Melhores soluções de streaming para marketing de vídeo (2019)

O vídeo marketing é amplamente utilizado nas empresas modernas. De acordo com a We are Social, 70% dos profissionais de marketing planeiam utilizar o vídeo marketing em 2019.

Estes números fazem sentido. Outro conjunto de dados da Social Video Forecast da Animoto sugere que 76,5% dos profissionais de marketing e proprietários de pequenas empresas estão a obter resultados mensuráveis com o marketing de vídeo.

Nesta publicação do blogue, vamos analisar as melhores soluções de transmissão para alojar e fornecer o seu conteúdo de marketing de vídeo. Começaremos por discutir a estratégia de marketing de vídeo. Em seguida, abordaremos outros factores que deve ter em conta ao escolher um anfitrião de vídeo em fluxo contínuo para os seus esforços de marketing.

Índice

• Criar (ou rever) a sua estratégia de marketing em vídeo
• Determinar as características essenciais
• Avaliar o seu orçamento
• Comparar soluções de streaming
• Conclusão

Criar (ou rever) a sua estratégia de marketing em vídeo

Ao selecionar uma solução de transmissão de vídeo para os seus objectivos de marketing de vídeo, a sua escolha deve ser contextual. Ou seja, escolha um OVP que reflicta os objectivos específicos que está a tentar alcançar. Este é o domínio do que se designa por estratégia de marketing de vídeo.

Numa publicação anterior do blogue, explorámos a forma de criar uma estratégia de marketing de vídeo. É um processo rápido e fácil que trará grandes dividendos para a sua empresa. Da mesma forma, isso irá informar as suas escolhas aqui. Por isso, se ainda não criou uma estratégia de vídeo marketing, esta é uma boa altura para o fazer.

No entanto, se já tiver uma estratégia de vídeo marketing, pode fazer uma revisão rápida da mesma. Os objectivos e a abordagem que decidiu para a sua estratégia influenciarão as suas escolhas neste domínio.

Determinar as características essenciais

O próximo passo importante na escolha da plataforma de vídeo em linha correcta para os seus esforços de marketing é determinar as características essenciais. Por exemplo, digamos que o seu objetivo de marketing de vídeo é levar as pessoas a inscreverem-se na sua lista de correio eletrónico. Nesse caso, precisa de uma plataforma de vídeo que suporte CTAs (Calls-To-Action) fáceis e integrados.

Vejamos agora algumas das características comuns necessárias para o alojamento de vídeos relacionados com marketing. É claro que isto não será uma análise exaustiva das características de que poderá necessitar. O nosso objetivo é apenas cobrir alguns dos mais importantes.

1. Rentabilização de vídeos

Quando se trata de marketing de vídeo, está tudo no nome. A monetização de vídeos ocorre de três maneiras diferentes. Em primeiro lugar, pode gerar receitas através da venda direta do seu conteúdo por pay-per-view. Em segundo lugar, pode utilizar o modelo de subscrição com uma biblioteca de conteúdos monetizados. (De facto, os assinantes dos serviços OTT nos EUA mais do que duplicaram entre o segundo trimestre de 2017 e o segundo trimestre de 2018) Em terceiro lugar, pode optar pela monetização indireta através da publicidade.

A plataforma de vídeo ideal para marketing deve incluir todas as três opções – ou, pelo menos, os métodos que preferir.

2. Analítica

Os dados são uma parte essencial do marketing de vídeo moderno. É necessário saber quantas pessoas estão a ver o seu conteúdo e onde. É necessário saber durante quanto tempo vêem, que tipo de conteúdo vêem e muito mais.

Isto significa que precisa de
análise de vídeo
. Por conseguinte, recomendamos que procure uma plataforma de vídeo que inclua um painel de controlo de análise de vídeo robusto.

É claro que o simples facto de ter dados não é suficiente. Os dados são apenas números sem uma pessoa que interprete os resultados e modifique os planos em conformidade. Um exemplo: A Forrester refere que 74% das empresas dizem que querem ser “orientadas por dados”, mas apenas 29% são realmente bem sucedidas na ligação da análise à ação.

3. Transmissão em direto

O marketing de vídeo centra-se frequentemente no VOD ou Video-On-Demand. No entanto, alguns profissionais de marketing estão a utilizar cada vez mais a transmissão em direto para os seus projectos de marketing. Se pretende transmitir em direto o seu marketing de vídeo, certifique-se de que a solução de transmissão escolhida inclui esta funcionalidade.

4. CTAs

O termo CTA significa “Call To Action” (convite à ação). Em marketing, uma CTA é “o passo seguinte que um profissional de marketing pretende que o seu público ou leitor dê”. Os CTAs comuns incluem:

• Efetuar uma compra
• Introduza o seu endereço de correio eletrónico
• Inscrever-se num curso
• Responder a uma pergunta/inquérito
• Iniciar um teste gratuito
• Aceder a outro vídeo / mais conteúdo
• Ligar para um número de telefone
• Visitar um sítio Web, etc.

Tendo isso em conta, como pode inserir CTAs nos seus vídeos? Em primeiro lugar, note-se que algumas plataformas de vídeo facilitam muito mais a tarefa do que outras. Por exemplo, uma plataforma como a plataforma avançada de alojamento de vídeos Dacast inclui a capacidade de adicionar uma CTA no final de cada vídeo. Esta CTA aparece na própria janela do leitor de vídeo do espetador quando o conteúdo termina de ser reproduzido.

Avaliar o seu orçamento

Por último, mas não menos importante, a última etapa de preparação consiste em avaliar o seu orçamento.

Cada plataforma de vídeo tem planos de preços diferentes. Alguns são muito mais económicos do que outros.

O seu orçamento único guiá-lo-á à medida que avançamos para o foco central deste artigo.

Comparação de soluções de streaming para marketing de vídeo

Na secção seguinte, analisaremos quatro plataformas de vídeo. Estas incluem a Wistia, a Brightcove e a Dacast. Quais são os melhores para o marketing de vídeo? A resposta dependerá provavelmente das suas necessidades específicas. Vamos agora analisar os pormenores de cada plataforma.

Wistia

Fundada originalmente em 2006, a Wistia é uma empresa de alojamento de vídeo centrada em B2B. Esta plataforma centra-se no marketing de vídeo. Por exemplo, um dos recursos de análise de título do Wistiaé o “heatmaps”. Estes permitem aos criadores de vídeos avaliar quais as partes dos seus vídeos que são mais populares.

• Monetização: não incluída.
• Análise: incluída em todos os planos.
• Transmissão em direto: não incluída.
• CTAs: incluídos em todos os planos.
• Custo: O preço do Wistia começa em $99/mês para um plano com 10 vídeos. Também estão disponíveis planos personalizados com preços mais elevados. No entanto, note que o preço aumenta com cada vídeo adicional que adicionar ao serviço. Por outras palavras, quanto mais vídeos a Wistia alojar para si, maior será o preço que paga.

Brightcove

A terceira plataforma de streaming que vamos examinar aqui chama-se Brightcove. A Brightcove destina-se principalmente a grandes empresas e a plataforma oferece uma série de serviços. Estas incluem uma plataforma OTT e uma plataforma de streaming e alojamento “Video Cloud”. A Brightcove adquiriu a Ooyala no início de 2019.

Tal como os outros OVPs aqui analisados, o Brightcove suporta uma gama de funcionalidades profissionais – mas a um preço. O suporte para transmissão ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana, monetização de publicidade e outras ferramentas OTT só é suportado com planos personalizados de “Monetização”, que têm preços personalizados muito acima de $499/mês.

• Monetização: incluída em planos com preços personalizados (mais de $500/mês)
• Análise: incluída em todos os planos.
• Transmissão em direto: incluída a partir de $499/mês.
• CTAs: incluídos em todos os planos
• Custo: O Brightcove tem três níveis de preços. O plano de Marketing começa em $199 por mês. Este plano inclui funcionalidades básicas, como o portal de vídeo, a partilha social e análises básicas. Os planos Enterprise começam em $499 por mês e adicionam mais segurança e funcionalidades empresariais, como o suporte SSO. Também estão disponíveis planos personalizados para utilizadores maiores.

Dacast

Fundada em 2008, a Dacast oferece soluções de alojamento de vídeo e de transmissão em direto a organizações profissionais. Em 2018, a Dacast ganhou o prémio Streaming Media Readers’ Choice Award para Melhor Plataforma de Vídeo para Pequenas/Médias Empresas, e a plataforma foi reconhecida como uma das 50 empresas de vídeo online mais influentes no sector do streaming.

A plataforma de vídeo em linha da Dacast inclui ferramentas profissionais, como a entrega de CDN de transmissão em direto de nível superior da Akamai, a transmissão em direto HLS de baixa latência, o paywall de monetização avançado com suporte para várias moedas e idiomas, a análise em tempo real e a transmissão para várias plataformas em simultâneo.

• Monetização: incluída em todos os planos.
• Análises: incluídas em todos os planos.
• Transmissão em direto: incluída em todos os planos com a rede Akamai.
• CTAs: incluídos em todos os planos.
• Custo: Os planos de preços do Dacast também incluem 3 opções principais:
  • Plano Starter: $39/mês (inclui 100 GB de largura de banda e 50 GB de armazenamento)
  • Plano para eventos: $63/mês (inclui 6 TB de largura de banda inicial e 50 GB de armazenamento)
  • Plano Scale: $188/mês (inclui 24 TB de largura de banda por ano e 1 TB de armazenamento)

Conclusão

Nesta publicação do blogue, apresentámos-lhe as plataformas de alojamento de vídeo para marketing de vídeo. Também abordámos algumas das principais considerações ao escolher uma destas plataformas.

Agora, é altura de fazer uma escolha. Felizmente, todas as plataformas aqui listadas oferecem testes gratuitos. Por exemplo, aqui na Dacast oferecemos um teste gratuito de 14 dias (não é necessário cartão de crédito). Também oferecemos uma gama de serviços profissionais para o ajudar a criar sítios Web personalizados para eventos, criar portais de vídeo e muito mais. Vamos pô-lo a funcionar num instante.

E se quiser obter dicas regulares sobre transmissão em direto, está convidado a juntar-se ao nosso grupo do LinkedIn.

Obrigado pela leitura, radiodifusores, e boa sorte com os vossos esforços de transmissão em direto e de marketing de vídeo.