarle a crear sitios web personalizados para eventos, construir portales de vídeo y mucho más. Te pondremos en marcha en un abrir y cerrar de ojos.

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Gracias por leer, locutores, y buena suerte con vuestras retransmisiones en directo y vuestros esfuerzos de marketing por vídeo.