La Guía Definitiva de la Monetización OTT: Qué modelos de monetización OTT considerar

No hay duda de que el streaming de contenidos over-the-top (OTT) es el futuro del consumo de medios: ya podemos ver su dominio sobre los modelos de distribución tradicionales. Por mucho éxito que tengan algunas de estas plataformas de transmisión de contenidos OTT, como Netflix y YouTube, no hay una forma clara de enfocar Monetización OTT. Antes de sumergirnos en los distintos modelos de monetización OTT

que puedes utilizar, tenemos que definir qué es la monetización de contenidos OTT y por qué se ha hecho tan popular en la era actual de Internet. Como plataforma de alojamiento de vídeos y monetización OTT, en Dacast saben un par de cosas sobre cómo funciona este proceso. Así que, si quieres explorar la mejor monetización OTT modelos

y encontrar la más adecuada para ti, te sugerimos que te sumerjas en nuestra guía. Te guiaremos a través de todas las opciones de monetización OTT disponibles, destacando sus pros y sus contras, y ayudándote a determinar qué opciones son las más adecuadas para tu tipo de contenido.

Índice

• ¿Qué es la monetización OTT?
• Modelos de monetización OTT
• ¿Qué modelo se adapta mejor a tu negocio de streaming?
• Por qué los usuarios prefieren el streaming OTT al consumo de medios lineales
• Errores comunes de la monetización OTT
• Confía en los expertos para una monetización OTT exitosa

¿Qué es la monetización OTT?

La monetización over-the-top se refiere a las diversas estrategias OTT empleadas por los proveedores de contenidos para generar ingresos a través de servicios de streaming por internetevitando la distribución tradicional de televisión por cable o satélite. Este enfoque permite la entrega de contenidos OTT directamente a los espectadores a través de diversos dispositivos y genera beneficios mediante la venta del derecho a consumirlos (DTC – directo al consumidor), la concesión de licencias o la publicidad. Si eres propietario de un contenido o titular de una licencia, puedes llegar a un acuerdo con Plataformas de streaming OTT que distribuirán los contenidos de tu propiedad. Estos acuerdos de distribución ayudan a establecer los términos y condiciones de la compensación económica. Puede que te compensen en función de los suscriptores que hayan visto tu contenido o de las impresiones publicitarias realizadas.

No todos los contenidos son iguales, ni tampoco las audiencias, por lo que es primordial para tu éxito elegir los modelos de monetización OTT sabiamente. Elegir un modelo concreto puede disparar tu contenido a la popularidad mundial, gracias al acceso que proporciona Internet. Precisamente por eso necesitas saber cuál es el modelo específico de Modelos de monetización OTT oferta.

Modelos de monetización OTT

Mientras que monetización del vídeo OTT todavía está en desarrollo, lo que significa que cambia casi todos los días, varios modelos OTT destacan. Cada uno de estos modelos ha tenido un profundo impacto en la forma en que consumimos los medios de comunicación, por lo que conviene tenerlos todos en cuenta.

Para explorar las diferencias entre estos modelos de monetización OTT, debes saber exactamente lo que aportan. Podemos ayudarte a comparar el vídeo bajo demanda basado en suscripción (SVOD), el vídeo bajo demanda con publicidad (AVOD), el vídeo bajo demanda transaccional (TVOD), el vídeo bajo demanda premium (PVOD), así como monetización OTT híbrida opciones.

SVOD

Los modelos de monetización del vídeo bajo demanda por suscripción son los más populares cuando se trata de OTT alojamiento de contenidos. They work on a fairly simple principle: users pay a monthly suscripción a la plataforma y ven tus contenidos. Recibes una remuneración basada en los suscriptores mensuales que consumen tu contenido en la plataforma.

Aunque hay muchas plataformas en este espacio, las más populares son Netflix, HBO Max, Disney+ y Hulu. Aunque la mayoría de estas plataformas tienen su propio contenido original, también obtienen mucho contenido de creadores externos. Por eso la SVOD puede ser un modelo de monetización ideal para ti. Aun así, añadir constantemente nuevos y contenido atractivo para retener a los suscriptores.

Los usuarios tienen el control total sobre cuándo y cómo consumen el contenido que has creado, por lo que este modelo de monetización aporta muchos ingresos. En lugar de estar atados a una franja horaria concreta, los usuarios pueden elegir cuándo ver tu contenido, cuándo pausarlo, rebobinarlo y reproducirlo, lo que repercute significativamente en su popularidad.

Pros

• Simplifica el proceso de monetización
• Efectos directos sobre la popularidad gracias al boca a boca
• Los suscriptores que se unieron por otro contenido pueden descubrir fácilmente el tuyo
• La fidelidad a una plataforma de streaming garantiza el retorno de los espectadores

Contras

• El contenido debe destacar entre la miríada de títulos similares
• Las suscripciones caen durante los periodos sin producción de contenidos

AVOD

El vídeo a la carta con publicidad es otra forma popular de monetización OTT especialmente entre los creadores de contenidos más pequeños o individuales. En El modelo de monetización AVOD te da la oportunidad de subir contenidos directamente a tu cuenta de forma gratuita sin preocuparte de acuerdos de compensación.

Una vez que tu contenido empiece a tener una audiencia decente, puedes llegar a acuerdos publicitarios con distintas marcas. Los anuncios que se reproducen durante tus vídeos pueden estar relacionados con el contenido, como un anuncio de Coca-Cola durante un vídeo de crítica gastronómica, pero no tienen por qué estarlo necesariamente.

La cantidad que puedes recibir por anuncio depende principalmente de dos cosas: el número de visionados que tenga el vídeo o el número de suscriptores que tenga tu cuenta. Aunque estos anuncios son similares a los anuncios que asociamos con la televisión por cable, tienen una diferencia significativa: son mucho más cortos. Esa es precisamente la razón por la que los espectadores los eligen frente a los medios tradicionales.

Pros

• Los creadores de contenidos tienen un mayor nivel de control
• Múltiples flujos de ingresos de diferentes marcas que buscan anunciarse
• Los creadores pueden elegir el precio de los anuncios
• Los anuncios no distraen del contenido

Contras

• Los anuncios que no se pueden ver hacen que los espectadores se sientan frustrados
• Los modelos de suscripción premium pueden eludir los anuncios

TVOD

El vídeo bajo demanda transaccional es uno de los modelos de monetización OTT más sencillos y rentables modelos de monetización OTT a la que puedes recurrir. El concepto de TVOD es de lo más sencillo: tú proporcionas el contenido a la plataforma de streaming que luego cobra a los espectadores por comprar o alquilar tu contenido.

Tú y la otra parte podéis acordar los porcentajes de compensación, y en lugar de basarla en el número de espectadores o suscriptores, podéis basarla en la cantidad ganada por la compra y el alquiler. La transacción de los espectadores se centra en un único contenido, en lugar de en el acceso a todo el contenido.

El usuario puede pagar por un solo episodio o una temporada de una serie de TV, o puede pagar por una sola película de una serie de múltiples títulos. Esto no sólo ofrece una forma clara de que los espectadores lleguen a tu contenido, sino que también te permite ganar dinero de los mismos espectadores por el mismo contenido varias veces.

Depende de los espectadores decidir si alquilan el contenido una vez u optan por comprarlo y descargarlo en sus dispositivos. Amazon Prime e iTunes son los más destacados ejemplos de plataformas que ofrecen este tipo de monetización OTT.

Pros

• Pagos múltiples por el mismo contenido
• Método de compensación simple y directo
• Plataformas con métodos de pago integrados que hacen que las transferencias de dinero sean instantáneas
• Los espectadores no tienen que lidiar con los anuncios

Contras

• Los periodos de prueba gratuitos para atraer a nuevos espectadores no funcionan
• Los espectadores no pueden acceder a todo tu contenido, lo que podría disuadirles

PVOD

El modelo de monetización del vídeo bajo demanda premium suele estar conectado al SVOD o al TVOD, dependiendo del proveedor de la solución OTT. This model enables you to deliver exclusive content to premium viewers earlier than the general public, which increases engagement and hype surrounding your content.

Con este modelo, llegas a un acuerdo de compensación con la plataforma de streaming sobre el porcentaje de las ganancias que puedes quedarte. Es mucho más sencillo que el modelo SVOD, porque el modelo PVOD no basa el porcentaje de compensación en el número de suscriptores, sino en el importe de los pagos de las primas.

Así, si tu contenido atrae a 100.000 espectadores que pagan 20 $ cada uno por el contenido de vídeo premium, los beneficios totales ascienden a 2.000.000 $, y tú obtienes la compensación de esa cantidad. Como se trata de contenido premium y, en la mayoría de los casos, exclusivo, que no está disponible en ningún otro sitio, puedes fijar un precio mucho más elevado que el que aplicarías al contenido normal.

Normalmente, puedes lanzar el contenido exclusivo a los espectadores premium meses antes del lanzamiento al público general del contenido de vídeo. De este modo, generas ingresos con el contenido exclusivo y creas expectación sobre el próximo lanzamiento general.

Pros

• Márgenes de beneficio más altos que con los contenidos normales
• Crear expectación sobre el contenido del vídeo meses antes del lanzamiento general
• Gran manera de atraer a los espectadores potenciales
• Proceso de monetización sencillo

Contras

• Los espectadores pueden optar por esperar al estreno general
• Puede canibalizar otras formas de ingresos

Híbrido

El sitio monetización OTT híbrida combina dos o más modelos de monetización en una plataforma. Por ejemplo, una plataforma con modelo SVOD puede optar por implantar un modelo PVOD para los usuarios que estén dispuestos a pagar. El mejor ejemplo de ese tipo de plataforma es Disney+, a la que hay que pagar una suscripción mensual para acceder. Dicho esto, para contenidos exclusivos, como películas o programas de TV recién estrenados, tienes que pagar un precio superior.

Alternativamente, puedes encontrar un modelo TVOD en una plataforma SVOD como Hulu, que permite a los usuarios acceder a tu transmisión en directo o a un vídeo único con una única transacción. Estos modelos híbridos de monetización son cada vez más populares en los últimos años porque te permiten llegar a un público mucho más amplio con tus contenidos.

YouTube se basa en un modelo de monetización híbrido, que combina los modelos AVOD y SVOD. El modelo de vídeo bajo demanda con publicidad está disponible para todos los vídeos y cortos de YouTube que publiques, mientras que puedes encontrar el modelo SVOD en la esfera premium de YouTube.

El modelo híbrido puede atraer a muchos espectadores nuevos, pero también puede disuadir a algunos usuarios potenciales debido a las cuotas exigidas. Además, el modelo híbrido puede resultar complicado a la hora de determinar el porcentaje de compensación que se reparten tú y el plataforma de streaming.

Pros

• Mayor alcance de audiencia
• Múltiples fuentes de ingresos
• Fomenta la confianza entre los usuarios
• Los espectadores de TVOD pueden convertirse fácilmente en usuarios de SVOD

Contras

• Cada modelo específico requiere mucha investigación y conocimientos
• La complejidad puede disuadir a los espectadores

¿Qué modelo se adapta mejor a tu negocio de streaming?

Monetizar el contenido que te esfuerzas en crear es la clave de tu éxito, e ir por libre puede llevarte a cometer algunos errores. En lugar de arriesgarte y no sacar el máximo partido a los vídeos que has creado, puedes seleccionar el monetización OTT ideal ideal para ti y situarte en una posición ganadora. Múltiples factores contribuyen al éxito de la monetización OTT

y puedes aprovechar las tendencias OTT para encontrar la que mejor se adapte a ti. Para ayudarte en esa búsqueda, hemos explorado cada una algunas tácticas que te ayudarán a empezar.

1. Determina tu tipo de contenido

Determinar el tipo de contenido que deseas transmitir y monetizar es el primer paso en este viaje, porque puedes construir el resto de tu enfoque basándote en él. ¿Harás contenido de formato largo o te inclinarás por el streaming en serie? ¿El contenido de vídeo que estás creando es más adecuado para versiones cortas que vayan al grano de forma concisa sin ocupar demasiado tiempo? Debes tener en cuenta estas cosas antes de elegir un monetización OTT modelo.

Por ejemplo, si tu contenido es un vídeo único de larga duración, como una película o un documental, optar por un modelo TVOD, que permite a los usuarios comprarlo, puede ser lo más adecuado. Por otro lado, si tienes una serie de vídeos, como un curso online o una serie de TV limitada, puedes considerar los modelos SVOD y AVOD.

2. Conoce a tu público

Antes de seguir adelante con cualquier tipo de streaming y monetización OTT, debes analizar y conoce a tu público. Tienes que tener claro lo que les ofreces, lo que te permitirá desarrollar una estrategia más adelante. Una vez que la tengas, podrás deducir quién se sentirá más atraído por tus contenidos.

La consideración más importante es la demografía de la audiencia del contenido y el modelo más adecuado para el grupo concreto de personas que esperas atraer. Por ejemplo, el público más joven, de entre 15 y 35 años, se siente más atraído por los vídeos cortos y es menos propenso a ver anuncios. Siguiendo esa lógica, tener un vídeo a la carta con publicidad no es la mejor solución, pero tener un modelo SVOD podría ser el movimiento correcto.

Por otro lado, el público de más edad, entre 40 y 65 años, es mucho más propenso a ver anuncios. Dicho esto, tienden a inclinarse más por el alquiler y la compra de contenidos puntuales que por las suscripciones. Esto significa que un modelo TVOD o AVOD sería mejor que un modelo SVOD.

3. Desarrollar una estrategia

Adentrarse en el mundo del streaming OTT y la monetización es cualquier cosa menos sencilla, ya que hay muchas oportunidades de éxito, pero hay igualmente muchos escollos. Para situarte en la mejor posición posible para tener éxito, debes desarrollar una estrategia y ceñirte a ella.

Por ejemplo, si todavía estás construyendo tu audiencia y ganando tracción con tu contenido, optar por el modelo AVOD es la mejor opción. Puedes subir los vídeos gratuitamente, lo que los hace libres de riesgos, y con suficientes espectadores, puedes empezar a implementar anuncios basados en tu contenido en los vídeos.

Si tu contenido tiene seguidores consolidados, por pequeños que sean, entonces el movimiento correcto podría ser optar por el modelo SVOD. De ese modo, los espectadores dedicados se convertirán en suscriptores de la plataforma, y la presencia del vídeo atraerá a otros espectadores potenciales.

Por qué los usuarios prefieren los medios OTT al consumo de medios lineales

La respuesta sencilla a esta pregunta es que los espectadores potenciales prefieren servicios multimedia OTT sobre los servicios de medios tradicionales debido a la accesibilidad. Internet ha creado un entorno en el que todos podemos acceder a nuestros medios favoritos con un simple clic, cuando queramos.

Puedes utilizar esta demanda de accesibilidad a tu favor. En lugar de recurrir a la televisión por cable o satélite, puedes publicar tus contenidos en plataformas con modelos AVOD, SVOD o TVOD. De ese modo, tienes acceso casi directo a los ingresos que generan y un nivel mucho mayor de control sobre tu propio contenido.

Errores comunes de la monetización OTT

Antes de sumergirte en el mundo de la monetización OTT, debes conocer los riesgos habituales para evitarlos. Para empezar, tienes que asegurarte de negociar un porcentaje de compensación justo que te recompense adecuadamente por tu duro trabajo. Además, tienes que gestionar las asociaciones de distribución con eficiencia y eficacia.

Por último, evaluar adecuadamente el valor particular de cada uno de tus vídeos o series puede ser complicado, sobre todo si no tienes experiencia previa en el campo. Todos estos escollos pueden evitarse simplemente contratando a un empresa con años de experiencia en el mundo de la monetización OTT, como Dacast.

Confía en los expertos para una monetización OTT exitosa

Plataformas de contenidos Over-the-top y el streaming son el futuro de la creación y monetización de contenidos. Por eso debes descubrir qué monetización OTT funciona mejor para tu contenido y los objetivos que esperas conseguir publicándolo.

Si no sabes por dónde empezar, siempre puedes ponerte en contacto con nosotros en Dacast. Deja que te ayudemos navegar por estas decisiones basándonos en nuestra propia experiencia. Puedes disfrutar de un periodo de prueba totalmente gratuito en nuestra plataforma OTT, sin necesidad de facilitar previamente ningún dato de pago.

Si estás interesado en probar Dacast por ti mismo, te invitamos a que aproveches nuestra prueba gratuita de 14 días. Prueba gratis todas las funciones OTT. No se requiere tarjeta de crédito.

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