Transmissão de vídeo de eventos em direto com segurança e rentabilização

Cada vez mais empresas e grupos estão a optar por transmitir eventos em direto. A difusão de vídeos é uma excelente forma de aumentar a sua audiência, independentemente do seu sector de atividade. Algumas pessoas pensam que a transmissão em direto irá diminuir a assistência presencial. Mas, na verdade, é o contrário! Estudos demonstram que cerca de 30% das pessoas que assistem a um evento transmitido em direto irão participar pessoalmente no ano seguinte.

Esta correlação é evidente também noutras estatísticas. Em 2017, sessenta e sete por cento dos espectadores de vídeos em direto tinham mais probabilidades de comprar um bilhete para um concerto ou evento depois de verem um vídeo em direto desse evento ou de um semelhante. E essa tendência mantém-se até hoje.

Este artigo explora a forma de realizar e rentabilizar eventos em direto de forma segura. Existem desafios inerentes à transmissão de vídeo de eventos em direto de todos os tipos. Para o ajudar a preparar-se, centrar-nos-emos em quatro abordagens específicas para resolver os desafios de segurança e uma monetização eficaz. Estes incluem: Entrega CDN, entrega em várias plataformas, plataformas escaláveis e monetização de paywall.

Em primeiro lugar, vamos discutir a entrega CDN para a transmissão de vídeo de eventos em direto.

Transmissão segura de vídeo de eventos em direto através de CDN

O termo CDN significa Content Delivery Network (rede de distribuição de conteúdos). Uma CDN é uma rede de servidores distribuídos por todo o mundo. Além disso, o software liga estes servidores para ajudar a distribuir o conteúdo de vídeo aos espectadores em todo o lado.

Quando se faz streaming de vídeo de eventos em direto, uma CDN pega nos ficheiros de vídeo e distribui-os através destes servidores. Depois, esta tecnologia encaminha automaticamente os espectadores para o servidor mais próximo e mais rápido da sua localização.

Poucas empresas de comunicação social estão preparadas para construir de raiz o conjunto de tecnologias necessárias para a distribuição de vídeo em linha. E é aí que entra uma CDN fiável.

No entanto, nem todas as CDNs oferecem as mesmas vantagens e fiabilidade. Alguns são mais rápidos do que outros. Alguns não suportam de todo a transmissão de vídeo de eventos em direto. Além disso, alguns simplesmente não têm a distribuição geográfica correcta para chegar ao seu público específico.

A vantagem da Akamai

Aqui na Dacast, utilizamos um CDN chamado Akamai. A Akamai é a CDN original. De facto, a Akamai criou todo o sector e continua a ser a maior e mais rápida CDN do mercado. Dito isto, a criação de uma parceria CDN direta com a Akamai como indivíduo pode ser dispendiosa e confusa.

No entanto, as soluções de transmissão Dacast podem fazer esse trabalho por si. Por exemplo: todos os utilizadores do Dacast têm acesso ao CDN da Akamai para todos os fluxos em direto e VODs. Desta forma, não há custos adicionais e os organismos de radiodifusão gerem apenas um contrato simples.

Disponibilização de conteúdos de vídeo em várias plataformas

A próxima caraterística essencial para a transmissão de vídeo de eventos em direto é a capacidade de fornecer conteúdos a várias plataformas em simultâneo. Atualmente, a maioria das pessoas assiste a vídeos em direto a partir de muitos dispositivos e locais diferentes. Estão a assistir em plataformas sociais, em sítios Web e noutros locais. Os fãs não fazem distinção entre televisão, tablet ou telemóvel”, observa David Jurenka, vice-presidente sénior da NFL para os meios digitais.

Para fornecer conteúdos de vídeo a várias plataformas, existem algumas opções. No entanto, a maioria destas opções é lenta a configurar e/ou tem outros inconvenientes.

Quadro de distribuição em direto

Um ótimo método para transmitir para várias plataformas ao mesmo tempo é através de um serviço chamado Switchboard Live. Este serviço é um parceiro do Dacast que torna a transmissão para o Dacast e o Facebook rápida e fácil.

Por uma pequena taxa, o Switchboard Live permite-lhe transmitir para cinco plataformas diferentes em simultâneo. Pode pagar mais para aceder a fluxos simultâneos adicionais. Para utilizar o Switchboard Live, basta inscrever-se no serviço e ligá-lo às plataformas para as quais pretende transmitir. O YouTube, o Facebook, o Periscope, o Twitch, o Dacast e as plataformas RTMP personalizadas são todos suportados.

Uma vez ligado, até os radiodifusores inexperientes podem começar a transmitir para várias plataformas com bastante facilidade. Basta definir o Switchboard Live como o seu destino de transmissão no seu software de codificação (eles fornecem as definições). Depois, utilize o painel de controlo do Switchboard Live para selecionar as plataformas para as quais está a transmitir. Está pronto para entrar em direto.

Como bónus, o Switchboard Live é agora um parceiro Dacast! Isto facilita a ligação da sua conta Dacast com apenas alguns cliques. Temos um acordo especial com eles, limitado a alguns clientes. Não hesite em contactar-nos se estiver interessado.

Arquitetura moderna e escalável

Apesar do que possa ter ouvido, a transmissão em direto faz sentido para eventos de todas as dimensões – não apenas para grandes eventos. No entanto, e quando se espera uma grande audiência? A sua configuração de transmissão em direto é escalável para apoiar os seus objectivos?

Acima, abordámos a importância de utilizar uma boa CDN para a escalabilidade. Em primeiro lugar, a utilização de um serviço como a Akamai torna a entrega muito mais fácil. No entanto, há outros elementos a considerar quando se procura um serviço de transmissão em direto escalável.

Aqui na Dacast, construímos a nossa plataforma para estabilidade e escalabilidade. Por exemplo, a nossa plataforma é construída utilizando microsserviços da AWS. Martin Fowler descreve os microsserviços da seguinte forma:

“O estilo arquitetónico dos microsserviços é uma abordagem para o desenvolvimento de uma única aplicação como um conjunto de pequenos serviços, cada um a funcionar no seu próprio processo e a comunicar com mecanismos leves, frequentemente uma API de recursos HTTP.

Para começar a explicar o estilo dos microsserviços, é útil compará-lo com o estilo monolítico: uma aplicação monolítica construída como uma única unidade. [In this model,] qualquer alteração do sistema implica a construção e a implantação de uma nova versão da aplicação do lado do servidor […]. As aplicações monolíticas podem ser bem sucedidas, mas cada vez mais as pessoas sentem frustrações com elas – especialmente à medida que mais aplicações estão a ser implementadas na nuvem.”

Microsserviços para escalabilidade e inovação

Tendo em conta esta descrição, quais são os benefícios da utilização de microsserviços para o utilizador final?

Há duas grandes vantagens que destacamos aqui: maior escalabilidade e melhor disponibilidade. Como a Amazon observa na sua página de benefícios dos microsserviços,

“[Micro]serviços podem ser escalados horizontalmente e de forma independente uns dos outros. O escalonamento vertical, que consiste em executar o mesmo software em máquinas maiores, é limitado pela capacidade dos servidores individuais e pode incorrer em tempo de inatividade durante o processo de escalonamento. O escalonamento horizontal, que consiste em adicionar mais servidores ao conjunto existente, é altamente dinâmico e não esbarra nas limitações dos servidores individuais. O processo de escalonamento pode ser completamente automatizado. Além disso, a resiliência da aplicação pode ser melhorada porque os componentes que falham podem ser fácil e automaticamente substituídos […]. As arquitecturas de microsserviços [also] facilitam a implementação do isolamento de falhas. Técnicas como a verificação do estado de saúde, o armazenamento em cache, as anteparas ou os disjuntores permitem reduzir o raio de ação de um componente em falha e melhorar a disponibilidade global de uma determinada aplicação.”

Monetização por paywall para transmissão de vídeo de eventos em direto

A rentabilização da transmissão de vídeo de eventos em direto é um dos principais objectivos das empresas atualmente. O mercado do vídeo em linha é enorme. Assistir a serviços de vídeo OTT baseados em assinatura é um hábito diário para 60% dos adultos nos EUA. As receitas mundiais do vídeo em linha ascenderam a cerca de 46,5 mil milhões de dólares em 2017. Prevê-se que este número aumente para 83,4 mil milhões de dólares até 2022.

Existem três formas principais de rentabilizar os seus vídeos: publicidade, subscrições e pagamento por visualização (também conhecida como monetização “transacional”). Já falámos sobre a monetização de anúncios em vídeo em pormenor no passado. Neste ponto, vamos centrar-nos nas subscrições e no pagamento por visualização, que requerem ambos uma “parede de pagamento”.

O novo acesso pago do Dacast

Uma “paywall”, como o nome indica, impede uma pessoa de ver o vídeo até efetuar um pagamento. Aqui na Dacast, oferecemos um paywall incorporado a todos os utilizadores do nosso plano Premium e superior. Graças à nossa parceria com a InPlayer, este acesso pago oferece uma série de funcionalidades fantásticas, incluindo:

• Processamento seguro de pagamentos SSL
• Suporte para subscrições (semanais, mensais, trimestrais, anuais) e pay-per-view
• Fácil de controlar as informações dos assinantes e dos pagamentos através de uma base de dados CSV exportável
• Suporte para todos os principais cartões de crédito, além de PayPal
• Suporte para mais de 10 das moedas mais populares; venda numa única moeda ou em várias moedas ao mesmo tempo
• A interface multilingue detecta automaticamente a definição do idioma do navegador do utilizador; mude facilmente de idioma através de um menu pendente
• Guardar e reutilizar esquemas de preços comuns

Este acesso pago está atualmente em fase de teste beta. Se quiser participar no teste, basta contactar o seu gestor de conta Dacast e nós tratamos de tudo!

Conclusão

Em 2019, a transmissão de vídeo de eventos em direto é mais popular do que nunca. A título de exemplo, mais de 4,6 milhões de pessoas assistem a festivais de música em direto todos os anos. Em suma, é uma óptima altura para experimentar a transmissão de vídeo de eventos em direto, caso ainda não o tenha feito. No entanto, são necessárias as ferramentas certas para ter êxito na transmissão de vídeo de eventos em direto.

A plataforma de vídeo online Dacast oferece todas as funcionalidades que discutimos neste artigo e muito mais. A nossa plataforma inclui uma API RESTful robusta, um conjunto de análises abrangente e alguns dos melhores preços de transmissão em direto do mercado. E pode experimentar tudo gratuitamente, sem qualquer compromisso e sem cartão de crédito. Oferecemos uma avaliação gratuita de 14 dias para que possa testar a nossa plataforma. Basta clicar na ligação abaixo para começar a transmitir hoje mesmo!

Comece a trabalhar gratuitamente

Tem alguma pergunta, comentário ou dúvida sobre os preços da transmissão em direto ou sobre as nossas soluções de transmissão em geral? Deixe-nos saber na secção de comentários abaixo. Entraremos em contacto consigo. Para ofertas exclusivas e dicas regulares sobre transmissão em direto, junte-se ao nosso grupo no LinkedIn.

Obrigado pela leitura e boa sorte com as suas transmissões em direto!