Retransmisión de vídeo en directo: ¿Cuándo deberías usar Facebook Live?

 

En este blog hablamos mucho de la creciente popularidad de las retransmisiones en directo. En los últimos tiempos, quizá nada lo ejemplifique mejor que la posibilidad de retransmitir en directo a través de Facebook Live. Con una base de usuarios de más de 1.750 millones y unos ingresos anuales de casi 18.000 millones de dólares, la empresa es un gigante. The Atlantic, en un artículo titulado“Facebook se está comiendo Internet“, afirma que llamar a Facebook enorme es quedarse corto.

Traducción: cuando Facebook mueve ficha, los demás deberían escucharle. Por eso, cuando Facebook empezó a experimentar con la retransmisión en directo y lanzó la función a todos los usuarios en abril de 2016, el mundo del vídeo tomó nota. De un plumazo, Facebook había llevado la retransmisión de vídeo en directo a casi el 25 por ciento de la población mundial. Ahora cualquiera puede retransmitir en directo a través de Facebook.

Hablemos primero del producto en sí. Utilizar Facebook Live tiene ventajas e inconvenientes. En este ensayo, vamos a examinar estas especificidades y discutir los mejores casos de uso de esta tecnología. También veremos algunos de los inconvenientes de la plataforma para ayudarte a saber cuándo no debes usar Facebook Live. En primer lugar, una reseña de Facebook live.

Revisión de Facebook Live

[Tweet “Here” s=”” how=”” to=”” on=”” facebook=”” and=”” the=”” pros=”” cons=”” of=”” platform:=””]

Primero, lo básico: Facebook Live es una plataforma gratuita de retransmisión en directo que se integra con tu cuenta de Facebook.

Usar Facebook Live para retransmitir

Hay dos formas de utilizar Facebook Live para retransmitir en directo.
La primera es desde un smartphone.

1. En tu teléfono, inicia la transmisión abriendo la aplicación de Facebook.
2. A continuación, toca el área de estado etiquetada como “¿Qué tienes en mente?”. La pantalla que aparece tendrá una fila de iconos en la parte inferior.
3. El icono del extremo derecho es la cabeza y los hombros de una persona rodeados por un “halo” de ondas de radio. Toca este icono y se te presentarán varias opciones para tu retransmisión en directo.
4. Puede crear una breve descripción, definir un público objetivo y pulsar para empezar a publicar.

Ten en cuenta que necesitarás una conexión a Internet relativamente potente para que el streaming funcione. Las redes móviles 4G rápidas suelen ser suficientes, pero para obtener los mejores resultados utiliza Internet por cable o algo más rápido.

En un ordenador de sobremesa, la retransmisión de Facebook Live sólo puede realizarse desde una página de Facebook. La transmisión desde tu perfil personal no es posible. Para hacer streaming en el escritorio, tendrás que estar preparado con una fuente de audio/vídeo conectada a un codificador. Para saber más sobre codificadores, consulte nuestro blog anterior sobre el tema. Así es como funciona:

1. Visita tu página de Facebook y haz clic en la pestaña “Herramientas de publicación” situada en la parte superior de la pantalla.
2. En la página siguiente, en la barra lateral del lado izquierdo de la pantalla, haga clic en la opción “Vídeo”.
3. A continuación, haz clic en el botón “+ Live” situado en la parte superior derecha.
4. En el campo emergente “Crear vídeo en directo” que aparece, introduce información sobre tu emisión. Esto incluye la URL del flujo y, si procede, la clave del flujo. Estos serán proporcionados por su codificador de streaming en directo.
5. Haz clic en Siguiente y tendrás la opción de añadir un título y etiquetas. También puede restringir la incrustación, cambiar la configuración de reproducción posterior al evento y recuperar un código de incrustación.
6. Por último, haga clic para activar la función. ¡Ya está!

Inconvenientes de Facebook Live

Antes de seguir adelante, debemos comentar algunos de los inconvenientes de Facebook Live. Sí, hay una serie de ellas que debes conocer antes de utilizar Facebook Live. Para muchos usuarios, se trata de problemas graves. Veamos algunas con más detalle.

Licencias de contenidos

Cuando publicas contenido en Facebook -incluido el contenido de vídeo en directo-, algunos de los derechos se transfieren a Facebook. Tú sigues siendo el propietario de los derechos de autor, pero Facebook obtiene el derecho a utilizar ese contenido. Pueden utilizarla como quieran, gratis y a perpetuidad. También pueden transferir esos derechos a terceros.

Aunque esta licencia queda revocada si borras tus contenidos, esto no deja de plantear serias dudas. Los usuarios empresariales y profesionales en particular pueden desear evitar esta restricción. Si ya has negociado los derechos y las licencias de tu transmisión de vídeo, estas cláusulas también pueden afectar a esos acuerdos.

Contenido asociado

Cuando publicas en Facebook, tu contenido se agrupa con todo lo demás en el Newsfeed. A menos que sus espectadores estén viendo exclusivamente su página, aparecerán otras publicaciones junto a su contenido.

La mayoría de las veces, esto no representa ningún problema. Sin embargo, las críticas negativas, la publicidad y las publicaciones de la competencia y el material moralmente censurable pueden aparecer junto a su material, lo que puede dar lugar a capturas de pantalla embarazosas e ideas problemáticas entre su base.

Dificultades de monetización

Una de las razones por las que la gente retransmite en directo es para generar ingresos. Es posible ganar mucho dinero a través del streaming online. Esto puede hacerse a través de diferentes métodos, como la publicidad, el pago por visión y las suscripciones. Cada método tiene sus ventajas y sus inconvenientes, como ya hemos explicado.

Sin embargo, las opciones de monetización en Facebook son actualmente inexistentes. El pago por visión y las suscripciones son sencillamente imposibles. La publicidad podría incorporarse en el futuro, pero aún no ha llegado. Aunque se admita la publicidad, tiene algunos inconvenientes graves.

Si quieres ganar dinero con tus streams, usar Facebook Live puede que no sea la mejor alternativa.

Tribulaciones en la gestión de contenidos

Otro inconveniente a la hora de utilizar Facebook Live es la ineficacia de las herramientas de gestión de contenidos. Los vídeos en directo que compartas pueden autoarchivarse y compartirse para su posterior visualización a la carta. Sin embargo, la interfaz para gestionar estos vídeos es ineficaz y las funciones son escasas.

Asistencia técnica

Otro problema de Facebook Live es la falta de asistencia técnica. Aunque el producto es relativamente robusto, pueden surgir problemas. Cuando lo hacen, no se dispone de ningún recurso de ayuda definitivo. Los foros de productos de Facebook sólo comparten información general y rara vez ofrecen consejos de expertos. En plena retransmisión en directo, lo último que necesita son problemas con la tecnología. La asistencia técnica puede ser un salvavidas cuando surgen problemas durante una retransmisión en directo. Las plataformas profesionales de vídeo en línea, como Dacast, ofrecen asistencia las 24 horas del día, los 7 días de la semana, pero Facebook no ofrece nada parecido.

Bloqueo de contenidos

Facebook es uno de los sitios web más bloqueados del mundo. Muchas empresas, escuelas y otras instituciones bloquean la plataforma de medios sociales. Esto se hace en un esfuerzo por aumentar la productividad para que la gente no pierda el tiempo. Sin embargo, estos bloqueos pueden resultar muy problemáticos si lo que se pretende es llegar a determinados públicos. Si vas a utilizar Facebook Live, ten muy en cuenta a tu público objetivo y su acceso a Internet.

Vídeo de marca

Todos los vídeos que publiques en Facebook incluirán el logotipo de Facebook. Esto puede restar seriedad y profesionalidad a su mensaje.

[Tweet “Branding, lack of monetization options, and content blocking are among the main drawbacks of Facebook #livestreaming.”]

Ventajas de Facebook Live

Dicho esto, el uso de Facebook Live tiene algunas ventajas interesantes. Para empezar, tiene una audiencia enorme. Además, la aplicación de Facebook para dispositivos móviles facilita enormemente la transmisión en Momentos.

Puedes retransmitir desde fuentes profesionales con Facebook Live. Sin embargo, las limitaciones de calidad (como la resolución máxima de 720p) desmerecen el servicio. Las plataformas más profesionales ofrecen características y funciones que superan con creces a Facebook Live.

¿Cuándo deberías utilizar Facebook Live?

Entonces, ¿cuándo exactamente recomendamos usar Facebook Live? Hay varios tipos de situaciones que hacen que esta plataforma sea ideal. Algunos buenos casos de uso de Facebook Live son:

• Emisión por capricho.
• Transmisión de momentos impredecibles a medida que suceden.
• Retransmisiones rápidas en directo (especialmente desde el campo).
• Publicidad y anuncios de otros eventos.
• Saludar a amigos y familiares.
• Simulcasting de eventos para aumentar tu audiencia en Facebook. Algunas emisoras profesionales utilizan este método para aumentar su audiencia difundiendo contenidos selectos de forma gratuita.
• Prueba por primera vez la tecnología de transmisión en directo.

Alternativas a Facebook Live

Como puedes ver en esta reseña, Facebook Live es una plataforma potente que tiene algunas limitaciones. ¡Está bien! Para lo que está hecha, es una gran plataforma. Simplemente no está hecho para muchos tipos diferentes de usuarios.

Dicho esto, veamos algunas alternativas a Facebook Live.

Revisión de YouTube Live

Empezaremos con una breve reseña de YouTube Live. YouTube Live es la versión de Google de la retransmisión social en directo gratuita. Sin embargo, dado que YouTube es una plataforma dedicada al vídeo, puedes apostar a que es más potente que la oferta de Facebook. Sin embargo, sigue teniendo limitaciones.

Retransmisión en directo en YouTube

Las transmisiones en directo de YouTube pueden iniciarse instantáneamente desde una webcam o una cámara conectada. También se pueden programar con antelación para su emisión desde un codificador u otras fuentes profesionales. Cuando se trata de búsqueda y SEO, YouTube (siendo una empresa de Google) es muy superior a Facebook. El contenido es indexado por los motores de búsqueda, y usted puede insertar fácilmente enlaces a sus sitios web. Los vídeos de YouTube suelen ocupar un lugar relativamente alto en los resultados de las búsquedas, lo que supone una ventaja para muchos usuarios.

Al igual que Facebook Live, YouTube Live admite todas las funciones básicas de retransmisión en directo, incluida la incrustación. También admiten resoluciones de hasta 4K y algunas otras funciones avanzadas, como transmisiones de vídeo en 360°.

Inconvenientes de YouTube Live

Dicho esto, YouTube Live sigue presentando algunos inconvenientes. Al igual que con Facebook Live, pierdes el control del contenido que publicas en el sitio. Este es uno de los costes de utilizar un servicio gratuito. YouTube obtiene ciertos derechos para reproducir, sublicenciar y utilizar lo que publiques en la plataforma.

Otro gran inconveniente de YouTube es el bloqueo de contenidos. Al igual que Facebook, YouTube es uno de los sitios web más bloqueados del mundo. Sería realmente lamentable que su valiosa retransmisión en directo se viera obstaculizada por un simple bloqueo de Internet.

YouTube Live también comparte las mismas dificultades que Facebook Live en torno a la marca, el soporte técnico y los contenidos asociados. YouTube permite la monetización, pero sólo a través de la publicidad. Como hemos señalado, se trata en general de un modelo inferior para generar ingresos.

[Tweet “How does YouTube Live stack up to Facebook? It” s=”” a=”” free=”” showdown:=””]

Servicios profesionales de alojamiento y difusión de vídeo

Otra alternativa a los servicios gratuitos como Facebook Live y YouTube Live es un proveedor profesional de servicios de streaming y alojamiento de vídeo. A cambio de una cuota, estas empresas le proporcionarán una plataforma superior de retransmisión en directo con muchas más funciones.

Los costes varían, y la mayoría de los proveedores ofrecen distintos paquetes para usuarios con necesidades diversas. Algunos proveedores ofrecen paquetes muy asequibles, mientras que otros se dirigen a grandes empresas dispuestas a pagar un precio superior.

Veamos algunas de las características que ofrecen los proveedores profesionales de servicios de retransmisión en directo. Tenga en cuenta que las distintas plataformas ofrecen características diferentes. Haz una lista de tus prioridades e investiga antes de elegir una plataforma.

Monetización

Muchos servicios ofrecen opciones de monetización potentes y sencillas. Por ejemplo, nuestro propio servicio en Dacast incluye un sistema integrado de pago por visión o por suscripción. Los espectadores introducen sus datos de pago directamente en la ventana del reproductor de vídeo, lo que permite monetizar también los vídeos incrustados en sitios externos.

Servicio de marca blanca

A diferencia de los proveedores de streaming en directo gratuitos, los hosts de pago suelen ofrecer un servicio de “marca blanca”. Esto significa que en los vídeos no aparece ninguna marca corporativa, lo que da como resultado un aspecto limpio y profesional. Sin embargo, ten en cuenta que algunos proveedores de servicios cobran mucho por esta función.

Elementos de seguridad

A la hora de emitir, hay varias razones para tener en cuenta la seguridad. Por ejemplo, puede estar trabajando para evitar la piratería de contenidos. Si trabaja en el ámbito médico o jurídico, tiene que preocuparse por la información confidencial de pacientes y clientes. En las empresas, hay que proteger la información financiera y operativa esencial. O puede que simplemente necesite restringir el acceso para cumplir sus acuerdos de licencia de contenidos.

En cualquier caso, este tipo de restricciones son imposibles en las plataformas libres. Un host dedicado ofrece funciones como restricciones de dirección IP/geográficas, restricciones de remitentes, seguridad basada en tokens, DRM, etc.

Reproductores de vídeo personalizados

Para lograr un aspecto muy profesional, un reproductor de vídeo personalizado es una gran ayuda. Combinar los colores y la marca con su empresa u organización es relativamente fácil cuando se utiliza un reproductor de vídeo personalizado. La mayoría de los proveedores de servicios de streaming de vídeo le permitirán utilizar reproductores de vídeo personalizados sin coste adicional.

Asistencia técnica

Busca una plataforma de vídeo que ofrezca cierto nivel de asistencia técnica. Esto puede ser esencial para poner en marcha los flujos. Esto es especialmente cierto si eres relativamente nuevo en la retransmisión en directo.

[Tweet “Professional video streaming platforms include tech support, monetization, and other advantages over free services. #livestreaming #OVP”]

Conclusión

Estamos entrando en una nueva era de retransmisiones en directo. La tecnología de radiodifusión está ahora al alcance de casi todo el mundo. Es relativamente barato, potente y disruptivo. Ahora todo el mundo es creador de contenidos.

Sin embargo, fíjate más en las ofertas gratuitas de Facebook y otros proveedores. Las características no son muy convincentes. Están bien para el streaming básico, pero no son suficientes para los usuarios más avanzados.

Para las personas, empresas u organizaciones que necesitan mayor calidad, más funciones, monetización de vídeo, control de contenidos, privacidad, un servicio fiable, etc., un proveedor de streaming profesional es una elección clara. Esperamos que este artículo le haya ayudado a comprender las diferencias entre estas plataformas.

Nos interesa conocer su opinión. ¿Has utilizado Facebook Live o YouTube Live streaming y los has comparado con plataformas profesionales? ¿Qué le ha parecido? ¿Qué características le han gustado más o ha echado de menos? Háganoslo saber en los comentarios: ¡nos encantará conocer su opinión!

Y si quieres probarnos gratis, ¡disfruta de todas nuestras funciones durante 14 días!

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