Monetización de vídeo OTT: La guía definitiva para profesionales de la radiodifusión [2021 Update]

El vídeo over-the-top (OTT) es la mayor tendencia en la distribución profesional de contenidos. Millones de personas se están desprendiendo de sus suscripciones por cable y pasándose a la distribución de contenidos en línea.

Millones de estadounidenses están “cortando el cordón”, lo que significa que no se suscribirán a un cable el año que viene. En cambio, acceden a contenidos de vídeo, como películas, series de televisión, documentales, noticias y programas de entrevistas, a través de Internet.

Los organismos de radiodifusión están aprovechando esta tendencia para ofreciendo sus contenidos de vídeo a través de la tecnología OTT. OTT.

Hoy vamos a explicar qué es exactamente el vídeo OTT y cómo monetizarlo. Desglosaremos los métodos y las mejores prácticas de monetización de vídeo OTT.

Índice:

• ¿Qué es el vídeo OTT?
• Cómo rentabilizar los contenidos de vídeo OTT
• Monetización del vídeo en directo y a la carta
  • Monetización con anuncios (AVOD)
  • Monetización con pago por visión (TVOD)
  • Monetización con suscripciones (SVOD)
• Buenas prácticas para el vídeo por Internet
• Conclusión

¿Qué es el vídeo OTT?

El vídeo over-the-top (OTT) es un método de difusión que transmite contenidos de vídeo a través de Internet. El vídeo OTT es una alternativa moderna a los métodos tradicionales de difusión, incluidos el satélite y el cable.

La ventaja del vídeo OTT es que los espectadores pueden acceder fácilmente a los vídeos desde cualquier dispositivo con conexión a Internet, como televisores inteligentes, teléfonos inteligentes, tabletas, ordenadores portátiles, etc. Esto elimina la necesidad de un lío de cables y hardware voluminoso.

Algunos ejemplos de servicios que utilizan la tecnología OTT para ofrecer sus contenidos de vídeo son Hulu, Netflix, Prime Video y Disney+.

Dado que el streaming OTT es cada vez más popular, existen infinitas posibilidades para los creadores de contenidos profesionales y las emisoras que quieran monetizar sus propios servicios de streaming OTT.

Cómo rentabilizar los contenidos de vídeo OTT

Para empezar a monetizar el vídeo OTT, debe elegir una plataforma de vídeo en línea que cuente con las funciones de monetización adecuadas.

Ahí es donde entra en juego un servicio como Dacast. Nuestro OVP facilita la carga, transmisión, alojamiento, distribución y monetización de contenidos de vídeo en todo el mundo.

Una vez que hayas elegido una plataforma para monetizar el vídeo, todo el proceso se vuelve fácil. Todo lo que se necesita es habilitar ciertos ajustes en las opciones de su cuenta, configurar los ajustes de monetización para cada vídeo y añadir una opción de pago para que pueda cobrar su dinero con facilidad.

Monetización del vídeo en directo y a la carta

OTT gira principalmente en torno al vídeo a la carta (VOD), lo que significa que los espectadores pagan por acceder a un vídeo específico o a una biblioteca de contenidos que han sido pregrabados y cargados.

Aunque la mayoría de los contenidos de vídeo OTT son VOD, las emisiones en directo también se ofrecen a menudo con tecnología OTT. Los estrenos, las galas de premios y los acontecimientos deportivos son especialmente populares.

Es absolutamente posible monetizar tanto los contenidos de vídeo en directo como a la carta. De hecho, hay tres grandes OTT de vídeo estrategias de monetización que utilizan las emisoras profesionales. Se trata de AVOD, SVOD y TVOD.

1. Monetización con anuncios (AVOD)

El modelo de monetización más común es la publicidad. Este modelo de monetización se ha utilizado en la televisión tradicional durante décadas, y no ha hecho más que mejorar con el avance del streaming de vídeo OTT.

El modelo de monetización basado en anuncios de YouTube es un ejemplo perfecto de este método. En lugar de pagar en metálico por acceder a los vídeos, los usuarios dedican unos 10 segundos de su tiempo a ver un anuncio pagado por un patrocinador.

La publicidad puede ser una lucrativa fuente de ingresos, pero para ello es necesario atraer a un gran número de espectadores.

Los mejores programas publicitarios adaptan su publicidad al público objetivo mediante palabras clave o una selección personalizada. La mayoría de los OVP, como Dacast, permiten la integración con servicios estándar de anuncios en vídeo, como VAST.

Sin embargo, no olvide los patrocinios y la publicidad directa. Puede que le resulte más lucrativo ponerse en contacto con empresas específicas de su sector para ofrecerles la oportunidad de llegar a su público nicho.

2. Monetización con pago por visión (TVOD)

Otro método de monetización para el vídeo OTT es el transaccional. En otras palabras, los espectadores pagan por cada programa al que deciden acceder. Es lo que comúnmente se denomina “pago por visión.”

Este es el modelo que sigue iTunes. Es muy sencillo. Si quieres alquilar o comprar una película o un episodio concreto, pagas por ese contenido específico y nada más.

Al igual que el AVOD, este modelo puede ser muy lucrativo. Siempre que su audiencia esté muy motivada para ver sus vídeos, puede generar ingresos significativos a través de la monetización transaccional de vídeos.

Las plataformas de vídeo en línea suelen ofrecer un sistema integrado para el acceso transaccional al vídeo. Dacast, por ejemplo, utiliza un sistema de pago que permite a los espectadores comprar contenidos de vídeo a través de un muro de pago seguro integrado en el reproductor de vídeo.

3. Monetización con suscripciones (SVOD)

El tercer gran modelo de monetización del vídeo OTT son las suscripciones. Netflix es el ejemplo más común de este modelo. Básicamente, pagas una cuota periódica y obtienes acceso ilimitado a una biblioteca de contenidos de vídeo.

Las plataformas de vídeo OTT también pueden integrar los pagos por suscripción en sus servicios. En Dacast, el mismo muro de pago de vídeo que se utiliza para las transacciones únicas puede gestionar también las suscripciones. Se puede acceder a los vídeos, tanto en directo como a la carta, mediante cualquiera de las dos opciones de pago.

Consulte el siguiente vídeo para aprender a configurar el pago por visión o las suscripciones mediante la solución de streaming Dacast.

Buenas prácticas para el vídeo por Internet

Independientemente del método que elija para vídeo OTT hay que tener en cuenta algunas buenas prácticas.

Dediquemos un minuto a repasar algunas de las cosas a las que debes prestar atención en lo que respecta a la monetización del vídeo OTT.

1. Seguridad en los pagos

Siempre que maneje dinero, debe tener en cuenta la seguridad. El pirateo es un problema común, y los grandes minoristas pierden miles de millones al año a fallos de seguridad. Es esencial evaluar y mitigar adecuadamente las amenazas.

En el caso de la monetización de vídeos, esto significa que la información de pago debe cifrarse utilizando prácticas bancarias estándar. Esto se indica con HTTPS:// (énfasis en la “s”) en la barra de URL.

Los navegadores modernos suelen advertir a los usuarios cuando introducen información de pago en un sitio inseguro. El uso de una plataforma de vídeo en línea como Dacast garantiza la protección de los datos de pago de los clientes frente a ataques malintencionados e interceptaciones gracias a las medidas de seguridad estándar del sector.

2. Entrega segura de vídeo

Otro elemento de la seguridad de vídeo es garantizar la entrega segura de los flujos de vídeo. Al fin y al cabo, si estás monetizando contenidos, no quieres facilitar a los piratas la interceptación, copia y distribución de tu material.

Dé prioridad a la entrega segura de vídeo cuando elija una plataforma de vídeo en línea.

Una plataforma como Dacast utiliza seguridad tokenizada para detectar y cerrar incrustaciones de vídeo no autorizadas antes de que puedan causar daños.

3. Inserción de anuncios en el servidor

Con la proliferación de la publicidad en línea, los “bloqueadores de anuncios” están ganando popularidad. Están diseñados para ayudar a las personas a evitar distracciones y malware. Sin embargo, este software de bloqueo de anuncios también puede vulnerar los ingresos.

Una forma de evitar muchos bloqueadores de publicidad es insertar anuncios en el servidor antes de que el vídeo llegue a los espectadores. Este método se está convirtiendo rápidamente en un estándar del sector y le ayuda a maximizar los ingresos.

4. Planes de marketing y preventa

Otra parte esencial de la monetización del vídeo over-the-top es un marketing eficaz.

Básicamente, todo se reduce a lo siguiente: ninguno de los métodos anteriores le hará ganar dinero a menos que la gente quiera ver su vídeo. Hay que traer a la gente, y luego vendrá el dinero. Eso significa marketing.

En la Live Streaming Summit 2015, el vicepresidente de Dacast, Gregory Ellis, afirmó que una de las formas más importantes de hacerlo era la preventa de vídeo. Iniciar la preventa de contenidos de vídeo al menos con un mes de antelación para generar mucha expectación y entusiasmo, por no hablar de ingresos.

Conclusión

El vídeo OTT es el presente y el futuro de la radiodifusión profesional. Recomendamos explorar esta industria a medida que sigue creciendo para que se encuentre en la cima cuando florezca todo su potencial.

En lo que respecta a la monetización del vídeo OTT, existen varias vías. Puede elegir un modelo basado en anuncios, de suscripción o de pago por visión.

Averiguar cómo utilizar estos métodos de monetización que funcionan bien en un ecosistema multidispositivo e impulsado por la web no tiene por qué ser difícil. Tener acceso a las herramientas adecuadas, como las plataformas de vídeo en línea, facilita la monetización de los contenidos y la puesta en marcha de su plataforma de vídeo OTT.

¿Quieres probar las funciones de monetización de Dacast antes de comprometerte? Aproveche nuestra prueba gratuita y experimente con nuestro muro de pago y la configuración de los anuncios.

Para empezar, sólo tienes que registrarte en Dacast. No se necesita tarjeta de crédito.

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