Guia para iniciantes sobre conteúdo de vídeo de formato longo

O conteúdo de vídeo online está a tornar-se cada vez mais importante no mundo profissional. As utilizações deste suporte são infinitas.

Quando os empresários pensam em incorporar o vídeo nas suas operações e estratégias de marketing, muitos saltam automaticamente para os vídeos mais curtos que se vêem nas redes sociais. No entanto, os conteúdos de vídeo de longa duração estão a aumentar constantemente.

A utilização deste estilo de vídeo tem muitas vantagens e pode ser utilizada de várias formas.

Nesta publicação, vamos dar-lhe um resumo de todos os conteúdos de vídeo de formato longo. Iremos abordar rapidamente o que é o vídeo de formato longo e como se compara com a alternativa de formato curto, antes de mergulharmos nas utilizações reais deste tipo de conteúdo de vídeo.

Terminaremos com algumas informações práticas sobre como distribuir conteúdos de vídeo de formato longo em diferentes cenários.

Índice

• O que é um conteúdo de vídeo de formato longo?
• Vídeo de formato curto vs. vídeo de formato longo
• Utilizações de conteúdos de vídeo de formato longo
• Como distribuir conteúdos de vídeo
• Conclusão

O que é um conteúdo de vídeo de formato longo?

Os conteúdos de vídeo de formato longo referem-se a vídeos que são relativamente mais longos do que outros vídeos utilizados para um objetivo semelhante. O vídeo de formato longo está a tornar-se cada vez mais predominante no mundo empresarial, à medida que os profissionais se apercebem do valor deste meio.

Este tipo de conteúdo pode ser utilizado em vários departamentos e pode servir uma variedade de objectivos.

Duas grandes marcas que provaram a eficácia da utilização de vídeos de formato longo são Ted Talks e Gary Vee. Cada uma destas marcas é construída com base em vídeos de 20 a 30 minutos.

Visam dois públicos diferentes, mas o princípio fundamental subjacente aos dois é o mesmo: cada vídeo é cativante e carregado de valor.

Para além do facto de o vídeo de formato longo ser eficaz na construção de marcas, no alcance de novas audiências e no envolvimento com a sua audiência atual, o vídeo de formato longo está a registar uma tendência de crescimento por algumas outras razões.

O vídeo em linha está agora mais acessível do que nunca. Graças à normalização da Leitores de vídeo HTML5 a maior parte do conteúdo de vídeo em linha está acessível em praticamente qualquer dispositivo com acesso à Internet.

Na mesma nota, o vídeo de formato longo utiliza muitos dados para um fluxo. Felizmente, a ligação à Internet está mais acessível do que nunca, uma vez que muitos planos de telemóvel incluem agora dados ilimitados. Para quem não tem planos de dados ilimitados, isto não deve ser um grande problema, pois a rede Wi-Fi é muito acessível.

Vídeo de formato curto vs. vídeo de formato longo

Não existe um limite oficial entre a duração dos conteúdos de vídeo de formato curto e de formato longo. Suporte de anúncios do Google A página diz que 10 minutos é a linha que separa os dois. Outros organismos de radiodifusão e profissionais de marketing dizem que 2 minutos é um limite mais razoável.

Tudo é relativo, por isso, se os vídeos que cria têm normalmente dois minutos de duração, os vídeos com 8, 10 ou mesmo 20 minutos serão considerados de longa duração.

Para além da diferença de duração, os conteúdos de vídeo de formato curto e de formato longo variam de algumas formas diferentes.

Em primeiro lugar, têm objectivos diferentes. Os vídeos mais curtos são valiosos se pretender torná-los partilháveis. No entanto, estes vídeos curtos são mais adequados para conteúdos de redes sociais. É por isso que o TikTok é tão bem sucedido e que o Vine era popular antes de os criadores encerrarem a aplicação.

Quando tem 60 segundos ou menos para transmitir o seu ponto de vista, qualquer informação que cubra tem de ser rápida e incisiva. A criação deste estilo de conteúdo é popular nas redes sociais.

Os anúncios, especialmente nas redes sociais, são quase sempre curtos. A maioria tem um limite máximo de 30 segundos, mas alguns podem ser tão curtos como 5 segundos.

Se está a tentar tirar partido de períodos de atenção curtos, um vídeo de formato curto é uma boa opção. No entanto, se pretender criar uma peça mais valiosa e orientada para o envolvimento, um vídeo de formato longo poderá funcionar melhor.

Muitos organismos de radiodifusão e criadores de conteúdos utilizam uma combinação de vídeos de curta e longa duração. O seu vídeo completo pode ter 20 minutos de duração, mas pode fazer clips de 30 segundos e redireccioná-los para as suas redes sociais. Desta forma, está a colher os benefícios de ambos os tipos de conteúdo de vídeo.

Utilizações de conteúdos de vídeo de formato longo

Existem várias utilizações para os conteúdos de vídeo de longa duração no mundo profissional. Alguns organismos de radiodifusão utilizam-no para melhorar a sua atividade e outros utilizam-no como sua atividade.

Vamos dar uma vista de olhos ao aspeto do vídeo de formato longo em ação.

Vídeo marketing de formato longo

Muitas empresas utilizam vídeos de longa duração como parte da sua estratégia de marketing de conteúdos. Para obter resultados com os seus vídeos mais longos, é necessário assinalar algumas caixas. Em primeiro lugar, o seu vídeo deve ser valioso do princípio ao fim. Eliminar as coisas sem importância.

Deve também ser cativante. O seu público deve sentir que está a falar com ele e não para ele. Inclua perguntas no seu guião, mesmo que sejam retóricas. Faça com que os seus espectadores pensem de forma crítica e estabeleça uma ligação entre a sua oferta e as necessidades deles.

Além disso, vai querer certificar-se de que o seu conteúdo está de acordo com a marca. Existe muito conteúdo na Internet, pelo que é necessário ultrapassar o ruído e fazer ouvir a sua voz. Dê o seu toque pessoal ao que tem para dizer.

Seja muito intencional com o seu conteúdo de formato longo. É necessário um grande esforço para produzir um texto mais longo, por isso certifique-se de que cada informação é apresentada de forma estratégica. Mantenha o seu público e as suas necessidades em primeiro plano.

Vídeo SEO

A otimização para motores de busca (SEO) é uma técnica de marketing que optimiza o conteúdo da Web para ser classificado por palavras-chave específicas nos motores de busca. SEO para vídeo é quando esta técnica é aplicada ao conteúdo de vídeo em particular.

Alguns especialistas em SEO sugerem que os conteúdos de vídeo de longa duração podem efetivamente melhorar a sua SEO, uma vez que são frequentemente criados para promover o envolvimento.

Para otimizar os seus vídeos para obterem uma boa classificação nos motores de busca, certifique-se de que utiliza palavras-chave específicas nos títulos, metadados e descrições. Além disso, optimize o conteúdo que partilha a página com o vídeo incorporado.

O objetivo aqui não é apenas aumentar o tráfego e as visualizações, mas também trazer leads qualificados para o seu site, por isso escolha as suas palavras-chave estrategicamente.

Pitches de vendas

Algumas empresas utilizam conteúdos de vídeo de longa duração conteúdo de vídeo para vendas. O vídeo é utilizado para apresentar ofertas, demonstrações de produtos e argumentos de venda.

O vídeo de formato longo é especialmente valioso quando se está a trabalhar com um lead quente e se está perto de fechar o negócio. Pode preparar toda a informação de que necessitam num vídeo de fácil acesso.

As apresentações de vendas e demonstrações de produtos são por vezes feitas em direto e arquivadas automaticamente para reprodução a pedido. A forma como aborda esta questão depende totalmente de si e dos seus objectivos e público-alvo específicos.

Materiais de formação

O conteúdo de vídeo de formato longo é valioso para uso interno, especialmente quando se trata de criar uma plataforma de formação interna. Pode criar vídeos para a integração de novos empregados, formação e tutoriais para diferentes tarefas administrativas.

A existência destes vídeos aprofundados ajuda a reduzir os custos de formação do pessoal. Também é útil quando os administradores têm de tirar uma licença inesperada e outra pessoa tem de assumir as suas tarefas.

Em geral, o vídeo de longa duração é uma ferramenta poderosa para manter as coisas a funcionar corretamente sem depender dos conhecimentos de uma pessoa específica para concluir as tarefas.

Streaming como um serviço

As plataformas OTT como a Netflix, Disney +, Hulu e Prime Video utilizam o modelo de vídeo de fluxo contínuo como serviço que vende acesso a conteúdos de vídeo de longa duração. O pagamento por visualização e a subscrição são duas formas de os organismos de radiodifusão rentabilizarem este tipo de plataforma.

O entretenimento é provavelmente o tipo mais popular de conteúdo vídeo de longa duração. No entanto, quando se trata de negócios, este caso de utilização não é relevante, a menos que esteja a vender streaming como um serviço.

O modelo de vídeo de fluxo contínuo como serviço é também utilizado para difundir vídeos de longa duração vídeo por educadores e instrutores. Educadores independentes (normalmente não associados a instituições acreditadas) criam cursos e bibliotecas de aulas. Estes cursos podem abranger qualquer tema.

Muitos instrutores de fitness utilizam a transmissão em direto e o vídeo a pedido de longa duração para transmitir aulas de fitness. Esta tendência tornou-se particularmente popular quando os ginásios fecharam durante a propagação da COVID-19.

A tecnologia de vídeo OTT deu aos entusiastas do fitness a possibilidade de treinarem com os seus instrutores favoritos em casa e permitiu que os ginásios gerassem receitas mesmo com as portas fechadas.

As transmissões de fitness são monetizadas de forma muito semelhante aos vídeos de entretenimento. Alguns utilizam subscrições e pagamento por visualização e outros utilizam anúncios patrocinados.

Como distribuir conteúdos de vídeo

Existem várias formas de distribuir conteúdos de vídeo de longa duração. A nível profissional, deve alojar o seu conteúdo de vídeo numa plataforma de vídeo profissional. A partir daí, pode incorporar o leitor de vídeo no seu sítio Web ou aplicação.

A forma como distribui o seu vídeo depende dos seus objectivos e do seu público. Por exemplo, se estiver a distribuir conteúdo interno, é provável que o seu vídeo esteja protegido por palavra-passe. Pode enviar por correio eletrónico aos utilizadores autorizados as credenciais de acesso. Se estiver a utilizar o vídeo para fins de vendas, é provável que adopte uma abordagem semelhante.

Para efeitos de marketing e de marca, a sua estratégia de distribuição incluirá provavelmente vários elementos. O seu objetivo é fazer com que o seu conteúdo chegue ao maior número possível de espectadores de alta qualidade, pelo que utilizará a SEO de vídeo, o marketing nas redes sociais e o marketing por correio eletrónico. Pode até utilizar anúncios pagos.

As plataformas de redes sociais como o Youtube, o Instagram, o Twitter e o Facebook são excelentes locais para partilhar pequenos clips do seu vídeo de longa duração com uma hiperligação para ver a peça completa no seu sítio Web. No entanto, lembre-se de que, ao publicar os seus vídeos nestas plataformas sociais gratuitas, perde todos os direitos de autor exclusivos do seu conteúdo de vídeo.

Se estiver a criar uma plataforma OTT em que vende o acesso ao seu conteúdo, promover toda a plataforma com anúncios pagos é uma boa forma de começar.

Devido à natureza deste modelo, haverá muitas parcerias e colaborações envolvidas. Mesmo que esteja a trabalhar com produtores, realizadores e cineastas independentes, pode contar com eles para promoverem também a plataforma junto dos seus públicos.

Conclusão

Independentemente do tipo de negócio que tenha, o vídeo de longa duração pode ser útil. Documentar processos internos, criar confiança com o seu público atual, alargar o seu alcance e apresentar propostas de venda são apenas a ponta do icebergue.

Há muito espaço para a criatividade com o vídeo de formato longo, pelo que a forma como se enquadra na sua empresa será diferente da forma como se enquadra noutras.

Para tirar o máximo partido do seu conteúdo de vídeo de formato longo, vai precisar da ajuda de uma plataforma de vídeo online profissional que esteja equipada com ferramentas para alojamento de vídeo incorporação fácil e muito mais.

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