Despliegue de OTT en la nube: lo que los organismos de radiodifusión deben saber

Los organismos de radiodifusión de hoy en día se enfrentan a enormes retos a la hora de crear una infraestructura de transmisión de vídeo escalable. En medio de la pandemia, el número de espectadores de vídeo ha crecido espectacularmente, y esta afluencia de espectadores simultáneos está poniendo a prueba los flujos de trabajo de streaming tradicionales.

La infraestructura de streaming en nube, sin embargo, puede ofrecer a los organismos de radiodifusión la continuidad del servicio y proporcionar una mejor calidad de experiencia a los espectadores. Por eso, muchas marcas se están pasando a las soluciones de streaming de vídeo en la nube OTT, que ofrecen más flexibilidad y eficacia a un precio más asequible.

En primer lugar, veremos cómo funciona el streaming de vídeo en la nube y qué significa difusión OTT. A continuación, explicaremos cómo puede utilizarse la distribución de medios OTT para el vídeo a la carta y los eventos en directo. Por último, hablaremos de cómo la nube y el streaming OTT pueden encajar para crear una infraestructura de streaming más moderna.

Empecemos.

Índice

• Cómo funciona Cloud Streaming
• ¿Qué es OTT (Over-The-Top)?
• OTT para VOD vs. Streaming en directo
• Streaming OTT basado en la nube
• Conclusión

Cómo funciona Cloud Streaming

El streaming de vídeo en la nube es una forma de que las marcas transmitan contenidos utilizando una red de servidores dedicados al alojamiento en la nube y la entrega de archivos de vídeo. Esto contrasta fuertemente con la infraestructura de streaming tradicional, que tenía unos elevados costes iniciales y un complicado mantenimiento continuo que no era una competencia básica para la mayoría de las empresas.

Con el streaming in situ o interno, las cadenas necesitaban adquirir y configurar un grupo de servidores de streaming en directo para entregar los vídeos a los espectadores. Estas tareas requerían que el personal técnico mantuviera el hardware, garantizara su seguridad y lo actualizara a medida que crecía la audiencia. El streaming en la nube elimina la mayoría de estos inconvenientes al aprovechar los recursos de computación en la nube a la carta.

La mayoría de las plataformas de streaming son capaces de ingerir una gran variedad de archivos de vídeo y transcodificarlos en la nube. Estos archivos se convierten en formatos más adecuados para su transferencia a los usuarios finales y se alojan en servidores en la nube para que estén listos para su entrega.

A diferencia de un centro de datos propio, los servidores en nube pueden estar ubicados en cualquier parte del mundo. Al distribuir la infraestructura geográficamente, las cadenas pueden albergar contenidos más cerca de sus espectadores y reducir la latencia de sus flujos de vídeo.

Con el streaming en la nube, las marcas pueden eliminar la necesidad de infraestructura local y hacer más sencilla la difusión OTT. La transcodificación y otras tareas consumen muchos recursos, por lo que la capacidad de escalar rápidamente a través de más servidores en la nube hace del streaming en la nube un método eficaz para satisfacer la demanda a medida que crece la audiencia de una marca.

¿Qué es OTT (Over-The-Top)?

Streaming OTT (over-the-top) es una forma de que las marcas ofrezcan vídeo directamente a los espectadores a través de la Internet pública. Este planteamiento prescinde de las redes tradicionales de medios de comunicación como el cable, la radiodifusión y la televisión por satélite, de modo que los espectadores pueden acceder al contenido que elijan, cuando y donde quieran.

Mientras que la radiodifusión tradicional a menudo requería hardware y software patentados, el streaming OTT puede evitar a los “guardianes” y ofrecer contenidos a casi cualquier dispositivo con conexión a Internet. Los medios OTT están transformando no sólo el vídeo, sino también el audio, la mensajería y los servicios telefónicos.

Los consumidores están adoptando el streaming OTT porque no están atados a horarios de emisión predeterminados y pueden ver contenidos de vídeo a la carta (VOD). Esto se debe a que los proveedores de cable y satélite a menudo obligaban a los consumidores a comprar determinados paquetes de canales y les obligaban a firmar contratos a largo plazo difíciles de rescindir.

El streaming OTT sigue creciendo en popularidad porque los consumidores tienen más control sobre su experiencia de visionado a una fracción del precio. Veamos más de cerca cómo funcionan las OTT para las marcas actuales.

¿Cómo funciona el streaming OTT?

OTT es un enfoque tecnológico de la distribución de contenidos que reduce costes y amplía la audiencia. Esto se debe a que los dispositivos compatibles con la tecnología OTT incluyen ordenadores portátiles, teléfonos inteligentes, tabletas y televisores inteligentes, entre otros.

Más concretamente, el streaming OTT requiere codificar o transcodificar los archivos de vídeo en formatos adecuados para su entrega. Para la mayoría de los organismos de radiodifusión, eso significa elegir un tipo de archivo de vídeo y un códec que sea compatible con el Protocolo HTTP Live Streaming (HLS). Este protocolo garantiza que el flujo de vídeo pueda transferirse a través de HTTP y funciona con reproductores de vídeo HTML5 en cualquier dispositivo.

Los protocolos de streaming como HLS y MPEG-DASH están diseñados para transferir eficazmente archivos de vídeo a través de una conexión estándar a Internet. Eso significa que los archivos de vídeo grandes se dividen en trozos, y los reproductores de vídeo descargan progresivamente estos archivos durante la reproducción.

Las OTT avanzadas suelen incluir flujo de bits adaptable (ABR) también. El streaming ABR es una forma de que las emisoras optimicen aún más la reproducción de vídeo ofreciendo streaming a múltiples plataformas a distintas velocidades o calidades. Un reproductor de vídeo adaptativo puede ajustar automáticamente la calidad del flujo en tiempo real en función de las condiciones de la red para eliminar el buffering u otras interrupciones.

Diferencia entre proveedores y plataformas OTT

Existen proveedores OTT o servicios como Netflix, Amazon, Hulu o Amazon Prime. Estos proveedores OTT ofrecen contenidos propios y de otras empresas. Estos servicios son cada vez más populares, ya que los consumidores siguen “cortando el cordón” con los medios de comunicación tradicionales, pero estos proveedores no son ideales para la mayoría de las marcas que quieren transmitir contenidos.

Plataformas OTTofrecen a las cadenas todo lo que necesitan para transmitir sus contenidos directamente a los espectadores. Esto incluye la capacidad de ingerir y transcodificar contenidos para que puedan distribuirse por Internet a casi cualquier dispositivo de usuario final. Las plataformas OTT, por tanto, son un conjunto completo de herramientas para crear flujos de trabajo avanzados de transmisión de vídeo, desde la codificación y transcodificación hasta el almacenamiento, grabación en directo, reproducción de vídeo adaptable y mucho más.

OTT para VOD vs. Streaming en directo

Cuando la mayoría de la gente oye OTT, piensa inmediatamente en proveedores de contenidos a la carta como Amazon y Netflix, pero los proveedores de soluciones OTT también pueden utilizarse para eventos en directo. Además, la mayoría de las plataformas OTT están pensadas para ser soluciones integrales de streaming de vídeo, por lo que suelen incluir funciones tanto de VOD como de streaming en directo desde el primer momento.

Streaming VOD

El streaming VOD ofrece a los espectadores un control total sobre los contenidos de vídeo que ven. En la mayoría de los casos, las marcas ofrecen un catálogo de contenidos que su público puede consultar, descargar y ver. Muchas plataformas de vídeo a la carta también ofrecen funciones similares a las de televisión o DVR, como avance rápido, rebobinado y subtítulos, para mejorar la experiencia de visionado.

Las bibliotecas de vídeo a la carta suelen incluir programas, películas, seminarios web u otros contenidos pregrabados. Es especialmente popular para Entretenimiento, Educación y otros tipos de vídeos que los creadores de contenidos quieran revisar y editar antes de publicarlos.

Una plataforma OTT con funciones de vídeo a la carta a menudo incluye alojamiento de vídeos y funciones de gestión de contenidos de vídeo, como organización de bibliotecas, listas de reproducción y herramientas de monetización. Estas funciones permiten a las marcas gestionar y distribuir eficazmente sus contenidos para generar ingresos.

Un sólido software OTT suele disponer de varios métodos para monetizar la entrega de contenidos VOD, entre los que se incluyen suscripciones, monetización de vídeo basada en anuncios y pago por visión opciones. Además, debe haber un sistema de pago seguro para aceptar pagos y seguridad de nivel empresarial para garantizar que el contenido de la marca permanece seguro.

Retransmisión en directo

La retransmisión en directo permite a las empresas crear experiencias únicas e interactivas que se desarrollan en tiempo real. La mayoría de las plataformas de retransmisión en directo incluyen chat y otras herramientas de interacción con el público para formular preguntas o hacer comentarios al anfitrión del evento.

Por estas razones, la retransmisión en directo suele ser una excelente forma de que las marcas establezcan una conexión con su público y creen expectación en torno a sus contenidos. Por eso la retransmisión en directo se utiliza a menudo para retransmisión de deportes en directo, eventos corporativos, o servicios religiosos virtuales.

La retransmisión en directo suele ser más difícil que la de vídeo a la carta, porque cualquier problema puede hacer que los espectadores dejen de verla. Las emisoras necesitan una conexión fiable a Internet y un codificador RTMP que pueda comprimir y preparar los archivos de vídeo RAW para su distribución. Si la velocidad de subida de la conexión no es lo suficientemente alta, los espectadores podrían experimentar problemas de calidad.

A pesar de los retos que plantea la celebración de eventos en directo, los espectadores siguen siendo muy sensibles a los problemas de buffering y calidad. Las cadenas de televisión necesitarán una infraestructura de transmisión capaz de ofrecer contenidos con muy poco buffering o retardo para mantener contentos a los espectadores.

Además del vídeo a la carta, muchas soluciones OTT incluyen transmisión en directo también. Estas funciones incluyen la capacidad de transcodificar automáticamente los flujos en directo para su entrega a una amplia gama de dispositivos y análisis en tiempo real para supervisar el rendimiento del flujo. La grabación de retransmisiones en directo permite a las marcas guardar sus eventos en directo para realizar copias de seguridad o reproducirlos más tarde.

Streaming OTT basado en la nube

La difusión OTT con servidores de streaming locales presenta algunos inconvenientes. Esto se debe a que los organismos de radiodifusión deben crear flujos de trabajo de transmisión complejos con suficiente potencia informática para ofrecer vídeo a sus usuarios finales sin interrupciones. La ampliación de esta infraestructura in situ es un reto, por lo que muchas marcas están recurriendo a flujos de trabajo de streaming basados en la nube.

¿Qué es la nube OTT?

La nube OTT combina la distribución de vídeo a través de Internet con la escalabilidad y flexibilidad de las tecnologías en la nube. Por ejemplo, un plataforma de vídeo en línea (OVP) pueden utilizar redes de distribución de contenidos (CDN) para reducir la carga de los servidores de streaming y ofrecer contenidos a los usuarios finales de forma más eficiente.

Aprovechando CDN Las plataformas OTT en la nube también pueden reducir la distancia que las retransmisiones en directo tienen que recorrer para llegar a los espectadores utilizando servidores periféricos en todo el mundo. Esto puede ayudar a los organismos de radiodifusión a conseguir una transmisión de baja latencia y mejorar significativamente la calidad de la experiencia para su audiencia.

Estos flujos de trabajo de streaming OTT en la nube también pueden ofrecer una continuidad de servicio mucho mayor. Esto se debe a que la infraestructura de streaming en la nube puede replicarse más fácilmente para garantizar la redundancia y la disponibilidad que la infraestructura de vídeo local.

¿Qué es Cloud Native OTT?

Mientras que las plataformas de vídeo en la nube ofrecen una mayor escalabilidad y resistencia, algunas plataformas van un paso más allá con OTT nativas en la nube. El software nativo en la nube se despliega en un entorno de contenedores, en el que cada una de las funciones de la aplicación se divide en microservicios independientes.

Mediante el uso de microservicios en contenedores, estas aplicaciones nativas de la nube pueden ampliar o reducir automáticamente componentes individuales de la aplicación para evitar cuellos de botella. Esto se consigue mediante plataformas de orquestación como Kubernetes.

Para las cadenas de televisión, esto significa que las plataformas de vídeo nativas de la nube pueden optimizar los recursos para las tareas de carga, transcodificación o transmisión, según sea necesario. Esta arquitectura también es elástica, lo que significa que los recursos informáticos aprovisionados se ajustarán a la demanda actual, lo que puede suponer un considerable ahorro de costes para muchas empresas.

¿Quién debe utilizar las plataformas OTT en la nube?

Las plataformas OTT en línea son ideales para las marcas que desean lanzar y ampliar rápidamente sus esfuerzos de difusión de vídeo. Las plataformas basadas en la nube permiten a las empresas centrarse en producir contenidos de alta calidad para su audiencia sin preocuparse por el hardware, los retos técnicos y el escalado de la infraestructura.

Las empresas pueden invertir en plataformas OTT en la nube con capacidades de transmisión de vídeo de extremo a extremo, y volver a centrar sus esfuerzos en los principales objetivos empresariales. De este modo, las marcas pueden simplemente subir vídeos a su plataforma OVP y, con unas pocas configuraciones, ofrecer contenidos de vídeo a la carta o en directo directamente a su audiencia a un precio asequible.

Muchas plataformas OTT también ofrecen a las marcas un control total sobre la distribución. Por ejemplo, las emisoras pueden utilizar un reproductor de vídeo de marca blanca para personalizar la experiencia de visualización y garantizar que se ajuste a la marca. Las completas API de vídeo también permiten a las empresas integrar contenidos de vídeo y funciones de transmisión en la nube en sus propias aplicaciones móviles, sitios web, etc.

En definitiva, las plataformas de transmisión de vídeo OTT son ideales para las marcas que desean crear flujos de trabajo profesionales para la transmisión de vídeo a la carta y en directo sin preocuparse de la infraestructura local ni de otros requisitos técnicos.

Conclusión

Los consumidores de hoy quieren tener un control total sobre los contenidos que ven, por lo que el streaming OTT se está convirtiendo en algo fundamental para la mayoría de las marcas. Las plataformas de streaming de vídeos OTT basadas en la nube facilitan a las cadenas de televisión la puesta en marcha y la ampliación de su infraestructura informática a medida que crece su audiencia.

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