Cómo retransmitir en directo el lanzamiento de su producto con vídeo en streaming

Uno de los usos empresariales modernos más populares del streaming es la emisión en directo de vídeos de lanzamiento de productos. Como están descubriendo muchas empresas, es una forma estupenda de crear expectación en torno al lanzamiento de un nuevo producto. Un evento de lanzamiento retransmitido en directo también puede ser un gran impulso para las ventas y el impulso de un producto y puede convertirse en una reunión social por derecho propio.

En este artículo vamos a hablar de cómo retransmitir en directo lanzamientos de productos. Este proceso implica múltiples pasos. En primer lugar, examinaremos los argumentos comerciales a favor de estos eventos. A continuación, analizaremos un caso práctico y hablaremos de la planificación y comercialización de su evento. Por último, hablaremos de algunos detalles técnicos. Empecemos con un análisis de las ventajas de retransmitir en directo el lanzamiento de un producto.

Argumentos económicos para lanzar productos en directo

¿Por qué iba una empresa a organizar un acto multitudinario y costoso para lanzar su producto? Se trata de destacar, por supuesto. Vivimos en un mundo de inundaciones diarias de nuevos productos. Cada día aparecen cientos de nuevos diseños de productos. Algunos de ellos son productos fantásticos, y aun así fracasan. ¿El motivo? Marketing.

Tiene sentido gastarse un dineral para retransmitir en directo el lanzamiento de un producto porque, si se hace bien, estos eventos pueden generar una expectación incalculable en torno a sus productos. Los líderes de opinión ensalzarán su nuevo diseño. Las agencias de noticias y los blogs lo cubrirán. Los amigos lo discutirán. Todo eso es publicidad gratuita, y es mucho más valiosa (¡y creíble!) que la de pago.

El punto de referencia: Eventos en directo de Apple

Veamos un caso práctico de lanzamiento de productos en directo. Durante la última década o más, Apple ha marcado la pauta en el lanzamiento de productos en directo. Sus emblemáticos eventos, que se celebran en la zona de la bahía varias veces al año, atraen a los mejores periodistas tecnológicos de todo el mundo. Al día siguiente de estos acontecimientos, la cobertura informativa en primera plana (al menos en los periódicos económicos) es casi inevitable.

Esto se debe en parte a que Apple es la mayor empresa tecnológica del mundo. Aun así, el éxito de sus eventos de lanzamiento de productos retransmitidos en directo se debe, en gran parte, a su marketing increíblemente eficaz.

Por ejemplo, eche un vistazo a esta charla TED de Nancy Duarte. Su método para hablar en público con eficacia se basa en dos figuras: Martin Luther King, Jr. y Steve Jobs. Así de legendarios se han convertido estos eventos. Son el estándar con el que se comparan todos los demás lanzamientos de productos de transmisión en directo.

¿Qué hace que el lanzamiento de un producto de Apple sea tan eficaz cuando se retransmite en directo?

Tres elementos hacen que los flujos de lanzamiento de productos de Apple sean tan eficaces.

En primer lugar, el producto es excelente. Ese es su fundamento y está fuera del alcance de este artículo. En segundo lugar, la entrega está guionizada y elaborada con maestría para lograr el máximo impacto. Lo más importante son las personas. Por ejemplo, la gran pregunta que siempre abordan es: “¿Qué puede hacer este producto por usted?”. En tercer lugar, el marketing en torno al acontecimiento se gestiona cuidadosamente para crear expectación. Se contienen las filtraciones, se fomenta el misterio y se cultiva la emoción. Abundan los teasers.

Cómo retransmitir en directo el lanzamiento de un producto por streaming

Apple puede ser más grande en escala que la mayoría de las operaciones, pero las empresas de cualquier tamaño pueden beneficiarse de la transmisión en directo de lanzamientos de productos. Sin embargo, requiere cierto esfuerzo. Al fin y al cabo, sus productos no se van a vender solos. Veamos algunos elementos de los vídeos de lanzamiento de productos en directo que los hacen muy eficaces.

Planifique su acto

Para empezar, los eventos de lanzamiento de productos en directo deben estar bien planificados. Quieres coreografiar todo el evento. Le recomendamos que prepare su evento a conciencia.

Parte del éxito de un acontecimiento reside en lo que ocurre antes de que las cámaras empiecen a rodar. ¿Cómo de profesional parece el acto? ¿Hay portavoces de la empresa entusiasmados y comprometidos, dispuestos a comprometerse con la multitud? ¿Puede traer a oradores invitados para que defiendan su marca?

Siguiendo el ejemplo de Apple, hay que incorporar a diferentes personas de los distintos aspectos del proceso de producción. El personal de software, ingeniería y diseño puede hablar de sus filosofías y del trabajo realizado en el producto. El liderazgo empresarial puede hablar de lo que este producto puede hacer por usted.

Pruebe previamente sus guiones con un público reducido para hacerse una idea real de la eficacia de su presentación. Prevea revisiones al menos tres o cuatro veces.

Otro elemento que puede planificar de antemano son los vídeos pregrabados. Apple los utiliza con gran eficacia en sus eventos. Los contenidos pregrabados pueden ser independientes y servir como material publicitario por derecho propio. Sin embargo, en el transcurso de un evento en directo, un vídeo puede animar las cosas. La calidad de producción profesional puede hacer que su producto destaque.

Flujo de eventos

Todas las consideraciones anteriores pueden englobarse bajo el epígrafe de flujo de eventos. Los organizadores de eventos con experiencia tendrán en cuenta todos los aspectos del acto. Desde el momento en que los participantes entran por la puerta (o visitan la página web de su evento), están bajo su control. Cada detalle, desde la codificación por colores hasta la sección de comentarios, debe planificarse de antemano para garantizar una fluidez perfecta.

Marketing y creación de expectación

Crear expectación en torno a su evento requiere un plan. Para que los lanzamientos de productos sean eficaces, considere la posibilidad de desarrollar una estrategia de marketing de contenidos. También debe tener en cuenta los elementos visuales, como la decoración y el marketing previo al evento.

Además, debe desarrollar un tema visual. Traiga a sus diseñadores gráficos y seleccione los colores que acompañarán a su marketing y sus eventos. Siga este tema en sus redes sociales, boletines electrónicos, sitios web y espacios físicos para eventos. Refleje este tema en la interfaz de usuario o en el tema de su producto.

Para crear más expectación en torno a su evento en directo, considere las siguientes ideas:

• Anuncia tu lanzamiento en las redes sociales
• Comunicar rumores seleccionados a periodistas del sector o a líderes de opinión
• Considere la posibilidad de anunciarse para su evento en directo o fecha de lanzamiento
• Enviar invitaciones directas a personas influyentes y periodistas

Demostraciones de productos y pedidos anticipados

Después de su evento en directo, una de las consideraciones más importantes es cómo capitalizar el entusiasmo generado. Lo ideal sería que los productos estuvieran disponibles para su compra en el momento del evento. Esta es una buena manera de contentar a su público.

Podría decirse que la segunda mejor manera de hacerlo es mediante pedidos anticipados. Con los pedidos anticipados todos ganamos. Permiten a los clientes satisfacer su impulso inmediato de pasar a la acción. Al mismo tiempo, los pedidos anticipados le ayudan a aprovechar ese entusiasmo y maximizar los ingresos. Los pedidos anticipados son un elemento esencial de los eventos en directo eficaces.

También recomendamos realizar algunas demostraciones prácticas de productos para los asistentes a su evento físico. Considere también la posibilidad de retransmitir en directo algunas de estas interacciones y pruebas.

Además, debe crear una página de aterrizaje dedicada a su nuevo producto. Puede alojarlo en su propio sitio web o recurrir a servicios profesionales que le ayuden a crear un nuevo sitio dedicado.

Para estimular aún más las ventas, puede enviar promociones a todas las personas que hayan visto su evento en directo. Esto es especialmente fácil si recopila direcciones de correo electrónico durante la emisión con algún tipo de formulario de registro, ventana emergente u otra solicitud.

Implementación técnica para emitir en directo vídeos de lanzamiento de productos

Además de un buen producto, un flujo de ingresos y un plan de marketing, necesitarás un sistema de retransmisión en directo. Transmitir vídeo en directo requiere al menos un poco de tiempo de preparación e inversión. Hoy, sin embargo, la retransmisión en directo es más fácil que nunca. La mayoría de los locales profesionales tienen velocidad de Internet suficiente para transmitir en calidad Full HD. Además, necesitará un codificador de software o hardware y el personal necesario para utilizarlo. También puedes consultar nuestros artículos sobre las mejores configuraciones de software de codificación si quieres saber más. Por último, necesitarás algunas cámaras y el equipo de audio necesario para grabar audio de excelente calidad.

Se trata de una visión muy rápida de las necesidades técnicas de la retransmisión en directo. Consulta el blog de Dacast para saber más sobre la retransmisión en directo. Nuestros archivos incluyen cientos de temas y tutoriales, y añadimos material nuevo a menudo.

Seleccionar un proveedor de servicios de streaming en directo

Otro elemento clave de la retransmisión en directo es una plataforma de vídeo en línea (OVP). YouTube es un ejemplo de OVP, pero es una plataforma de consumo. La retransmisión en directo con YouTube es posible, las empresas generalmente tendrán que elegir una alternativa profesional de Youtube Live para satisfacer sus necesidades. La retransmisión en directo de Facebook es igualmente deficiente, sobre todo para las empresas y las operaciones a gran escala.

Una alternativa mejor son las plataformas profesionales dedicadas al streaming de vídeo, como Dacast. Plataformas como ésta facilitan la adopción de medidas de seguridad, la restricción del acceso a las retransmisiones en directo, la monetización de los contenidos o, simplemente, la inserción de retransmisiones en las que sólo aparezca su marca en el vídeo. Y éstas son sólo algunas de las funciones a las que puedes acceder con una solución de streaming profesional como Dacast.

Conclusión

Retransmitir los lanzamientos de productos puede ser una gran decisión empresarial. Es posible generar una expectación y una expectación con el streaming que no es posible crear con un simple comunicado de prensa o una entrada en la web.

Sin embargo, no es un proceso fácil. El lanzamiento de un producto requiere planificación, preparación, un buen producto y conocimientos técnicos. Nuestro objetivo en este artículo es introducirle en el tema del streaming de vídeo para el lanzamiento de productos, así como en los equipos y servicios necesarios para esta empresa. Con esto en mente, deberías ser capaz de retransmitir en directo con relativa facilidad y, con un poco de suerte, ¡impulsar también las operaciones de tu negocio!

¿Has hecho alguna vez streaming en directo en tu empresa? ¿Qué le parece la retransmisión en directo de lanzamientos de productos o demostraciones? Nos encantaría conocer su opinión. Agradecemos cualquier comentario, pregunta u opinión sobre este artículo. Es estupendo colaborar con la comunidad del vídeo en torno a estos temas y ampliar nuestros conocimientos y los suyos. Si desea recibir regularmente consejos sobre la retransmisión en directo, así como ofertas exclusivas, le invitamos a unirse a nuestro grupo de
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Gracias por leer, y buena suerte con sus lanzamientos de productos en directo.

Por Max Wilbert.