OTT Full Form – El presente y el futuro de los medios en streaming

El consumo de televisión tradicional ha ido en declive en la última década, y los índices de audiencia hablan mucho de ello. Está siendo sustituido cada vez más por contenidos de Internet, como YouTube y diversos servicios de streaming online y plataformas OTT. OTT de forma completa permite a los espectadores influir directamente en el contenido que consumen, en función de sus intereses y preferencias. Acompáñanos a explorar cómo funciona la tecnología OTT y cuáles son sus rasgos y características clave, la monetización de los contenidos digitales, etc.

Índice de contenidos:

• ¿Qué significa OTT?
• Resumen técnico sobre OTT Forma completa
• Características clave de las plataformas OTT
• Comparación entre OTT y medios tradicionales
• Diferentes tipos de servicios de contenidos OTT
• Ventajas de los servicios OTT para consumidores y proveedores
• ¿Cómo afecta el OTT a la industria de los medios de comunicación?
• Las Plataformas OTT y los Servicios Líderes
• El futuro de OTT
• OTT y Marketing Digital
• Retos a los que se enfrenta la industria OTT Full Form
• Reflexiones finales
• Preguntas frecuentes

¿Qué significa OTT?

El definición exageradao OTT, se refiere al contenido transmitido desde dispositivos conectados a Internet. OTT también se considera una parte del marketing móvil, normalmente visto como contenido de vídeo.

Over-the-Top: Origen y Evolución

Servicios multimedia “over-the-top comenzó a principios de la década de 2000. Es una idea de llevar contenidos a los consumidores a través de Internet sin necesidad de los proveedores tradicionales de cable o satélite. Su popularidad creció debido a los numerosos avances tecnológicos y a los cambios en los hábitos de los clientes, que exigían más contenidos a la carta. En El crecimiento del mercado OTT se hizo notable durante su evolución masiva en los últimos 15 años.

Diferentes contextos de OTT

Las OTT pueden verse en diferentes contextos, como los medios de comunicación, la comunicación y los juegos. En Significado de OTT en los medios de comunicación está al más alto nivel. La tecnología OTT se acepta generalmente como una expresión e incluye varios servicios y plataformas de streaming online.

En la comunicación, la invención de la VoIP y las plataformas de mensajería reduce la necesidad de redes y proveedores tradicionales, que eran esenciales en el pasado antes de la evolución de OTT. En el contexto de los juegos, la tecnología OTT incluye el juego en la nube, que permite a los jugadores transmitir el juego en línea, reduciendo la necesidad de un hardware potente, que suele ser el mayor obstáculo.

Resumen técnico sobre OTT Forma completa

OTT entrega contenidos a través de protocolos de Internet, utilizando Streaming con Velocidad de Transmisión Adaptativa (ABR) y Redes de Entrega de Contenidos (CDN) en lugar de métodos de difusión. Permite una reproducción fluida y escalabilidad.

Redes de distribución de contenidos (CDN)

Redes de distribución de contenidos OTT son esenciales. Envían el contenido a muchos servidores de todo el mundo, lo que mejora el tiempo de carga y reduce la latencia. Esto ocurre por la proximidad del servidor al usuario. Las CDN funcionan almacenando copias de las piezas de contenido cerca de los usuarios, gestionando eficazmente el tráfico elevado.

Protocolos de streaming

Múltiples protocolos OTT son cruciales para la entrega de contenidos a través de Internet. Nos centraremos en los siguientes protocolos clave:

• Retransmisión en directo HTTP (HLS): El protocolo de streaming HLS fue desarrollado por Apple y utiliza HTTP para streaming de vídeo OTT. This protocol divides the content into 2-to-10-second segments, which allows easier distribution. It supports adaptive bitrate streaming, which allows users to see multiple quality levels, giving them a better experience adapted to their network conditions. It switches between levels automatically unless the user sets it up to a certain level. Delivered through the standard HTTP web protocol, it’s highly compatible with most CDNs. Originally, it was designed only for Apple devices, but now it is widely supported. The biggest strengths of this protocol are its scalability and flexibility.
• Streaming Adaptativo Dinámico sobre HTTP: Este protocolo también se conoce como MPEG-DASH. Es un protocolo de streaming adaptativo que admite diferentes bitrates y resoluciones. Divide el contenido en segmentos más pequeños, permitiendo al cliente cambiar el nivel de calidad. Utiliza HTTP para la entrega, lo que aumenta la compatibilidad con los servidores web y las CDN. Este protocolo admite varios códecs, lo que proporciona una gran flexibilidad, y es compatible con múltiples sistemas DRM. Incluye un DASH de baja latencia que es una extensión que reduce la latencia.

Compatibilidad de dispositivos

Aprovechar los protocolos basados en Internet permite que los servicios OTT funcionen en varios dispositivos, como televisores inteligentes, tabletas, videoconsolas y teléfonos inteligentes. Todos los dispositivos suelen tener aplicaciones o una interfaz para acceder a los servicios OTT. Se encargan de gestionar la interfaz de usuario y la reproducción de contenidos. Adaptan el contenido al tamaño de la pantalla del dispositivo y al hardware que lo soporta. Los servicios OTT son compatibles entre plataformas al estar codificados en un formato estándar ampliamente soportado.

Compresión y codificación de datos

La compresión de datos reduce el tamaño de los archivos, lo que facilita su transmisión y también ahorra almacenamiento en los servidores OTT y en los dispositivos de los usuarios. Hay dos métodos: compresión de datos con pérdida y sin pérdida.

Los códecs de vídeo más utilizados son:

• H.264 (AVC): Admite vídeo de alta definición y tiene una calidad y eficacia de compresión equilibradas.
• H.265 (HEVC): Mejora la calidad a tasas de bits bajas, y es muy útil para vídeo 4K.
• VP9: Códec de código abierto desarrollado por Google.

Características clave de las plataformas OTT

El crecimiento de OTT en los últimos 15 años se basa en múltiples ventajas en comparación con la difusión tradicional. He aquí algunos de los rasgos y características clave de los servicios de las plataformas OTT.

Contenido accesible

Con la expansión de los teléfonos inteligentes y las tabletas y la disponibilidad de plataformas OTT en múltiples dispositivos, ahora podemos acceder a contenidos OTT en cualquier lugar y en cualquier momento.

Directo al consumidor

Las plataformas OTT utilizan protocolos de Internet para eludir los canales de distribución tradicionales, llevando el contenido directamente al cliente.

Variedad de contenidos

Las plataformas OTT ofrecen una amplia gama de contenidos, entre los que se incluyen:

• Vídeo a la carta (VOD). Esto incluye una variedad de programas de TV y películas.
• Retransmisión en directo. Las plataformas OTT ofrecen retransmisiones en directo de diferentes eventos, incluidos los deportivos.
• Podcasts. Algunas plataformas OTT ofrecen episodios de podcast.
• Contenido interactivo. El contenido interactivo de las plataformas OTT permite a los usuarios interactuar con el programa.

Experiencia de usuario personalizada

La experiencia personalizada del usuario es otra de las ventajas de OTT en comparación con la distribución tradicional. Los algoritmos mejoran la experiencia del espectador recomendando contenidos basados en el historial de visionado y las preferencias del usuario.

Monetización

Monetización de contenidos digitales viene empaquetado en múltiples para diferentes plataformas y servicios. Encontrarás los principales Modelos de suscripción OTT abajo.

Por suscripción (SVOD)

Las plataformas por suscripción ofrecen contenidos de alta calidad con funciones premium y una experiencia sin anuncios, y suelen cobrar un precio mensual por su servicio. Suelen tener diferentes niveles de suscripción, que ofrecen diversas funciones y cobran precios diferentes por cada una de ellas. Las plataformas OTT por suscripción más populares son Netflix y Disney+.

Basado en publicidad (AVOD)

El acceso a las plataformas OTT basadas en anuncios, como Tubi y Pluto TV, suele ser gratuito o tener un coste menor debido a que los gastos están cubiertos por los anuncios.

Basado en transacciones (TVOD)

Las opciones de pago por visión o alquiler de contenidos individuales también son populares. Esto incluye a menudo los eventos deportivos en DAZN o el alquiler de vídeos de Amazon Prime. Cada pieza de contenido o transmisión tiene su propio precio, y los usuarios obtienen acceso al vídeo o a la duración del evento.

Modelos híbridos

Los servicios que combinan dos o más estrategias de monetización se denominan modelos híbridos. En este caso, las empresas suelen mezclar monetización de contenidos digitales con otros métodos para reducir los costes de los usuarios. Otros casos son las llamadas opciones freemium, que ofrecen un acceso limitado gratuito con la opción de pagar por una experiencia premium.

Comparación entre OTT y medios tradicionales

La forma completa OTT se desarrolla como alternativa a los medios tradicionales, por lo que existen varias diferencias entre ellos. En esta sección, vamos a explicar algunas de las más importantes.

Flexibilidad y accesibilidad

Una de las mayores ventajas de OTT en comparación con los medios tradicionales ha sido su flexibilidad y accesibilidad. Los medios tradicionales tienen programas programados y el contenido se suministra a través de redes de satélite y cable, con una compatibilidad limitada con los dispositivos. El contenido OTT se suministra a través de canales basados en Internet y está disponible en múltiples dispositivos, permitiendo una transición fluida entre ellos. El contenido es a la carta, sin programación programada.

Precios

Los paquetes de cable suelen ser caros, ya que los usuarios están pagando por un tipo de contenido más amplio, no adaptado a sus preferencias. Pagar suscripciones anuales o mensuales a OTT por contenidos personalizados tiene costes más bajos.

Alcance mundial

Las plataformas OTT tienen alcance mundial, aunque la disponibilidad varía según la región debido a las licencias. Los medios tradicionales tienen limitaciones geográficas y el contenido pasa a través de proveedores de cable o emisoras.

Variedad y originalidad del contenido

Las plataformas OTT tienen una amplia selección de géneros y formatos, y ofrecen a los usuarios contenidos originales de múltiples proveedores. Se centran en contenidos especializados adaptados a sus intereses y preferencias. Están diseñadas para que los usuarios tengan el control sobre la elección de contenidos. Los medios tradicionales ofrecen contenidos menos variados, convencionales y comisariados, diseñados para encajar en la programación prevista.

Diferentes tipos de servicios de contenidos OTT

Si has empezado a buscar servicios de contenidos OTT, sabrás que hay varios tipos diferentes disponibles en el mercado.

Vídeo a la carta por suscripción (SVOD)

SVOD El contenido OTT es uno de los más populares. Suele estar libre de publicidad y los usuarios pagan una cuota para acceder a una amplia biblioteca de contenidos. Los ejemplos más populares a nivel mundial son Netflix, Disney+ y HBO Max.

Vídeo a la carta basado en publicidad (AVOD)

Vídeo a la carta basado en publicidad suele ser gratuito para los usuarios, pero tiene un modelo de ingresos que se cubre con anuncios. Algunos ejemplos son YouTube, Tubi y Pluto TV.

Vídeo a la carta transaccional (TVOD)

El vídeo bajo demanda transaccional se diferencia del SVOD en el detalle de que los usuarios pagan por visionado de un evento, una película o un episodio de un programa de televisión, en lugar de mensual o anualmente por toda la biblioteca. La plataforma de vídeo bajo demanda transaccional más popular es Amazon Prime.

Retransmisión en directo OTT

La retransmisión en directo OTT se gestiona mediante varios protocolos, como el protocolo de mensajería en tiempo real (RTMP), la comunicación web en tiempo real (WebRTC) o DASH. Utilizan servidores de borde que reducen la latencia. Las retransmisiones suelen estar codificadas a múltiples velocidades de bits y resoluciones, para que los usuarios puedan ajustarlas a su red. Ejemplos de plataformas OTT para la retransmisión en directo son ESPN+ y DAZN.

TV en streaming gratuita con publicidad (FAST)

FAST son contenidos gratuitos de TV en directo o a la carta con publicidad. Se accede a ellos a través de aplicaciones en televisores inteligentes, sin necesidad de hardware adicional. Ofrecen canales de TV en directo con contenidos de noticias, deportes y entretenimiento. Incluyen canales locales y globales. Las plataformas de canales RÁPIDOS más populares son Tubi, Freevee, Xumo y Roku Channel.

Ventajas de los servicios OTT para consumidores y proveedores

Las ventajas de los servicios OTT son numerosas, tanto para los consumidores como para los proveedores. Analicemos algunas de las más evidentes.

Consumidores

Los mayores consumidores beneficios de los servicios OTT son:

• Flexibilidad. Los servicios OTT son flexibles y permiten a los clientes ver películas, programas de TV y otros programas a la carta.
• Asequibilidad. Los costes de suscripción son más bajos para los servicios OTT en comparación con los medios tradicionales.
• Comodidad. Los espectadores adaptan los contenidos a sus propios horarios.
• Experiencia de contenido personalizada. Los algoritmos mejorados recomiendan a los usuarios qué ver en función de su historial y sus preferencias.

Proveedores de contenidos

Algunas de las ventajas para proveedores de servicios OTT son:

• Barreras de entrada más bajas. Las OTT utilizan tecnología rentable basada en la nube. Esto les ayuda a evitar pagos iniciales masivos.
• Relaciones directas con los consumidores. Los proveedores de contenidos prescinden de cualquier canal adicional y los contenidos llegan directamente a los consumidores.
• Diversas opciones de monetización. Los proveedores de servicios tienen varias opciones de monetización entre las que elegir: SVOD, AVOD, TVOD y FAST.
• Análisis detallados y datos de usuario. Los proveedores pueden adaptar las ofertas de contenidos a las preferencias de los clientes con análisis de datos detallados.

¿Cómo afecta el OTT a la industria de los medios de comunicación?

El aumento del interés y las tendencias crecientes de OTT están teniendo un impacto masivo en la industria de los medios de comunicación tal y como la conocemos, y en la interrupción de los modelos tradicionales de medios de comunicación. A continuación, verás algunas de las formas en que lo hacen.

Cortacables

Durante la última década estadísticas del corte del cable han mostrado un notable descenso de las suscripciones por cable y satélite. Esto se debe a los menores costes y al acceso multiplataforma de las plataformas OTT. Son más flexibles y ofrecen contenidos de nicho para los usuarios. Todas las tendencias apuntan hacia las plataformas OTT, alejándose de las suscripciones tradicionales por cable.

Cambios en la producción de contenidos

Las plataformas OTT que invierten en crear contenidos exclusivos provocan cambios en la producción de contenidos hacia la creación de contenidos originales diversificados que atraigan a suscriptores globales. Por otro lado, los medios de comunicación tradicionales se basan en contenidos de terceros, convencionales.

Turnos de publicidad

Los anunciantes están trasladando sus presupuestos a las plataformas OTT para dirigirse a la audiencia con mayor precisión, lo que se traduce en una mayor conversión.

Las Plataformas OTT y los Servicios Líderes

Algunas de las mayores empresas llegan a clientes de todo el mundo y de toda la región. A continuación, encontrarás las Lista de plataformas OTT de estos grandes actores del mercado:

• Netflix. Es uno de los pioneros de la industria OTT. Ofrecen una amplia gama de películas, programas de TV, documentales, especiales de comedia y mucho más. Como proveedor de contenidos originales y bajo licencia, están disponibles en casi 200 países de todo el mundo. La plataforma también ofrece subtítulos y contenido localizado.
• HBO Max. Aquí encontrarás contenidos premium de HBO, como películas, programas de TV y originales. También hay contenidos de Warner Media.
• Amazon Prime Video. Proporciona una biblioteca exclusiva de películas, programas de TV y programas originales, incluyendo streaming de deportes y acceso a la tienda digital de Amazon. Es la plataforma TVOD más popular.
• Disney+. Es una plataforma de rápido crecimiento que ofrece contenidos de Disney, Marvel, Star Wars y National Geographic. La plataforma está disponible en más de 60 países.
• Hulu. Hulu es una de las plataformas OTT de modelo híbrido más populares, que ofrece episodios de programas de TV, películas y contenido original. Están disponibles en Estados Unidos, pero se están expandiendo por todo el mundo.
• Zee5. Una plataforma OTT de la India, gestionada por ZEEL. Ofrecen una amplia gama de contenidos en varios idiomas, como hindi, inglés, tamil, bengalí, etc.
• iQIYI. Puedes encontrar una amplia selección de contenidos chinos e internacionales en esta plataforma OTT. Están disponibles en China, pero se están expandiendo globalmente a través de asociaciones.
• Stan. Gestionada por Nine Entertainment Co., esta plataforma OTT australiana ofrece contenidos de notables estudios mundiales, como HBO, Showtime y otros.

Nicho y plataformas emergentes

Algunas de las plataformas nicho surgen más rápido que otras, así que hemos preparado una lista de las que surgen más rápidamente en el mercado:

• Crunchyroll. Es un servicio de streaming OTT especializado en Anime y Manga. Es la mayor empresa especializada del mercado, que ofrece contenidos para los aficionados a la animación japonesa.
• MUBI. Un servicio de streaming OTT centrado en contenidos cinematográficos seleccionados. Ofrecen una alternativa al streaming convencional.
• CuriosidadStream. Fundado en 2015, es un servicio OTT especializado en documentales de diversas temáticas, como ciencia, tecnología e historia.
• Cómo operan los líderes OTT

Cuando se trata de crecer, todo el mundo se vuelve para ver qué hacen los líderes del sector que contribuye a su éxito. Como ejemplo, tomaremos dos de las mayores empresas OTT del mundo:

• Netflix. Fundada en 1997 como servicio de alquiler de DVD, pasó a ser un servicio de streaming en 2007. Se diferencian de las demás plataformas OTT invirtiendo fuertemente en la creación de contenidos originales. Utilizan algoritmos para recomendar contenidos, personalizar la experiencia del usuario y tomar decisiones sobre la producción de contenidos.
• Disney+. Esta plataforma se lanzó en 2019 y forma parte de Walt Disney Company. Aprovechan su biblioteca de contenidos y ofrecen una amplia gama de películas de Disney, Pixar, Marvel, StarWars y National Geographic. Ofrecen paquetes con Hulu y ESPN+.

El futuro de OTT

El mercado OTT crece cada día, por lo que las plataformas deben mejorar para ganar la batalla. ¿Cuál es la futuro de los servicios OTT, las tendencias y los posibles avances en la industria OTT?

Avances tecnológicos

Los avances tecnológicos, como la red 5G, la tecnología de IA y el aprendizaje automático, van a tener un enorme impacto en las plataformas OTT. Una mayor velocidad de Internet y una mejor conectividad reducirán la latencia y el almacenamiento en búfer de los contenidos HD y 4K, y también ampliarán la audiencia potencial. La IA está llevando la personalización de contenidos a otro nivel, y los algoritmos mejorarán la experiencia del usuario.

Contenido interactivo e inmersivo

Es sólo cuestión de tiempo que veamos contenidos interactivos en OTT y contenidos inmersivos mediante realidad aumentada y realidad virtual. La RA superpone detalles y contenidos digitales a la realidad, mientras que la RV puede proporcionar una experiencia totalmente inmersiva a los clientes, llevándoles a mundos virtuales proporcionados por las plataformas OTT.

Fragmentación y agregación de contenidos

Con contenidos de calidad difundidos en múltiples plataformas, los espectadores necesitan más de una suscripción para acceder a todo lo que desean. Esto está impulsando la demanda de servicios de agregación de contenidos, en los que los usuarios pueden acceder a contenidos de múltiples fuentes. La agregación también conduce a la rentabilidad al reducir los solapamientos y la agrupación.

Localización y contenido regional

Líderes mundiales en plataformas OTT para streaming de vídeo por internet buscan formas de captar mercados específicos muy poblados y establecer un dominio mundial. Centrarse más en las lenguas y contenidos locales les ayudará a conseguir sus objetivos.

Proyecciones de crecimiento OTT

El mercado norteamericano es el mayor mercado para la tecnología OTT, seguido del europeo. El mercado asiático ofrece la mayor oportunidad para esta industria, ya que se espera que aporte el mayor Crecimiento del mercado OTT debido al aumento del acceso a Internet. Se prevé que los ingresos del mercado mundial de vídeo OTT alcanzarán los 316.400 millones de dólares en 2024.

. The revenue is anticipated to demonstrate an annual growth rate (CAGR 2024-2029) of 6.30%, leading to a projected market volume of US$429.40bn by 2029.

OTT y Marketing Digital

Las plataformas Over-the-top son cada vez más populares para las estrategias de marketing digital. Esto se debe al gran alcance de la audiencia y a las capacidades de los datos. Algunas de las estrategias publicitarias en plataformas OTT son:

• Formatos publicitarios diversificados
• Contenidos atractivos
• Aprovechar la publicidad
• Orientación y personalización
• Análisis detallados

Análisis de datos en OTT ayuda enormemente en la orientación de los anuncios. Algunas de las formas de hacerlo son la publicidad basada en el historial de visionado, segmentación de la audienciadatos demográficos y de comportamiento, y métricas de compromiso. La publicidad relevante para los intereses del espectador conduce a una mayor tasa de conversión.

Retos a los que se enfrenta la industria OTT Full Form

Los consumidores obtienen muchos beneficios de las plataformas OTT, pero no hace falta decir que la industria OTT se enfrentará a algunos retos.

• La piratería de contenidos y los problemas de seguridad. La piratería es uno de los principales problemas de la industria OTT. Puede suponer una importante pérdida de ingresos para las empresas, lo que afecta a la capacidad financiera para crear contenidos de calidad. Abordar este problema es difícil y requiere una vigilancia incesante por parte de la Entorno normativo OTT.
• Competencia intensa. Diferenciarse es clave en este mercado que ha establecido una intensa competencia. Sin embargo, también existe el peligro de la fatiga del usuario por la fragmentación de los contenidos.
• Problemas de ancho de banda e infraestructura. El streaming de contenidos HD y 4K requiere una buena infraestructura y un ancho de banda decente. La infraestructura limitada y la falta de ancho de banda en determinados lugares es un reto enorme para el crecimiento de OTT.
• Regulación y cumplimiento. Comprender las normativas internacionales y locales es crucial para las industrias OTT. Algunas de las licencias en diferentes regiones y lugares son costosas y constituyen un reto al que las industrias OTT tienen que enfrentarse regularmente.

Reflexiones finales

El OTT forma completa está teniendo un enorme impacto en el mercado de los medios de comunicación. Con su flexibilidad, accesibilidad y contenido especializado, están superando a los medios tradicionales y provocando el cord-cutting de las suscripciones por cable y satélite. Ofrecen a los clientes la opción de pagar por contenidos originales, especializados y a la carta, a los que se puede acceder en cualquier lugar, en cualquier momento y con cualquier dispositivo. Las empresas publicitarias están desplazando sus presupuestos hacia las plataformas OTT para conseguir una segmentación precisa y mayores tasas de conversión. Podemos decir que es el presente y el futuro de los medios de comunicación.

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Preguntas frecuentes

1. ¿Cómo están redefiniendo las audiencias su relación con los medios de comunicación?

Las audiencias buscan cada vez más el consumo a la carta, sin depender de horarios televisivos. Esto lleva a Crecimiento del mercado OTT y se alejan de las suscripciones por cable y satélite. Los consumidores también necesitan más control sobre lo que ven, y las plataformas OTT utilizan algoritmos mejorados para proporcionarlo.

2. ¿Cómo configura la consolidación el futuro de los servicios OTT?

La consolidación hace que haya menos líderes en la cima del mercado OTT, fusionando múltiples servicios para dar a los usuarios menos suscripciones que pagar y más contenido de calidad en sus manos. La agregación de contenidos y la ampliación de las bibliotecas son una consecuencia lógica de este proceso que también ayuda a la experiencia del usuario.

3. ¿Cuál es el papel de las OTT en el Metaverso?

Las plataformas OTT están integrando sus contenidos en el metaverso, permitiendo a los usuarios transmitirlos. Las plataformas están creando espacios en el metaverso donde la gente puede ver películas, programas de TV, conciertos, especiales de monólogos y mucho más, uniéndose a espacios virtuales.