7 formas de aumentar la audiencia de las retransmisiones de eventos en directo

¿Está cansado de su transmisión en vivo material que se desperdicia? ¿Le cuesta ganar espectadores para sus emisiones en directo?

Cuando se trata de aumentar la audiencia de las retransmisiones de eventos en directo, hay que tener en cuenta varias cosas. Incluso cuando sabe que tiene información que la gente quiere ver, aumentar y mantener su audiencia puede ser una tarea difícil.

No se preocupe, porque ahí es donde entramos nosotros. En esta entrada del blog, compartiremos todo lo que debe tener en cuenta para asegurarse de que su próxima retransmisión en directo destaca y atrae a más espectadores a su contenido.

Índice

• ¿Por qué es importante la audiencia?
• Consejos para aumentar la audiencia de las retransmisiones en directo
  • Interacción y compromiso
  • Coherencia
  • Haga crecer su red
  • Utilice el equipo adecuado
  • Elija un acto apropiado
  • Ofrecer acceso a la carta tras la emisión
  • Ser intencionado con la longitud
• Conclusión

¿Por qué es importante la audiencia?

Muchas cadenas producen sus contenidos con la intención de llegar al mayor número posible de espectadores. No se trata simplemente de presumir o de orgullo. Los espectadores son valiosos, y tener muchos puede ayudarte a alcanzar tus objetivos en determinadas situaciones.

Por ejemplo, si estás monetizando tu vídeo, más espectadores significan más dinero. Si su objetivo es aumentar la notoriedad de su marca, más espectadores significan más interacción con ella.

Sin embargo, si está produciendo retransmisiones en directo y eventos virtuales para llegar a un público interno, maximizar la audiencia probablemente no sea su objetivo. Por suerte, los consejos que te vamos a dar te ayudarán sin duda a mantener a tus espectadores enganchados a tu flujo.

Cómo aumentar la audiencia de las retransmisiones en directo

Ahora que ya conoce las razones por las que los distintos organismos de radiodifusión se benefician del aumento de espectadores en las retransmisiones en directo y los eventos virtuales, vamos a hablar de cómo conseguirlo.

Estas son las 7 cosas que debes tener en cuenta si tu objetivo es aumentar el número de espectadores de tu stream.

1. Interacción y compromiso

La interacción es quizá el aspecto más importante para aumentar la audiencia de las retransmisiones de eventos en directo que analizamos aquí. Al interactuar y comprometerse con su público, está proporcionando una experiencia única y memorable a sus espectadores.

Esto hace que la transmisión se parezca más a una conversación bidireccional, lo que hace que toda la experiencia sea más realista.

Este es un error que cometen muchos anfitriones de eventos virtuales. El contenido que ofrecen suele ser escueto, y lo único que ofrecen es información. Pierden la oportunidad de conectar con su público.

En un artículo de fanbridge.com, Chris Thompson lo describe así: “Trate el compromiso en línea como una conversación en la vida real. Tiene que haber dos partes para que funcione. Asegúrate de responder a tu audiencia en tus distintas páginas de redes sociales y verás una gran mejora en todas tus plataformas.”

Al conectar a un nivel personal, estás construyendo relaciones con cada uno de tus espectadores. Cuando los espectadores sienten esa conexión, es más probable que asistan a sus eventos virtuales en el futuro.

Establecer este tipo de interacción es sencillo. Pruebe con un chat en directo donde los espectadores puedan comentar y hacer preguntas. También pueden interactuar con los demás espectadores, haciendo que la conversación fluya libremente entre todos.

También puede organizar una sesión de preguntas y respuestas después del retransmisión en directo su contenido principal. Esto anima al público a participar haciéndole preguntas, aprendiendo de usted y suscitando una conversación entre los miembros del público.

Por último, incrusta tu transmisión en directo en sus plataformas de medios sociales como Facebook o Twitter. Facebook, en particular, es ideal porque los usuarios pueden comentar y participar en tus contenidos fácilmente. También les permitirá compartir directamente tu contenido de vídeo, lo que aumentará el número de espectadores y la popularidad.

Por supuesto, si estás monetizando tu contenido, puedes tomar un enfoque diferente aquí, ya que hay limitaciones en la monetización de contenidos en estas plataformas sociales.

2. Coherencia

La constancia es la clave para aumentar el número de seguidores. Si su objetivo es fomentar las relaciones y ampliar el reconocimiento de su marca, salir en directo una vez a la semana o cada dos semanas le ayudará a mantenerse en contacto con su audiencia.

Elija un día y una hora para retransmitir en directo y cíñete a ese plan. Lo último que quieres es que tus espectadores tengan que hacer un trabajo extra para encontrar tu flujo.

Comenzar su transmisión en directo La puntualidad es también un aspecto importante de la coherencia. Debe estar listo y en línea al menos 15 minutos antes de la hora programada para la emisión. Así se garantiza que quien llegue pronto a la retransmisión no se vaya porque haya una pantalla en blanco. También puede aprovechar este tiempo para hacer los últimos ajustes y comprobar que todo funciona correctamente antes del evento.

Siempre se recomienda la retransmisión en directo rutinaria para aumentar el número de espectadores de sus vídeos. En otras palabras, retransmitir regularmente en directo le mantendrá fresco en la mente de sus espectadores. Si pasa demasiado tiempo entre una emisión y otra, los espectadores pueden olvidarle fácilmente entre todos los demás contenidos que hay. La rutina mantendrá al público interesado.

Otra buena idea es promocionar el próximo acto al final del actual. Los teasers son ideales para emocionar a los espectadores y mantener su interés mucho antes de la retransmisión en sí.

Aquí hay una excepción. Si su empresa sólo utiliza la retransmisión en directo para eventos especiales, es probable que no lo haga con regularidad. Sin embargo, debe informar a su público de dónde puede encontrarle con regularidad. Puede remitirles a cualquiera de sus canales de redes sociales en los que su marca esté activa.

3. Haga crecer su red

No hay mejor forma de promocionar su retransmisión en directo y su marca que en las plataformas sociales en las que cuenta con seguidores fieles. Esto significa que hacer de las redes en línea una prioridad le ayudará a aumentar la audiencia y a ampliar aún más su alcance.

Thirdteam.org afirma que la creación de redes antes de las retransmisiones en directo “permite a los profesionales del marketing generar una audiencia mayor, más de la que esperaban que asistiera físicamente a su evento, y, en consecuencia, generar también mayores ingresos”.

Asegúrese de planificar su evento con meses de antelación y avise a su público con suficiente antelación de cuándo podrán seguir su retransmisión en directo. Una buena regla general es anunciar la emisión dos meses antes si se trata de un acontecimiento especialmente importante.

Envíe actualizaciones a su red a través de LinkedIn, Facebook y Twitter para asegurarse de que están informados de la hora, el lugar y el tema del acto.

4. Utilizar el equipo adecuado

No hay nada que disuada más a sus espectadores que un vídeo de mala calidad. Si sus espectadores tienen que soportar problemas de almacenamiento en búfer, vídeo de baja calidad y/o audio deficiente, no se quedarán mucho tiempo. Tampoco ganará ni retendrá nuevos espectadores.

Invertir en las herramientas y equipos es crucial para mantener una transmisión en directo calidad. Algunas de las inversiones más importantes son una plataforma de transmisión en directo, un codificador y un equipo de grabación.

Para su plataforma de transmisión en directo, querrá elegir una que esté equipada con las funciones que necesita para una experiencia sencilla de alojamiento de vídeo y gestión de contenidos. Algunas de estas características son monetización de vídeo herramientas de monetización de vídeo, navegación backend sencilla, autoarchivado, reproductor de vídeo personalizable y acceso API.

Una plataforma de transmisión en directo que ofrece vídeos con una potente red de distribución de contenidos (CDN) también es imprescindible. Esto ayuda a garantizar que su flujo pueda llegar a los espectadores en sus dispositivos en todo el mundo sin causar congestión en el servidor. Además, una buena CDN le permitirá publicar vídeos con mayor velocidad de bits. Como resultado directo, la calidad del vídeo será mejor para los espectadores.

Cuando se trata de un codificador, tiene la opción de elegir entre un codificador hardware o software. Esta herramienta es la que convierte los archivos de vídeo de la cámara en archivos digitales que se pueden transmitir por Internet, por lo que es imprescindible contar con un codificador fiable.

OBS Studio es un software de codificación gratuito que es una buena opción, especialmente si todavía estás aprendiendo los entresijos de la retransmisión en directo. De hecho, Dacast tiene su propia versión de OBS Studios, lo que facilita mucho las cosas a nuestros usuarios.

Ahora es el momento de elegir el equipo para grabar tus contenidos. Necesitarás una cámara, pero no vale cualquier cámara. Necesitas algo que sea fiable y que capture imágenes de alta calidad. No hace falta que te gastes un dineral, pero debes elegir una cámara capaz de ayudarte a alcanzar tus objetivos individuales de retransmisión en directo.

No dude en consultar nuestra lista de mejores cámaras para streaming en directo para averiguar qué opción es la mejor para sus necesidades de transmisión.

5. Elegir un evento apropiado

Si no transmite retransmite en directo pero quieres aumentar tu audiencia, puedes retransmitir un evento especial para conectar con tu público.

Quiere que su evento destaque y sea único. Su contenido debe captar fácilmente la atención de los espectadores. Por ejemplo, Fourth Source afirma que “[e]l criterio principal para los Media Events sigue siendo el mismo: acontecimientos que no son rutinarios y son por definición la interrupción de la rutina”.

En pocas palabras, elija un evento que sea único y lo suficientemente interesante como para romper la rutina de los espectadores e incentivarlos a sintonizarlo.

Algunas ideas para posibles actos son

1. Seminarios web/conferencias
2. Conferencias especiales/sesiones de formación
3. Conciertos o actuaciones en directo
4. Sermones y oración guiada
5. Cobertura deportiva
6. Demostraciones de nuevos productos

La retransmisión en directo también permite a los espectadores ahorrar tiempo y dinero. Los espectadores pueden ver cualquier acontecimiento que normalmente les exigiría desplazarse desde la comodidad de sus hogares.

6. Ofrecer acceso a la carta tras la emisión

Muchos locutores piensan que cuando se apaga la cámara se acabó su trabajo. Sin embargo, esto dista mucho de la realidad. De hecho, lo que ocurre después de la retransmisión en directo es donde los locutores pueden ganar muchos seguidores.

Al subir su flujo como un archivo de vídeo a la carta (VOD), sus espectadores podrán ver cualquiera de sus vídeos anteriores sin ningún problema. Este puede ser un paso crucial para crear una base de seguidores fieles, ya que los nuevos espectadores pueden ponerse al día fácilmente y conocer su material.

Es importante encontrar una plataforma de vídeo en línea (OVP) que puede albergar no sólo retransmisiones en directo, sino también contenidos de vídeo a la carta. De este modo, puede crear listas de reproducción de contenidos VOD para que los espectadores puedan acceder fácilmente a contenidos relacionados con sólo un par de clics.

7. Ser intencionado con la longitud

En general, querrás mantener tus emisiones en directo el mayor tiempo posible. ¿Por qué? Una retransmisión en directo más larga ofrece más tiempo para que su audiencia participe.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que la interacción con el vídeo en directo tiende a ser muy diferente que con los contenidos de vídeo a la carta. Los vídeos a la carta de menor duración son más populares.

Por ejemplo, VideoBrewery afirma que “el 20% de tus espectadores abandonará tu vídeo en 10 segundos”. Los vídeos cortos son los que más se comparten porque van al grano y son fáciles de ver y digerir.

En cambio, con la retransmisión en directo, los espectadores que participan ya se han preparado y han pensado en ver tu retransmisión. Esa es la diferencia crucial entre el directo y el vídeo a la carta.

En los eventos en directo, los espectadores quieren participar. Con eso en mente, no tengas miedo de ser entretenido y real. Ofrezca a sus espectadores la información que desean. En general, sugerimos retransmitir en directo cada evento durante 30-60 minutos. Debería ser tiempo suficiente para captar la atención del espectador.

Conclusión

Aumentar el número de espectadores de sus retransmisiones en directo es beneficioso por varias razones, entre ellas el aumento de los ingresos y la notoriedad de la marca.

Los siete consejos que hemos esbozado te ayudarán a conseguir más espectadores en tus retransmisiones en directo. Le instamos a que se acostumbre a utilizar estas prácticas cuando retransmita en directo, y a que mida continuamente sus resultados sobre la marcha.

Recuerda que lo más importante que puedes hacer mientras retransmites en directo es interactuar con tu público. Crear contenidos atractivos con regularidad es la principal forma de mejorar las cifras de audiencia.

Como ya hemos dicho, invertir en una plataforma de retransmisión en directo equipada con las herramientas que necesitas es esencial para producir una retransmisión en directo de alta calidad que haga que tus espectadores vuelvan.

Si aún no transmite con Dacast, le invitamos a que aproveche nuestra prueba gratuita de 14 días. Así podrá probar por sí mismo nuestra plataforma y nuestras funciones.

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Gracias por leer, y buena suerte con sus emisiones en directo.