Como transmitir em direto o lançamento do seu produto com vídeo em fluxo contínuo

Uma das utilizações comerciais modernas mais populares do streaming é a transmissão em direto de vídeos de lançamento de produtos. Tal como muitas empresas estão a descobrir, esta é uma excelente forma de criar um burburinho em torno do lançamento de um novo produto. Um evento de lançamento transmitido em direto também pode ser um grande impulso para as vendas e a dinâmica de um produto e pode tornar-se um encontro social por direito próprio.

Neste artigo, vamos discutir como transmitir lançamentos de produtos em direto. Este processo envolve várias etapas. Em primeiro lugar, vamos analisar a justificação comercial para estes eventos. Em seguida, discutiremos um estudo de caso e, depois, passaremos a uma discussão sobre o planeamento e o marketing do seu evento. Por fim, discutiremos alguns pormenores técnicos. Vamos começar com uma análise da justificação comercial para transmitir lançamentos de produtos em direto!

A justificação comercial para o lançamento de produtos em direto

Porque é que uma empresa escolheria organizar um evento grande e dispendioso para lançar o seu produto? É tudo uma questão de se destacar, claro. Vivemos num mundo de inundações de novos produtos todos os dias. Todos os dias são lançados centenas de novos projectos de produtos. Alguns destes produtos são fantásticos e, no entanto, continuam a falhar. O motivo? Marketing.

Faz sentido gastar muito dinheiro para transmitir em direto o lançamento de um produto porque, se for bem feito, estes eventos podem criar um burburinho inestimável em torno dos seus produtos. Os líderes de opinião elogiarão o seu novo design. As agências noticiosas e os blogues farão a cobertura. Os amigos vão discutir o assunto. Tudo isto é publicidade gratuita, e é muito mais valiosa (e credível!) do que a publicidade paga.

O ponto de referência: Eventos em direto da Apple

Vejamos um estudo de caso de lançamentos de produtos em direto. Durante a última década ou mais, a Apple estabeleceu o padrão para o lançamento eficaz de produtos de transmissão em direto. Os seus eventos icónicos, realizados na Bay Area várias vezes por ano, atraem os melhores jornalistas de tecnologia de todo o mundo. No dia seguinte a estes acontecimentos, a cobertura noticiosa de primeira página (pelo menos nos jornais económicos) é quase inevitável.

Isto deve-se, em parte, ao facto de a Apple ser a maior empresa de tecnologia do mundo. Ainda assim, o sucesso dos seus eventos de lançamento de produtos transmitidos em direto deve-se, em grande parte, ao seu marketing incrivelmente eficaz.

Por exemplo, dê uma vista de olhos a esta TED Talk de Nancy Duarte. Ela modela o seu método de falar em público de forma eficaz com base em duas figuras: Martin Luther King, Jr. e Steve Jobs. É assim que estes eventos se tornaram lendários. São o padrão com o qual todos os outros lançamentos de produtos de transmissão em direto são comparados.

O que torna o lançamento de um produto Apple tão eficaz quando transmitido em direto?

Três elementos tornam os fluxos de lançamento de produtos da Apple tão eficazes.

Em primeiro lugar, o produto é excelente. Essa é a sua base e ultrapassa o âmbito deste artigo. Em segundo lugar, a entrega é planeada e magistralmente elaborada para obter o máximo impacto. A tónica é colocada nas pessoas. Por exemplo, a grande questão que abordam sempre é: “O que é que este produto pode fazer por si?” Em terceiro lugar, o marketing em torno do evento é cuidadosamente gerido para criar entusiasmo. As fugas são contidas, o mistério é encorajado e a excitação é cultivada. Os teasers são muitos!

Como transmitir em direto o lançamento de um produto através de streaming

A Apple pode ter uma escala maior do que a maioria das operações, mas as empresas de qualquer dimensão podem beneficiar da transmissão em direto dos lançamentos de produtos. No entanto, exige algum esforço. Afinal de contas, os seus produtos não se vão vender sozinhos. Vejamos alguns elementos dos vídeos de lançamento de produtos transmitidos em direto que os tornam altamente eficazes.

Planear o seu evento

Para começar, os eventos de lançamento de produtos ao vivo devem ser bem planeados. Quer coreografar todo o evento. Recomendamos que o evento seja cuidadosamente planeado.

Parte de um evento bem sucedido é o que acontece antes mesmo de as câmaras começarem a filmar. Qual é o aspeto profissional do evento? Existem porta-vozes da empresa entusiasmados e empenhados, dispostos a interagir com a multidão? Pode trazer oradores convidados para defenderem a sua marca?

Seguindo o exemplo da Apple, incorporar pessoas diferentes dos diferentes aspectos do processo do produto. A equipa de software, engenharia e design pode falar sobre as suas filosofias e o trabalho realizado no produto. A liderança empresarial pode falar sobre o que este produto pode fazer por si.

Teste previamente os seus guiões com uma pequena audiência de teste para ter uma noção real da eficácia da sua apresentação. Planear a revisão pelo menos três ou quatro vezes.

Outro elemento que pode planear antecipadamente são os vídeos pré-gravados. A Apple utiliza-os de forma muito eficaz nos seus eventos. O conteúdo pré-gravado pode ser autónomo, servindo como material publicitário por direito próprio. No entanto, no decurso de um evento em direto, um vídeo pode apimentar as coisas. A qualidade de produção profissional pode fazer com que o seu produto se destaque verdadeiramente.

Fluxo de eventos

Todas as considerações anteriores podem ser incluídas na categoria de fluxo de eventos. Os organizadores de eventos experientes terão em conta todos os aspectos do evento. A partir do momento em que os participantes entram pela porta (ou visitam a página Web do seu evento), estão sob a sua alçada. Todos os pormenores, desde a codificação por cores até à secção de comentários, devem ser planeados com antecedência para garantir um fluxo suave.

Marketing e criação de buzz

Para criar entusiasmo em torno do seu evento é necessário um plano. Para lançamentos de produtos eficazes, considere o desenvolvimento de uma estratégia de marketing de conteúdos. Deve também considerar elementos visuais, como a decoração e o marketing pré-evento.

Além disso, deve desenvolver um tema visual. Reúna os seus designers gráficos e seleccione cores para acompanhar o seu marketing e eventos. Mantenha-se fiel a este tema nas suas redes sociais, boletins informativos por correio eletrónico, sítios Web e espaços físicos para eventos. Espelhe este tema na IU ou no tema do seu produto.

Para aumentar o interesse pelo seu evento em direto, considere as seguintes ideias:

• Divulgue o seu lançamento nas redes sociais
• Divulgar rumores seleccionados a jornalistas do sector ou a líderes de opinião
• Considerar a publicidade para o seu evento ao vivo ou data de lançamento
• Enviar convites directos a pessoas e jornalistas influentes

Demonstrações de produtos e pré-encomendas

Após o evento ao vivo, uma das considerações mais importantes é como capitalizar o entusiasmo gerado. Idealmente, os produtos devem estar disponíveis para compra efectiva no momento do evento. Esta é uma óptima forma de deixar o seu público satisfeito.

A segunda melhor forma de o fazer é, sem dúvida, através de pré-encomendas. As pré-encomendas são uma vantagem para todos. Permitem que os clientes satisfaçam a sua vontade imediata de agir. Ao mesmo tempo, as pré-encomendas ajudam-no a capitalizar esse entusiasmo e a maximizar as receitas. As pré-encomendas são um elemento essencial de eventos ao vivo eficazes.

Recomendamos também a realização de algumas demonstrações práticas de produtos para os participantes no seu evento físico. Considere também a possibilidade de transmitir em direto algumas destas interacções e testes.

Além disso, deve criar uma página de destino dedicada ao seu novo produto. Pode alojá-lo no seu próprio sítio Web ou recorrer a serviços profissionais para o ajudar a criar um novo sítio dedicado.

Para estimular ainda mais as vendas, pode enviar promoções a todas as pessoas que assistiram ao seu evento em direto. Isto é especialmente fácil se recolher endereços de correio eletrónico durante a transmissão com algum tipo de formulário de registo, pop-over ou outro pedido.

Implementação técnica para transmitir em direto vídeos de lançamento de produtos

Para além de um excelente produto, de um fluxo de receitas e de um plano de marketing, vai precisar de uma configuração de transmissão em direto. A transmissão de vídeo em direto exige, pelo menos, algum tempo de configuração e investimento. No entanto, atualmente, a transmissão em direto é mais fácil do que nunca. A maioria das salas de espectáculos de nível profissional tem velocidades de Internet suficientes para transmitir em qualidade Full HD. Para além disso, é necessário um codificador de software ou hardware e o pessoal necessário para o operar. Também pode consultar os nossos artigos sobre as melhores definições de software de codificação se quiser saber mais. Por último, são necessárias algumas câmaras e o equipamento de áudio necessário para gravar com uma excelente qualidade de áudio.

Esta é uma visão geral extremamente rápida das necessidades técnicas da transmissão em direto. Consulte o blogue do Dacast para saber mais sobre a transmissão em direto. Os nossos arquivos incluem centenas de tópicos e tutoriais, e adicionamos frequentemente novos materiais.

Seleção de um fornecedor de serviços de transmissão em direto

Outro elemento fundamental da transmissão em direto é uma plataforma de vídeo em linha (OVP). O YouTube é um exemplo de uma OVP, mas é uma plataforma de consumo. A transmissão em direto com o YouTube é possível, mas as empresas terão geralmente de escolher uma alternativa profissional ao Youtube Live para satisfazer as suas necessidades. A transmissão em direto do Facebook é igualmente deficiente, sobretudo para empresas e operações de grande escala.

Uma melhor alternativa são as plataformas de transmissão de vídeo profissionais e dedicadas, como o Dacast. Plataformas como esta simplificam a adoção de medidas de segurança, restringem o acesso a transmissões em direto, rentabilizam o seu conteúdo ou simplesmente incorporam transmissões apenas com a sua marca no vídeo. E estas são apenas algumas das funcionalidades a que pode aceder com uma solução de transmissão profissional como o Dacast.

Conclusão

O lançamento de produtos em streaming pode ser uma óptima decisão comercial. É possível gerar um burburinho e um entusiasmo com o streaming que não é possível criar com um simples comunicado de imprensa ou uma publicação na Web.

No entanto, não é um processo fácil. Um fluxo de lançamento de produto eficaz requer planeamento, preparação, um bom produto e conhecimentos técnicos. O nosso objetivo neste artigo é apresentar-lhe o tópico do streaming de vídeo para lançamentos de produtos, bem como o equipamento e os serviços necessários para este empreendimento. Com isto em mente, deverá ser capaz de transmitir em direto com relativa facilidade – e, esperemos, de aumentar também as suas operações comerciais!

Já alguma vez fez transmissões em direto na sua atividade profissional? Que tal transmissão em direto para lançamentos ou demonstrações de produtos? Gostaríamos de o ouvir! Agradecemos quaisquer comentários, perguntas ou feedback sobre este artigo. É ótimo interagir com a comunidade de vídeo sobre estes temas e aprofundar os nossos conhecimentos, bem como os vossos. Para obter dicas regulares sobre transmissão em direto, bem como ofertas exclusivas, convidamo-lo também a juntar-se ao nosso
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Obrigado pela leitura e boa sorte com os seus lançamentos de produtos em direto.

Por Max Wilbert.