Las 8 mejores tácticas para promocionar sus transmisiones en directo con vídeo

Desde la pandemia, la retransmisión en directo ha experimentado un crecimiento sin precedentes. Plataformas de medios sociales como facebook live y otras, empresas y más han pivotado con éxito para ofrecer a sus clientes retransmisiones en directo en forma de eventos en vivo. Esto ha creado una nueva audiencia que se ha acostumbrado a flujos como el vídeo en directo, la promoción de productos, el entretenimiento, la educación y todo lo demás. En consecuencia, hay más competencia entre los streamers, lo que hace vital una promoción de calidad.

• Índice
• 1. Cronometre su anuncio
• 2. Crear una lista de correo
• 3. Encuestas y sondeos
• 4. Compartir los mejores momentos
• 5. Hacerles esperar
• 6. Colaborar
• 7. Promover durante la corriente
• 8. 8. Seguimiento
• La interactividad en la promoción de las retransmisiones en directo
• Reflexiones finales

Aprender a aumentar la audiencia de las retransmisiones en directo es todo un reto. Sin embargo, hay muchos métodos probados para atraer a un público más amplio. Aquí es donde las promociones de las retransmisiones en directo se convierten en una necesidad. Si se hace bien, una buena promoción puede atraer a la audiencia y prepararla para la retransmisión, aumentando la intriga y las posibilidades de conseguir más espectadores una vez que la retransmisión esté en directo.

En este artículo trataremos algunas de las mejores tácticas y prácticas para la promoción de tus retransmisiones en directo.

1. Cronometre su anuncio

El momento oportuno es una parte muy importante de cómo conseguir más espectadores. Si empiezas a promocionar un evento demasiado pronto, es posible que tu público lo haya olvidado o haya perdido interés en tu próxima retransmisión en directo. También pueden fatigarse con las promociones de la corriente si el periodo de promoción se prolonga demasiado. Por otro lado, si no empiezas a promocionar tu retransmisión en directo con la suficiente antelación, corres el riesgo de que no haya suficientes personas que vean tus promociones a tiempo para participar.

El momento adecuado para empezar a promocionar una retransmisión en directo depende de su enfoque de la retransmisión.

Eventos virtuales

Si organiza un evento único o anual
evento virtual puede ser una buena idea empezar a promocionarlo con varias semanas de antelación para asegurarse de que todo el mundo tiene tiempo suficiente para reservar y que las entradas se agotan.

Corrientes regulares

Si realiza retransmisiones en directo con mayor regularidad, por ejemplo semanal o mensualmente, promocionar cada retransmisión con tanta antelación podría agotar a su audiencia. Aunque una promoción más larga puede ayudar a establecer una audiencia cuando empiece a retransmitir, después de eso, puede que sólo necesite publicar sobre las próximas retransmisiones uno o dos días antes.

2. Crear una lista de correo

Crear una lista de correo con un
servicio de marketing por correo electrónico para sus retransmisiones en directo le ofrece un canal dedicado para mantenerse en contacto con sus espectadores o con las personas interesadas en un próximo evento de retransmisión. De este modo, puede enviarles más información sobre la retransmisión para mantener su interés sin inundar sus otros canales de comunicación con promociones de la retransmisión.

Tanto el correo electrónico como el
marketing de eventos por SMS pueden ser útiles para mantenerse en contacto con su público debido a sus diferentes puntos fuertes. El correo electrónico permite enviar mensajes detallados, imágenes y vídeos con pocas restricciones, mientras que el texto es más útil para una comunicación más breve y rápida. El marketing por correo electrónico para eventos y espectáculos tiene una tasa media de apertura del
20% mientras que
97% de los mensajes se abren en los 15 minutos siguientes al envío.

La interactividad es uno de los mayores atractivos de las retransmisiones en directo, y crear una lista de correo para su evento en línea ayuda a mantener esa interactividad entre retransmisiones, por ejemplo respondiendo a las preguntas más frecuentes o sondeando a su público sobre lo que desean de futuros contenidos. También te permite enviar alertas y notificaciones recordatorias cuando estés a punto de salir en directo, lo que te ayudará a asegurarte de que tu audiencia esté preparada y esperando cuando empieces a retransmitir.

Ideas para promover el flujo de correo electrónico

• Comparta su calendario completo de próximas retransmisiones
• Incluye siempre un botón de llamada a la acción que permita a tu público reservar una entrada o fijar un recordatorio.
• Responda cada mes a las preguntas más frecuentes de sus abonados

Ideas de promoción del flujo de SMS

• Envíe un mensaje de texto a sus abonados con una alerta cuando esté a punto de retransmitir
• Envíe preguntas de opción múltiple que los suscriptores puedan responder rápidamente con una palabra clave

3. Encuestas y sondeos

Las encuestas y los sondeos son una forma estupenda de interactuar con el público durante las retransmisiones y entre ellas. Además de recopilar comentarios e inspiración para futuros eventos, tienen numerosas utilidades para captar la atención de su público y atraer más atención hacia su flujo. Por ejemplo, la realización de encuestas públicas sobre temas relacionados con su contenido en las redes sociales puede suscitar un debate sobre el que puede hacer un seguimiento en un flujo posterior, dando otra razón para ver y obtener sus respuestas o pensamientos sobre el tema.

También puede utilizar encuestas en directo para plantear preguntas a su audiencia en tiempo real. Por ejemplo, si imparte una clase en línea, la votación en directo puede permitir a su audiencia realizar un cuestionario en equipo o seleccionar el siguiente tema de debate.

4. Compartir los mejores momentos

Una de las mejores formas de convencer a la gente para que vea tus emisiones es mostrarles lo que podrían estar perdiéndose. La recopilación de fragmentos destacados y fragmentos de sonido de retransmisiones anteriores puede proporcionar una fuente creciente de contenidos que puede utilizar para promocionar sus retransmisiones. Busque partes de su flujo que duren un par de minutos o menos en las que aborde o resuma su punto de vista sobre un tema importante y que llame la atención.

Los vídeos en línea con mayor participación media son
menos de 2 minutos en torno al 70%. Unos minutos más y la tasa media de participación de la audiencia cae por debajo del 50%. Si utilizas un sitio de intercambio de vídeos como YouTube para publicar tus secuencias, tu tasa media de participación puede tener un gran impacto en la visibilidad de tu canal en las plataformas de intercambio de contenidos.

Aquí tienes algunos consejos rápidos para asegurarte de que tus mejores momentos te ayuden a aumentar tu audiencia:

• Asigna a cada clip un título y una descripción que llamen la atención
• Añade una intro y una outro al propio clip
• Presente su canal y su programación

Esto garantiza que la gente reciba la información de tu stream cuando compartas tus clips en redes sociales o aplicaciones de mensajería, incluso si no leen la descripción.

5. Hacerles esperar

Esto suena contraintuitivo, pero puede ser una buena idea dejar que su audiencia espere 5 o 10 minutos en una pantalla o vídeo previo al inicio de la emisión programada. Esto tiene algunas ventajas:

• Los que lleguen tarde no se perderán el comienzo del espectáculo
• Le da la oportunidad de enviar alertas y recordatorios de última hora.
• La tarjeta previa a la retransmisión puede incluir información adicional, como tus perfiles en las redes sociales, el calendario de retransmisiones o enlaces a tu sitio web.
• Tu público puede charlar y crear expectación antes de la retransmisión
• Es la última oportunidad para descubrir y resolver cualquier problema técnico sin interrumpir el espectáculo.

6. Colaborar

Alguien que ya ve contenidos y streams de otras figuras relevantes de su sector o esfera de interés será más fácil de convertir en su propia audiencia. En consecuencia, colaborar con otras personas que atraen a un grupo demográfico similar puede ser una forma eficaz de aumentar su propia audiencia.

Esto podría implicar trabajar con alguien que tenga una materia diferente pero relacionada para presentar una imagen completa sobre un tema que toque las áreas de especialización de ambos. Otra posibilidad es ponerse en contacto para debatir ideas o acoger a un orador invitado. Por ejemplo, Dacast ofrece una serie de funciones que permiten
transmisión religiosa sermones y debates con líderes religiosos de todo el mundo.

Las colaboraciones tienen mucho más éxito cuando existe una química genuina con tu invitado o con otro streamer con el que estás colaborando, así que conoce a alguien y comprueba que encaja bien con tu audiencia antes de invitarle o pedirle formar parte de su stream. Antes de que comience una retransmisión en colaboración, puede ser una buena idea charlar con su invitado durante 10 o 20 minutos antes de comenzar la retransmisión. Esto puede permitir un comienzo más fluido después de la introducción de la transmisión, ya que puede volver a la charla que estaba teniendo antes de salir en directo o recapitularla rápidamente.

7. Promover durante la corriente

La promoción de su flujo no debe detenerse una vez que comienza. Intente terminar cada emisión con su calendario de retransmisiones y sus próximos planes de contenidos, y facilite esta información al menos una vez en medio de la emisión. De este modo, su público sabrá lo que está haciendo y cuándo puede ver la siguiente emisión, incluso si se pierde el comienzo o el final de la actual.

Además de mantener a su audiencia al día de su programación, no olvide pedir a sus espectadores que compartan su flujo y sus clips, y recuérdeles que pueden suscribirse a su lista de correo para recibir actualizaciones y notificaciones. Si no estás familiarizado con el streaming o la creación de contenidos en línea, puede que esta parte te resulte un poco incómoda.

Sin embargo, pedir a tu audiencia que comparta tus contenidos funciona. Numerosos canales de Youtube han confirmado que
pedir a sus espectadores que les gusten y se suscriban a sus vídeos se traduce en una mejora significativa de sus métricas de participación, y lo mismo puede decirse del streaming. Mantener estas peticiones a una vez por hora o menos ayudará a evitar que se conviertan en repetitivas.

8. 8. Seguimiento

Un flujo exitoso se traducirá en un montón de nuevos suscriptores, así que no pierdas la oportunidad de captarlos inmediatamente haciendo un seguimiento después del mismo. Este es un buen momento para compartir enlaces a otros contenidos relacionados con su último flujo, informar a su público de dónde puede encontrar más información y pedir a los espectadores que hagan preguntas y comentarios.

Por ejemplo, si utiliza Dacast para
emitir un programa educativo:

• Su mensaje de seguimiento podría recapitular las partes más difíciles de la lección,
• Ofrezca un test o una prueba para que los espectadores la completen,
• Pregunte a los espectadores si necesitan más explicaciones sobre un tema.

No obstante, no se limite a hacer un seguimiento de las personas que figuran en su lista de correo. Utilice
anuncios de retargeting para llegar a todas las personas que visitaron su flujo. Al igual que un correo electrónico o un mensaje de texto de seguimiento, estos deben ser específicos de su flujo más reciente para que se centren en el mismo tema que atrajo a la gente a ese flujo en primer lugar.

Reflexiones finales

La capacidad de interactuar con el público es un elemento clave para el éxito de la retransmisión en directo. Si aprovechas la publicidad, la promoción y las habilidades en forma de las mejores prácticas que exponemos en este artículo, captarás mejor a tu público de antemano, lo que aumentará las posibilidades de que se una a tu flujo.

Tanto si eres nuevo como veterano, puedes hacer crecer tu canal de streaming en directo con la plataforma profesional adecuada. Dacast es una plataforma de streaming profesional de alta calidad. Pruebe la amplia gama de funciones de Dacast para facilitar sus promociones de retransmisión en directo e interactuar con su audiencia en tiempo real durante 14 días.

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