7 maneras de aumentar el tráfico de vídeo

Dedicas muchas horas a hacer que tu vídeo sea lo mejor posible. Tienes cuidado con la cámara, la iluminación, la interpretación, las cosas de postproducción. Cuando subas el fruto de tu trabajo a tu plataforma de alojamiento de vídeos, querrás que la gente lo vea. Ya sea para atraer tráfico a un sitio web, promocionar una idea o simplemente para compartir tu genio creativo, el objetivo de difundir un vídeo en Internet es que la gente lo vea.

El problema es que hay muchas cosas por ahí. No es fácil destacar entre los demás granos de arena de la playa. Aun así, hay formas de mejorar tu visibilidad y conseguir que la gente vea tu vídeo. He aquí siete formas probadas de aumentar el tráfico de vídeo.

1. Crear un vídeo oportuno, interesante y atractivo

Esto es lo más básico que puedes hacer para aumentar el tráfico de vídeo: ofrecer a la gente algo que quieran ver. Esto va más allá de la calidad técnica, aunque, por supuesto, también es importante.

Los temas deben ser cosas que interesen a la gente, no material anticuado ni temas que no interesen mucho a nadie. Un vídeo divertido suele captar la atención de la gente. Algo inusual y que invite a la reflexión también es bueno.

Es importante poner algo interesante y atractivo en los primeros segundos de tu vídeo. Las estadísticas muestran que la gente tiende a abandonar los sitios web en los primeros segundos, y la probabilidad de abandono disminuye constantemente cuanto más tiempo permanecen. Si consigues que la gente vea tu vídeo durante al menos un minuto, las probabilidades de que se queden a verlo entero son mucho mayores.

2. Asegúrese de que la gente pueda encontrar su vídeo

Por muy bueno que sea tu vídeo, quien no lo encuentre no lo verá. Haga un poco de investigación de palabras clave para averiguar qué términos relevantes busca la gente. Configura los metadatos de tu vídeo (título, descripción, etiquetas, etc.) para aprovechar esa investigación. Siga también otros buenos procedimientos SEO, como buscar enlaces entrantes a su página web.

3. Un buen título y una buena miniatura

Si tu SEO es bueno, la gente podrá encontrar tu vídeo (aparecerá en las búsquedas habituales), pero eso no significa que vayan a hacer clic en él. El título y la imagen en miniatura deben ser lo más atractivos posible. Lo ideal es que sea tan llamativo y convincente en una sinfonía de palabras e imágenes que cualquiera que se desplace por la lista de resultados del motor de búsqueda simplemente tenga que echarle un vistazo. El motivo es que Google puede seguir indexando tu contenido en su búsqueda de “Vídeo”, y la instantánea que elijas será la que represente tu contenido.

4. Mantenga sutiles las propuestas de venta

Tu vídeo puede estar ahí para vender algo. Puede estar destinado a dirigir tráfico a un sitio web en el que se ofrecen bienes o servicios a la venta. O puede que sólo sea por motivos de creación de marca y reconocimiento del nombre. En cualquier caso, un argumento de venta descarado es tan del siglo XX. Los espectadores pueden reconocer algo que es para su beneficio en lugar de para el de ellos a los pocos segundos de empezar el vídeo, y eso es todo lo que probablemente verán.

Está bien incluir un argumento de venta, pero que sea sutil y, por el amor de Dios, no empiece con él.

5. Promocione su vídeo en las redes sociales

Esto es probablemente obvio, y probablemente ya estés haciendo algo de esto. Pero hay muchas cosas que puedes hacer para promocionar tu vídeo en las redes sociales que quizá no estés haciendo. Eso incluye asegurarse de que el vídeo está habilitado para ser compartido en las redes sociales y animar a los espectadores a los que les haya gustado a que lo compartan. Las redes sociales funcionan mejor cuando no eres tú quien las promociona. Hay formas sutiles de animar a otros a promocionarla por ti, y quieres que eso sea lo más fácil posible.

6. Optimice su página de destino

Esto forma parte de la SEO, por lo que, en cierto sentido, este sexto consejo es parte del #2 anterior. Pero la página de destino donde la gente encuentra tu vídeo es especialmente importante. Aquí encontrará algunos consejos sobre cómo crear una página de aterrizaje atractiva.

Las consideraciones más importantes son el aspecto de la página, la posición del propio vídeo y el texto. La apariencia debe ser agradable y atractiva para sus espectadores potenciales. El vídeo debe ser el elemento principal de la página y no debe competir por la atención con ninguna otra cosa. El texto debe explicar claramente de qué trata el vídeo y por qué es interesante y merece la pena verlo.

7. Construir una base de fans

El séptimo y último consejo es una propuesta a largo plazo más que algo que puedas hacer inmediatamente. Sin embargo, con el tiempo, es lo más importante que puede hacer para mejorar el tráfico de vídeo. Los fans vuelven a por más contenido. Los fans se lo cuentan a sus amigos y comparten tus contenidos en las redes sociales. Los aficionados son oro puro. Un artista de cualquier campo (escritura, música, artes visuales, vídeo, lo que sea) consigue seguidores de uno en uno.

Gran parte del arte de crear una base de seguidores es simplemente cortesía. Lo principal es recordar que cualquiera que vea uno de tus vídeos es un fan potencial, y cualquiera que vea más de uno es alguien a quien hay que cultivar. Mantente en contacto con esas personas. Saluda de vez en cuando. Mantenga una lista de correo activa y comunique a sus seguidores las nuevas ofertas. Cuanto mayor sea el grupo de espectadores que verán un nuevo vídeo sólo porque es tuyo, mejor.

Conclusión

Nunca será fácil aumentar el tráfico de vídeo. De vez en cuando cae un rayo y un vídeo se convierte en viral, pero no se puede contar con ello. Con lo que sí puede contar es con su propio trabajo duro y profesionalidad, así como con su conocimiento de las redes sociales y de los procedimientos básicos de SEO.

Crea el mejor contenido de vídeo que puedas. Preséntelo bien y asegúrese de que la gente pueda encontrarlo y de que sea fácil de compartir en las redes sociales. Trate a sus espectadores como los socios cruciales de su empresa que son. No es rápido ni fácil, y no hay atajos que funcionen con fiabilidad. Pero con el tiempo, funciona… y es lo único que funciona.

Por Elise Lagarde.