Como maximizar o potencial de receitas através de uma plataforma de monetização de vídeo

Prevê-se que o mercado do streaming de vídeo valha 70,5 mil milhões de dólares até 2021. A transmissão em direto está a representar a maior parte desse crescimento. Está preparado para tirar partido desta indústria em expansão? Este artigo pretende ajudá-lo, discutindo como maximizar o seu potencial de receitas através de uma plataforma de monetização de vídeo.

Mais especificamente, este artigo analisa as melhores práticas para cada um dos três principais modelos de receitas de vídeo em linha: pay-per-view (PPV), subscrições e publicidade. Cada um destes modelos tem vantagens e inconvenientes, que passaremos a analisar.

Também vamos destacar um novo recurso aqui no Dacast: a capacidade de adicionar monetização de publicidade aos seus vídeos de forma rápida e fácil, sem necessidade de código API ou outras personalizações. Esta nova funcionalidade tornará mais fácil do que nunca para os clientes Dacast rentabilizarem os seus conteúdos.

Os três principais modelos de receitas das plataformas de monetização de vídeo

Como já referimos, existem três modelos principais de receitas no sector do streaming de vídeo em direto: pagamento por visualização, subscrições e publicidade. Estes modelos, quando aplicados ao vídeo a pedido (VOD), são por vezes designados por TVOD (vídeo a pedido transacional), SVOD (vídeo a pedido por assinatura) e AVOD (vídeo a pedido publicitário).

É claro que existem outros métodos, embora menos importantes, de rentabilizar o vídeo em linha. Por exemplo, os patrocínios podem desempenhar um papel fundamental em alguns eventos. É, de facto, uma forma de publicidade, mas é tão diferente das redes de serviços de anúncios online que deve ser considerada uma forma própria.

Existe também o método indireto de rentabilizar o vídeo em linha, utilizando os conteúdos para comercializar e vender produtos ou serviços. Este método é utilizado livremente por muitas empresas em todo o mundo. Talvez a mais famosa seja a Apple, que foi a primeira a introduzir a transmissão de vídeo em direto para anunciar novos produtos. Os vídeos em si não geram rendimento, mas ajudam a vender o produto – e muito.

Mas vamos centrar-nos nos três principais modelos de monetização e analisar em pormenor cada um deles.

Pay-Per-View (PPV)

O Pay-Per-View, como o nome indica, é um método de monetização simples em que o utilizador paga uma taxa única para ver um determinado conteúdo. Pode ser uma transmissão em direto ou um vídeo a pedido.

Maximizar o potencial de receitas do PPV

A eficácia de uma plataforma de monetização de vídeo PPV depende do evento em causa. Tradicionalmente, os eventos PPV mais lucrativos têm sido os desportivos. O boxe, as MMA, a luta livre, as corridas e outros eventos únicos, como os desportos, são perfeitos para a monetização do pay-per-view.

No entanto, o PPV também é utilizado no sector do entretenimento. O aluguer em linha é agora um método comum de rentabilização de programas de televisão e filmes. Muitos concertos são agora também transmitidos em direto online, oferecendo aos fãs a oportunidade de assistirem à distância.

Para maximizar o potencial de receitas do PPV, recomendamos os seguintes passos:

1. Começar a promover eventos e espectáculos com bastante antecedência
2. Vender com antecedência e considerar a possibilidade de oferecer algum tipo de desconto ou venda
3. Promover fortemente o mercado e trabalhar para aumentar a audiência
4. Continuar a vender gravações após a realização de um evento ao vivo

Assinaturas

Em seguida, vamos examinar a monetização de assinaturas. As subscrições, como o nome indica, baseiam-se na compra de acesso a uma biblioteca inteira de conteúdos por uma taxa (normalmente) mensal ou anual. Este é o modelo utilizado pela Netflix, e o Amazon Prime também se insere nesta categoria. Do mesmo modo, algumas equipas desportivas oferecem pacotes de subscrições de transmissões em direto de todos os seus jogos utilizando este modelo.

Algumas estimativas indicam que mais de um terço dos organismos de radiodifusão profissionais rentabilizam os seus conteúdos através de modelos de subscrição. Prevê-se que as subscrições OTT globais atinjam 473 milhões em 2018, um crescimento de 18% em relação a 2017.

Maximizar o potencial de receitas das subscrições

As receitas das assinaturas são fiáveis e estáveis. Algumas empresas conseguem prosperar com as subscrições, mas outras falham. Para maximizar as receitas das subscrições, recomendamos as seguintes sugestões:

1. Concentre-se em conteúdos de alta qualidade ou num nicho altamente desejável. É difícil competir com jogadores já estabelecidos.
2. Lançar constantemente conteúdos novos e interessantes.
3. Considerar a elasticidade. Escolha cuidadosamente o preço para equilibrar o tamanho da audiência e a receita por unidade para maximizar os lucros globais.
4. Calcule um valor estimado para o tempo de vida de cada cliente, que pode utilizar para ajudar a determinar o seu orçamento para operações, marketing, geração de contactos, etc.
5. Configure a faturação automática para que seja mais fácil para os utilizadores continuarem a assistir.
6. Trabalhar para manter os assinantes e reduzir a“rotatividade“.

Publicidade em vídeo

A última categoria principal de monetização de vídeo é a publicidade. Nos primeiros tempos do vídeo em linha, esta era apenas uma pequena parte da monetização. Hoje, porém, é enorme. Muitos anunciantes estão dispostos a pagar para promover os seus produtos e serviços junto de um público – especialmente um público-alvo.

Em 2016, os analistas estimaram que as receitas dos anúncios em vídeo para telemóveis representavam uma oportunidade de receita de 16 mil milhões de dólares só nos EUA. As despesas com publicidade digital continuam a aumentar.

Maximizar o potencial de receitas da publicidade

A publicidade tem potencial para ser lucrativa ou para falhar. Tal como outros métodos de monetização, tudo depende de uma execução correcta. Eis algumas dicas para o ajudar a maximizar as receitas dos anúncios através da sua plataforma de monetização de vídeo.

1. Utilizar a publicidade para conteúdos mais genéricos pelos quais os utilizadores provavelmente não quererão pagar. As comédias e os vídeos de instruções são, desde há muito tempo, elementos fundamentais do AVOD.
2. Escolha uma rede de publicidade que corresponda ao seu orçamento e ao tamanho do seu público.
3. Trabalhe para fornecer ao seu público anúncios que se relacionem com os seus interesses e necessidades reais. Isto aumentará o envolvimento dos anúncios em vídeo (VCR) e permitir-lhe-á aumentar o CPM (custo por mil impressões de anúncios) e, consequentemente, as receitas.
4. A publicidade depende da dimensão da audiência. Faça tudo o que estiver ao seu alcance para criar e manter uma base de fãs grande e empenhada.
5. Acompanhe cuidadosamente os dados analíticos. Quanto mais souber sobre o seu público, mais os anunciantes podem direcionar os anúncios com precisão. Isto torna o seu marketing mais eficiente, pelo que estão dispostos a pagar mais por cada anúncio.
6. Visar utilizadores móveis. O AVOD é mais eficaz para o vídeo móvel.

Nova funcionalidade Dacast: inserir diretamente anúncios na sua conta

A nossa solução de transmissão tem uma nova funcionalidade que torna mais fácil do que nunca a utilização da monetização de publicidade. Até há pouco tempo, a utilização de redes de publicidade populares com o Dacast exigia a utilização da nossa API de leitor de vídeo. Agora, temos uma forma ainda mais fácil!

A nossa nova funcionalidade permite-lhe utilizar as informações da sua rede de anúncios no Dacast para inserir facilmente anúncios pre-roll utilizando a rede de anúncios ou o servidor de anúncios VAST 2, VAST 3, VPAID, VMAP ou Double Click. Todos os planos Dacast Premium, Enterprise e Event com mais de 10 TB suportam esta funcionalidade.

Eis como funciona.

Passo 1: Inicie sessão na sua conta Dacast e navegue até ao canal VOD ou ao vivo em que pretende ativar a publicidade.

Passo 2: Clique no separador “Definições de publicação” no menu superior.

Passo 3: No menu pendente “Tamanho do leitor”, verá um campo com a designação “URL do anúncio”. Clique neste campo e cole um URL de publicidade do seu servidor ou rede de anúncios.Passo 4: Clique no botão “Ad Preview” (Pré-visualização do anúncio) para se certificar de que funciona corretamente. Se aparecer um erro, tente limpar a cache do seu browser.

Passo 5: Clique em “Guardar” para tornar o anúncio em direto no vídeo ou no canal em direto em questão.

Também pode ativar a publicidade em vários vídeos ou canais em direto de uma só vez. Para tal, tem de iniciar sessão no Dacast e navegar para os seus canais em direto ou para a secção VOD. Em seguida, utilize as caixas de verificação para selecionar todos os conteúdos para os quais pretende ativar a publicidade. Em seguida, utilize o menu pendente denominado “Configurar em lote” e seleccione “Definir URL do anúncio para vários conteúdos”. Cole o URL do seu anúncio na janela de contexto e, em seguida, pré-visualize e guarde como indicado acima. Agora está pronto para publicar e começar a recolher receitas de publicidade!

Conclusão

A utilização de uma plataforma de monetização de vídeo pode ser lucrativa. Mas é preciso utilizá-lo da forma correcta. Esperamos que este artigo lhe tenha dado dicas e truques para rentabilizar os seus vídeos da forma correcta. E, se estiver a utilizar a monetização de publicidade, pode utilizar as novas funcionalidades de publicidade do Dacast para começar a trabalhar mais facilmente do que nunca.

Se estiver interessado em testar uma plataforma de transmissão em direto para monetização hoje, pode inscrever-se na avaliação gratuita do Dacast. A avaliação gratuita tem a duração de 14 dias e dá acesso a quase todas as funcionalidades do Dacast. Não é necessário cartão de crédito!

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Obrigado pela leitura e, como sempre, boa sorte para as suas transmissões em direto!