5 formas de medir el impacto de la retransmisión de vídeo en directo

El sector de la retransmisión en directo está en auge. Todo tipo de organizaciones están obteniendo grandes resultados de la retransmisión en directo. De hecho, es probable que las empresas que utilizan vídeo tengan un 41% más de tráfico web procedente de búsquedas que las que no lo utilizan. En resumen, es un momento excelente para retransmitir vídeo en directo.

Pero, ¿es eficaz su transmisión de vídeo en directo? ¿Llega al público adecuado? ¿Produce los resultados deseados?

En concreto, vamos a ver cómo puedes utilizar el análisis de vídeo para medir el éxito de tu transmisión de vídeo en directo. Entender cómo medir el rendimiento del vídeo te ayudará a crear contenidos más atractivos que mantengan la atención del espectador.

Cómo utilizar la analítica para medir el éxito de la retransmisión de vídeo en directo

¿Cuál es tu objetivo de retransmisión de vídeo en directo?

• ¿Impulsar el compromiso y crear conciencia?
• ¿Aumentar su audiencia?
• ¿Recoger información para clientes potenciales?
• ¿Vender productos o servicios?

Sea cual sea su objetivo, el vídeo puede ayudarle a conseguirlo. Sin embargo, hay que medirlo para optimizarlo. De ahí la necesidad de recopilar datos y crear un cuadro de mandos para analizar el rendimiento de sus contenidos.

El objetivo de todos estos datos es que puedas utilizarlos para ayudarte a tomar mejores decisiones.

Por ejemplo, si observa que hay un desfase entre las personas que reproducen su flujo y las que realmente ven el flujo completo, es posible que desee optimizar su estrategia de contenidos.

Los datos permiten tomar decisiones científicas basadas en información real. Esto le permitirá crear vídeos que mantengan a la gente interesada el mayor tiempo posible.

En este post, veremos cinco formas de medir el impacto de tus retransmisiones de vídeo en directo. La mayoría de ellos se basarán en los análisis proporcionados por su plataforma de vídeo en línea (OVP).

Pero debemos ser claros por adelantado: no todos los OVP proporcionan herramientas de análisis detalladas. Sea cual sea la plataforma de streaming que utilices, asegúrate de que es compatible con las funciones analíticas que necesitas, como las cinco que veremos a continuación.

Tener acceso a métricas de vídeo en línea de calidad puede ayudarle a mejorar el compromiso con su contenido y a alcanzar sus objetivos finales con el mismo.

1. Análisis en tiempo real para la retransmisión de vídeo en directo

Cuando se retransmite en directo, los datos analíticos en tiempo real pueden utilizarse para influir en todos los aspectos de la operación. En lugar de basarse en datos que llegan una vez finalizado el evento, puede tomar decisiones al instante. Esto hace que su proceso de contenidos sea aún más eficiente. En Dacast, por ejemplo, nuestros análisis en directo le permiten:

• Mostrar el número medio de sesiones de reproducción simultáneas a lo largo del tiempo
• Seguimiento en tiempo real del ritmo de acceso de nuevos espectadores a la retransmisión en directo
• Proporcionar una visión total de la cantidad de ancho de banda que utilizan todos sus espectadores en todo el mundo.
• Mostrar en tiempo real la cantidad de datos por país, e incluso por ciudad, en todo el mundo.
• Supervise varios canales de retransmisión en directo al mismo tiempo
• Establezca alertas personalizadas en función del alcance de determinados umbrales
• Guarda los datos minuto a minuto para analizarlos más tarde

Veamos cómo se pueden utilizar estas cifras para mejorar la participación y el rendimiento de los vídeos en tiempo real.

2. Medir visitantes y visitas

Una de las métricas de referencia más importantes para el rendimiento de los vídeos es el número total de espectadores de sus contenidos. Una analítica de vídeo sólida te permitirá hacer un seguimiento de cuántos visitantes ha tenido tu contenido.

En el caso de las retransmisiones en directo que conviertes en vídeo a la carta, los análisis deberían mostrarte el número de espectadores a lo largo del tiempo, permitiéndote hacer un seguimiento y mostrar cuántas personas han visto tu vídeo una vez finalizada la retransmisión en directo. Sus análisis le permitirán hacer un seguimiento de la audiencia a lo largo del tiempo.

Por ejemplo, esto puede permitirle ver si un vídeo recibió mucha participación cuando se publicó por primera vez y si la audiencia disminuyó después, o si la audiencia del vídeo ha aumentado de forma constante con el tiempo. Puedes utilizar esta información para mejorar el contenido o cambiar la forma de promocionar el vídeo.

En el caso de las retransmisiones en directo, ver la audiencia en tiempo real puede permitirle saber cuántas personas están interactuando con su contenido. Si la audiencia baja repentinamente durante la retransmisión, puede modificar su presentación y estrategia en el momento para mantener la audiencia.

Si la audiencia aumenta a medida que avanza el flujo, sabrá que va por buen camino. Ver el recuento de espectadores en directo también puede permitirle saber cuándo concluir la retransmisión en directo si no tiene un punto final claro.

Puede utilizar las métricas de audiencia para analizar su estrategia de marketing y determinar si sus medios para compartir y promocionar su contenido son eficaces.

En Dacast, parte del contenido que creamos se basa en el éxito de nuestro contenido anterior. Estos datos también pueden ayudarle a seguir el crecimiento, descenso o estancamiento de su audiencia (o del interés por un tema concreto).

3. Encontrar puntos calientes geográficos

Como ya hemos mencionado, las potentes herramientas de análisis de la retransmisión de vídeo en directo le proporcionarán información sobre la ubicación de los espectadores. Este método se basa en las direcciones IP y puede limitar la ubicación de los espectadores al país y, a menudo, a la ciudad. Los datos geográficos resultantes son increíblemente útiles. Puede ayudarle a determinar:

• Dónde debe centrarse la publicidad dirigida
• Idiomas a los que debería ampliar sus servicios
• Dónde pueden tener más éxito los actos presenciales
• Qué publicidad podría ser más relevante para la audiencia
• Necesidad o no de aplicar restricciones geográficas por motivos de seguridad
• Y así sucesivamente

El análisis de los puntos geográficos calientes puede permitirle utilizar sus métricas de vídeo para crear contenidos más específicos para su audiencia y puede ser un gran dato para impulsar los esfuerzos de marketing.

4. Evaluar la duración / tiempo de visionado

Medir la participación de los espectadores es una forma fundamental de evaluar el éxito de una retransmisión en directo. Este compromiso puede adoptar muchas formas. Una de las métricas de compromiso más importantes es el tiempo de visualización. Cuantas más personas se interesen por un vídeo o una emisión en directo, más tiempo lo verán.

Nuestros amigos de AmpLive consideran que la participación es una métrica clave para medir el éxito de tus emisiones en directo:

“Puede mostrarle si está llegando a las personas adecuadas o darle indicadores para ajustar la orientación. Una vez establecida la tasa de compromiso, puede pasar a medir cuál es el retorno de ese compromiso. Esto profundiza en el embudo de análisis, donde se examinan las conversiones, el aumento en las redes sociales, el tráfico a su sitio web y las acciones realizadas durante la retransmisión en directo. Empieza por medir el compromiso y comprender cuál podría ser el rendimiento de esa inversión..”

El tiempo de visionado es una métrica de vídeo en línea que va más allá del número de personas que se detienen a ver unos segundos de su contenido; le permite ver durante cuánto tiempo la gente se involucra con su contenido. Más compromiso equivale a más impacto. Es una métrica de vídeo importante de analizar.

5. Seguimiento de los ingresos

En la actualidad, la mayoría de los organismos de radiodifusión monetizan sus vídeos mediante publicidad, transacciones (PPV) o modelos de suscripción. Cada uno de estos métodos tiene diversos pros y contras según las circunstancias. Independientemente del método que elija, no puede evaluar su eficacia sin recopilar datos sobre los ingresos.

Los datos que recopile sobre ingresos -ingresos totales, ventas por ubicación, ventas por vídeo, etc.- son increíblemente útiles para perfeccionar su enfoque de monetización de vídeo. Puede incluso probar diferentes precios, ventas e incluso diferentes enfoques de monetización por completo con diferentes piezas de contenido o segmentos de mercado, y luego comparar los resultados.

Estas son cinco formas diferentes de medir el rendimiento del vídeo utilizando las métricas de vídeo en línea proporcionadas por su plataforma de vídeo en línea.

Cómo acceder a potentes análisis para su retransmisión de vídeo en directo

Como puede ver, la analítica puede ser una herramienta muy poderosa para las empresas. ¿Cómo puede empezar a utilizar los análisis?

Si se elige bien, la solución de streaming debe ofrecer un panel de análisis fiable con datos que le ayuden a medir y comprender a su audiencia. En Dacast, nuestro panel de análisis le permite recopilar, visualizar y exportar una amplia gama de datos.

Estos datos pueden visualizarse en múltiples formatos. Esto incluye un formato visual (gráfico de barras, gráfico circular o representación cartográfica) y un formato de tabla.

Toda esta información puede aprovecharse para obtener información sobre el éxito de su transmisión de vídeo en directo. Puede fijar objetivos para países concretos o para un determinado número de visitas. Los ingresos también pueden ser una medida primordial para saber si un flujo ha tenido éxito o no.

Puede evaluar el rendimiento de su contenido de vídeo desde muchas perspectivas diferentes, dependiendo de cuáles sean sus objetivos de contenido.

Amplíe sus análisis de transmisión de vídeo en directo con herramientas externas

También puede utilizar herramientas externas como Google Analytics para obtener algunos datos importantes.

Y lo que es más importante, incluye el número de usuarios activos que ven un flujo en un momento dado. Además, indica qué tipo de dispositivos utilizan estos espectadores y qué sitio web les ha dirigido a su emisión.

En conjunto, estos datos dicen mucho. A continuación se indican algunas métricas importantes que puedes obtener sobre tu contenido de vídeo a través de Google Analytics. (cambiar formato)

• Tipo de dispositivo: El tipo de dispositivo indica a qué velocidad de bits debes transmitir. Esto le permite optimizar para futuras emisiones.

• Lugar de origen: El sitio de origen permite evaluar la eficacia de los esfuerzos de marketing. ¿Qué funciona y qué no? ¿De dónde viene la gente para ver sus contenidos?

Espectadores en directo: Y por último, el recuento de espectadores en directo permite evaluar la popularidad, así como comparar comparar las tasas de abandono a medida que cambia el contenido.

Aquí tienes las instrucciones para vincular tu cuenta de Google Analytics a tu cuenta de Dacast. Es tan sencillo como copiar y pegar un código, ¡y listo!

Conclusión

¡Y ahí lo tienes! Esperamos que este artículo haya conseguido presentarte las principales herramientas utilizadas para medir el éxito de la retransmisión de vídeo en directo. No dude en consultarnos si tiene alguna pregunta. Nos encanta recibir noticias de nuestros lectores y nos pondremos en contacto con usted lo antes posible.

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Como siempre, gracias por leernos y ¡buena suerte con sus retransmisiones en directo!