Radiodifusão linear OTT: O que as emissoras de TV e rádio precisam saber [2022 Update]

A televisão e a rádio têm vindo a desaparecer lentamente e o streaming na Internet tomou o seu lugar. Embora os consumidores estejam a cortar o cabo da televisão por cabo e a abandonar a rádio tradicional, continua a haver uma procura de radiodifusão linear.

A radiodifusão OTT
está a dar às pessoas acesso ao estilo de transmissão em fluxo contínuo a que estão habituadas, tornando-o mais acessível do que nunca.

Neste post, vamos discutir o que é a radiodifusão linear e como a indústria está a mudar para a Internet. A partir daí, forneceremos um guia pormenorizado sobre como configurar Transmissão linear OTT com a ajuda de uma solução profissional de transmissão em direto.

Índice

• O que é a radiodifusão linear?
• A transição da televisão linear para a radiodifusão OTT
• Como configurar a radiodifusão OTT linear
  • Planear e elaborar estratégias
  • Escolha uma plataforma de transmissão em direto
  • Investir em equipamento
  • Programar o seu conteúdo
  • Configurar a monetização
  • Promova o seu conteúdo
  • Iniciar a transmissão em direto
• Conclusão

O que é a radiodifusão linear?

A radiodifusão linear refere-se à transmissão contínua de programas pré-determinados num canal. Este é o estilo de transmissão que as estações de televisão e rádio tradicionais têm utilizado durante anos.

Digamos que a sua estação de rádio favorita é a 101.9 FM, uma estação do top 40. Esta estação segue horários diários. Esse calendário poderia ser mais ou menos assim:

• 12:00 AM a 6:00 AM: Noites tardias com Larry
• 6:00 AM a 11:00 AM: O espetáculo de despertar com o DJ SunnySide
• 11:00 AM a 4:00 PM: Conversas com Liz e Lucy durante a semana
• 4:00 PM a 7:00 PM: Jams à hora de ponta com a equipa Commute
• 7:00 PM a 12:00 AM: Espetáculo Slow Down com DJ Spins-a-lot

Todos os momentos do dia têm uma programação programada. Os produtores de cada programa utilizam uma mistura de canções, segmentos em direto e anúncios pagos para preencher o seu espaço. É este o aspeto da rádio linear.

Não importa se o espetáculo é ao vivo ou pré-gravado. O que torna a radiodifusão linear é o facto de os ouvintes poderem sintonizar em qualquer altura do dia e estar sempre a dar alguma coisa. O mesmo se aplica aos canais de televisão lineares.

Um exemplo de televisão linear é basicamente todos os canais de televisão que têm programas a que se pode assistir 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Transmissão Linear em Direto vs. Transmissão em Direto

A transmissão linear em direto e a transmissão em direto andam de mãos dadas, mas algumas diferenças técnicas distinguem-nas.

A transmissão linear em direto pode envolver conteúdos pré-produzidos que são simplesmente transmitidos durante a emissão contínua. Por outro lado, a transmissão em direto partilha conteúdos que estão a ser gravados em tempo real.

A transmissão linear em direto pode incluir a transmissão em direto, mas não é obrigatório. Uma plataforma linear tem conteúdos a que pode assistir 24 horas por dia, 7 dias por semana, que podem ou não incluir transmissões em direto.

A transição da televisão linear para a radiodifusão OTT

Embora o modelo de difusão linear ainda exista, o método de difusão está a mudar. As pessoas estão a cortar o cabo e a optar por alternativas em linha com tecnologia OTT.

OTT, ou tecnologia over-the-top, refere-se à entrega de conteúdos fora das redes de televisão tradicionais, ou para além destas.

Em 2022, um terço dos lares americanos deixará de ter assinaturas de cabo pagas e esta tendência parece continuar a acelerar nos próximos anos.

A razão da transição da televisão linear tradicional para transmissão OTT é bastante simples: a conveniência de sintonizar o seu programa favorito a partir de qualquer dispositivo com acesso à Internet é imbatível.

Com a tecnologia OTT, os utilizadores podem sintonizar tudo o que é transmitido pela Internet a partir dos seus smartphones, tablets, computadores e computadores portáteis. As Smart TVs também foram concebidas para streaming OTT, pelo que não há absolutamente nada a sacrificar quando se “corta o fio à televisão por cabo” e se faz a mudança.

Uma vez que os consumidores estão a mudar tão rapidamente para a era do streaming na Internet, as redes tradicionais de rádio e televisão estão a fazer o seu melhor para os acompanhar e satisfazer o seu público fiel. O streaming linear em linha é o futuro da radiodifusão.

Com a OTT versus a TV linear, a OTT está a liderar o caminho para o futuro.

Como configurar a transmissão OTT linear

Existem dois pontos de partida gerais para a criação da radiodifusão linear OTT. A maioria dos organismos de radiodifusão no seu lugar está a começar do zero ou a mudar da televisão linear tradicional.

Se já tem uma estação de televisão ou de rádio, este processo é muito fácil, uma vez que já tem uma ideia bastante boa de como funciona a radiodifusão e tem a maior parte do equipamento necessário.

Mesmo que não tenha experiência anterior em radiodifusão e uma marca existente, a criação de uma radiodifusão linear é bastante simples. Só precisa de um pouco de prática e de alguns investimentos.

Dito isto, vamos ver como configurar a transmissão linear OTT.

1. Planear e definir estratégias

Para evitar ficar sobrecarregado ao longo deste processo, terá de começar com um plano sólido que defina o que pretende alcançar e como o vai fazer.

Nesta altura, terá de decidir que tipo de programas vai transmitir. Vai carregar todos os conteúdos pré-gravados ou também vai misturar vídeo em direto? Se já tem uma rede existente com programas bem recebidos, isto deve ser fácil de decidir, mas se está a começar do zero, tem de fazer um brainstorming.

Em primeiro lugar, determine quem será o seu público. O que é que tem para lhes oferecer e como é que o vai apresentar? A radiodifusão linear é geralmente utilizada para notícias e actualizações de acontecimentos, entretenimento e educação. Escolha uma direção geral e faça um nicho a partir daí.

Planeie a configuração do seu estúdio. Se estiver a fazer uma transmissão apenas de áudio, isto será fácil, mas se estiver a transmitir vídeo, ter uma localização física adequada torna-se mais importante.

Esta fase é uma boa altura para começar a pensar no seu orçamento e na forma como vai rentabilizar os seus fluxos. Iremos discutir a monetização e os preços com mais pormenor um pouco mais à frente.

2. Escolha uma plataforma de transmissão em direto

Uma plataforma de transmissão em direto de nível profissional é essencial para alojar transmissões lineares. É necessária uma plataforma fiável e que ofereça todas as funcionalidades necessárias para a radiodifusão linear.

Há algumas características a ter em conta ao escolher a sua plataforma para a entrega OTT:

• Alojamento de vídeo em direto
• Alojamento VOD
• Transmissão 24/7
• Visualizadores ilimitados
• Monetização baseada em anúncios e assinaturas
• Privacidade e segurança

Também é necessário analisar os custos associados à plataforma de transmissão em direto. É provável que pague uma taxa de subscrição mensal e taxas adicionais pelo acesso a largura de banda adicional. Certifique-se de que faz sentido para o seu orçamento.

Dê uma olhada em nossa Comparação de plataformas de vídeo para conferir algumas das melhores opções. Uma plataforma de vídeo forte é necessária para desenvolver uma experiência de transmissão linear OTT.

3. Investir em equipamento

Se está a começar do zero, vai precisar de investir em equipamento de nível profissional. Os dispositivos de gravação, como câmaras e microfones, devem ser uma prioridade. É necessário equipamento capaz de produzir conteúdos de alta qualidade.

Também precisa de um computador para executar a sua plataforma de transmissão em direto e outro software de produção. Um computador portátil pode ser suficiente, mas para transmissões avançadas, o ideal é um computador de secretária com vários monitores.

Muitas coisas podem ser automatizadas com a transmissão linear, mas se utilizar filmagens em direto, terá de misturar vídeos e mudar de fontes em tempo real, pelo que um computador com capacidade é indispensável.

O seu computador também será útil para executar o seu software de codificação. Trata-se de uma ferramenta que obtém ficheiros da sua câmara e os converte em ficheiros digitais transmissíveis em tempo real. A codificador de hardware é outra opção, mas se for novo na radiodifusão, um codificador de software é a aposta mais segura.

No entanto, se estiver a fazer a transição da transmissão de TV linear tradicional, o único equipamento de que necessitará nesta lista é um codificador.

4. Programe o seu conteúdo

Programar o seu conteúdo com antecedência é essencial para o sucesso da transmissão linear. Este passo terá um aspeto um pouco diferente, dependendo da solução de transmissão em direto que utilizar.

Para o Dacast, pode configurar pacotes de vídeo e organizar diferentes canais de vídeo em direto e conteúdos de vídeo a pedido para serem reproduzidos numa determinada ordem.

É provável que elabore o seu programa com semanas ou mesmo meses de antecedência, pelo que, no que respeita à produção, deve poder programar o seu conteúdo em massa. Como mencionámos anteriormente, qualquer conteúdo de vídeo em direto requer um pouco de mistura e masterização em tempo real, o que exige um pouco de mão de obra.

Não se esqueça de que, se quiser transmitir conteúdos que não criou, terá de obter direitos sobre as filmagens. Recomendamos que entre em contacto com um advogado especializado em entretenimento se estiver a planear transmitir conteúdos de outras pessoas.

5. Configurar a monetização

É importante gerar receitas com a sua estação de radiodifusão. Existem algumas formas principais de os organismos de radiodifusão rentabilizarem os fluxos lineares: anúncios, subscrições ou ambos.

Pense na televisão tradicional que vê há anos. Paga-se a assinatura da televisão por cabo e também se vêem anúncios de dez em dez minutos. As emissoras lineares OTT utilizam normalmente o mesmo modelo geral.

A rádio, por outro lado, é um pouco diferente. A Sirius XM utilizou o modelo de subscrição, mas o serviço nunca se tornou muito popular. A rádio normal utiliza anúncios patrocinados, o que é algo que também pode considerar fazer.

No caso da radiodifusão OTT, a vantagem para os consumidores é o facto de pagarem por canais específicos a que querem ter acesso, em vez de pagarem os grandes pacotes que os fornecedores tradicionais oferecem.

Ao estabelecer o preço do seu serviço, considere a exclusividade e o valor do seu conteúdo. Por exemplo, a plataforma OTT da Hulu está disponível por menos de $10/mês e inclui acesso a milhares de episódios e filmes. Para a sua rede em direto, os add-ons começam em cerca de $5/mês. Outros serviços de transmissão em direto, como o ESPN+, também custam cerca de 5 dólares por mês.

Isto deve dar-lhe uma boa ideia de por onde começar.

6. Promova o seu conteúdo

Promover o seu conteúdo para o público certo é muito importante. As redes sociais são um bom ponto de partida. Pode comercializar o seu conteúdo de forma orgânica ou utilizar anúncios pagos.

Se já tem uma estação de rádio ou de televisão, sugerimos que informe regularmente os telespectadores ou ouvintes de que podem encontrá-lo em linha. Alguns organismos de radiodifusão nesta posição tornam alguns conteúdos exclusivos dos seus canais em linha para incentivar os consumidores a sintonizarem a Internet.

Seja criativo com as suas promoções e tenha em mente o seu público-alvo em todas as campanhas que lançar.

7. Iniciar a transmissão em fluxo contínuo

Quando tudo estiver planeado e o seu equipamento estiver instalado, é altura de começar a transmitir. Na maioria das plataformas, isto deve ser tão fácil como clicar em “Start Streaming” (Iniciar transmissão).

Para mais informações sobre a produção de um fluxo linear, consulte o nosso guia dedicado.

Conclusão

Está pronto para iniciar uma emissão linear através da Internet? Com o apoio da plataforma correcta de alojamento de transmissão em direto, isto não deve ser assim tão difícil de conseguir.

Para escolher a plataforma de alojamento de vídeo mais adequada às suas necessidades, recomendamos que tire partido dos testes gratuitos. De facto, pode começar com o Dacast.

O nosso teste de 14 dias sem riscos inclui acesso a todas as nossas funcionalidades de transmissão profissional. Tudo o que tem de fazer para começar é inscrever-se numa conta Dacast hoje mesmo. Não é necessário cartão de crédito. Basta clicar na ligação abaixo para começar a transmitir hoje mesmo!

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Obrigado pela leitura e boa sorte com as suas transmissões em direto!