El estado de la industria de soluciones OTT en 2019

Volvimos de NAB 2019 hace unas semanas. ¡Uf! En el evento se dieron cita 100.000 profesionales de los medios de comunicación, la tecnología, las soluciones de streaming y las industrias del entretenimiento, todos en una misma sala. También se presentaron algunas novedades tecnológicas, como las nuevas soluciones inalámbricas 4K de Teradek.

Por supuesto, podríamos estar todo el día hablando de nuevas y divertidas cámaras y equipos de radiodifusión. Pero este artículo se centrará en el sector de las soluciones OTT.

En 2019, estamos asistiendo a la maduración de la industria de soluciones OTT. Esta entrada del blog analizará el estado actual del mercado OTT. Después, repasaremos algunas de las grandes novedades de 2019. Por último, analizaremos el futuro de las OTT.

Índice

• Panorama del sector de las soluciones OTT
• Movimientos de poder en 2019
• Dacast adquiere vzaar
• Brightcove adquiere Ooyala
• Tendencias del sector OTT en 2020 y más allá
• Conclusión

Panorama del sector de las soluciones OTT

Los medios de comunicación se distribuyen cada vez más a través de Internet. Algunos líderes del sector abogan por dejar de diferenciar entre OTT y televisión en abierto. Esto ilustra lo rápido que OTT está dominando el mercado de la distribución. Hoy en día, las empresas dedican cada vez más recursos a las soluciones OTT.

Grandes actores como Netflix, Amazon y Apple son auténticas superpotencias de la radiodifusión. Sin embargo, los operadores tradicionales (CBS, ABC, etc.) han sabido aprovechar sus marcas y su capital para mantener cuotas de mercado significativas.

En los últimos años, hemos visto el mayor flujo en la pequeña y mediana industria OTT. En estos ámbitos, las empresas pueden encontrar importantes nichos de público que deseen suscribirse a una nueva plataforma.

Estadísticas del sector OTT

• A la gente le encantan los servicios de vídeo en streaming. Y están dispuestos a pagar por ello. Ver servicios de vídeo OTT por suscripción es un hábito diario para el 60% de los adultos en Estados Unidos.
• El mercado avanza hacia la saturación. En este momento, más del 69% de los hogares estadounidenses están suscritos al menos a un servicio OTT. En cifras, eso representa más de 51 millones de hogares. Además, el 38% de los hogares estadounidenses están abonados a dos o más.
• Las suscripciones son cada vez más populares. De hecho, algunas estimaciones muestran que más de un tercio de las emisoras profesionales monetizan sus contenidos mediante modelos de suscripción.

Movimientos de poder en 2019

Este año ya ha sido muy ajetreado para la industria OTT. Con esto en mente, echemos un vistazo a algunas de las principales noticias y cómo pueden marcar el futuro del negocio.

Dacast adquiere vzaar

En marzo saltó una gran noticia en el sector de las soluciones OTT. Nuestra propia Dacast -una consolidada plataforma de vídeo en línea que ofrece soluciones de alojamiento de vídeo y transmisión en directo- adquirióvzaar, la plataforma de alojamiento de vídeo para empresas en la que confían usuarios de todo el mundo.

El Consejero Delegado de Dacast, Stéphane Roulland, afirma que uno de los resultados positivos de esta adquisición será una nueva plataforma de streaming de vídeo más potente. Esta solución fusionará funciones de gama alta de ambos OVP.

Dacast dispone de funciones de transmisión en directo de alta gama. Vzaar es especialmente fuerte en VOD, y ofrece una opción única de entrega “China primero”. Se espera que la fusión consolide aún más la posición de Dacast como líder del sector OTT.

Sin embargo, esto representa solo una de las dos grandes adquisiciones en la industria de soluciones OTT a principios de 2019.

Brightcove adquiere Ooyala

Ooyala ha tenido un viaje lleno de baches. Tras ser comprada por Telstra en 2014 por 270 millones de dólares, esta obtuvo unas pérdidas de 214 millones. Los analistas se preguntaban si Ooyala valía algo. Luego, en 2018, la dirección de Ooyala recompró la empresa a Telstra por un precio no revelado.

En febrero de 2019, el proveedor de soluciones OTT Brightcove anunció que adquiría Ooyala. Este acuerdo de 15 millones de dólares reúne a dos importantes actores del sector de las soluciones OTT y el alojamiento de vídeo.

Los jugadores internos creen que Brightcove está “tratando de alejarse de los medios de comunicación y clientes de entretenimiento a las marcas y editores.” Queda por ver cómo afectará esta fusión al sector en general.

Tendencias del sector OTT en 2020 y más allá

¿Qué le depara el futuro a las OTT?

Mercado de soluciones OTT

En cuanto al alojamiento, es probable que se produzca una mayor consolidación. El mercado sigue estando notablemente fragmentado, lo que introduce muchas ineficiencias. De hecho, es probable que se produzcan más fusiones.

A medida que la tecnología madure, también veremos una mayor paridad de funciones entre las distintas soluciones OTT. Cada vez más, el factor diferenciador será la atención al cliente, la facilidad de uso y las integraciones.

Avances tecnológicos

En el plano técnico, es probable que 2020 sea el año en que se empiece a superar el H.264. Con el aumento de la velocidad de codificación, es probable que el AV1 inicie un ascenso inexorable. Sin embargo, está por ver cuánto tardará. H.264 tardó años en imponerse en el mercado.

También es probable que veamos un lento ascenso de las emisiones en 4K, la RV y el vídeo en 360º. Es probable que la introducción de Internet 5G impulse rápidamente esta curva de adopción.

Crecimiento del sector OTT

En términos de crecimiento, las cifras son habituales para la industria OTT. En otras palabras, son asombrosos. El crecimiento sigue siendo explosivo.

• En muchos países, la tasa de crecimiento anual del mercado OTT supera el 30%.
• Para 2024, se prevé que 310 millones de hogares de todo el mundo estarán suscritos al menos a un servicio OTT.
• Se espera que los ingresos mundiales de OTT alcancen los 83 400 millones de dólares en 2022.
• Además, en 2022, el gasto mundial en vídeo OTT alcanzará los 559.000 millones de dólares.
• Los abonados estadounidenses a servicios OTT aumentaron más del doble entre el segundo trimestre de 2017 y el segundo trimestre de 2018.

Tendencias de monetización

Cada vez más, los proveedores de soluciones OTT monetizan utilizando modelos de suscripción. Según algunas estimaciones, más de un tercio de las emisoras profesionales monetizan sus contenidos mediante modelos de suscripción.

Sin embargo, en el futuro, es posible que la audiencia se agote. Sólo en Estados Unidos y Canadá hay unos 100 proveedores de plataformas de suscripción. No puedes suscribirte a todas.

Esta“fatiga OTT” podría significar que la publicidad y el pago por visión están a punto de reaparecer. De hecho, la publicidad ya está generando importantes ingresos para varios negocios OTT. Probablemente podemos esperar que esto se amplíe. Sin embargo, hay fuerzas que empujan en la otra dirección. Un argumento a favor del PPV y las suscripciones es que los adblockers bloquean alrededor del 40 por ciento de los anuncios de los espectadores. Y no hay ningún indicio de solución a este problema en el horizonte.

Así que entre el bloqueo de anuncios y la fatiga de las OTT, es posible que el pago por visión se convierta en la ola del futuro. Incluso es posible que se generalice algún tipo de tecnología de micropago. Sin embargo, es más probable que se base en tecnología de moneda fiduciaria como Apple Pay que en criptomoneda. Las criptomonedas aún no han llegado al gran público.

Por último, también cabe esperar un aumento del uso de pruebas gratuitas. “Las pruebas gratuitas de OTT son eficaces a la hora de convertir una parte considerable de los usuarios de prueba en abonados”, señala Glenn Hower, de Parks Associates.

Conclusión

En este artículo, hemos pretendido ofrecer una visión general de la industria OTT en 2019. Además, hemos tratado algunas tendencias importantes y perspectivas de futuro.

Dado el tamaño de esta industria, lo rápido que está creciendo y lo importante que es para la vida de las personas, las empresas modernas no pueden permitirse no tener en cuenta las OTT. Pero no tiene por qué hacerlo solo. Esperamos que este artículo le haya ayudado a introducirse en el mundo del vídeo OTT y en algunas de las plataformas OTT que lo hacen posible.

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Gracias por leer y, como siempre, ¡buena suerte con sus emisiones!