La Guía Definitiva de la Publicidad OTT en 2025

La publicidad Over-the-Top (OTT) está transformando la forma en que las marcas conectan con el público. Ha liderado el cambio en el mundo de lo digital, pero ¿qué es exactamente Publicidad OTT? En pocas palabras, es una forma de que las marcas lleguen a su público a través de plataformas de streaming sin tener que recurrir a los proveedores tradicionales de televisión por cable o satélite.

Piensa en los anuncios que ves en servicios como Hulu, Roku o Amazon Fire TV: se trata básicamente de publicidad que se ofrece “por encima” de las redes convencionales, directamente a los espectadores que están transmitiendo contenidos en línea.

Pero, ¿por qué es tan importante ahora esta nueva forma de hacer publicidad? Bueno, los hábitos de consumo de medios de la gente han cambiado mucho. Más hogares han empezado a adoptar el vídeo a la carta, mientras que la retransmisión en directo de deportes, espectáculos y eventos se ha convertido en la nueva norma.

Si te parece exagerado, deja que los números te cuenten la historia. La proyección para El gasto en 2024 será de 191.400 millones de dólares en todo el mundo. Platforms like Netflix, which were once strictly ad-free, are now entering the ad-supported space. Viewership statistics are equally staggering, as El 89% de los hogares de Estados Unidos tienen ahora una suscripción de streaming de vídeo. Así que exploremos cómo publicidad en vídeo OTT funciona

. Whether you’re new to the field or looking to refine your approach, this comprehensive overview will have you covered.

Índice de contenidos:

• ¿Qué es la publicidad OTT?
• Cómo funciona la publicidad OTT
• Formatos de archivos de vídeo para OTT
• Formatos publicitarios en la publicidad OTT
• Métodos de publicidad OTT
• Ventajas de la publicidad en vídeo OTT
• Publicidad OTT y retransmisión de vídeo en directo
• Buenas prácticas para el éxito de la publicidad OTT
• Tendencias clave en la publicidad OTT
• Retos de la publicidad OTT
• El futuro de la publicidad OTT
• Construye tu plataforma OTT con Dacast
• Reflexiones finales

¿Qué es la publicidad OTT?

Vamos a desglosarlo: OTT se refiere a las plataformas over-the-top que los espectadores utilizan para ver contenidos directamente en Internet, saltándose los proveedores tradicionales de televisión por cable o satélite. ¿Has visto alguna vez una serie en Hulu, navegado por Netflix o retransmitido eventos deportivos en directo en YouTube TV? Si es así, has experimentado el OTT de primera mano.

Entonces, ¿cómo se hizo lapublicidad en la cima en nuestra vida cotidiana? A diferencia de la publicidad televisiva tradicional, que se dirige a amplias audiencias durante la programación programada, Publicidad en vídeo OTT utiliza datos para llegar al público concreto. Por tanto, se trata menos de esperar que la persona adecuada vea tu anuncio en horario de máxima audiencia y más de garantizar que tu anuncio llegue al público exacto que deseas.

Las plataformas OTT ofrecen una mezcla de tipos de contenido:

• Retransmisión en directo: Piensa en deportes en directo, noticias, videojuegos y cualquier otra forma de retransmisión en directo.
• Vídeo a la carta (VOD): Son las series o películas que te puedes dar un atracón y que están disponibles en cualquier momento.
• Modelos híbridos: Una mezcla de opciones en directo y a la carta, como YouTube TV o Peacock.

Cómo funciona la publicidad OTT

Publicidad OTT consiste en acercar los anuncios a los espectadores objetivo a través de plataformas de streaming. Veamos cómo se produce y qué herramientas intervienen en el proceso.

Sistemas de distribución de anuncios

Anuncios OTT llegan al público a través de varios canales:

• Televisiones conectadas (CTV): Los televisores inteligentes o los dispositivos de streaming como Roku, Fire TV y Apple TV son los mejores ejemplos. Estos anuncios OTT se parecen a los anuncios de TV tradicionales, pero con una mejor segmentación.
• Aplicaciones móviles: Las plataformas OTT como Netflix o Hulu suelen tener aplicaciones, lo que facilita el streaming (y ver anuncios) en teléfonos o tabletas mientras te desplazas.
• Plataformas Web: Algunos espectadores prefieren acceder a los servicios OTT directamente desde un navegador, como YouTube o Peacock, en ordenadores portátiles o de sobremesa.

Entre bastidores, hay tecnologías como servidores de anuncios, plataformas del lado de la demanda (DSP) y publicidad programática que hacen que todo funcione. Los servidores de anuncios garantizan que el anuncio correcto llegue a la persona adecuada, mientras que los DSP permiten a los anunciantes pujar por la ubicación de los anuncios en tiempo real. La publicidad programática agiliza el proceso y garantiza que los anuncios se muestren de forma eficaz basándose en datos específicos del usuario.

Capacidad de selección de objetivos

La belleza de publicidad OTT reside en lo bien que puede dirigirse al público:

• Segmentación demográfica y geográfica: Los anuncios se pueden adaptar y distribuir por edad, sexo, nivel de ingresos o ubicación.
• Segmentación por comportamiento e intereses: Los anuncios pueden orientarse utilizando datos como los hábitos de navegación o las preferencias de contenido.
• Orientación basada en dispositivos: Tanto si alguien lo está viendo en un televisor inteligente, un teléfono o un portátil, los anuncios pueden optimizarse para ese dispositivo específico para maximizar la participación.

Formatos de archivos de vídeo para OTT

Puede que los formatos de archivo de vídeo no sean la parte más llamativa de la publicidad OTT, pero sin ellos no habrá una transmisión fluida ni una entrega eficaz de anuncios. Echa un vistazo a los formatos de archivo de vídeo más comunes.

Formatos comunes de archivos de vídeo

Los formatos de archivo de vídeo más utilizados para la retransmisión en directo OTT son:

• MP4 (H.264/AVC): Es el formato al que recurren la mayoría de las plataformas OTT. H.264 o codificación avanzada de vídeo es ampliamente compatible y ofrece una compresión eficaz.
• HLS (HTTP Live Streaming): HLS está diseñado para el streaming adaptativo y divide el vídeo en trozos, ajustando la calidad en función de la velocidad de Internet. Es el favorito para las retransmisiones en directo y los escenarios de streaming dinámico.
• MPEG-DASH: Este formato también admite el streaming adaptativo, pero funciona en varios dispositivos y navegadores, gracias a su estándar abierto.
• MKV (Matroska): Conocido por manejar vídeo y audio de alta calidad, MKV es popular en el intercambio de archivos, pero menos común para el streaming OTT debido a la limitada compatibilidad con plataformas.
• AVI (Audio Video Interleave): El AVI se utiliza poco en OTT hoy en día, ya que carece de funciones optimizadas para el streaming moderno, como la reproducción adaptativa.

El papel de los códecs

La forma en que se comprimen y descomprimen los datos de vídeo y audio depende en gran medida de los códecs. Los códecs modernos como H.265/HEVC son necesarios para el streaming 4K y HDR. Elegir el códec adecuado para el streaming de vídeo garantiza una entrega más rápida y una mejor experiencia para los espectadores.

¿Cómo elegir el formato adecuado?

Para elegir qué formato utilizar, considera los ejemplos de publicidad OTT:

• Retransmisión en directo: HLS y MPEG-DASH son ideales para eventos OTT en directo debido a sus capacidades de streaming adaptativo.
• Contenidos a la carta: MP4 es la opción más fiable para los vídeos pregrabados.

Formatos publicitarios en la publicidad OTT

Cuando se trata de publicidad OTTno existe un enfoque único. Los formatos publicitarios suelen depender de tu estrategias OTT y cómo interactúa la gente con las plataformas de streaming, pero vamos a desglosarlas:

Anuncios Pre-roll, Mid-roll y Post-roll

Son los clásicos anuncios en vídeo, pero adaptados a la era del streaming:

• Anuncios pre-roll: Aparecen antes de que comience tu contenido. Son geniales para captar la atención cuando los espectadores están listos para ver.
• Anuncios intermedios: Aparecen en mitad de un programa, película o secuencia, de forma similar a las pausas publicitarias de la televisión, pero normalmente son más breves y menos intrusivos.
• Anuncios Post-roll: Aparecen cuando termina el contenido. Aunque son menos comunes, ya que la gente puede hacer clic, siguen siendo útiles para los mensajes de marca.

Anuncios superpuestos

Imagina un pequeño banner o gráfico que aparece en una de las esquinas de la pantalla mientras ves algo. No interrumpe el vídeo y simplemente transmite un mensaje de forma casual mientras tú sigues inmerso en el contenido. Los anuncios superpuestos son especialmente populares en las retransmisiones de juegos en directo, donde los retransmisores a menudo tienen una superposición que permanece en pantalla durante toda la retransmisión.

Anuncios interactivos

Son anuncios con los que los espectadores pueden realmente hacer algo, como hacer clic para obtener más información o comprar directamente desde el anuncio. Son perfectos para aplicaciones móviles o televisores inteligentes, ya que el compromiso es mayor en estos casos. ¿Has visto alguna vez un anuncio de un nuevo gadget que te permite hacer clic y ver el precio? Eso es un anuncio interactivo en acción.

Pausar anuncios

He aquí una creativa: anuncios que sólo aparecen cuando el programa o la película están en pausa. El espectador ya se está tomando un descanso, así que ¿por qué no mostrar un anuncio sutil en lugar de dejar la pantalla inactiva? Es una forma no intrusiva de mantener el interés de los espectadores sin interrumpir su experiencia.

Inserción dinámica de anuncios (IAD)

Esta opción tecnológica intercambia los anuncios en función de la persona que los ve en tiempo real. Si estás retransmitiendo deportes en directo, por ejemplo, puede que veas un anuncio completamente distinto al de alguien que esté viendo el mismo partido en otra ciudad. Se trata de mantener la hiperrelevancia de los anuncios.

OTT frente a los anuncios digitales tradicionales

Aquí es donde los anuncios OTT se diferencian de los anuncios digitales normales:

• Mejor orientación
• Más interacción
• Sensación de cohesión
• Abarca múltiples plataformas
• Análisis detallados.

Métodos de publicidad OTT

Publicidad OTT ofrece varios métodos para conectar con el público. He aquí un rápido resumen de los enfoques más comunes:

• Patrocinios directos: Se trata de asociarse directamente con plataformas OTT para crear experiencias de marca.
• Anuncios programáticos OTT: En lugar de comprar manualmente espacios publicitarios, este método utiliza la tecnología para dirigirse a audiencias específicas de forma eficaz y precisa.
• Anuncios de TV direccionables: Permiten a las marcas enviar mensajes personalizados a hogares individuales, aunque estén viendo el mismo programa.
• Campañas multiplataforma: Una campaña multiplataforma puede integrar los anuncios OTT con las redes sociales, YouTube o incluso el marketing por correo electrónico para crear un mensaje cohesivo en todos los puntos de contacto.

Ventajas de la publicidad en vídeo OTT

Los anuncios OTT aportan ventajas reales que ayudan a las marcas a conectar con las audiencias actuales, que están familiarizadas con todos los entresijos del streaming OTT. He aquí algunos de los más destacados Beneficios de la publicidad OTT:

• Mayor alcance y compromiso: OTT ofrece acceso a una audiencia muy diversa y creciente. También fomenta el compromiso gracias a su naturaleza interactiva y dinámica.
• Segmentación y análisis avanzados: Utiliza datos como hábitos de visualización, datos demográficos e incluso preferencias de dispositivo. Además, proporciona análisis detallados e información sobre el rendimiento de los anuncios.
• Relación coste-eficacia: En lugar de pagar por una amplia audiencia televisiva, las marcas pueden centrarse en los espectadores que más les interesan. Esto hace que El coste de la publicidad OTT mucho más eficaz en comparación con los anuncios de TV, por ejemplo.
• Sinergia con la retransmisión de vídeo en directo: La transmisión en directo crea oportunidades de participación inmediata, como encuestas en tiempo real, ofertas exclusivas o funciones interactivas que la publicidad tradicional en televisión no puede igualar.

Publicidad OTT y retransmisión de vídeo en directo

La transmisión de vídeo en directo ha cambiado las reglas del juego para Publicidad en directo. Here’s a closer look at how this works, the opportunities it brings, and the challenges to keep in mind.

Cómo la retransmisión en directo aumenta la participación publicitaria

Hay algo en los acontecimientos en directo, ya sea un gran partido, noticias de última hora o un concierto que hay que ver, que atrae a la gente. La urgencia y el hecho de que la acción esté ocurriendo en directo hacen que los espectadores estén más atentos, lo que naturalmente aumenta la visibilidad y la participación de los anuncios. A diferencia de los contenidos a la carta, en los que los usuarios pueden saltarse o adelantar los anuncios, las retransmisiones en directo hacen que cada segundo de inserción publicitaria cuente.

Casos de uso de alto valor para eventos OTT en directo

Algunos eventos en directo son perfectos para la publicidad OTT debido a su naturaleza. Algunos de los casos de uso de mayor valor para los eventos OTT en directo son:

• Deportes
• Noticiarios
• Conciertos y entregas de premios
• Retransmisiones de videojuegos en directo

Retos de la publicidad durante la retransmisión en directo

Tan emocionante como puede ser la retransmisión en directo, no está exenta de algunos obstáculos potenciales que debes tener en cuenta.

• Latencia: Los retrasos en las retransmisiones en directo pueden alterar la sincronización de los anuncios y hacer que se reproduzcan en momentos incómodos.
• Fatiga publicitaria: Los eventos largos con frecuentes pausas publicitarias pueden abrumar a los espectadores.

Buenas prácticas para los anuncios de eventos en directo

Para sacar el máximo partido de la retransmisión en directo, las marcas necesitan un enfoque meditado:

• Coloca anuncios estratégicamente durante las pausas naturales.
• Que sea breve y pertinente.
• Trabaja con plataformas que minimicen la latencia.

Buenas prácticas para el éxito de la publicidad OTT

Utilizar todo el potencial de publicidad OTT puede que no sea lo más fácil, pero si creas una buena estrategia de publicidad OTT y sigues algunos consejos, puedes llegar al público adecuado y resonar con él. Aquí tienes algunos consejos para hacerlo bien:

• Crea contenidos de alta calidad: El contenido es el rey. Tus anuncios deben sentirse nativos en el entorno de streaming. Si un anuncio es bueno, los usuarios querrán verlo en lugar de esperar a que aparezca el botón “saltar”. Céntrate en crear grandes imágenes e historias convincentes que se adapten a la plataforma.
• Personaliza tus anuncios: No te limites a publicar anuncios genéricos. Utiliza los conocimientos de la audiencia y personaliza los mensajes para crear conexiones más fuertes y hacer anuncios personalizados con los que los usuarios se sientan identificados.
• Aplicar la limitación de frecuencias: La fatiga publicitaria es muy real. A nadie le gusta ver el mismo anuncio repetidamente durante una sesión de binge-watch. Limita la frecuencia con la que se muestra tu anuncio para que los espectadores no se aburran tanto de los anuncios que no puedan esperar a que terminen.
• Probar y optimizar: Experimenta con la ubicación de los anuncios, las creatividades y los formatos aprovechando las pruebas A/B. Analiza qué resuena entre tus espectadores y ajusta tu enfoque para mejorar el rendimiento.
• Sigue cumpliendo la normativa: Respetar la privacidad no es negociable. Asegúrate de que tus campañas cumplen normativas como la GDPR (en Europa) o la CCPA (en California) o el organismo regulador responsable en tu zona y en la de tu público objetivo.

Tendencias clave en la publicidad OTT

La publicidad OTT está impulsada por los avances tecnológicos y los cambios en los hábitos de los espectadores. He aquí algunas de las principales tendencias que configuran actualmente este espacio:

• Crecimiento de la publicidad programática e impulsada por IA: Las plataformas programáticas y las herramientas basadas en la IA facilitan la segmentación del público, optimizan las campañas en tiempo real y garantizan que los anuncios lleguen a los espectadores adecuados.
• El auge de los anuncios interactivos y comprables: Las marcas están experimentando con anuncios que permiten a los espectadores hacer clic para comprar, explorar contenido adicional o incluso hacer encuestas.
• Adopción de modelos AVOD: El vídeo a la carta con publicidad (AVOD) está ganando adeptos a medida que las plataformas ofrecen contenidos gratuitos o de bajo coste financiados por anuncios. Este modelo es beneficioso para todos. Los espectadores obtienen un acceso asequible a los contenidos, y las marcas más oportunidades de conectar con el público.
• Medición y análisis mejorados: Proveedores de plataformas OTT son cada vez más transparentes y se centran más en los datos, ya que ofrecen a los anunciantes una mejor perspectiva del rendimiento de sus campañas. Utilizan métricas como la participación de los espectadores, las tasas de finalización y el comportamiento de compra para ayudar a las marcas a perfeccionar sus estrategias.
• 5G en OTT Streaming y Publicidad: El streaming OTT se está volviendo definitivamente más rápido y fiable con el despliegue de la 5G en todo el mundo. Esto abre nuevas posibilidades para experiencias publicitarias más ricas, como los anuncios ultra HD.

Retos de la publicidad OTT

Aunque publicidad OTT es un campo con un potencial increíble, todavía tiene algunos obstáculos. Los anunciantes tienen que ser conscientes de varios retos y estar preparados para afrontarlos, a fin de que sus campañas den en el blanco.

• Tecnologías de bloqueo de anuncios y resistencia del espectador: Muchos espectadores son cada vez más inteligentes a la hora de evitar los anuncios, por lo que utilizan bloqueadores de anuncios o los omiten siempre que pueden. Además, con las opciones de suscripción sin anuncios, algunas audiencias están dispuestas a pagar para evitar por completo las interrupciones.
• Fragmentación de plataformas: Existen innumerables plataformas OTT como Netflix, Hulu y Peacock. Cada plataforma puede tener sus propias normas publicitarias, demografía y requisitos técnicos, lo que dificulta a los anunciantes la creación de campañas cohesionadas en múltiples servicios.
• Medir el ROI y la Atribución: Aunque OTT ofrece análisis avanzados, determinar cómo los anuncios impulsan resultados tangibles, como ventas o clientes potenciales, puede seguir siendo complicado.
• Problemas de latencia en los anuncios de retransmisión en directo: La publicidad durante los eventos en directo presenta retos únicos, sobre todo con la latencia del streaming. Puede haber retrasos entre la inserción del anuncio y la entrega del contenido, lo que puede perturbar la experiencia del espectador y disminuir el impacto del anuncio.

El futuro de la publicidad OTT

Publicidad exagerada se encuentra ante una transformación aún mayor a medida que evolucionan la tecnología OTT y los comportamientos de la audiencia. He aquí un atisbo de lo que nos espera:

• IA y aprendizaje automático para la personalización de anuncios: La IA de vídeo y el aprendizaje automático ya están revolucionando el modo en que los anuncios se adaptan a cada espectador. Pueden analizar conjuntos de datos masivos e identificar patrones en el comportamiento y las preferencias de los espectadores para ofrecer anuncios hiperpersonalizados.
• Expansión de los mercados OTT mundiales: Las plataformas OTT ya son muy populares en Europa y Norteamérica, pero también están ganando terreno rápidamente en regiones como el Sudeste Asiático, África y Latinoamérica. Esta expansión abre la puerta a que los anunciantes exploren mercados que antes estaban desatendidos.
• Innovaciones en Publicidad Inmersiva: La integración de la RA y la RV en soluciones OTT completas está allanando el camino para experiencias publicitarias inmersivas y más memorables. Por ejemplo, pronto podríamos ver anuncios de muebles que nos permitan colocar virtualmente objetos en nuestras casas o anuncios de RV que nos permitan explorar un nuevo modelo de coche.
• Sinergias entre la retransmisión en directo y los anuncios OTT: Espera más colaboraciones creativas, como lanzamientos de productos en directo o sesiones interactivas de preguntas y respuestas, en las que los anuncios se sientan más integrados en la experiencia de visionado.

Construye tu plataforma OTT con Dacast

Lanzamiento de una sólida plataforma OTT abre oportunidades para captar audiencias, monetizar y ofrecer una experiencia mediática moderna, ¡y puedes crear la tuya propia! A continuación te explicamos cómo Dacast hace que este proceso sea fluido, en particular con su integración de anuncios de pago por visión (PPV) y compatibilidad con redes publicitarias.

Cómo apoya Dacast el desarrollo OTT

Dacast proporciona una plataforma OTT de nivel profesional diseñada para ofrecer flexibilidad y escalabilidad. El reproductor de vídeo HTML5, junto con las principales asociaciones CDN, garantiza una entrega fluida de contenidos OTT en todos los dispositivos. Esto lo hace perfecto para albergar eventos en directo, vídeo bajo demanda (VOD) o modelos híbridos.

Con Dacast, puedes:

• Crear paywalls personalizados para OTT monetización.
• Aprovecha los análisis.
• Transmite flujos de alta calidad sin latencia.
• Construye una plataforma OTT competitiva como creador independiente o como gran empresa.

Monetización mediante anuncios de pago por visión

La característica más destacada de A Dacast es el sistema de publicidad PPV, que te permite añadir la funcionalidad de pago por visión a tus vídeos. Así es como funciona:

1. Activa la opción PPV en tus ajustes VOD.
2. Utiliza las herramientas de integración de anuncios de la plataforma para generar e incrustar URL de anuncios.
3. Personaliza tu muro de pago con opciones de precios, códigos promocionales y temas.

Integración de redes publicitarias

Dacast admite integración con muchos servidores de anuncios y redes, incluidos los protocolos VAST 2, VAST 3, VPAID y VMAP. Esta compatibilidad permite a los creadores de contenidos conectarse con redes publicitarias que se alinean con su audiencia, garantizando anuncios relevantes y específicos. Tanto si utilizas formatos pre-roll, mid-roll o post-roll, Dacast facilita la integración mediante un panel de control fácil de usar.

Casos prácticos de publicidad OTT con Dacast

Éstos son algunos de los casos de uso más habituales con Dacast:

• Eventos en directo con alto valor publicitario: Dacast garantiza una latencia mínima para retransmisiones deportivas, conciertos o noticias en directo. La colocación de anuncios durante las retransmisiones en directo puede ser muy atractiva, especialmente si se combina con las funciones avanzadas de segmentación de la plataforma.
• Monetización de contenidos especializados: Dacast es ideal para creadores que ofrecen contenidos a la carta de nicho, como tutoriales de cocina, clases de fitness o seminarios web del sector. Aprovechando los anuncios PPV y las suscripciones, puedes acceder a mercados específicos y generar ingresos constantes.
• Campañas multiplataforma: Integrar Dacast con otros esfuerzos de marketing digital, como las redes sociales o YouTube, permite a las empresas crear campañas cohesionadas. Además, al utilizar las herramientas de análisis de Dacast, puedes hacer un seguimiento del rendimiento en todas las plataformas y ajustar las estrategias para obtener un mejor retorno de la inversión.

Reflexiones finales

Publicidad OTT reconfigura a diario el panorama del marketing digital gracias a su capacidad para conectar a las marcas y sus audiencias mediante contenidos personalizados y accesibles. Las plataformas OTT ofrecen un potencial inigualable para impulsar los resultados con herramientas de segmentación avanzada, formatos interactivos e integración con la transmisión de vídeo en directo.

Para destacar de verdad, céntrate en las mejores prácticas, como la elaboración de contenidos de alta calidad y específicos para el público, el uso de la personalización basada en datos y el empleo de límites de frecuencia para optimizar la experiencia del espectador. Adelántate a la curva invirtiendo en un Estrategia publicitaria OTT y explorar tendencias emergentes como los anuncios shoppable y los modelos de vídeo a la carta con publicidad (AVOD). Con Dacast, la entrega de contenidos de calidad profesional y la monetización a través de avanzadas funciones publicitarias OTT

nunca ha sido tan fácil. Adéntrate en el futuro de la publicidad: ¡empieza hoy tu viaje con OTT y experimenta Dacast gratis durante 14 días!

PRUEBA GRATIS

Para ofertas exclusivas y regulares trucos y consejos para la retransmisión en directote invitamos a unirte a nuestro Grupo LinkedIn.