Cómo maximizar el potencial de ingresos mediante una plataforma de monetización de vídeo

Se prevé que el mercado del streaming de vídeo alcance los 70.500 millones de dólares en 2021. La retransmisión en directo representa la mayor parte de ese crecimiento. ¿Está preparado para aprovechar esta industria en auge? Este artículo pretende ayudarle explicándole cómo maximizar su potencial de ingresos a través de una plataforma de monetización de vídeo.

Más concretamente, este artículo va a analizar las mejores prácticas para cada uno de los tres principales modelos de ingresos del vídeo en línea: pago por visión (PPV), suscripciones y publicidad. Cada uno de estos modelos tiene ventajas e inconvenientes, que repasaremos a continuación.

También vamos a destacar una nueva característica aquí en Dacast: la posibilidad de añadir rápida y fácilmente monetización publicitaria a tus vídeos sin necesidad de código API u otras personalizaciones. Esta nueva función facilitará más que nunca a los clientes de Dacast la monetización de sus contenidos.

Los tres principales modelos de ingresos de las plataformas de monetización de vídeo

Como ya hemos mencionado, existen tres modelos principales de ingresos en el sector del streaming de vídeo en directo: pago por visión, suscripciones y publicidad. Estos modelos, cuando se aplican al vídeo a la carta (VOD), se denominan a veces TVOD (vídeo a la carta transaccional), SVOD (vídeo a la carta por suscripción) y AVOD (vídeo a la carta publicitario).

Por supuesto, existen otros métodos, aunque menos importantes, para monetizar el vídeo en línea. Por ejemplo, los patrocinios pueden desempeñar un papel clave en algunos acontecimientos. En realidad es una forma de publicidad, pero es tan diferente de las redes publicitarias en línea que debería considerarse una forma propia.

También existe el método indirecto de monetizar el vídeo en línea, utilizando los contenidos para comercializar y vender productos o servicios. Este método es utilizado libremente por muchas empresas de todo el mundo. Tal vez el más famoso sea Apple, que fue el primero en introducir la retransmisión en directo de las keynotes para anunciar nuevos productos. Los vídeos en sí no generan ingresos, pero ayudan a vender el producto, y mucho.

Pero centrémonos en los tres principales modelos de monetización y profundicemos en los detalles de cada uno de ellos.

Pago por visión (PPV)

El pago por visión, como su nombre indica, es un método sencillo de monetización por el que se paga una única vez por ver un contenido determinado. Puede tratarse de una retransmisión en directo o de vídeo a la carta.

Maximizar el potencial de ingresos por PPV

La eficacia de una plataforma de monetización de vídeo PPV depende del evento en cuestión. Tradicionalmente, los eventos PPV más lucrativos han sido los deportivos. El boxeo, la MMA, la lucha libre, las carreras y otros acontecimientos puntuales como los deportes son perfectos para la monetización del pago por visión.

Sin embargo, PPV también se utiliza en la industria del entretenimiento. El alquiler en línea es ahora un método habitual de monetización de programas de televisión y películas. Muchos conciertos también se retransmiten en directo por Internet, lo que ofrece a los aficionados la oportunidad de verlos desde lejos.

Para maximizar el potencial de ingresos por PPV, recomendamos los siguientes pasos:

1. Empezar a promocionar eventos y espectáculos con suficiente antelación
2. Venda pronto y considere la posibilidad de ofrecer algún tipo de descuento o rebaja
3. Trabajar intensamente en el mercado para aumentar la audiencia
4. Seguir vendiendo grabaciones después de un evento en directo

Suscripciones

A continuación, examinemos la monetización de las suscripciones. Las suscripciones, como su nombre indica, se basan en la compra de acceso a toda una biblioteca de contenidos por una cuota (normalmente) mensual o anual. Este es el modelo utilizado por Netflix, y Amazon Prime también entra en esta categoría. Del mismo modo, algunos equipos deportivos ofrecen paquetes de abonos para retransmitir en directo todos sus partidos siguiendo este modelo.

Según algunas estimaciones, más de un tercio de las emisoras profesionales monetizan sus contenidos mediante modelos de suscripción. Se espera que las suscripciones mundiales a OTT alcancen los 473 millones en 2018, un crecimiento del 18% respecto a 2017.

Maximizar el potencial de ingresos por suscripción

Los ingresos por suscripciones son fiables y constantes. Algunas empresas pueden prosperar con las suscripciones, pero otras fracasan. Para maximizar los ingresos por suscripciones, recomendamos los siguientes consejos:

1. Céntrese en contenidos de primera calidad o en un nicho muy deseable. Ten en cuenta que es difícil competir con jugadores consolidados.
2. Publique constantemente contenidos nuevos y atractivos.
3. Considera la elasticidad. Elija los precios con cuidado para equilibrar el tamaño de la audiencia y los ingresos por unidad para maximizar los beneficios globales.
4. Calcule un valor de vida estimado para cada cliente, que podrá utilizar para determinar su presupuesto de operaciones, marketing, generación de clientes potenciales, etc.
5. Configura la facturación automática para facilitar que los usuarios sigan viéndolo.
6. Trabaje para retener a los abonados y reducir la“fuga“.

Publicidad en vídeo

La última categoría principal de monetización del vídeo es la publicidad. En los primeros tiempos del vídeo en línea, ésta era sólo una pequeña parte de la monetización. Hoy, sin embargo, es masivo. Muchos anunciantes están dispuestos a pagar para promocionar sus productos y servicios entre un público, especialmente un público objetivo.

En 2016, los analistas estimaron que los ingresos por anuncios de vídeo para móviles representaban una oportunidad de ingresos de 16.000 millones de dólares solo en Estados Unidos. El gasto en publicidad digital sigue aumentando.

Maximizar el potencial de ingresos publicitarios

La publicidad puede ser lucrativa o fracasar. Al igual que otros métodos de monetización, todo depende de una ejecución adecuada. Estos son algunos consejos que le ayudarán a maximizar los ingresos publicitarios a través de su plataforma de monetización de vídeo.

1. Utilizar la publicidad para contenidos más genéricos por los que es poco probable que los usuarios quieran pagar. La comedia y la divulgación han sido durante mucho tiempo elementos básicos del AVOD.
2. Elija una red publicitaria que se ajuste a su presupuesto y al tamaño de su audiencia.
3. Trabaje para ofrecer a su público anuncios relacionados con sus intereses y necesidades reales. Esto aumentará la participación de los anuncios en vídeo (VCR) y le permitirá aumentar el CPM (coste por mil impresiones de anuncios) y, por tanto, los ingresos.
4. La publicidad depende del tamaño de la audiencia. Haga todo lo posible por crear y mantener una base de seguidores amplia y comprometida.
5. Haga un seguimiento minucioso de los datos analíticos. Cuanto más conozca a su público, mejor podrán los anunciantes orientar los anuncios con precisión. Esto hace que su marketing sea más eficaz y, por tanto, están dispuestos a pagar más por cada anuncio.
6. Dirigirse a usuarios de móviles. AVOD es más eficaz para el vídeo móvil.

Nueva función de Dacast: inserte directamente anuncios en su cuenta

Nuestra solución de streaming cuenta con una nueva función que facilita más que nunca el uso de la monetización publicitaria. Hasta hace poco, el uso de redes publicitarias populares con Dacast requería el uso de nuestra API de reproducción de vídeo. Ahora, ¡tenemos una forma aún más fácil!

Nuestra nueva función le permite utilizar la información de su red publicitaria dentro de Dacast para insertar fácilmente anuncios pre-roll utilizando una red publicitaria o servidor publicitario VAST 2, VAST 3, VPAID, VMAP o Double Click. Todos los planes Dacast Premium, Enterprise y Event de más de 10 TB admiten esta función.

Funciona así.

Paso 1: Acceda a su cuenta de Dacast y navegue hasta el canal de vídeo a la carta o en directo en el que desee activar la publicidad.

Paso 2: Haga clic en la pestaña “Configuración de publicación” del menú superior.

Paso 3: Bajo el menú desplegable “Tamaño del reproductor”, verá un campo denominado “URL del anuncio”. Haga clic en este campo y pegue una URL publicitaria de su servidor o red publicitaria.Paso 4: Haga clic en el botón “Vista previa del anuncio” para asegurarse de que funciona correctamente. Si aparece un error, prueba a borrar la caché del navegador.

Paso 5: Haz clic en “Guardar” para que el anuncio aparezca en directo en el vídeo o canal en directo indicado.

También puedes activar la publicidad en varios vídeos o canales en directo a la vez. Para ello, inicia sesión en Dacast y ve a tus canales en directo o a la sección de vídeo a la carta. A continuación, utilice las casillas de verificación para seleccionar todos los contenidos para los que desea activar la publicidad. A continuación, utilice el menú desplegable “Configurar por lotes” y seleccione “Establecer URL de anuncios en varios contenidos”. Pegue la URL de su anuncio en la ventana emergente y, a continuación, previsualice y guarde como se indica más arriba. Ya está listo para publicar y empezar a recaudar ingresos por publicidad.

Conclusión

Utilizar una plataforma de monetización de vídeo puede ser lucrativo. Pero hay que utilizarlo de la forma adecuada. Esperamos que este artículo te haya proporcionado consejos y trucos para monetizar tus vídeos de la forma correcta. Y, con suerte, si utiliza la monetización por publicidad, podrá utilizar las nuevas funciones publicitarias de Dacast para ponerse en marcha más fácilmente que nunca.

Si estás interesado en probar hoy mismo una plataforma de streaming en directo para monetizar, puedes inscribirte en la prueba gratuita de Dacast. La prueba gratuita dura 14 días y da acceso a casi todas las funciones de Dacast. No necesita tarjeta de crédito.

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Gracias por leer y, como siempre, ¡mucha suerte con sus retransmisiones en directo!