Vídeo en directo SEO: Lo que los profesionales del marketing digital y la radiodifusión deben saber en 2022

Los profesionales del marketing se han vuelto más creativos a medida que el mundo se ha vuelto más digital. El marketing de vídeo en directo y el SEO son actualmente dos de las principales técnicas de marketing de contenidos.

Curiosamente, ambos se están utilizando al unísono para crear una bestia de marketing que llegue a audiencias cálidas y establezca conexiones rentables.

En este post, vamos a hablar de qué es el SEO de vídeo y cómo puedes utilizar técnicas relacionadas para hacer volar tu estrategia de marketing de vídeo. A partir de ahí, hablaremos de cómo tanto las transmisiones en directo como los contenidos de vídeo a la carta están relacionados con el SEO de vídeo.

Índice

• ¿Qué es el SEO?
• ¿Qué es Live Video SEO?
• Cómo el vídeo en directo impulsa el SEO
• Usar SEO para dirigir tráfico a su plataforma de vídeo a la carta
• Cómo mejorar su SEO de vídeo
• Vídeo SEO y YouTube
• Vídeo en directo sobre SEO
• Conclusión

¿Qué es el SEO?

El término SEO es la abreviatura de “Search Engine Optimization”. El objetivo principal de esta táctica de marketing es mejorar la posición de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda para que aparezca en los primeros puestos de la lista cuando los usuarios busquen una palabra clave relacionada.

El sitio web Moz define el SEO como “la práctica de aumentar tanto la calidad como la cantidad del tráfico de un sitio web, así como la exposición de su marca, a través de resultados no pagados (también conocidos como “orgánicos”) en los motores de búsqueda”.

Google, YouTube, Amazon y Facebook son los motores de búsqueda más populares. Si se combinan las propiedades, Google domina las búsquedas en todo el mundo.

Optimizar su sitio web para que ocupe un lugar destacado en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es valioso porque le ayudará a atraer tráfico a su sitio. El primer resultado de una búsqueda en Google representa alrededor del un tercio de los clics. El segundo resultado reúne sólo el 15%, y el tercero, el 10%. Cuando lleguemos al 5º resultado, estaremos en un solo dígito.

Por lo tanto, si su sitio web aparece en los primeros puestos de la lista de resultados para términos relevantes, esto es beneficioso para su negocio.

¿Qué es Live Video SEO?

Desde algoritmos automáticos determinan la clasificación en los motores de búsqueda, estos algoritmos pueden ver un vídeo y determinar algunas cosas básicas sobre su contenido.

Sin embargo, la clasificación en las búsquedas se basa sobre todo en el texto descriptivo y el contexto de un vídeo. Por lo tanto, el SEO de vídeo se refiere al proceso de optimización de la calidad y la cantidad de tráfico del sitio web a través de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda de vídeo.

Esto tiene algunas ventajas. Los motores de búsqueda dan prioridad a los contenidos de vídeo porque los consumidores los prefieren. Esta es una de las razones por las que las empresas que utilizan vídeo suelen tener 41% más de tráfico web procedente de búsquedas que los no usuarios.

Otro reflejo de este hecho es que el vídeo en las redes sociales produce un 1.200% más de compartidos que el texto y las imágenes juntos. En cuanto a su éxito en marketing, los contenidos de vídeo hacen que las compras en línea sean 1,6 veces más probables.

El vídeo SEO se utiliza de varias maneras. Una es llegar a nuevos espectadores para aumentar el conocimiento de la marca. Esto requiere una selección estratégica de palabras clave para que sus vídeos no sólo aumenten el número de espectadores, sino también la calidad de los mismos.

El SEO de vídeo también se utiliza para dirigir tráfico a contenidos de vídeo de pago que se publican para generar ingresos.

Cómo el vídeo en directo impulsa el SEO

Desde el punto de vista de la optimización para motores de búsqueda (SEO), las retransmisiones en directo aportan ventajas. transmisión en directo. El aspecto atractivo y fácil de usar de la retransmisión en directo atrae a los determinantes cualitativos de los algoritmos de los motores de búsqueda. La publicación del sector MarketingWeek dice que la retransmisión en directo “es clave para construir autenticidad”.

Esto se debe a que la retransmisión en directo conlleva un elemento interactivo clave del que carecen la mayoría de los contenidos. Proporciona una experiencia más realista con un entorno comunitario. Por este motivo, en los últimos años los principales motores de búsqueda, como Google y Facebook, han dado prioridad a la retransmisión de contenidos en directo. Resulta emocionante y atractivo para el público.

Esto genera el mejor tipo de tráfico orgánico. En otras palabras, cuando se utiliza de forma eficaz, el marketing de vídeo en directo puede llevar su contenido a un público cálido y crear una comunidad en línea leal.

Esta es la base de una estrategia eficaz de SEO de vídeo y es casi seguro que se traducirá en más tráfico del sitio web de clientes potenciales cualificados.

Es importante señalar que el vídeo en directo SEO es más eficaz cuando se aborda estratégicamente con objetivos definidos. Comprender por qué desea incorporar el vídeo a su estrategia de SEO le ayudará a tomar las mejores decisiones y a aumentar su ROI.

SEO para atraer tráfico a su plataforma de vídeo a la carta

Además del marketing de vídeo en directo, el SEO puede ayudarle a aumentar la audiencia de sus contenidos de vídeo a la carta (VOD). Una vez más, el vídeo genera más tráfico que las páginas web y las entradas de blog que sólo contienen texto.

Aquí también hay un elemento recíproco. Un buen contenido de vídeo mejora el SEO, crea una mejor experiencia de usuario y atrae más tráfico a su sitio web. Al mismo tiempo, una buena optimización SEO de tus otras páginas web y contenidos dirigirá más tráfico a tus vídeos.

Si vende contenidos de vídeo a la carta, ya sea en forma de un servicio de streaming como Netflix o de una plataforma de vídeo a la carta de entrenamiento físico con acceso total, el SEO puede ayudarle a aumentar el tráfico a su sitio web y a incrementar sus ingresos.

Cómo mejorar el SEO de sus vídeos

Ahora que hemos cubierto lo que en directo y por qué es tan importante, hablemos de cómo mejorar el SEO de vídeo, especialmente en el contexto del marketing de vídeo en directo.

He aquí una lista de once cosas que puede poner en práctica de inmediato para optimizar su contenido.

1. Palabras clave objetivo

El primer paso para crear una estrategia SEO de vídeo es determinar las palabras clave a las que te dirigirás. Básicamente, las palabras clave son los términos que su público objetivo es probable que introduzca en un motor de búsqueda.

Esta es una parte importante de la SEO, y es un arte y una ciencia. Hay varias formas de llevar a cabo búsqueda de palabras clave. Puedes empezar con una herramienta de bajo presupuesto como Palabras clave en todas partes.

Haga una lista de las palabras clave que cree que buscaría su público objetivo. Si no tiene ni idea de por dónde empezar, no dude en hacer una encuesta entre su audiencia y preguntarles qué tipo de temas les interesaría conocer o qué les resultaría valioso.

Introduzca las palabras clave en su herramienta de palabras clave para comprobar el volumen de búsqueda, el coste por clic (CPC) y la competencia/dificultad. No hay una forma correcta o incorrecta de elegir una palabra clave, y las calificaciones que utilice deben depender de sus objetivos específicos.

Si está empezando, querrá empezar con palabras clave fáciles y con poca competencia. En una escala de 1 a 100, menos de 20 es lo ideal. Si la escala de su herramienta es de 0 a 1, menos de 0,2 es lo ideal.

En cuanto al volumen, los distintos especialistas en SEO adoptan enfoques diferentes. Un volumen de 0 búsquedas al mes no es muy bueno. Un volumen de búsqueda de 100 o incluso inferior podría funcionar, pero más alto suele ser mejor. Básicamente, lo único que quiere saber es que la palabra clave está generando algo de tráfico para no perder el tiempo ni los recursos en una palabra clave muerta.

Una vez elegidas las palabras clave viables, hay otra prueba que debe tener en cuenta. Realiza una búsqueda rápida en Google para comprobar si Google ya clasifica los vídeos para esa consulta de búsqueda. Su vídeo tiene más posibilidades de clasificarse para palabras clave que ya están clasificando contenidos de vídeo, así que téngalo en cuenta al compilar su lista.

2. Titular correctamente

Utiliza un título descriptivo y convincente para todos tus vídeos. Intente incluir palabras clave relevantes en el título de cada vídeo.

Su título debe incitar a los visitantes a hacer clic, pero no debe ser “clickbaity” o engañoso. Describa con precisión en qué consiste el vídeo para que el algoritmo pueda mostrarlo a los espectadores que lo encontrarían relevante y útil.

3. Descripciones

Tómese su tiempo para escribir una descripción exhaustiva de cada uno de sus vídeos. Debe incluir el tema del vídeo, qué tipo de material incluye, etc. Los enlaces a otras entradas de blog y vídeos también pueden mostrar al algoritmo que las obras están relacionadas.

Considere la posibilidad de incluir una biografía de cualquier persona que aparezca en el vídeo y otra información relevante. Sea conciso pero muy pertinente y, de nuevo, incluya palabras y frases clave.

4. Crear un gran contenido

Aunque el uso estratégico de las palabras clave es esencial, lo que es aún más importante es crear un gran contenido que mantenga el interés de los espectadores. Crear contenidos con los que los espectadores se sientan atraídos puede ayudar a su clasificación.

Algunas métricas específicas pueden afectar a su clasificación, entre ellas:

• Hora del reloj y hora de la sesión
• Porcentaje de clics (CTR)
• Retención de espectadores
• Otras métricas de compromiso

Mantener estas métricas se reduce a crear vídeos que aporten el valor prometido.

Algunos expertos sugieren prestar especial atención a los primeros 15 segundos de tu vídeo, ya que es ahí donde captarás la atención de los espectadores. Considera la posibilidad de utilizar esos 15 segundos para mostrar lo más destacado del vídeo al estilo de un avance.

5. Plataforma de alojamiento de vídeo

Selección de la plataforma plataforma de alojamiento de vídeo puede darle acceso a más herramientas SEO para facilitar este proceso. Dacast incluye una serie de herramientas SEO para vídeo a través de nuestro plataforma avanzada de streaming para editores de vídeo.

Utilice la configuración de su plataforma de alojamiento de vídeo para activar un mapa del sitio de vídeo para mejorar la indexación. Compruebe si su plataforma de marketing de vídeo utiliza JSON-LD, que es un elemento más técnico del SEO de vídeo. Tenga en cuenta que no todas las plataformas de alojamiento de vídeos incluyen esta función.

Si está interesado en acceder a nuestra solución de streaming unificado, póngase en póngase en contacto con nosotros.

6. Miniaturas

Utilice una imagen en miniatura atractiva para aumentar el tráfico y las conversiones. Incluya imágenes llamativas y un texto que describa el contenido del vídeo. Aunque un motor de búsqueda no pueda escanear el texto del vídeo, este aspecto contribuye a la facilidad de uso que favorecen los motores de búsqueda.

Tenga en cuenta que “llamativo” no es sinónimo de “clickbait”. Asegúrese de que el contenido de su vídeo está a la altura de lo que anuncia.

7. Contexto

Cualquier página web en la que incrustes tu vídeo también debe estar optimizada para el motor de búsqueda en mente. Utilice palabras clave relevantes, cree contenidos de alta calidad y aplique sugerencias técnicas de SEO para sitios web. Dedique tiempo a crear contenido valioso en torno a su vídeo incrustado.

Un especialista en SEO y un creador de contenidos pueden ayudarle a optimizar la publicaciones y páginas de destino que albergan su contenido de vídeo. También pueden ayudarle a optimizar todo su sitio web para obtener el mejor rendimiento.

8. Un vídeo por página/post

Los resultados de Google normalmente sólo muestran el primer vídeo incrustado en cualquier página web. Por lo tanto, coloque su mejor contenido y el de mayor tráfico en la parte superior de la página, por encima de cualquier otro vídeo.

De hecho, recomendamos un vídeo por aterrizaje como consejo general de SEO.

9. Transcripción

Considere la posibilidad de incluir subtítulos o una transcripción completa en la descripción de su vídeo. Este texto hace que su contenido sea “legible por máquina” y más fácil de indexar para los motores de búsqueda.

Incluir una transcripción también puede hacer que su contenido sea más accesible para las personas con problemas de audición u otras discapacidades similares.

10. Utilizar otros canales

El SEO es una parte importante del marketing de vídeo en directo y del marketing moderno en general. Sin embargo, es sólo una parte, por lo que debes emparejarla con otras herramientas de marketing. Utiliza tu boletín, blog, difusión por correo electrónico, marketing de afiliación, marketing de influencers y otros métodos para promocionar tu contenido.

11. Evaluar y modernizar

El SEO de vídeo es un juego a largo plazo que requiere ajustes y mejoras con el tiempo. Con el fin de realizar un seguimiento de lo que Google está clasificando su contenido de vídeo, es importante configurar Google Analytics y supervisar sus resultados.

A veces, los motores de búsqueda clasifican su contenido por términos que usted no esperaba cuando lo optimizó originalmente. Si observa que Google recoge palabras clave distintas de las que usted pretendía, considere la posibilidad de reoptimizar su contenido en consecuencia.

Puede simplemente añadir contexto o las nuevas palabras clave, o puede cambiar el enfoque del contenido. Con el SEO de vídeo, es probable que sólo añada contexto a las nuevas palabras clave, ya que cambiar el contexto en su vídeo requeriría editarlo y volver a cargarlo.

Si te centras en el SEO para las retransmisiones en directo, la sensibilidad temporal del evento puede parecer un poco contradictoria con esta táctica. Sin embargo, puede subir una grabación del flujo original a la página de destino que albergaba el flujo. Esto le ayudará a seguir interactuando con su audiencia y a generar ingresos una vez finalizado el flujo.

Vídeo SEO y YouTube

Cuando se trata de una plataforma de marketing de vídeo en línea y SEO el hecho de que Youtube sea ahora propiedad de Google debería estar en primer plano. Aunque YouTube tiene su propio motor de búsqueda integrado, los vídeos de YouTube también pueden posicionarse en Google.

Dado que YouTube es ahora uno de los mayores motores de búsqueda del mundo, muchas personas creen que es una buena idea poner también todo su contenido de vídeo en YouTube además de un alojamiento profesional que incruste su vídeo en su sitio web.

Sin embargo, esto puede canibalizar el tráfico. En lugar de un resultado de búsqueda, ahora tiene dos, cada uno de los cuales roba parte del tráfico del otro, lo que puede reducir su clasificación en las búsquedas.

YouTube no está hecho exactamente para uso empresarial Por lo tanto, si absorbe todo tu tráfico, podría anular el propósito de una configuración de streaming en primer lugar. YouTube no admite la personalización de marcas, la monetización de vídeos ni las opciones de seguridad. Además, los contenidos que se suben a su sitio web están parcialmente bajo su licencia, lo que significa que no te pertenece por completo. Estos factores deben tenerse en cuenta a la hora de tomar decisiones.

La mejor opción para muchas empresas es combinar YouTube y una plataforma profesional de alojamiento de vídeos. Puedes utilizar YouTube para clips cortos, teasers y trailers. Esto le ayudará a dirigir el tráfico a su contenido alojado profesionalmente en su propio sitio web, ofreciéndole lo mejor de ambos mundos.

Si has decidido utilizar YouTube, es importante que sepas que la búsqueda de palabras clave para YouTube requiere un enfoque ligeramente distinto al de la búsqueda de palabras clave para motores de búsqueda como Google. Esto se debe a que una consulta de búsqueda que puede ser popular en Google puede tener un volumen menor en YouTube.

Existen varias herramientas que puedes utilizar para buscar palabras clave en YouTube, como YouTube Suggest, TubeBuddy Tags, VidIQ Keyword Search, YT Cockpit y YouTube Studio Stats. Estas herramientas extraerán análisis de palabras clave específicos de YouTube.

Vídeo en directo sobre SEO

Como puede ver, el SEO es una poderosa herramienta para llegar a nuevos espectadores y ampliar su audiencia. El SEO de vídeo en directo ayuda a que su contenido sea más descubrible para su público objetivo.

Repasemos algunas estadísticas SEO de vídeo en directo para terminar:

• El contenido de vídeo tiene un un 41% más de clics en las SERP que el contenido de texto estático
• Las páginas con contenido de vídeo tienen 50 veces más probabilidades de posicionarse que las que sólo tienen contenido estático
• El 87% de los vendedores afirman que el uso de contenidos de vídeo ha aumentado el tráfico de su sitio web.
• Más de la mitad de las personas ve vídeos cada día
• El 71% de las empresas B2B y el 61% de las empresas B2C utilizan contenidos de vídeo en línea para marketing

¿Quiere saber más sobre la situación actual del sector de la retransmisión en directo y las previsiones de futuro? Consulte nuestro estadísticas de retransmisiones en directo para ver más tendencias interesantes.

Conclusión

El marketing de vídeo en directo y el SEO son dos potentes herramientas de marketing digital que resultan muy útiles para las empresas que están dispuestas a llegar a su público de forma creativa. Hay que entender algunos aspectos técnicos, pero en general estas técnicas son accesibles y fáciles de usar.

El SEO de vídeo implica un proceso relativamente sencillo de optimización de contenidos. Quieres que las cosas estén claras, bien explicadas y contextualizadas. El motor de búsqueda tiene que ver que tu contenido es relevante y valioso para los usuarios. Por supuesto, usted quiere hacer un gran contenido que la gente quiera ver.

Como hemos mencionado, es importante elegir una plataforma de vídeo que ofrezca herramientas SEO para vídeo. Dacast es un galardonado OVP que hace precisamente eso.

Nuestra plataforma ofrece soluciones de soluciones de alojamiento de vídeo a innumerables empresas, organizaciones y particulares. Puede probar nuestra plataforma de retransmisión en directo sin riesgos durante 14 días para explorar nuestras herramientas SEO y otras funciones adecuadas para el marketing digital.

Inscríbete hoy mismo para empezar. No se requiere tarjeta de crédito.

Empiece gratis

Para recibir ofertas exclusivas y consejos periódicos sobre la retransmisión en directo, no dude en unirse a nuestro grupo de LinkedIn.

Gracias por leer y ¡suerte con sus emisiones en directo!