Las mejores soluciones de retransmisión en directo para ferias

La retransmisión en directo es una excelente manera de añadir valor a una feria. La retransmisión de vídeos en directo le permite llegar a un público que de otro modo no podría asistir. En muchos casos, la audiencia virtual puede ser mayor que la presencial. Potencialmente, también podría ser más lucrativo. En este artículo analizaremos las mejores soluciones de retransmisión en directo para ferias comerciales.

También hablaremos de diversos temas específicos de la retransmisión de ferias en directo. Le explicaremos por qué le interesa retransmitir ferias en directo y cómo ganar dinero haciéndolo.

Por último, hablaremos de algunas características importantes que deben tener las mejores soluciones de retransmisión en directo. A continuación, concluiremos comparando cuatro de las principales plataformas de streaming de vídeo. Entremos de lleno.

Por qué debería retransmitir en directo una feria comercial

Como ya se ha mencionado, la principal razón para retransmitir en directo una feria comercial es aumentar el tamaño de su audiencia.

Algunos organizadores de eventos temen que la retransmisión en directo disminuya la asistencia presencial. Sin embargo, en realidad ocurre lo contrario. Alrededor del 30% de las personas que ven un evento retransmitido en directo asistirán en persona al año siguiente.

Además de aumentar el tamaño de la audiencia, la retransmisión de vídeo en directo permite dirigirse a audiencias remotas específicas. Por ejemplo, si desea aumentar la notoriedad de su evento entre un determinado segmento de la industria, dirija la retransmisión en directo a las empresas de ese segmento. La barrera de entrada es baja y puede aumentar rápidamente el perfil de una feria.

El vídeo en directo es una herramienta de comunicación de primer orden. Por una buena razón: el vídeo es muy rico en datos. El vídeo en directo añade un nivel de conexión único. Según MarketingWeek, el streaming en directo “es clave para construir autenticidad”. Mantenerse a la vanguardia de la tecnología garantiza una relevancia continua.

Generación de ingresos y audiencias remotas

Otra ventaja de aumentar la audiencia es la posibilidad de obtener mayores ingresos. Las ferias ya se rentabilizan de diversas formas: patrocinios, venta de entradas y publicidad. La retransmisión en directo y las ventas de vídeo a la carta pueden ser una buena forma de diversificar estas fuentes de ingresos.

En 2021, el sector de la retransmisión en directo en su conjunto podría alcanzar los 70.050 millones de dólares. A esto hay que añadir que el 67% de los espectadores de vídeo en directo son más propensos a comprar una entrada para un concierto o evento después de verlo en vídeo en directo. Es un argumento de peso para afirmar que la retransmisión en directo puede ser una importante fuente de ingresos para las ferias.

Características importantes de las mejores soluciones de retransmisión en directo para ferias comerciales

Uno de los elementos clave de cualquier retransmisión en directo es una plataforma de vídeo en línea (Online Video Platform, OVP). Un OVP proporciona servicios y herramientas para la retransmisión en directo en línea y el vídeo a la carta.

Cambiemos ahora de tema y veamos las características de las mejores soluciones de retransmisión en directo. Vamos a destacar tres en concreto:

Funciones de monetización

Las ferias suelen vender entradas en la puerta. Aunque algunos optan por ofrecer acceso gratuito a las retransmisiones en directo, la mayoría también quiere monetizarlas. Para ello, las mejores soluciones de retransmisión en directo suelen utilizar tres modelos: anuncios, suscripción o pago por visión.

Busque una solución de retransmisión en directo que admita el modelo de monetización que elija.

CDN de primer nivel

El 63 % de los espectadores de retransmisiones en directo en 2017 citaron los problemas de almacenamiento en búfer como el problema más grave que experimentan. En realidad, esta cifra supone un aumento con respecto al año anterior.

Esto señala la importancia de utilizar una CDN, o Red de Entrega de Contenidos, de streaming en directo. Una CDN, como Akamai, por ejemplo, ayuda a acelerar la entrega de transmisiones en directo a los espectadores. Asegúrate de que la solución de streaming en directo que elijas utilice una CDN de primer nivel para minimizar los problemas de buffering.

Seguridad

Las empresas, especialmente, necesitan trabajar con una plataforma de vídeo en línea segura. En las ferias puede haber millones de dólares en juego. La piratería y el visionado no autorizado de contenidos pueden ser un grave problema.

Las mejores soluciones de retransmisión en directo ofrecen diversas funciones para proteger tus emisiones. Busque especialmente las restricciones “Geográficas” y “Referrer”. Te ayudan a bloquear las retransmisiones para que sólo puedan verlas los espectadores de determinados países y sitios web.

Asistencia 24/7

Los organizadores de eventos no se andan con chiquitas. Si hay un problema técnico, hay que solucionarlo enseguida. Por eso es esencial una asistencia 24/7 real. Con grandes empresas que ofrecen una gama de servicios OTT, encontrar un ingeniero de vídeo con el que hablar por teléfono puede ser un proceso largo. Las plataformas de retransmisión en directo centradas en el vídeo podrán proporcionar ayuda, rápidamente, en caso de que surja algún problema.

Comparación de las mejores soluciones de retransmisión en directo

Brightcove

Historia

Brightcove es una plataforma de vídeo en línea dirigida a grandes empresas. Ofrece soluciones de vídeo a la carta y en directo. Sus herramientas se centran principalmente en el marketing. Se centran en servicios de vídeo OTT y empresas de medios de comunicación y ofrecen una gama de servicios profesionales para ayudar a ponerlos en marcha.

Características principales

Los servicios OTT de Brightcove se dividen en varias categorías diferenciadas. Entre ellas, su Player, OTT Flow, Video Marketing Suite y algunas otras. Su servicio Video Cloud es su plataforma de alojamiento y retransmisión en directo.

Video Cloud incluye un reproductor de vídeo para todas las pantallas, plataformas de análisis y admite la monetización a través de varios métodos. Las características clave incluyen:

• Inserción de anuncios en el servidor
• Herramientas de publicación social
• Inicio de sesión único para usuarios corporativos
• Plataforma analítica

Precios

Los planes de Brightcove están disponibles a partir de 199 dólares al mes. Este plan básico incluye portales de vídeo, herramientas de redes sociales, integraciones CRM y análisis de espectadores. El plan intermedio de 499 dólares añade funciones de seguridad, inicio de sesión único y herramientas de vídeo interno. También hay disponible un plan personalizado para clientes más grandes.

Dacast

Historia

La siguiente de las mejores soluciones de transmisión en directo que analizaremos aquí es Dacast. Dacast es una plataforma de “streaming como servicio” que pretende poner a disposición de cualquier empresa u organización funciones de alta gama y un streaming sencillo.

Características principales

• Ofrecemos acceso a Akamai CDN a un precio muy competitivo
• Restricciones geográficas y de remitentes, protección por contraseña.
• Atención al cliente real las 24 horas del día, los 7 días de la semana, con asistencia telefónica para los planes Escala y superiores.
• vídeo API

Precios

Los planes de Dacast empiezan en 39 $ al mes con 1,2 TB / año de ancho de banda y 50 GB de almacenamiento. El plan “Scale” de segundo nivel cuesta a partir de 188 dólares al mes e incluye 24 TB/año de ancho de banda, 1 TB de almacenamiento, acceso a la API, opciones completas de monetización y asistencia telefónica. Para necesidades de streaming superiores, disponemos de planes personalizados que pueden adaptarse a sus necesidades.

Dacast también ofrece precios para eventos, lo que puede ser ideal para organizaciones que prefieran no firmar un contrato y quieran adquirir ancho de banda por separado para retransmitir en directo un evento. Ofrece 6 TB de ancho de banda por adelantado, 50 GB de almacenamiento y cuesta sólo 63 $ al mes (o 750 $ al año).

Kaltura

Historia

La tercera de las mejores soluciones de streaming en directo que examinaremos aquí es Kaltura, con sede en Nueva York. Su solución de streaming de vídeo se centra sobre todo en grandes usuarios institucionales, como empresas y universidades.

Características principales

La plataforma de vídeo en la nube Kaltura incluye funciones básicas de transmisión en directo y vídeo a la carta. Su plataforma se basa en un interesante modelo de código abierto con varios plugins y personalizaciones disponibles. Se trata de una solución de streaming muy personalizable que los usuarios pueden adaptar a sus necesidades. Sin embargo, Kaltura también es una plataforma compleja, que puede no ser ideal para todos los usuarios.

• Las opciones de monetización incluyen publicidad, suscripciones y pago por visión.
• Restricciones geográficas y de referencia.
• El soporte técnico de Kaltura existe a través de un sistema en línea basado en tickets.
• Acceso API

Precios

Los precios de Kaltura son complejos. Los detalles varían en función de los servicios y herramientas que necesite exactamente. El servicio de alojamiento en la nube VPaaS (Video Platform as a Service) factura mensualmente en función del uso del ancho de banda y otros factores. Los precios empiezan en 1.000 dólares al mes y van subiendo a partir de ahí.

Transmisión en directo

Historia

Livestream se fundó en 2007 y tiene su sede en Nueva York. Tras muchos años de funcionamiento independiente, Livestream fue adquirida por Vimeo a finales de 2017.

Características principales

Entre las principales características de la plataforma Livestream que son importantes para las ferias comerciales se incluyen:

• Las restricciones geográficas y de remitentes están disponibles en los planes Enterprise y Custom.
• Las opciones de monetización sólo están disponibles para los usuarios del plan Enterprise o de los planes Custom.
• El servicio de atención al cliente de Livestream está disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana, por teléfono, para los usuarios del plan Premium o superior.

Precios

El plan más básico de Livestream cuesta 42 dólares al mes. El plan Premium de segundo nivel, de 199 dólares al mes, añade funciones como streaming social, incrustación y análisis. Por desgracia, estos planes carecen de algunas características empresariales importantes, como la personalización de la marca. El plan Enterprise, de 799 dólares al mes, añade la mayoría de estas funciones más avanzadas.

Los planes personalizados, que incluyen acceso completo a la API, también están disponibles con precios personalizados.

Conclusión

La retransmisión en directo de ferias comerciales es una gran idea. Esperamos que este artículo te haya ayudado a saber cómo y por qué retransmitir en directo, y cuáles son las mejores soluciones de retransmisión en directo para empezar.

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Dacast ayuda a una amplia gama de empresas a realizar con éxito retransmisiones en directo. Si quieres probar nuestra solución de streaming, puedes comprobar cómo nuestra plataforma de vídeo en directo puede impulsar tu negocio con nuestra prueba gratuita de 14 días (sin necesidad de tarjeta de crédito).

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Gracias por leer y ¡feliz streaming!

Por Max Wilbert.