Monetización del vídeo: Cómo desarrollar una estrategia exitosa de vídeo móvil

En el mundo actual del streaming de contenidos móviles, la monetización de los contenidos de vídeo OTT es más importante que nunca.

En los últimos años, las soluciones móviles de streaming han cambiado drásticamente nuestra forma de consumir vídeo. Y hoy en día, esta tendencia no tiene un final visible a la vista. De hecho, hemos observado un aumento interanual de más del 100 % entre las personas que ven vídeos a diario a través de teléfonos inteligentes. Del mismo modo, el streaming móvil seguirá consumiendo una mayor proporción del gasto en publicidad digital, alcanzando la friolera del 71% en 2019.

Por supuesto, tsto no es ninguna sorpresa si lo pensamos. La vista, el sonido y el movimiento siempre han sido la forma más atractiva de llegar al público. Y el vídeo a la carta y en directo están preparados para ello.

Para ello, este post se centra en la cuestión de la monetización del vídeo móvil. En concreto, trataremos los pormenores de una buena estrategia de vídeo móvil para las cadenas de televisión. En primer lugar, echaremos un vistazo rápido a la importancia de una estrategia de vídeo móvil. A continuación, cubriremos cinco elementos clave para el éxito de la monetización de vídeo hoy en día, todos los cuales son posibles con la plataforma de vídeo en línea Dacast. Empecemos.

¿Por qué crear una estrategia de vídeo para móviles?

Como ya se ha dicho, los teléfonos inteligentes se han convertido en parte integrante de nuestra vida cotidiana. Como resultado directo, el streaming móvil se ha hecho bastante omnipresente en todo el mundo. Hoy en día, los propietarios de contenidos son inteligentes al considerar que la monetización del vídeo móvil es primordial para atraer y retener a la audiencia.

Dicho esto, utilizar el vídeo móvil con éxito requiere contenidos optimizados para experiencias nativas de una plataforma concreta. Estos factores pueden incluir la velocidad, la elección, la relevancia del contenido, etc. A medida que aumenta el número de personas que realizan actividades móviles, es más importante que nunca saber cómo optimizar los contenidos de vídeo para móviles.

5 elementos clave para el éxito de la monetización del vídeo

Con esto en mente, analicemos varios elementos clave de una estrategia de vídeo móvil de éxito para los proveedores de contenidos.

Idealmente, recomendamos tener en cuenta estos componentes antes de lanzar sus esfuerzos de monetización de vídeo, ¡para tener la mejor oportunidad de éxito!

Sin embargo, nunca es demasiado tarde para mejorar y perfeccionar su actual estrategia de vídeo móvil.

1. Plataformas y dispositivos móviles

Las estadísticas de los informes de consumo muestran que actualmente los consumidores tienen preferencia o mayor interés por los dispositivos iOS y Android. Ante esta tendencia, recomendamos a los propietarios de contenidos que revisen sus propios datos internos. De este modo, podrá conocer mejor los dispositivos que prefieren sus usuarios (reales o previstos). La revisión de este tipo de datos también proporciona información valiosa sobre los hábitos de visualización y las preferencias de su audiencia.

Sin embargo, ofrecer a los usuarios una experiencia publicitaria en un nuevo dispositivo iOS no requiere necesariamente reconstruir tu estrategia desde cero. Por el contrario, este enfoque le ahorrará tiempo y recursos a largo plazo. Esto se debe a que muchos sistemas operativos están muy fragmentados en distintos tipos de dispositivos.

2. Aplicaciones nativas o web móvil

Hay dos opciones para distribuir vídeos en línea y monetizar ese contenido: las aplicaciones nativas y el streaming web para móviles.

En primer lugar, puedes crear un SDK nativo. Con este enfoque, los propietarios de los contenidos tienen un mayor control de la experiencia de vídeo en general. Sin embargo, una aplicación nativa también puede crear puntos débiles que merece la pena tener en cuenta. Por ejemplo, podrían aumentar los requisitos de recursos y podría restar clientes que prefieren ver vídeos a través de la web móvil.

Como alternativa a las aplicaciones nativas, puedes ofrecer vídeo a través de la web móvil. Tenga en cuenta que su enfoque puede implicar más restricciones procedentes de los sistemas operativos iOS y Android.

Algunos propietarios de contenidos empiezan con un enfoque de web móvil. Tras consolidar una base de usuarios entregados a sus contenidos, la necesidad de desarrollar una aplicación nativa para mejorar la experiencia se vuelve innecesaria.

Otros, sin embargo, lanzan aplicaciones nativas y, en última instancia, invierten en apoyar la experiencia web móvil. Esto puede ocurrir cuando una determinada base de clientes se muestra menos proclive a descargar una aplicación.

Al fin y al cabo, estas decisiones están vinculadas principalmente a los antecedentes y hábitos de consumo de los clientes. Te darán todas las respuestas, así que tómate tu tiempo para hacer los deberes.

3. Duración de los anuncios de vídeo

A la hora de distribuir anuncios en distintos entornos, no existe una fórmula secreta que funcione a las mil maravillas. No obstante, el primer paso consiste en comprender las capacidades de un servidor de anuncios para el inventario de aplicaciones y sitios web móviles.

Digamos que usted es un propietario de contenido que busca habilitar anuncios en sus vídeos. En primer lugar, considere el formato ideal de esos anuncios y la duración óptima de los mismos. En general, se trata de desarrollar un enfoque publicitario que no provoque un descenso de la participación de los espectadores con el paso del tiempo.

Del mismo modo, no existe una duración mágica para los anuncios de vídeo. Sin embargo, las investigaciones demuestran que nuestra capacidad de atención cayó de 12 segundos (2000) a solo 8 segundos (2015). Los expertos han descubierto que la disminución de nuestra atención es el resultado de nuestra dependencia digital a lo largo de los años. A la vista de estos resultados, es probable que la tendencia a la disminución de la capacidad de atención continúe en los próximos años.

Hoy en día, la norma del sector oscila entre 15 y 30 segundos. Sin embargo, algunas empresas, por ejemplo, Twitter animan a sus anunciantes a producir anuncios de no más de 6 segundos.

En general, los espectadores de hoy quieren que las marcas les ofrezcan el contenido adecuado en el momento preciso. Y el contenido de más éxito tiende a ser personalizado y valioso para los clientes de alguna manera.

4. Posesión de datos para la monetización del vídeo

La posibilidad de utilizar y analizar datos (comportamiento, estilo de vida e intereses) de los usuarios ofrece una enorme posibilidad de monetización del vídeo. En concreto, los expertos predicen que la propia monetización de datos caerá en picado en 2020, con unos ingresos de 203.000 millones de dólares. Esto abre la puerta a llegar a un mayor grupo de audiencia dispuesta a consumir contenidos.

La mejor manera de que los propietarios de contenidos desarrollen una estrategia de vídeo móvil de éxito es explorar primero el comportamiento de sus usuarios. Luego, pueden utilizar esos datos para comunicar el valor especial de su producto.

Además, las marcas deben utilizar diferentes procesos metodológicos para identificar a su público. Entre ellas, la segmentación determinista y la orientación específica o reorientación de los usuarios. Ten en cuenta que es posible proteger los datos de los usuarios de la exposición a terceros y, al mismo tiempo, utilizarla para hacer previsiones.

5. Visibilidad y audibilidad

Para que la experiencia del espectador sea la mejor posible, los factores fundamentales que hay que tener en cuenta son la vista, el sonido y el movimiento. En resumen, los anuncios mejor optimizados son vistos y escuchados por los usuarios.

Teniendo en cuenta la capacidad de visualización, una gran ventaja es incluir anuncios pre-roll y mid-roll.

Las cuñas publicitarias previas suelen ofrecer los índices de visionado más elevados, ya que aparecen delante del contenido de vídeo. Estos anuncios a pantalla completa son también los más eficaces en un dispositivo móvil.

Por otro lado, añadir anuncios in-content o in-read a sus contenidos de vídeo también puede resultar rentable. Con este método, puede configurar el bloque de anuncios para que reproduzca el vídeo después de que se visualice el contenido. Son cada vez más populares, aunque no siempre dan los mismos resultados a todos los anunciantes. Si el anuncio se coloca delante de contenido valioso, por ejemplo, el CVR (índice de conversión) puede verse afectado.

Anuncios saltables vs. no saltables

Los anuncios omitibles son deseados tanto por los editores como por los usuarios. Sin embargo, también pueden influir enormemente en el objetivo fijado por los editores.

Para averiguar qué funciona mejor, puede realizar muchas pruebas A/B para diferentes escenarios con el fin de medir los resultados. Pruebe a añadir botones de salto para ver qué funciona mejor como equilibrio entre UX y CVR. Al fin y al cabo, usted quiere mostrar su anuncio a un usuario que realmente quiera ver el mensaje.

En cambio, los anuncios no saltables obligan al espectador a ver el vídeo pase lo que pase. Por otro lado, no dispondrás de una métrica para revisar, por ejemplo, si realmente querían verlo o si simplemente se fueron.

Conclusión

Como se destaca en este artículo, los contenidos en línea han crecido enormemente y están aquí para quedarse. A medida que el mercado evoluciona hacia la era digital, el éxito de una estrategia de vídeo móvil se ha convertido en algo esencial para los propietarios de contenidos que se toman en serio la monetización del vídeo.

Hoy en día, los consumidores pasan más tiempo viendo contenidos y medios en dispositivos móviles. Por lo tanto, el principal objetivo de la monetización del vídeo es desarrollar una experiencia móvil coherente para los espectadores. Y parte de esta experiencia implica ofrecer anuncios atractivos para móviles en coexistencia con contenidos valiosos.

Y he aquí la buena noticia. La creación y publicación de contenidos nunca ha sido tan fácil, permitiendo a cualquier organización difundir sus contenidos premium. Al mismo tiempo, cada vez más gente está dispuesta a pagar por contenidos de calidad siempre que estén libres de anuncios. Ahí es donde Dacast puede ayudar.

En el reproductor y plataforma de publicación de vídeo en línea de Dacast cuenta con una asociación de integración exclusiva que ofrece flexibilidad y posibilidades a nuestros clientes. En concreto, ofrecemos una variedad de soluciones de streaming de monetización de vídeo sencillas pero potentes, que puede personalizar para una estrategia de vídeo móvil de éxito.

InPlayer se esfuerza por redefinir la monetización de activos digitales ofreciendo gestión de suscripciones, derechos y pagos para titulares de derechos, vídeo y propietarios de activos digitales mediante el uso del muro de pago InPlayer. Y b l ayudar a los creadores de contenidos digitales en su intento de monetizar y proteger sus activos digitales, podemos ayudar a sus usuarios finales a mantenerse satisfechos con su experiencia completa de contenidos. Si tiene más preguntas sobre la monetización de contenidos, no dude en ponerse en contacto directamente con InPlayer.

Por último, si aún no transmite vídeo en directo con Dacast, le invitamos a que aproveche nuestra prueba gratuita de 14 días (no necesita tarjeta de crédito). De este modo, podrás probar por ti mismo las funciones de nuestra plataforma de vídeo en línea. Sólo tienes que hacer clic en el botón de abajo y te pondremos en streaming en cuestión de minutos.

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*Este artículo ha sido escrito por Darka Panovska, especialista en marketing de contenidos de InPlayer. Le encanta explorar la psicología del consumidor, el comportamiento de los usuarios y la fuerza que hay detrás de los contenidos de vídeo.