SVOD: Tudo o que é preciso saber sobre a subscrição de vídeo a pedido

Bem-vindo ao nosso guia completo sobre como rentabilizar o seu conteúdo de vídeo com o vídeo a pedido por subscrição (SVOD). Neste artigo, exploraremos os vários aspectos do SVOD e forneceremos informações valiosas sobre como aproveitar efetivamente esse modelo de monetização.

O conteúdo de vídeo tem muitas finalidades no mundo dos negócios. É utilizado principalmente em anúncios de vídeo e estratégias de marketing de conteúdos, mas o conteúdo de vídeo pode ser utilizado como um produto. Pode vender mini-filmes, tutoriais, lições, webinars e outros vídeos para consumo a pedido. Existem algumas formas de monetizar serviços de vídeo a pedido, e o SVOD é um dos modelos mais populares de serviços de streaming de vídeo monetizado. As plataformas SVOD utilizam modelos de preços baseados em taxas de subscrição para rentabilizar os conteúdos vídeo.

Quer seja um criador de conteúdos, proprietário de uma empresa ou um aspirante a empresário, este guia irá equipá-lo com os conhecimentos necessários para superar os seus concorrentes e ter sucesso no mundo altamente competitivo do streaming de vídeo online. Vamos mergulhar!

Índice

• Monetização de vídeos: Os diferentes métodos
• O que é SVOD?
• Modelos híbridos de receitas
• Principais benefícios da monetização com SVOD
• Implementação de uma estratégia de SVOD bem-sucedida
• Quando monetizar com SVOD
• Usando SVOD com uma plataforma de vídeo online
• Paywalls para monetização de VOD
• Tecnologia OTT para SVOD Streaming
• Plataformas de vídeo em linha com SVOD SVOD
• Conclusão

Monetização de vídeos: Os diferentes métodos

medida que o streaming de vídeo se torna cada vez mais popular, as opções para rentabilizar o conteúdo de vídeo tornam-se mais alargadas. Muitas pessoas pensam automaticamente em utilizar o YouTube e a sua estrutura VOD baseada em anúncios quando pensam em rentabilizar o seu conteúdo, mas esta não é a única opção.

Cada modelo de monetização de vídeo tem o seu objetivo individual. Isso significa que serão consumidos de forma diferente e, por sua vez, monetizados de forma diferente. Conhecer os diferentes modelos de negócio disponíveis pode ajudá-lo a gerar mais receitas através da estratégia de monetização correcta e até a conceber o seu próprio modelo de receitas híbrido que melhor se adapta às suas necessidades.

Existem três formas de rentabilizar o seu vídeo: SVOD, TVOD e AVOD.

SVOD

SVOD significa “subscription video on demand” e é utilizado para fornecer acesso a pedido com base numa assinatura.

A subscrição de vídeo a pedido (SVOD) revolucionou a forma como o conteúdo de vídeo é consumido e rentabilizado. Oferece um modelo baseado em subscrições em que os utilizadores pagam uma taxa recorrente para aceder a conteúdos de vídeo exclusivos. Esta abordagem proporciona aos criadores de conteúdos um fluxo de receitas previsível, ao mesmo tempo que oferece aos consumidores uma vasta gama de conteúdos de vídeo de grande qualidade. Os espectadores pagam por serviços de subscrição de duração limitada ou ilimitada que, normalmente, variam entre mensal e anual. Em troca desta taxa de subscrição fixa, os fornecedores de SVOD dão acesso atempado a um conjunto de pacotes de vídeo.

A subscrição de vídeo a pedido é um tipo de serviço VOD. Embora muitos serviços em linha tenham um modelo de preços diferenciados, o mercado de SVOD aumentou recentemente em popularidade. Este aumento deve-se à variedade de opções de rentabilização flexíveis que oferece aos organismos de radiodifusão para os seus conteúdos de vídeo.

O modelo de negócio SVOD facilita a retenção de clientes, permitindo-lhes escolher o modelo de monetização correto. Os organismos de radiodifusão gerem os custos de alojamento concedendo aos novos utilizadores acesso permanente à sua biblioteca de conteúdos mediante o pagamento de uma taxa mensal. Veja-se o caso da Apple TV e do Prime Video da Amazon, por exemplo; obtém-se acesso ilimitado a todo o seu catálogo, em vários dispositivos, em troca de uma pequena taxa.

Uma vez que os espectadores podem cancelar a qualquer momento, sentem-se mais confiantes para comprar várias assinaturas de vários fornecedores de SVOD. Dependendo da quantidade de conteúdos que tem de fornecer, o contrato de subscrição pode ser de apenas um dia ou mesmo superior a um ano. Muitos serviços SVOD e VOD também oferecem testes gratuitos para atrair novos utilizadores. Apple TV, Netflix e Sky Box Office são apenas alguns exemplos do sucesso do modelo de monetização SVOD.

Muitos modelos SVOD assinam um contrato de subscrição com os espectadores que lhes permite ver conteúdos em vários dispositivos. É assim que as plataformas SVOD ajudam os organismos de radiodifusão a atingir um público mais vasto, mantendo a elevada qualidade e o impacto do vídeo.

TVOD

Vídeo transacional a pedido (TVOD) é um serviço de pay-per-view modelo de preços. Pode pensar-se no vídeo transacional a pedido como o oposto do modelo SVOD. As audiências pagam uma taxa recorrente numa base de pagamento por visualização, em vez do modelo de preços SVOD de cobrança de uma taxa de subscrição fixa

O vídeo transacional a pedido é o modelo de monetização do vídeo que permite aos utilizadores pagar por um determinado número de visualizações ou descarregar e possuir uma cópia do conteúdo de vídeo e visualizá-lo sempre que quiserem, indefinidamente. A vaporização transitória de vídeo é o modelo de monetização de vídeo mais adequado para os organismos de radiodifusão que pretendem cobrar uma taxa por cada visualização do seu conteúdo mais exclusivo.

O Amazon Prime Video, o Google Play e o Apple iTunes são três serviços populares de TVOD.

AVOD

Vídeo a pedido baseado em publicidade (AVOD) é um método comum de monetização do vídeo. Estas plataformas de vídeo a pedido ganham dinheiro através da publicidade. Os espectadores acedem ao conteúdo gratuito depois de verem um pequeno vídeo publicitário antes de começarem a transmitir o conteúdo.

Nesses modelos de receitas de vídeo a pedido baseados na publicidade, as empresas de radiodifusão ganham dinheiro com as receitas dos anúncios. Os espectadores podem aceder a conteúdos de vídeo sem pagar qualquer assinatura mensal ou outras taxas recorrentes. O streaming de vídeo baseado em publicidade é um pouco diferente da televisão, mas um ótimo exemplo são os anúncios que interrompem o seu programa. Os anunciantes pagam aos canais para apresentarem os seus anúncios aos telespectadores.

Um inconveniente do streaming de vídeo baseado na publicidade é que obrigar os espectadores a ver anúncios repetitivos e longos pode afetar negativamente a sua experiência de visualização. Isso também explica porque é que as audiências já não parecem preferir este modelo baseado em anúncios.

Tal como esta diferença nos modelos de preços e de monetização, as plataformas AVOD diferem das plataformas SVOD. Uma vez que o conteúdo é gratuito, a base de espectadores é a principal, pelo que é mais difícil chegar ao seu público-alvo e destacar-se para a maioria dos organismos de radiodifusão. O YouTube utiliza esta técnica de monetização. No entanto, se quiser rentabilizar os seus vídeos no Youtube com anúncios, o seu perfil e conteúdo devem cumprir um determinado critério.

O que é SVOD?

A assinatura de vídeo a pedido (SVOD) é exatamente o que parece. Os espectadores pagam uma taxa de subscrição para aceder ao seu conteúdo de vídeo a pedido.

Atualmente, mais de um em cada três organismos de radiodifusão utilizam modelos de subscrição para rentabilizar os seus conteúdos.

É provável que esteja familiarizado com plataformas como Netflix, HBO Max, Hulu e Disney+. Paga uma taxa mensal ou anual e obtém acesso a todos os programas ou filmes que oferecem.

Estes são serviços SVOD de grande escala, mas mostram claramente como os fornecedores de SVOD funcionam.

É possível criar um serviço SVOD com a ajuda de uma plataforma avançada de alojamento de vídeo. Este tipo de software permite-lhe transmitir vídeo em direto e a pedido diretamente no seu site.

Os serviços SVOD estão muito em voga neste momento e só estão a aumentar. O Business Insider refere que, apesar de muitas pessoas já estarem a utilizar serviços SVOD, muitas estão dispostas a expandir os seus orçamentos para investir em serviços SVOD adicionais.

Modelos híbridos de receitas

Graças a todos os modelos de receitas disponíveis atualmente para as empresas de comunicação social, estas já não aderem a um único modelo de monetização para o seu conteúdo de vídeo de alta qualidade. A maioria das plataformas de VOD prefere utilizar um modelo de receitas híbrido para gerar um fluxo de receitas contínuo e, ao mesmo tempo, dar algum acesso gratuito aos utilizadores. Este modelo de receitas combina o modelo baseado em anúncios [AVOD] e o modelo de vídeo a pedido por subscrição SVOD.

Um exemplo deste modelo de monetização é o Amazon Prime Video. É possível aceder a toda a videoteca através das suas subscrições, mas existem custos adicionais se um utilizador quiser transmitir os últimos lançamentos.

Principais benefícios da monetização com SVOD

1. Receitas estáveis e previsíveis

Ao implementar uma estratégia de SVOD, pode usufruir de um fluxo de receitas constante derivado de taxas de subscrição recorrentes. Esta estabilidade financeira permite-lhe planear e investir na produção de conteúdos de alta qualidade, fomentando o crescimento e a inovação.

2. Exclusividade e conteúdo de qualidade superior

O SVOD permite-lhe criar uma experiência exclusiva para os seus subscritores, oferecendo-lhes conteúdos de qualidade superior e de elevado valor que não podem encontrar noutro local. Ao selecionar material de vídeo único e cativante, pode atrair e reter subscritores fiéis que estão dispostos a pagar pelo valor que fornece.

3. Flexibilidade na fixação de preços e na embalagem

Com o SVOD, tem a flexibilidade de conceber planos de subscrição que se adaptam a diferentes preferências e orçamentos dos utilizadores. Ao oferecer opções de preços diferenciados, pode satisfazer um público mais vasto e maximizar o seu potencial de receitas.

4. Conhecimentos profundos sobre os clientes

As plataformas SVOD fornecem frequentemente dados analíticos e de utilizador valiosos, dando-lhe informações sobre as preferências dos seus assinantes, hábitos de visualização e níveis de envolvimento. Estes dados podem informar a sua estratégia de conteúdos, permitindo-lhe otimizar as suas ofertas para melhor satisfazer as necessidades e desejos do seu público.

Implementação de uma estratégia de SVOD bem-sucedida

Para ultrapassar os seus concorrentes e estabelecer uma presença forte no domínio do SVOD, é crucial seguir uma abordagem estratégica. Seguem-se alguns passos fundamentais para o ajudar a começar:

1. Defina o seu público-alvo

Identifique os dados demográficos, os interesses e as preferências do seu público-alvo. Este conhecimento guiará o seu processo de criação de conteúdos, garantindo que produz vídeos que se repercutem no seu mercado-alvo.

2. Desenvolver um conteúdo atrativo e cativante

Crie conteúdos de vídeo de alta qualidade e cativantes que ofereçam um valor único ao seu público. Considere a possibilidade de explorar diversos formatos, como tutoriais, entrevistas, documentários e imagens dos bastidores, para manter os seus subscritores envolvidos e ansiosos por mais.

3. Organize experiências de conteúdo exclusivo

Diferencie-se da concorrência através da criação de experiências de conteúdo exclusivas. Isto pode incluir o acesso antecipado a novos lançamentos, vislumbres dos bastidores ou conteúdos de bónus que melhorem a proposta de valor global do seu serviço SVOD.

4. Otimizar os títulos e as descrições dos vídeos

Crie títulos e descrições ricos em palavras-chave para os seus vídeos para melhorar a sua descoberta nos motores de busca. Efectue uma pesquisa exaustiva de palavras-chave utilizando ferramentas como o Google Keyword Planner para identificar termos relevantes e incorporá-los naturalmente no seu conteúdo.

5. Melhorar a experiência do utilizador com uma interface intuitiva

Invista em uma interface amigável e visualmente atraente para sua plataforma SVOD. Um sistema de navegação intuitivo, categorias bem organizadas e recomendações personalizadas podem aumentar a satisfação do utilizador, levando a uma maior retenção de subscritores.

6. Tirar partido das redes sociais e do marketing de influência

Promova o seu serviço SVOD através de campanhas estratégicas nas redes sociais e colaborações com influenciadores. Interaja com o seu público, crie uma comunidade em torno do seu conteúdo e aproveite o poder do marketing boca-a-boca para impulsionar o crescimento orgânico.

7. Monitorizar e otimizar continuamente

Analise regularmente as métricas de desempenho do SVOD, incluindo o crescimento de assinantes, a taxa de rotatividade e os níveis de envolvimento. Utilize estes dados para aperfeiçoar a sua estratégia de conteúdos, identificar áreas de melhoria e otimizar os seus esforços de monetização.

Quando monetizar com SVOD

A monetização do conteúdo de vídeo com SVOD é uma óptima opção para muitos, mas não é uma solução única para todos.

Utiliza-se uma abordagem SVOD quando se transmite um conjunto de conteúdos a que o público quer aceder várias vezes.

Dependendo do preço e da duração da subscrição, o consumo regular pode ser definido como a transmissão em fluxo contínuo dos seus vídeos uma vez por dia ou algumas vezes por mês.

Existem alguns tipos gerais de conteúdos que funcionam bem com o SVOD.

1. Entretenimento ao vivo

Normalmente, os filmes e as séries de televisão são os tipos de conteúdo mais populares nas plataformas de entretenimento SVOD, mas as opções são muito mais vastas.

Sabia que quase 5 milhões de pessoas frequentam festivais de música virtuais anualmente?

Desde que o coronavírus se espalhou pelo mundo esta primavera, o streaming de diferentes tipos de vídeos para entretenimento a partir de casa tornou-se ainda mais popular.

As pessoas transmitem mini-concertos, “noites de microfone aberto”, leituras de poesia e muito mais. Os artistas que normalmente se deslocam em digressão podem criar séries em linha onde transmitem as suas actuações. Dependendo da forma como estas séries são organizadas, o SVOD é certamente uma opção.

2. Exercício e bem-estar

Além disso, devido aos milhares de milhões de pessoas presas nas suas casas devido ao coronavírus, os vídeos de exercício e treino são conteúdos de primeira qualidade para os serviços de streaming baseados em SVOD. Houve um enorme boom nas plataformas de treino SVOD.

Pode criar um enorme arsenal de exercícios que os espectadores podem fazer no conforto das suas casas.

É uma excelente alternativa para personal trainers, estúdios e ginásios que normalmente organizam sessões presenciais.

Mesmo que não seja obrigado a ficar em casa devido a uma pandemia ou outra catástrofe natural, a transferência das suas aulas de fitness para uma plataforma SVOD tem vantagens. É uma forma fantástica de chegar a mais clientes, uma vez que a Internet permite que pessoas de todo o mundo assistam às aulas.

3. Transmissão de desporto em direto

Transmissão de desporto em direto tecnicamente se enquadram no entretenimento, mas assistir a eventos desportivos é ligeiramente diferente de assistir a um programa ou filme nos canais de televisão.

Pode oferecer subscrições sazonais para ver os jogos ou partidas da sua equipa a pedido ou em direto. As empresas de comunicação social podem fazer crescer o seu negócio de vídeo acrescentando valor ao pacote de subscrição. Oferecer ao público um streaming de alta qualidade a partir de aplicações móveis, para além das plataformas de streaming, é uma excelente forma de atrair mais subscritores fiéis.

A criação de um pequeno SVOD é particularmente útil para as equipas desportivas que não têm tempo de antena na ESPN, na NBC Sports e nas outras grandes redes de televisão desportiva, mas que têm uma base de fãs fiéis.

No entanto, também é possível criar uma rede desportiva de nível ESPN com OVPs como o Dacast.

4. Educação em linha e e-Learning

O nascimento da educação informal permitiu que as pessoas ensinassem e recebessem informações de uma forma totalmente nova. Os gurus, tutores e outros tipos de educadores podem criar conteúdos e disponibilizá-los nas suas próprias plataformas VOD.

Independentes educadores independentes podem rentabilizar os seus materiais com SVOD.

As organizações de ensino tradicionais – incluindo universidades, escolas primárias e escolas profissionais – não utilizariam normalmente técnicas de monetização SVOD, uma vez que o seu conteúdo é financiado de outra forma.

Utilização de SVOD com uma plataforma de vídeo online

O SVOD não é um software ou uma ferramenta específica. Trata-se de uma plataforma VOD criada por si. É onde os seus subscritores acedem ao seu conteúdo. Utiliza uma plataforma de vídeo online – também designada por plataforma de hospedagem de vídeo– para criar a sua própria plataforma SVOD.

Ao escolher um , há duas coisas muito importantes a considerar. É importante certificar-se de que o seu OVP está equipado com capacidades de monetização e tecnologia de transmissão adequadas.

Para rentabilizar o seu VOD com subscrições, precisa de paywalls seguras. Para que os seus vídeos em fluxo contínuo sejam mais facilmente acessíveis aos seus clientes pagantes, também precisará de uma solução de streaming que utilize a tecnologia OTT.

Vejamos como é que estas duas coisas entram em jogo.

Paywall para monetização de VOD

Ao escolher uma plataforma de vídeo em linha para configurar o SVOD, é necessário certificar-se de que esta possui paywall seguros.

A segurança é fundamental quando se trata de utilizar o SVOD. Pretende escolher uma plataforma de alojamento online que suporte tanto o carregamento seguro de vídeo e funcionalidades de segurança cibernética de topo de gama, para que o seu conteúdo esteja seguro e as informações sensíveis dos seus utilizadores não caiam em mãos erradas.

Tecnologia OTT para streaming de SVOD

Tecnicamente, o SVOD existe desde os tempos do cabo e do satélite, quando os fornecedores de televisão tinham o “On Demand”. Alguns programas a pedido eram verdadeiramente baseados em assinaturas e outros eram pay-per-view.

No entanto, tecnologia over-the-top (OTT) tornou o SVOD tão popular e facilmente acessível. A OTT permite que as empresas de radiodifusão contornem o cabo, o satélite e outros pacotes tradicionais de televisão paga e os métodos de transmissão em fluxo contínuo. É possível graças à Internet.

O poder de transmitir através da Internet permite que os seus espectadores transmitam onde quer que estejam. VOD e OTT são uma dupla dinâmica.

Para além do VOD, também é possível rentabilizar as transmissões em direto com OTT tecnologia. A monetização de assinaturas também funciona com a transmissão em direto.

Plataformas de vídeo em linha com capacidades SVOD

Existem tantas plataformas de vídeo em linha (OVPs) fantásticas no mercado, mas apenas algumas têm funcionalidades de monetização poderosas.

Seleccionámos alguns dos OVPs mais populares mais populares e selecionamos aqueles com as melhores plataformas e recursos de monetização de vídeo SVOD.

Eis o que temos.

1. Dacast

O Dacast é uma plataforma de transmissão de vídeo em linha, perfeita para criar uma solução VOD rentável. Tudo isto é possível graças a vzaar uma ferramenta avançada de plataforma de alojamento de vídeo adquirida pela Dacast nos últimos anos.

O Vzaar é apreciado por muitos devido ao seu sistema de gestão de vídeo único. Manter todos os seus vídeos organizados é essencial para que os seus subscritores possam navegar facilmente pelo seu conteúdo.

Oferecemos várias opções de monetização de vídeo, incluindo paywall seguro seguro, SVOD, AVOD e TVOD.

2. Vídeo da IBM Cloud

Vídeo da IBM Cloud é outra excelente plataforma de vídeo online com funcionalidades de monetização SVOD. No entanto, este OVP
apenas
tem funcionalidades SVOD.

Embora não disponham de capacidades AVOD e TVOD, têm ferramentas de gestão de subscritores que são muito úteis.

3. Muvi

Como o Dacast, Muvi é uma plataforma de vídeo em linha com uma gama completa de opções de monetização VOD. Embora o Muvi suporte paywalls, não permite a proteção de vídeos individuais por palavra-passe.

Uma grande vantagem do Muvi é o facto de ter um sistema de recompensa de fidelidade integrado. Isto dá aos subscritores o incentivo para convidarem outros utilizadores a juntarem-se à sua plataforma.

Conclusão

Baseado em assinaturas vídeo a pedido é uma excelente forma de rentabilizar os seus conteúdos premium e de crescer como emissor e criador de conteúdos. Se o seu negócio se insere nos domínios da educação independente, do entretenimento, do desporto ou do fitness, SVOD é uma excelente opção para rentabilizar o seu conteúdo de vídeo.

A implementação de uma estratégia SVOD eficaz é fundamental para rentabilizar com êxito o seu conteúdo de vídeo. Ao compreender os benefícios do SVOD, desenvolver conteúdos atraentes, otimizar para os motores de busca e proporcionar uma experiência de utilizador sem problemas, pode ultrapassar os seus concorrentes e criar um serviço SVOD próspero. Lembre-se de se manter ágil, de se adaptar à evolução das tendências do mercado e de fornecer constantemente valor aos seus subscritores.

Com a ajuda de uma plataforma avançada de alojamento de vídeo como a Dacast e outras plataformas de de exibição de vídeo sços líderes no sector do streaming, pode facilmente criar e rentabilizar a sua plataforma VOD. Comece hoje mesmo e desbloqueie todo o potencial da monetização de SVOD!

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