12 tendencias OTT a tener en cuenta en el streaming Over-The-Top en 2022

La industria OTT está en auge. El gasto en ocio doméstico ha disminuido en todos los ámbitos en los últimos cinco años. excepto vídeo en línea. Ese segmento de la industria, en cambio, está explotando. Por ejemplo, el streaming de vídeo subió 72.4% entre el primer trimestre de 2018 y el primer trimestre de 2019.

Igualmente, el 12% de los hogares estadounidenses con suscripciones de cable “cortaron el cable” en 2018. Se espera que hasta El 27% de los hogares de EE.UU. habrán cortado el cable a finales de este año.

OTT es masivo, y la industria sigue creciendo rápidamente. Echemos un vistazo a la evolución de la industria OTT y a algunas tendencias OTT que habrá que seguir el año que viene.

Índice

• ¿Qué es OTT y por qué es es relevante?
• Top 12 Tendencias del sector OTT en 2022
• Conclusiones: Tendencias OTT en 2022 y más allá

¿Qué es OTT y por qué es es relevante?

OTT son las siglas de “over-the-top que se refiere principalmente a la distribución de medios de comunicación por Internet. Hoy en día, las redes IP distribuyen cada vez más medios. De hecho, algunos líderes del sector abogan por que dejemos de diferenciar entre OTT y televisión del todo. Actualmente nos enfrentamos a un futuro en el que toda la televisión se distribuye a través de OTT.

En realidad, el sector OTT se encuentra en un periodo de maduración. Estamos asistiendo a un periodo en el que la tecnología que informa las tendencias OTT se está asentando.

Las tecnologías en las que se basan transmisión en directo son cada vez más robustas y sólidas. Aunque no hay muchos cambios importantes en el horizonte, el sector sigue evolucionando en cuanto a la oferta de los principales operadores y el comportamiento de los consumidores.

Top 12 Tendencias del sector OTT de cara a 2022

Este artículo examina las 12 principales tendencias de la industria OTT. Analizaremos el auge del 5G y lo que significa para el vídeo, los principales actores que entran en el soluciones de streaming y mucho más.

Si dispone de información sobre las tendencias del mercado de contenidos y los aspectos más destacados del sector, estará mejor preparado para el futuro.

1. OTT sigue creciendo

El sector OTT ha experimentado un gran crecimiento y evolución en pocos años. Sin embargo, aún estamos muy cerca de la salida.

Los expertos prevén un crecimiento aún mayor del sector en los próximos años. Se espera que el sector OTT alcance un valor de 1,039 billones de dólares en 2027. Se trata de un aumento significativo con respecto a los 121.610 millones de dólares, que fue el valor de la industria en 2019.

El crecimiento continuará a medida que más servicios de streaming OTT entren en el mercado y más espectadores sigan “cortando el cordón” del cable.

2. 5G está cambiando las reglas del juego

Internet 5G ha empezado a convertirse en estándar, especialmente en las zonas urbanas. Esta tecnología de red celular de nueva generación proporcionará velocidades de Internet mucho más rápidas y fiables. En las pruebas, el 5G es aproximadamente 100 veces más rápido que las mejores redes 4G LTE disponibles.

Como ha señalado IHS Markit ha señalado“El streaming de vídeo será la killer app del 5G”. Las ganancias serán más notable para la transmisión de vídeo. “El 5G también será un revulsivo para la retransmisión de deportes y eventos en directo”, pronostica IHS. “Cuando tener baja latencia sea fundamental, las ventajas del 5G serán más evidentes”.

En éxito de los editores de contenidos OTT reflejará esta tendencia. Por ejemplo, El 29 % de los consumidores pagaría una prima si la 5G ofreciera una mejor calidad de vídeo en los dispositivos móviles y redujera el buffering.

Sin embargo, hay que tener en cuenta algunas limitaciones de la 5G. Por ejemplo, las paredes y otras barreras tienden a interferir con las señales 5G. Los operadores planean evitarlo con extensas redes de puntos de acceso más pequeños. Los usuarios pueden recurrir a las señales 4G LTE cuando el 5G no funcione. Sin embargo, esta tecnología cambiará toda la industria.

3. La tecnología de streaming inmersivo se hace accesible

También relacionado con las últimas tendencias OTT, el streaming de vídeo 4K ocupa unos 30 Mbps de ancho de banda de Internet. Para la transmisión de vídeo en directo, deberías disponer de al menos el doble de ancho de banda. Eso no es muy habitual en las conexiones a Internet de consumo. Sin embargo, el auge del 5G permitirá una explosión de la calidad del vídeo en streaming al hacer posibles las soluciones de streaming 4K.

El ancho de banda adicional permitirá transmitir vídeo 4K. Se espera que la retransmisión en 4K y RV (Realidad Virtual ) sean características definitorias de los próximos 1-2 años. La retransmisión en 360º también será mucho más posible con estas nuevas conexiones de red. En general, la experiencia de streaming será mucho más envolvente muy pronto.

El lanzamiento de “Oculus.” Antes, las consolas de realidad virtual costaban más de 2.000 dólares. Los modelos de Oculus, sin embargo, cuestan a partir de 299 dólares. Esto hace que sea mucho más asequible para los consumidores hacerse con uno.

La tecnología de RV es actualmente más popular entre los consumidores, pero poco a poco se está introduciendo en diferentes industrias. Es probable que estas tendencias aumenten a medida que la tecnología sea más accesible.

4. Los gigantes de los medios dominan el mercado premium

El mercado OTT premium está experimentando algunos cambios tectónicos. Después de muchos años sin grandes competidores, Netflix por fin ha empezado a recibir un golpe.

En el último año, gigantes mediáticos como Disney, HBO y NBC han lanzado Disney+, HBO Go y Peacock Premium, respectivamente. Además, la aplicación Disney+ se descargó 3,2 millones de veces en las primeras 24 horas que estuvo disponible.

Además, hay un servicio de streaming OTT de Apple TV+ y próximos servicios de AT&T y Comcast. Otras tendencias OTT incluyen un gran aumento de servicios de streaming para deportes. Estos servicios están inundando el mercado de contenidos premium, lo que dificulta a los nuevos servicios de retransmisión deportiva competir con estos gigantes establecidos.

Sin embargo, la forma exacta en que se desarrollará esta nueva competencia depende de los detalles del mercado local. En la India, por ejemplo, analistas predicen que Disney+ competirá con Netflix, pero no con Amazon Prime y otros servicios dirigidos a mercados de masas más amplios.

A medida que estos servicios y las tendencias OTT aumentan, están entrando en la corriente dominante de una forma nunca vista. De hecho, la publicidad OTT es cada vez más importante en el espacio publicitario en línea.también. Los ingresos publicitarios registran un fuerte aumento a medida que más y más personas empiezan a utilizar estos servicios.

5. La fatiga de las suscripciones fomenta la innovación en la monetización OTT

Según algunas estimaciones, más de un tercio de las emisoras profesionales monetizan sus contenidos mediante modelos de suscripción. Sin embargo, esto está teniendo al menos un efecto adverso en el mercado de los precios OTT.

Según Según una encuesta mundial de Apester, el 60,1% de la gente está harta de tantos servicios de streaming. Más de una quinta parte no sabe casi nada de los próximos servicios, y sólo el 16,5% dice que tiene sentido que haya tantos servicios en competencia. “Hemos llegado rápidamente al punto de exceso de opciones en el espacio OTT tanto a nivel mundial como local”. dijo Varun Duggirala Jefe de Contenidos y Cofundador de The Glitch.

Esta realidad actual es una especie de “fatiga de suscripción”, y cada vez es más un problema. Ver servicios de vídeo OTT por suscripción es un hábito diario para el 60% de los adultos en Estados Unidos. Al mismo tiempo, muchos espectadores se han cansado de abonarse a múltiples servicios.

Sin embargo, esto está impulsando una mayor innovación en términos de tendencias para OTT monetización del vídeo. Los proveedores recurren cada vez más a pago por visión y la monetización publicitaria como alternativas a la monetización por suscripción.

Es posible que aumente el uso de la agrupación de diferentes paquetes de suscripción para crear canales. Ya estamos viendo cómo Disney+ agrupa sus vídeos con ESPN, National Geographic y otros productores de contenidos. Esto probablemente seguirán popularizándose en el futuro.

6. El rápido crecimiento de COVID-19 demuestra ser sostenible

En marzo de 2020, la industria OTT experimentó un rápido repunte del consumo cuando la gente empezó a quedarse en casa en Estados Unidos y Europa por orden gubernamental. Al cabo de unas semanas, este repunte se estabilizó.

Disney+ fue uno de los servicios que se esforzó por complacer a sus abonados estrenando películas en la plataforma antes de tiempo. Uno de los primeros lanzamientos destacados fue Frozen II. La idea era que los padres empezaban a trabajar desde casa y tal vez no disponían de los servicios habituales de guardería, por lo que el estreno de esta y otras películas aptas para niños permitiría a los padres ganar algo de tiempo.

Hubo varias series OTT en streaming, incluidas algunas originales de Netflix, que obtuvieron una atención y una audiencia sin precedentes que quizá no habrían atraído en circunstancias normales.

Un ejemplo es Tiger King, una controvertida docuserie. Esta es simplemente una sensación generalizada que probablemente no habría tenido tanto éxito si la gente no se hubiera quedado en casa. Otras series con repartos debutantes también obtuvieron un gran éxito.

Otra tendencia OTT interesante que surgió de COVID-19 fue la aparición de una tecnología que permite ver películas juntos en un videochat. Estas plataformas permiten a los usuarios hacer streaming sincronizado. La intención era reunir a la gente incluso cuando era más seguro estar físicamente distantes.

7. La CTV sigue ganando popularidad

La televisión conectada, o “CTV” por sus siglas en inglés, se refiere al streaming en televisores a través de la tecnología OTT. Esto se ha convertido en más popular en el último año ya que los espectadores han empezado a ver más contenidos en televisores que en dispositivos móviles. Esto es posible gracias a los televisores inteligentes, las consolas de videojuegos y los dispositivos de streaming específicos.

Curiosamente, el aumento del streaming de CTV no ha provocado un descenso significativo del streaming en smartphones, tabletas y ordenadores. Durante unos años, hubo una preferencia por el streaming móvil por lo que será interesante ver cómo evoluciona esta tendencia en el futuro.

Algunas tecnologías populares para el streaming de CTV incluyen Firestick de Amazon, Roku, Apple TV, Xbox, PlayStationy Nintendo Switch.

8. La experiencia del usuario (UX) se convierte en la clave

Como ya hemos mencionado, recientemente hemos visto a muchos gigantes de los medios de comunicación desplegar sus servicios de streaming OTT que han provocado la fatiga de los abonados. Hay tantas plataformas dispuestas a aceptar el dinero de los espectadores que éstos tienen la posibilidad de elegir los servicios que desean utilizar.

Experiencia de usuario (UX) ha contribuido en gran medida al éxito de las plataformas. Los espectadores prefieren utilizar servicios de streaming con interfaces fáciles de navegar. También quieren la mejor selección de contenidos.

Por ejemplo, si compara Netflix y Hulu Verás que la plataforma Netflix es fácil de navegar, agradable a la vista y la selección de contenidos es bastante amplia. Ambas plataformas han estrenado películas y series fenomenales, pero Netflix lo hace a mayor escala.

En general, Netflix está más en sintonía con la experiencia del usuario. Su algoritmo es fácil de usar, y sus aplicaciones son fáciles de navegar en la mayoría de los dispositivos. Por otro lado, la plataforma de Hulu es un poco tosca. El motor de búsqueda de la plataforma no es el más afilado.

Sin embargo, Hulu tiene una ventaja sobre Netflix. Publican los episodios pocas horas después de su emisión en directo. Otra cosa interesante a destacar es que Hulu estrena originalmente series de la misma manera que lo hace la televisión tradicional, emitiendo sólo un episodio a la semana. Netflix estrena temporadas enteras a la vez, lo que hace que las series sean “atracables”.

En general, los usuarios prefieren Netflix, razón por la cual Netflix vale la friolera de 10 veces más que Hulu. Por supuesto, éstas son sólo dos de las muchas plataformas de streaming, pero esta rápida comparación debería darte una buena idea de lo que valoran los usuarios.

9. La competencia en el sector del alojamiento OTT se endurece

A pesar de que la autoridad en la industria del streaming OTT la ostentan unos pocos grandes actores, siguen apareciendo servicios de streaming OTT más pequeños. Estas plataformas requieren el apoyo de plataformas de vídeo en línea para operar a un nivel profesional.

En este momento, hay tantas soluciones de alojamiento OTT entre las que elegir, incluida Dacast, Vimeo Brightcove, etc. El alojamiento OTT basado en la nube también se perfila como una opción asequible.

La gente acude a estas plataformas en busca de ayuda para la gestión y distribución de contenidos. Algunas de las características deseables son la seguridad avanzada, la monetización de vídeo, la entrega fiable de contenidos, el streaming en marca blanca y las capacidades de streaming en directo.

Para obtener más información sobre algunas de las principales plataformas de alojamiento OTT, le recomendamos que consulte nuestro comparativa dedicada.

10. Fragmentación de contenidos OTT

Otra tendencia importante de OTT en 2022 es la fragmentación de contenidos. La fragmentación de contenidos es una estrategia que las cadenas de televisión y otros creadores de contenidos utilizan para dirigirse a públicos especializados con la esperanza de maximizar su éxito. La idea es que, si el contenido se selecciona cuidadosamente y se prepara estratégicamente para su difusión, tendrá más posibilidades de llegar a los destinatarios previstos.

Un buen ejemplo de ello es Gaia que es una plataforma OTT diseñada para el streaming de “Medios Conscientes”. Esta plataforma está dirigida a espectadores que valoran la espiritualidad, la iluminación, la meditación y el yoga.

Los creadores que se dirigen a un público “consciente” probablemente trabajarían para que sus contenidos se distribuyeran a través de Gaia en lugar de otros servicios de streaming populares, como Netflix o Hulu. Por otro lado, las cadenas o creadores que producen comedias picantes o comedias de situación probablemente evitarían servicios como Gaia, ya que ese público no entraría en su nicho.

11. El streaming de audio en línea se hace más popular

Estamos a punto de cambiar radicalmente la forma de consumir contenidos de audio, incluidos los programas de entrevistas y la música. Hasta hace pocos años, la mayor parte de la transmisión de audio se hacía a través de la radio terrestre o por satélite. Aunque estos métodos de distribución de medios de audio siguen funcionando, el streaming de audio OTT está en alza.

El número de personas que escuchan contenidos de audio, como música en directo y podcasts, a través de Internet en sus teléfonos inteligentes y otros dispositivos digitales ha crecido rápidamente en la última década.

En 2008, sólo el 9% de los estadounidenses mayores de 12 años habían escuchado un podcast, y en 2021 esa cifra alcanzaba el 41%. El sector de la transmisión de música en línea, que incluye servicios como Spotify, Apple Music y Pandora, también está creciendo a gran velocidad. Se prevé que el sector mundial del streaming de música crecerá a una tasa anual compuesta del 17,8% de aquí a 2027.

12. Localización de OTT Streaming

La localización del streaming es otra de las grandes tendencias para que los contenidos de vídeo en línea sean más accesibles a los espectadores de distintos lugares. Esto ayuda a marcas y creadores a ampliar su alcance y conectar con un público más amplio.

Algunos métodos de localización del streaming incluyen subtítulos traducidos, opciones de pago en varias divisas, entrega de contenidos mejorada, entrega en China, etc. Básicamente, el objetivo es que el proceso de visionado sea fluido y cómodo para los espectadores, independientemente de dónde se encuentren.

Muchos creadores llevan la localización del streaming al siguiente nivel y crean contenidos localizados para segmentos de su audiencia. Por ejemplo, si una empresa británica trata de conectar con un público estadounidense, puede adaptar algunos de sus contenidos para que sean culturalmente más relevantes para los estadounidenses que para los locales. Esto podría hacerse utilizando actores estadounidenses, creando guiones que utilicen un dialecto estadounidense, etc.

La localización de contenidos puede estar relacionada con la fragmentación de contenidos, de la que ya hemos hablado.

Conclusiones: Tendencias OTT en 2022 y más allá

En cuanto a las tendencias actuales de OTT, el sector se acerca por fin a una fase de maduración. Estamos asistiendo al auge de nuevas e interesantes Tecnologías OTT junto con la consolidación y suavización de otros. También estamos asistiendo al auge de formatos como el CMAF, que tiene el potencial de agitar aún más las cosas.

Además, el sector de la tecnología de streaming también se enfrenta a nuevos retos. Será interesante ver cómo se desarrolla 2022 tras los cambios sin precedentes del año pasado.

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