Inserción de anuncios en el servidor: Evitar los bloqueadores de anuncios para monetizar el vídeo

En el sector del streaming de vídeo, la monetización del vídeo es una herramienta importante. Existen tres métodos principales de monetización, pero debido al creciente uso de bloqueadores de anuncios, los ingresos procedentes de la monetización basada en anuncios se están resintiendo.

La inserción de anuncios en el servidor es una herramienta que las cadenas profesionales utilizan para evitar los bloqueadores de anuncios y mantener sus ingresos publicitarios al máximo.

En este artículo veremos qué es la inserción de anuncios en el servidor y cómo funciona. Hablaremos de cómo utilizar la inserción de anuncios del lado del servidor en Dacast.

Antes de sumergirnos en la inserción de anuncios en el servidor, hablemos de qué es la monetización de vídeo y cómo funciona.

Índice

• Cómo funciona la monetización del vídeo
• ¿Qué es la inserción de anuncios en el servidor?
• Ventajas de la inserción de anuncios en el servidor
• Cómo insertar anuncios con SSAI
• Conclusión

Cómo funciona la monetización del vídeo

Hasta la fecha, más de 33 millones de hogares estadounidenses han cortado el cordón umbilical. Dado que millones de personas optan por el vídeo en línea, esta cifra sigue aumentando.

Un estudio de Media Play News predice que 310 millones de hogares se suscribirán al menos a un servicio OTT de aquí a 2024. En la actualidad, más de 51 millones hogares sólo en Estados Unidos utilizan servicios de streaming OTT para ver series de televisión, películas y mucho más.

Este auge del consumo de medios OTT está generando enormes ingresos para las empresas que ofrecen streaming como servicio.

Si eres nuevo en la monetización de vídeo, hay tres métodos principales que las empresas utilizan para el vídeo en línea. Se trata de suscripciones, pago por visión y publicidad.

Antes de sumergirnos en la inserción de anuncios en el servidor y su relación con la monetización de vídeo, vamos a desglosar estos tres métodos principales de monetización.

Monetización de suscripciones

La monetización por suscripción, o SVOD, es un método de monetización muy popular. En un tercio de las emisoras profesionales monetizan sus contenidos con este modelo.

Con el método de monetización por suscripción, los usuarios pagan una cuota por el acceso ilimitado a contenidos de vídeo en directo o a la carta. Las cuotas de suscripción suelen cobrarse mensual o anualmente, pero también pueden ser semanales, trimestrales o en cualquier otro ciclo de pago.

Además, más del 69% de los hogares estadounidenses se han suscrito al menos a un servicio OTT, como Netflix, Hulu o Disney+. El 38% está suscrito a dos o más servicios. Dada esa tendencia, los espectadores se acercan a la “saturación de abonados”.

Monetización de pago por visión

Streaming de pago por visión es otro método común de monetización. El nombre industrial de la monetización del pago por visión es “vídeo transaccional a la carta” o TVOD.

Este modelo es una forma eficaz de monetizar los contenidos en situaciones en las que se retransmiten eventos puntuales como deportes, concursos y carreras.

Monetización de la publicidad

Con la monetización basada en anuncios (AVOD), usted inserta anuncios rápidos de patrocinadores para que los vean sus espectadores.

Según un estudio de usuarios más de la mitad de los telespectadores prefieren ver contenidos gratuitos con publicidad y un 64% de los espectadores en directo.

Esta investigación se refiere específicamente a los contenidos de vídeo a la carta, pero las mismas tendencias son válidas para transmisión en directo en directo.

¿Qué es la inserción de anuncios en el servidor?

Ya que los anuncios pueden ser molestos para algunos, especialmente si están en sitios web que no son de confianza. Los estudios indican que los bloqueadores de anuncios bloquean actualmente alrededor de 40% de los anuncios en Internet. Como puede imaginarse, esto plantea un gran problema para las cadenas que utilizan AVOD.

La inserción de anuncios en el servidor (SSAI) es la mejor tecnología publicitaria disponible que sortea el problema de los bloqueadores de anuncios.

Ad Pushup describe inserción de anuncios en el servidor “como una tecnología que combina contenido de vídeo y contenido publicitario a nivel del CMS en lugar de a nivel del navegador”. Otros nombres para la inserción de anuncios en el servidor son inserción dinámica y cosido de anuncios.

En resumen, SSAI inserta anuncios en su flujo de vídeo principal a nivel de servidor. El flujo que llega a los usuarios es continuo, con anuncios que aparecen sin interrupción dentro de los contenidos.

“Los bloqueadores de anuncios funcionan detectando las llamadas a anuncios que se realizan en el cliente”, explica David Springall fundador y director técnico de Yospace. “Sin embargo, con la costura del lado del servidor, la llamada al anuncio y la costura del anuncio se realizan antes de que el flujo llegue al cliente, lo que significa que el bloqueador de anuncios no detecta una llamada al anuncio y, por tanto, no puede bloquear la respuesta.”

Esta tecnología es especialmente útil para las empresas que quieren monetizar sus vídeos con anuncios, ya que es capaz de ahorrar el 40% de los anuncios que se perderían a causa de los bloqueadores de anuncios.

Al ahorrar esa gran cantidad de anuncios que de otro modo se perderían, las cadenas pueden aumentar sus ingresos publicitarios en un porcentaje equivalente.

Ventajas de la inserción de anuncios en el servidor

Para las empresas que desean monetizar sus vídeos, la inserción de anuncios en el servidor es la mejor opción.

Además de evitar algunos bloqueadores de anuncios, la inserción de anuncios en el servidor puede reducir los problemas de almacenamiento en búfer y mejorar la experiencia del usuario. De hecho, esta tecnología existía originalmente para resolver problemas de experiencia de usuario en toda una gama de dispositivos.

Lo contrario de la inserción de anuncios en el servidor se denomina inserción en el cliente. Este enfoque pausa el contenido, carga un anuncio de vídeo y lo reanuda cuando el anuncio termina. Este método es más fácil de detectar y bloquear por la tecnología de bloqueo de anuncios, por lo que es preferible la inserción de anuncios en el servidor.

Estas ventajas también se reflejan en los resultados. Por ejemplo, Animoto Previsión de vídeo social sugiere que el 76,5% de los vendedores y propietarios de pequeñas empresas obtienen resultados con el vídeo marketing.

Para obtener más información sobre los aspectos técnicos de la inserción de anuncios en el servidor, consulte el post de SPOTX de SPOTX sobre SSAI.

Cómo insertar anuncios con SSAI

Con la plataforma plataforma de vídeo en línea La inserción de anuncios en el servidor es bastante sencilla. Por ejemplo, Dacast ofrece un sistema sencillo para el SSAI.

Este sistema admite anuncios pre-roll utilizando las siguientes empresas de inserción de anuncios en el servidor:

• VAST 2
• VAST 3
• VPAID
• VMAP
• Doble clic

Hay dos formas de insertar anuncios en tus vídeos Dacast: de uno en uno o por lotes.

Para insertar anuncios en un vídeo cada vez, primero inicie sesión en su cuenta de Dacast. Vaya a la pestaña “Configuración de publicación” del vídeo seleccionado. A continuación, sólo tiene que copiar y pegar la URL del anuncio en el campo correspondiente. No olvide hacer clic en “Vista previa” para asegurarse de que el anuncio se muestra correctamente. Haz clic en “Guardar”.

Ten en cuenta que puede que tengas que borrar la caché para mostrar el anuncio insertado.

Para insertar anuncios en varios vídeos a la vez, acceda a su cuenta de Dacast y visite la sección de vídeo a la carta. A continuación, utilice las casillas de verificación para seleccionar todos los vídeos que desee monetizar. A continuación, haga clic en el menú desplegable “Configurar por lotes” y seleccione “Establecer URL de anuncios en varios contenidos”.

A continuación, pegue la URL del anuncio en la ventana emergente que aparece. A continuación, haga clic en “Sí” para guardar los cambios. No olvide probar la vista previa como se ha descrito anteriormente para asegurarse de que todo funciona correctamente.

Este proceso sólo debería llevar unos minutos de principio a fin. La inserción de anuncios por lotes facilita la monetización de las bibliotecas de contenidos existentes sin mucho esfuerzo. Una vez activada la publicidad, puedes centrarte en crear contenidos de calidad y crear una gran audiencia.

Conclusión

La inserción de anuncios en el servidor no es tan difícil como puede parecer por su nombre. De hecho, es una herramienta maravillosa para los creadores de contenidos que quieran monetizar sus vídeos con publicidad.

Ahora es un buen momento para aprovechar las ventajas de la monetización de los anuncios de vídeo, ya que los expertos predicen que los ingresos OTT aumentarán hasta los 83.400 millones de dólares en 2022. Y lo que es más importante, la publicidad representará una parte importante de esa cifra.

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