As 6 principais estratégias para aumentar as visualizações de vídeos para transmissões ao vivo e VOD

Quando publica um vídeo online, quer seja transmitido em direto ou gravado, quer que as pessoas o vejam. Com esse objetivo em mente, esta publicação apresenta seis estratégias-chave para aumentar as visualizações dos seus vídeos – tanto para transmissões em direto como para vídeo a pedido (VOD).

Em 2018, o relatório do Ericsson ConsumerLab concluiu que uma pessoa média nos EUA vê mais quatro horas de vídeo móvel, numa base semanal, do que há quatro anos. Comentando o relatório, Paul Verna observa que “[c]onsiderando estas tendências, vemos os consumidores a afastarem-se da distribuição tradicional e a abraçarem as plataformas de vídeo digital”.

Em 2019, o sucesso do seu negócio depende da forma como capitaliza esta tendência. Ao utilizar soluções de transmissão em fluxo contínuo como o Dacast, atrair o maior número possível de espectadores é o nome do jogo. De facto, existem várias estratégias comprovadas para aumentar as visualizações de vídeos.

Agora, vamos discutir seis estratégias-chave para aumentar a audiência da transmissão em direto e do conteúdo VOD.

1. Transmissões em direto através do seu sítio Web, das redes sociais e de outros meios

Em primeiro lugar, uma das melhores formas de aumentar as visualizações é garantir que o seu vídeo está em todo o lado. Este objetivo pode ser alcançado de muitas formas diferentes. O mais simples é incorporar o vídeo ou a transmissão em direto no seu sítio Web. É claro que também pode utilizar a mesma estratégia para incorporar em diferentes sítios Web. Estas podem incluir as páginas de destino e os sítios de parceiros e amigos.

Em seguida, pretende que o seu conteúdo apareça em sítios de vídeos sociais como o YouTube e o Facebook. Pelo lado positivo, estas plataformas podem realmente ajudar a aumentar as suas visualizações. No entanto, note que não recomendamos a sua utilização exclusiva, porque não são de marca branca, têm anúncios e as suas características profissionais deixam muito a desejar.

Em vez disso, existem três formas de transmitir para o Facebook ou YouTube, enquanto transmite a partir de uma plataforma profissional como o Dacast.

1. Em primeiro lugar, pode utilizar o seu código de partilha Dacast no Facebook. Partilhe com os espectadores numa atualização de estado e abra uma transmissão em direto numa nova página.
2. Em segundo lugar, pode utilizar a transmissão multi-destino através do seu codificador. Isto permite que os espectadores acedam ao fluxo diretamente no feed de notícias do Facebook.
3. Em terceiro lugar, pode tirar partido da parceria entre o Dacast e o Switchboard Live para transmitir para várias plataformas em simultâneo. Este parceiro Dacast permite a transmissão ao vivo diretamente para o Dacast, Facebook, YouTube, Periscope e Twitch – tudo ao mesmo tempo. Além disso, o Switchboard Live com Dacast suporta a reprodução nativa. Esta abordagem é muito mais rápida para configurar transmissões em direto do que o streaming multi-destino.

Em geral, a transmissão em fluxo contínuo para vários sítios ao mesmo tempo ajuda a atrair o maior público possível.

2. Utilizar a transcodificação de vídeo

Os dados são claros. Quando vêem uma transmissão de má qualidade, os espectadores ficam aborrecidos. Dito isto, a melhor forma de resolver este problema é através da transcodificação de vídeo.

“Transcodificação” refere-se ao processo de criação de várias cópias do mesmo vídeo com diferentes níveis de qualidade. Por sua vez, isto permite que cada espetador veja a melhor qualidade possível à sua velocidade de Internet específica. Como resultado, pode minimizar o armazenamento em buffer e as taxas de rejeição dos espectadores. E isto conduz diretamente a espectadores mais felizes e a um maior número de espectadores.

O Dacast, entre outras plataformas de vídeo em linha, tem uma funcionalidade de transcodificação em nuvem incorporada. Com alguns cliques, os utilizadores podem carregar conteúdos VOD e depois transcodificá-los para vários níveis de qualidade diferentes.

Naturalmente, os organismos de radiodifusão podem fazer o mesmo com as transmissões em direto. Chamamos a este processo
streaming multi-bitrate
. Embora possa parecer complexo, a configuração é fácil e ajudá-lo-á a atingir o maior número possível de espectadores de transmissões em direto.

3. Criar um excelente sítio Web de vídeo personalizado

Enquanto utilizador de transmissões em direto, o seu sítio Web é a principal forma de os espectadores interagirem com as suas transmissões em direto. Na verdade, pense no seu sítio como a moldura de um belo quadro. Embora o quadro possa ser cativante, uma moldura barata de uma loja de artigos de segunda mão pode arruinar o efeito para os espectadores. Além disso, o sítio Web que rodeia o seu vídeo pode ser fundamental para a sua estratégia, se estiver a vender produtos, a captar contactos, a criar uma lista de correio eletrónico, etc.

Tendo isso em conta, recomendamos a criação de sítios Web ou páginas personalizadas para o seu conteúdo de vídeo. Com as ferramentas Web modernas, como o WordPress, é mais fácil do que nunca criar um sítio Web deste tipo.

No entanto, se precisar de criar sítios Web profissionais para o seu trabalho de vídeo, poderá precisar de ajuda. A Dacast oferece serviços profissionais para sítios Web de eventos, a fim de o ajudar a oferecer aos espectadores uma experiência de elevada qualidade e com uma marca completa. Entre em contacto connosco e a nossa equipa irá pô-lo a funcionar rapidamente.

4. Grave todas as suas transmissões em direto e lance-as como VODs

Em seguida, pode maximizar as suas visualizações de vídeo se gravar as suas transmissões em direto. Alguns organismos de radiodifusão estão tão concentrados nas transmissões em direto que ignoram os conteúdos VOD. Por exemplo, gravar as suas transmissões em direto permite-lhe continuar a acumular visualizações e aumentar o desempenho desse conteúdo após o fim da transmissão inicial. Além disso, pode chegar aos espectadores que não viram o seu evento em direto quando foi para o ar. Por outras palavras, o VOD funciona como um TIVO automático que todos recebem gratuitamente.

Por último, note que a gravação de transmissões em direto com base na nuvem está disponível através de OVPs profissionais como o Dacast. Com apenas alguns cliques, os organismos de radiodifusão Dacast podem garantir que todas as transmissões em direto são gravadas com a melhor qualidade disponível.

5. Promova o seu conteúdo antes, durante e depois das transmissões em direto

Antes de transmitir o seu evento em direto, é necessário gerar algum entusiasmo. Isto pode implicar a publicação no seu blogue, nas redes sociais e noutras plataformas. pode enviar mensagens de correio eletrónico e informar os seus amigos e parceiros. Em suma, o objetivo é divulgar a palavra o mais amplamente possível.

Gerar interesse

Em particular, deve utilizar as redes sociais para informar as pessoas da sua transmissão em direto. Faça com que a sua participação na conversa nas redes sociais seja consistente e abrangente. Participar sinceramente nos debates e não apenas como meio de auto-promoção. Desta forma, quando ocasionalmente fizer declarações de auto-promoção (como mencionar o novo vídeo que tem no ar ou o seu próximo evento de transmissão em direto), as pessoas prestarão atenção porque o conhecem.

Além disso, deve ter em conta o título do evento. Um título bem escolhido ajuda o seu vídeo a ter uma melhor classificação nos motores de busca. Se o seu vídeo se destacar, ajuda a convidar os potenciais espectadores a clicar nele. Do mesmo modo, procure um título conciso e apelativo. Faça-o sobressair para chamar a atenção e estimular a mente. Por último, certifique-se de que escolhe cuidadosamente as suas palavras-chave.

Incentivar o pré-registo

Em termos de logística para fornecer acesso às suas transmissões em direto, pode encorajar as pessoas a fazerem um pré-registo. Depois, pode enviar lembretes antes de entrar em direto ou definir uma contagem decrescente em direto. Em termos de calendário, a maioria das pessoas inscreve-se em eventos ao vivo 1-2 semanas antes do início do evento. Além disso, escolha um hashtag apelativo para o seu fluxo. Isto permite-lhe a si e aos espectadores participarem em conversas nas redes sociais sobre o tema.

Mantenha-se ligado aos seus espectadores

Por último, um apelo direto à ação no final do vídeo pode levar os espectadores a aderirem à sua lista de correio eletrónico. Melhor ainda, uma vez que é mais fácil de utilizar pelos espectadores, uma opção de página Web com um clique pode enviar os endereços de correio eletrónico dos inquiridos para a sua lista de distribuição. Também pode convidar pessoas para a sua lista de distribuição nas redes sociais no contexto de grupos e comunidades adequados.

6. Investir na qualidade

Por último, vamos falar da qualidade da transmissão em direto. A coisa mais óbvia a fazer para promover a visualização das suas transmissões em direto é criar o melhor vídeo possível.

Não é de surpreender que uma produção de qualidade seja o resultado de uma audiência mais satisfeita, que quer ouvir mais. Isto pode custar mais dinheiro e levar mais tempo no início, mas o ROI pode fazer com que o investimento valha a pena.

Para ter uma ideia de como o conseguir, dê uma vista de olhos aos vídeos mais bem sucedidos que são muito semelhantes aos seus objectivos ou conteúdo. Isto pode ajudá-lo a considerar o que funciona bem – e o que não funciona. No entanto, a imitação pode ser a forma mais sincera de elogio, mas não é uma forma de ganhar visualizações de vídeo. Utilize vídeos de sucesso para obter ideias e depois melhore-as.

Conclusão

Mesmo com estas dicas em mente, não existe uma “bala mágica” para aumentar as visualizações dos seus vídeos. Em vez disso, aumentar o número de espectadores das transmissões em direto envolve muitos factores, desde a escolha do título à qualidade do vídeo em si, passando pela sua visibilidade nas redes sociais. No entanto, existem técnicas simples que podem ser utilizadas para aumentar a audiência ao longo do tempo. Esperamos que possa utilizar as estratégias aqui apresentadas para melhorar o desempenho das suas transmissões em direto e vídeos online.

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Obrigado pela leitura e boa sorte para as suas transmissões em direto!

Por Max Wilbert.