7 razões para utilizar um OVP em vez de uma rede de distribuição de conteúdos

Está a tirar partido do vídeo? As empresas que utilizam vídeo estão a aumentar as suas receitas 49% mais rapidamente do que as que não utilizam. Trata-se de uma estatística impressionante, que aponta para a importância de centrar o vídeo online na sua estratégia de marketing. Qualquer estratégia de vídeo necessita de uma entrega robusta, razão pela qual muitas empresas utilizam uma rede de distribuição de conteúdos (CDN).

Estas CDNs aceleram a entrega de vídeo e ajudam a eliminar problemas como o armazenamento em buffer, o atraso e os servidores sobrecarregados. No entanto, a utilização de uma CDN também tem algumas desvantagens. Podem ser dispendiosos e de utilização complexa. Poderá querer considerar a utilização de uma plataforma de transmissão em direto tudo-em-um que tenha uma parceria com uma CDN. Porquê? Em suma, com uma plataforma de transmissão profissional, pode poupar tempo, dinheiro e recursos de desenvolvimento. Além disso, pode fornecer fluxos de maior qualidade aos seus espectadores – onde quer que estejam!

Vamos analisar os prós e os contras das soluções de transmissão OVP profissionais.

OVP vs. Rede de distribuição de conteúdos

Fundamentalmente, uma rede de distribuição de conteúdos é construída em torno… da entrega de conteúdos. Não é de estranhar. Mas é importante compreender o que isto significa. A tónica é colocada na distribuição de conteúdos digitais. Diferentes CDNs especializam-se em diferentes tipos de conteúdos, como multimédia, ficheiros HTML, imagens e outros dados. Também tem CDNs de topo, como a Akamai e a Cloudfront, que fornecem todos os tipos de conteúdos.

Uma CDN tende a ter uma grande variedade de opções de personalização. Tecnicamente, a integração de uma CDN pode, por vezes, ser complexa: estas são, na sua maioria, concebidas para integrações em plataformas Web já existentes.

Em contrapartida, uma plataforma de vídeo em linha (OVP) é um serviço destinado a fornecer uma funcionalidade de vídeo em linha de fácil utilização. Refiro-me frequentemente à funcionalidade de um OVP como sendo um canivete suíço para vídeo em linha. Os OVP integram uma vasta gama de ferramentas fáceis de utilizar para carregar, transmitir, organizar, rentabilizar e distribuir conteúdos de vídeo. As OVPs tendem a ser mais fáceis de utilizar do que as CDNs e têm uma série de outras vantagens.

Vamos analisar sete razões pelas quais pode querer utilizar um OVP em vez de uma rede de distribuição de conteúdos.

1. Uma plataforma de gestão de conteúdos de fácil utilização

Por definição, um OVP é construído em torno de um sistema de gestão de conteúdos concebido para vídeo. Geralmente, trata-se de uma espécie de interface de painel de controlo baseada na Web. Esta interface permite-lhe carregar, mudar o nome, categorizar, eliminar e alterar facilmente as definições dos vídeos, bem como das transmissões em direto.

Para quem já utilizou a plataforma do YouTube para consumidores, sabe como isto funciona. Um OVP fornece uma plataforma semelhante com um conjunto de características integradas muito fáceis de utilizar. Qualquer empregado pode receber formação para operar estas plataformas num período mínimo de tempo.

Em comparação, uma rede de distribuição de conteúdos não inclui geralmente uma interface GUI para vídeo. Os ficheiros têm frequentemente de ser carregados e geridos através de SSH e de uma linha de comando.

2. Ferramentas para marcas brancas/personalizadas

Outra tarefa importante para o vídeo online é a personalização da marca. De um modo geral, tanto as OVPs como as CDNs são plataformas de marca branca. Isto significa que, ao contrário de plataformas como o YouTube, que têm uma marca, não são incluídos logótipos nos seus vídeos.

No entanto, os OVP facilitam as coisas (este será um tema deste artigo). Geralmente, uma solução de transmissão de vídeo inclui uma ferramenta específica para carregar o logótipo ou a imagem da sua escolha. Esta marca de água será colocada em todos os seus vídeos e streams. Uma CDN não inclui esta funcionalidade. Para colocar uma marca de água nos seus vídeos, terá de o fazer manualmente.

Nota: nem todos os OVP oferecem serviços de marca branca a preços acessíveis. O Ustream / IBM Cloud Video, por exemplo, cobra 999 dólares por mês para planos que incluem acesso a marcas personalizadas. Poderá querer procurar uma solução de transmissão de vídeo que inclua marca branca em todos os níveis de plano.

3. Poupar dinheiro e ganhar dinheiro

Em termos de custos, uma plataforma de vídeo em linha pode ser mais económica do que uma CDN de vídeo. Por exemplo, a rede de distribuição de conteúdos do Microsoft Azure começa com um preço de 8,7 cêntimos por GB na América do Norte, Europa, Médio Oriente e África. O Plano Pro da Dacast (com um compromisso de um ano) calcula que a largura de banda custa 7,45 cêntimos por GB, enquanto o Plano Premium reduz esse valor para sete cêntimos.

Muitos OVP também distribuem o seu vídeo através de uma rede de distribuição de conteúdos, o que torna a comparação ainda mais difícil. A DaCast, por exemplo, utiliza a CDN da Akamai para entregar todos os seus vídeos. A Akamai é uma CDN de primeira linha com localizações POP (Ponto de Presença) em todo o mundo. A Dacast é capaz de oferecer a fiabilidade da Akamai a um preço muito competitivo.

Os contratos e os preços também são mais simples com um OVP. Os contratos CDN directos podem ser confusos e baseiam-se frequentemente em vários modificadores, incluindo o local onde a largura de banda foi consumida, as funcionalidades activadas na sua conta e muito mais. A Dacast, por outro lado, oferece preços de pagamento conforme o uso, sem compromisso.

Quando bem escolhida, uma plataforma de vídeo em linha permitir-lhe-á rentabilizar o seu conteúdo de vídeo over-the-top e poupar dinheiro.

Por exemplo, a Dacast inclui uma barreira de pagamento integrada de marca branca para permitir que os seus utilizadores façam streaming pago por visualização. Este paywall suporta transacções únicas, bem como subscrições (que são ideais para fluxos de conteúdos contínuos, como épocas desportivas, etc.). A monetização através de publicidade é suportada pela API do leitor.

4. Acesso a APIs de vídeo

A seguir, vamos falar de tecnologia API. As APIs, ou interfaces de programação de aplicações, são ferramentas que permitem interagir de forma programática com os serviços. São blocos de construção essenciais para aplicações Web e móveis e permitem uma vasta gama de integrações e personalizações de fluxos de trabalho criativos.

Algumas CDNs incluem APIs, mas o que estamos a falar aqui é de uma API de gestão de conteúdos de vídeo para carregar e gerir os seus conteúdos de vídeo, ou mesmo criar a sua própria plataforma de vídeo online! A API do leitor permitir-lhe-á personalizar o leitor de vídeo para responder a todas as suas necessidades comerciais.

Uma plataforma de vídeo em linha funcional deve fornecer APIs de vídeo juntamente com ferramentas para programadores, como exemplos de código e documentação extensa, para o ajudar a si e aos seus programadores a começar.

5. Apoio ao cliente centrado em vídeo e tutoriais

Como já referimos, as CDNs são serviços complexos que funcionam com uma vasta gama de clientes. As suas equipas de apoio têm de ter conhecimentos sobre uma grande variedade de tópicos. Mas é claro que isto tem um inconveniente: a amplitude dos conhecimentos pode ser menos profunda do que seria ideal.

Em comparação, um OVP só funciona num segmento do mundo dos negócios online: o vídeo. Isto significa que todos os funcionários, e especialmente a equipa de apoio ao cliente, terão conhecimentos sobre vídeo e as tecnologias específicas em causa.

Para além disso, é mais provável que a documentação do serviço de assistência fornecida por um OVP esteja centrada nos problemas específicos que possa ter. Isto reduzirá o tempo necessário para identificar e resolver quaisquer problemas técnicos que surjam. Algumas OVPs, como a Dacast, podem oferecer apoio ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana.

6. Análise de vídeo

É um mundo orientado para os dados. O vídeo não é diferente. A recolha de informações sobre o desempenho do seu conteúdo de vídeo e do público que lhe acede é essencial.

Normalmente, uma plataforma profissional de transmissão de vídeo fornece análises de vídeo concebidas para lhe dar uma ideia do número de pessoas que estão a ver o seu anúncio em vídeo e a partir de que locais. Estes dados podem ser entregues diretamente no seu painel de controlo para uma análise fácil em qualquer altura. Com alguns OVP, como o Dacast, também tem a possibilidade de sincronizar a sua conta Google Analytics.

7. Desempenho da CDN

O objetivo da utilização de uma CDN é colocar o conteúdo em servidores de ponta onde possa ser entregue aos utilizadores de forma rápida e fiável. Já mencionámos que alguns OVP trabalham diretamente com CDN, como é o caso da Dacast e da Akamai.

Isto significa que obtém o melhor dos dois mundos. Os clientes da Dacast beneficiam de todas as vantagens acima referidas da utilização de um OVP, como a monetização, a análise de vídeo, as API, o apoio ao cliente centrado no vídeo, a melhoria dos preços, a gestão de conteúdos e o serviço de marca branca. Além disso, também podem distribuir o seu conteúdo através da CDN da Akamai, automaticamente, sem trabalho adicional e sem necessidade de um segundo contrato. Todos os vídeos serão distribuídos através da Akamai, sem excepções.

Como selecionar um OVP

Todas as vantagens e nenhum dos inconvenientes. Para nós, esta é uma escolha fácil! Parece claro que, se estivermos à procura de distribuição de vídeo em linha e de outras ferramentas, a OVP é superior à utilização de uma CDN isolada.

A questão seguinte é: como selecionar um OVP? Como primeiro passo, recomendo que avalie as características essenciais de que necessita e quais são os seus objectivos. Com estas informações em mente, pode consultar as nossas publicações anteriores no blogue que comparam vários OVP aqui, aqui e aqui!

Alguma pergunta? Deixe-nos saber na secção de comentários abaixo! Adoramos receber notícias dos nossos leitores e fazemos sempre o possível para responder o mais rapidamente possível. Obrigado pela leitura e, como sempre, boa sorte para as suas iniciativas de transmissão em direto e de vídeo online!