El impacto de la retransmisión en directo en las empresas de medios de comunicación

Las empresas de medios de comunicación modernas se están adaptando a un panorama que cambia rápidamente. En pocos años hemos asistido al declive de la televisión tradicional y por cable y a la correspondiente explosión del vídeo en línea. Hoy en día, la retransmisión en directo, también llamada live streaming, desempeña un papel importante en muchas empresas de medios de comunicación.

En nuestro mundo dominado por el vídeo, la retransmisión de vídeo en directo es una forma estupenda de llegar a un público masivo. Por ejemplo, una encuesta reveló que el 82% de los espectadores prefiere ver una retransmisión en directo a las publicaciones de una marca en las redes sociales. En este artículo hablaremos del auge de la retransmisión en directo y de cómo ésta puede influir positivamente en su empresa de medios de comunicación.

Según Cisco, en 2020 habrá casi un millón de minutos de vídeo cruzando Internet cada segundo. Y para 2021, el sector de la retransmisión en directo podría alcanzar los 70.050 millones de dólares. Teniendo en cuenta estas tendencias, las empresas de medios de comunicación pueden empezar a retransmitir en directo con más facilidad que nunca. ¿Cómo? ¡Utilizando una plataforma de vídeo en línea, como Dacast!

Exploremos ahora las tendencias y oportunidades actuales de la retransmisión en directo para las empresas de medios de comunicación.

El corte de la televisión por cable alcanza niveles récord

El vídeo en línea es el futuro y la televisión, el pasado. En 2019, el cord-cutting está alcanzando niveles récord a medida que los consumidores siguen su ejemplo. Los jóvenes marcan el camino. A partir de 2015, los jóvenes de la generación del milenio (entre 14 y 25 años) empezaron a ver más vídeos en dispositivos digitales que en televisión.

Como ya hemos dicho, más de 33 millones de hogares estadounidenses han cortado el cordón umbilical. Al optar por el vídeo en línea, se unen a la generación de los medios exclusivamente digitales. Este cambio en las preferencias de los consumidores refleja algunas de las ventajas de los medios digitales frente a la televisión. Este cambio no sólo se está produciendo en Estados Unidos. En mercados emergentes como la India, las OTT están dejando de lado a la televisión como opción para ver contenidos multimedia.

Ventajas para el espectador:

• Compatibilidad con todos los dispositivos: los espectadores ya no están limitados a ver vídeos en televisores.
• Elección: para cada tema popular y de nicho, hay un proveedor de vídeo en línea a la altura.
• Ver en cualquier lugar: con los servicios de vídeo en la nube, los espectadores pueden verlo sobre la marcha.
• Integración: las nuevas soluciones de transmisión de vídeo en línea se integran en la vida digital de los espectadores.

OTT domina

Por término medio, los adultos estadounidenses pasan 6 horas al día viendo vídeos. Y cada vez más, la gran mayoría de ese vídeo es digital.

OTT, u “Over The Top”, se refiere a los medios entregados a través de redes IP existentes, en lugar de canales de comunicación dedicados. En la actualidad, más de 51 millones de hogares estadounidenses utilizan servicios de streaming OTT. Haz cuentas: eso es más del 69% de los hogares estadounidenses. Y un 38% de los hogares está suscrito a dos o más servicios de este tipo. Además, estas tendencias no se limitan a Estados Unidos, sino que también son globales.

En resumen, cada vez más medios se distribuyen a través de redes IP. De hecho, algunos líderes del sector abogan por dejar de diferenciar entre OTT y televisión en abierto. Hoy nos enfrentamos a un futuro en el que toda la televisión se distribuye a través de OTT. Esto conlleva grandes ventajas para las cadenas de televisión, entre las que destacan las siguientes:

Ventajas para los organismos de radiodifusión

• Menor coste: La producción y distribución OTT puede ser significativamente menos costosa que la televisión.
• Accesible: Los organismos de radiodifusión ya no tienen que competir por unas ondas limitadas.
• Global: A diferencia de la televisión, la retransmisión en directo puede llegar a una audiencia global de forma nativa.
• Funcionalidad: Las plataformas modernas de retransmisión en directo pueden ofrecer herramientas de análisis, monetización y mucho más, además de API para facilitar la integración.

Retransmisión en directo en todas las plataformas

En 2018, 2 380 millones de personas vieron vídeos en streaming o los descargaron en todos los dispositivos. Más de tres cuartas partes utilizaron un dispositivo móvil. A la vista de estas estadísticas, las empresas de medios de comunicación modernas deben adoptar un enfoque “mobile-first” para mantenerse al día.

Por suerte, las modernas plataformas de retransmisión en directo para empresas utilizan reproductores de vídeo HTML5 compatibles con todos los dispositivos. También pueden proporcionar algunas herramientas para emitir a varias plataformas a la vez. Algunos servicios no ofrecen esta función. Sin embargo, cuando está disponible, puede utilizarse para transmitir simultáneamente a varias plataformas.

No hay duda de que debe utilizar una plataforma de vídeo profesional de marca blanca para alojar contenidos de vídeo en streaming en su sitio web. La gente ve más vídeos en las redes sociales que en cualquier otro sitio web. Facebook está cerca de superar a YouTube en cuanto a visionados de vídeos en línea, con más de 3.000 millones de visionados diarios. La publicación de la retransmisión en directo en las redes sociales aumentará la notoriedad y llegará a más espectadores.

Aumentar la rentabilidad de la producción

En primer lugar, ten en cuenta que la retransmisión en directo puede servir para cualquier tipo de negocio. Independientemente del sector, las empresas que utilizan funciones de vídeo aumentan sus ingresos un 49% más rápido que las que no las utilizan. Y lo que es mejor, puede conseguirlo de muchas formas distintas. Algunas empresas utilizan el vídeo en directo para sus actividades de marketing y comunicación. Otros se centran en opciones de monetización directa.

Sea cual sea su enfoque, los servicios profesionales de retransmisión en directo deberían incluir opciones de monetización. Si está disponible, puede utilizar un muro de pago integrado para cobrar a los espectadores por ver sus contenidos. Además, existen otras opciones para generar ingresos con la retransmisión en directo. Por ejemplo, puede cobrar a los espectadores mediante pago por visión o a través de un modelo de suscripción. También puede utilizar la publicidad para monetizar sus contenidos de vídeo en línea.

Sea cual sea el método que elija, la retransmisión en directo puede proporcionar un sólido flujo de ingresos y un retorno de la inversión para su empresa.

Eventos, entretenimiento y comunicación

Sea cual sea su sector, la retransmisión en directo puede ser muy útil. La publicación del sector MarketingWeek dice que la retransmisión en directo “es clave para construir autenticidad”.

Como empresa de medios de comunicación, puede utilizar la retransmisión en directo para deportes o entretenimiento. Quizá produzcas programas de televisión o contenidos de larga duración. O tal vez utilices la retransmisión de vídeo en directo para promocionar tus otros productos y servicios a través de eventos. En resumen: la retransmisión en directo tiene sentido para eventos de todos los tamaños, no sólo para grandes acontecimientos.

Retransmisión en directo escalable para empresas de medios de comunicación

Crear un programa de televisión solía ser un negocio extremadamente serio que a menudo costaba millones de dólares. Hoy en día, sin embargo, cualquier empresa puede poner en marcha una instalación de retransmisión en directo de calidad profesional con un presupuesto mucho más razonable. En concreto, el elemento clave en este proceso es una plataforma de vídeo profesional como Dacast.

Por ejemplo, Dacast ofrece herramientas para alojar y distribuir contenidos de streaming en directo y VOD. Estas herramientas incluyen:

• Monetización de vídeos
• Analítica
• Funciones de seguridad y codificación de vídeo
• APIs
• SDK para el desarrollo de iOS y Android
• Alojamiento de vídeo a la carta en China
• Y mucho más

Pocas empresas de medios de comunicación están preparadas para construir desde cero la pila tecnológica necesaria para OTT. El uso de una plataforma de vídeo en línea (OVP) que incluya acceso a API puede permitirle distribuir contenidos de forma rápida y fiable, y llegar a una audiencia masiva utilizando redes de distribución de contenidos (CDN) globales. UN CDN

Todos los flujos de vídeo de Dacast se entregan a Akamai, una de las mejores CDN (redes de entrega de contenidos) disponibles en el mercado. Una CDN utiliza servidores mundiales para distribuir contenidos por todo el planeta. Akamai garantiza que las transmisiones se entregan sin búfer y con la máxima calidad.

Las CDN suelen ser muy caras si quiere utilizar una por su cuenta debido a los grandes compromisos y los largos contratos. Puede ahorrar mucho dinero utilizando una solución de retransmisión en directo que incluya la entrega CDN. Ésta es sólo una forma más de que las empresas de medios de comunicación se beneficien de la revolución de la retransmisión en directo.

Conclusión

Tanto si eres un nuevo medio de comunicación como un productor de programas de televisión o una agencia de publicidad, puedes aprovechar las ventajas de la retransmisión en directo. Puedes llegar a un público más amplio y promocionar tus contenidos originales en múltiples plataformas. También puedes ganar dinero haciendo lo que te apasiona. ¿No es ese el objetivo de todos?

Hoy se puede ver el impacto que la retransmisión en directo está teniendo en las empresas de medios de comunicación. ¿Por qué no empezar hoy mismo? Dacast ofrece una prueba gratuita de 14 días sin riesgos. No se requiere tarjeta de crédito para registrarse y probar nuestra funcionalidad ahora mismo.