Qual é o melhor OVP para transmitir vídeos educativos pagos em direto?

A utilização do vídeo na educação pode ser “altamente eficaz” – e altamente lucrativa para os produtores. Com a previsão de que as receitas do vídeo OTT ultrapassem os 20 mil milhões de dólares este ano (2019), nunca houve melhor altura para entrar no sector. Tendo em conta esta tendência, este artigo irá apresentar informações sobre a melhor forma de rentabilizar o vídeo para a educação. Em particular, iremos abordar a forma de o fazer através da utilização de uma plataforma de vídeo em linha (OVP).

Para além da ascensão meteórica do vídeo OTT (Over The Top), existem muitas outras razões para investir em conteúdos educativos. A nível mundial, o número de estudantes inscritos no ensino superior mais do que duplic ou desde 2000. Este número não inclui o ensino primário e secundário, que representa mais 1,3 mil milhões de estudantes a nível mundial.

A maioria destes alunos são “nativos digitais” que cresceram a aprender com vídeos do YouTube. Estão à vontade com a educação multimédia. De facto, eles esperam-no! Na Dacast, também nós assistimos a um aumento constante da utilização do vídeo na educação desde 2008.

Comecemos agora por analisar algumas das vantagens da monetização de vídeos em contextos educativos. A partir daí, analisaremos as formas ideais de gerar receitas com o seu conteúdo de vídeo educativo. Também abordaremos a forma de configurar a monetização com o seu OVP de transmissão de vídeo.

Benefícios da rentabilização do vídeo para a educação

Primeiro, vamos considerar alguns dos benefícios da monetização. A principal vantagem é, evidentemente, ganhar dinheiro. A rentabilidade e o crescimento contínuos do vídeo em linha demonstram a solidez deste modelo de negócio.

Como as pessoas podem continuar a comprar vídeos a pedido depois de os terem transmitido em direto, a monetização do vídeo é a prenda que continua a dar. Em suma, os vídeos educativos podem continuar a gerar receitas durante muito tempo.

A monetização de vídeos educativos também facilita a vida aos educadores ou professores. Reduz o tempo que têm de passar na sala de aula a dar aulas. Isto liberta tempo para perguntas e diálogo através do modelo de “sala de aula invertida“.

Para os estudantes, a aprendizagem em vídeo torna os conteúdos disponíveis em qualquer altura e em qualquer local. A aprendizagem pode ocorrer ao seu próprio ritmo. Há também provas de que o conteúdo pago incentiva os compradores a valorizarem mais o conteúdo nele contido, o que pode levar a um maior envolvimento com o material.

Melhores formas de rentabilizar o vídeo

Agora, vamos mergulhar nos pormenores da monetização de vídeo, incluindo a forma de o fazer com um OVP como o Dacast.

Em primeiro lugar, vamos abordar a questão das melhores práticas para rentabilizar o vídeo. Existem três modelos principais utilizados para vender vídeo em linha, todos eles adequados para transmissões em direto ou vídeo a pedido.

Monetização transacional / Pay-Per-View / TVOD

Os nomes são um sinal de que não há nada a fazer. A monetização transacional de vídeo refere-se a um processo através do qual um espetador paga uma taxa única por cada vídeo (ou coleção/lista de reprodução de vídeos) que vê. O modelo transacional, frequentemente através de streaming PPV (pay-per-view), é fácil de compreender e utilizar. É também uma óptima opção para os estudantes que procuram partes de aprendizagem digeríveis ou cursos individuais.

Monetização de assinaturas / SVOD

As subscrições, como o nome indica, implicam o pagamento de uma taxa regular (frequentemente mensal) em troca do acesso a uma biblioteca de conteúdos. O Netflix é o exemplo mais popular desta situação. Num contexto educativo, as assinaturas podem ser mais vantajosas para os estudantes que pretendam estudar várias disciplinas ao mesmo tempo. Pode também proporcionar um rendimento mais fiável aos produtores, uma vez que o rendimento futuro pode ser previsto até certo ponto.

Rentabilização da publicidade / AVOD

O último método comum de monetização é através da publicidade. Isto pode substituir os anúncios em vídeo ou os anúncios nas páginas Web que alojam os vídeos. A publicidade depende de um grande número de pessoas que vejam o seu conteúdo. Nos últimos anos, assistimos também ao aumento dos bloqueadores de anúncios que reduzem as receitas da publicidade.

Aqui na Dacast, descobrimos que a publicidade é um método de monetização inferior. No entanto, continuamos a suportar a publicidade em vídeo através do VAST ou de outros métodos comuns baseados na API.

Seleção de um OVP para rentabilizar os seus vídeos educativos

Então sabe que quer monetização – ótimo! Vamos falar sobre a seleção da sua plataforma de ensino por vídeo em linha – mas, primeiro, vamos definir o termo.

Uma plataforma de vídeo em linha (frequentemente abreviada para OVP) é uma ferramenta para gerir o seu vídeo em linha. Antes de mais, um OVP ajuda-o a armazenar e a fornecer vídeo. Isto significa que fornece o armazenamento, os servidores e a infraestrutura para o streaming em direto ou o vídeo a pedido. Outras características do OVP que podem ser especialmente importantes para os utilizadores do sector educativo incluem etiqueta branca, paywalls integrados e APIs de vídeo.

Iremos discuti-las com um pouco mais de pormenor, mas primeiro vamos ver como configurar a monetização de vídeo através de um OVP.

Configurar a monetização de vídeo com o seu OVP

A monetização de vídeos é relativamente simples. Nos exemplos que se seguem, iremos abordar esta configuração para quando estiver a utilizar as soluções de transmissão do Dacast.

Em primeiro lugar, é importante saber se está a rentabilizar vídeos pré-gravados ou transmissões em direto que ocorrerão no futuro. Para conteúdos pré-gravados (normalmente designados por Video-On-Demand, ou VOD), terá de carregar os seus ficheiros para a sua plataforma de vídeo online (neste caso, Dacast). No entanto, se tenciona transmitir em direto, ainda não tem nada para carregar. Dito isto, pode criar o seu “canal em direto” com antecedência.

Em seguida, deve ativar a monetização nas definições do seu vídeo ou canal em direto. Quando o fizer, uma série de caixas de entrada e menus pendentes permitir-lhe-ão selecionar o método de monetização e o preço que prefere. Se estiver a configurar uma subscrição, terá também de selecionar todos os outros conteúdos que estarão acessíveis aos subscritores.

Um OVP dedicado e profissional como o Dacast facilita este processo. Deve demorar apenas alguns minutos a configurar uma transmissão em direto pay-per-view e a começar a receber rendimentos.

Serviço de marca branca e marca personalizada

Agora, vamos rever algumas outras funcionalidades que são úteis numa plataforma de vídeo online, especialmente para vídeos educativos. Em primeiro lugar, o serviço de marca branca. “White-label” significa que os vídeos seleccionados através deste OVP não incluirão o logótipo do OVP. De facto, será fácil inserir o seu próprio logótipo.

Isto contrasta com as plataformas de vídeo B2C (business-to-consumer), como o YouTube, que incluem o logótipo do YouTube em todos os leitores de vídeo, incorporação, etc.

A maioria das OVP B2B (business-to-business), incluindo a Dacast, permite alguma forma de serviço de marca branca. No entanto, tenha em atenção que muitos apenas fornecem serviços de marca branca a contas de nível superior. Aqui na Dacast, mesmo as nossas contas de nível básico são de marca branca. Com o nosso OVP, pode definir uma marca personalizada em todos os seus vídeos a qualquer nível de conta.

Paywall integrado com instruções claras

A próxima grande caraterística a procurar num OVP é um paywall simples e integrado. Um paywall integrado significa que as compras de vídeo ocorrem na própria janela de vídeo. Os clientes introduzem as suas informações de pagamento, que são encriptadas de forma segura e transmitidas ao banco. Os pagamentos são aprovados e, em seguida, é aberto o acesso ao vídeo.

Um acesso pago integrado oferece uma série de vantagens. Em primeiro lugar, aumenta a segurança ao reduzir as hipóteses de alguém incorporar um vídeo de acesso livre noutros domínios. (Nota: o Dacast também inclui outras funcionalidades de segurança para evitar a incorporação não autorizada de vídeos).

Em segundo lugar, um paywall integrado torna o processo de monetização muito simples. Em vez de comprar o acesso numa página separada e depois navegar para o conteúdo de vídeo comprado, um acesso pago integrado elimina a etapa de navegação para os espectadores. Isto cria um processo mais simples e transparente para os espectadores: introduzir informações de pagamento e, em seguida, ver o vídeo.

APIs para fácil integração e personalização

A última caraterística importante que vamos abordar neste post é uma API de vídeo. API significa Interface de Programação de Aplicações. Uma API funciona como uma linguagem normalizada que lhe permite conceber aplicações e serviços personalizados que interagem com o seu OVP.

Por exemplo, uma API permite-lhe integrar o seu OVP com uma plataforma de aprendizagem em linha existente, como o Blackboard ou o Canvas. Pode ajudar noutras tarefas técnicas, tais como:

• Criar um portal de vídeo dedicado aos seus vídeos educativos
• Conceber uma aplicação móvel para permitir que os utilizadores acedam ao seu conteúdo
• Criar uma solução de gravação de vídeo para professores que carregue ou transmita automaticamente conteúdos para a sua conta
• Integrar publicidade nos seus vídeos, e
• Personalizar o seu leitor de vídeo.

Conclusão

Como já referimos neste artigo, o sector da educação está numa posição privilegiada para capitalizar a crescente indústria de conteúdos de vídeo. E o apetite por bons vídeos educativos continuará a crescer, o que torna a monetização de vídeos educativos uma boa estratégia a implementar – hoje mesmo!

Esperamos que as características que analisámos neste artigo o ajudem a escolher as soluções de transmissão em contínuo mais adequadas para si. Lembre-se: procure uma variedade de opções de monetização, um paywall integrado, um serviço de marca branca e uma API integrada. Um serviço que preencha todos estes requisitos funcionará provavelmente na perfeição para as suas necessidades!

Em última análise, esperamos que esta informação sobre monetização com um OVP o inspire a pôr em funcionamento os seus próprios vídeos educativos. Alguma pergunta, comentário ou ideia? Diga-nos abaixo. Gostamos de ouvir os nossos leitores e entraremos em contacto consigo. Para obter dicas regulares sobre transmissão em direto e ofertas exclusivas, convidamo-lo também a juntar-se ao nosso grupo no LinkedIn.

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Obrigado pela leitura e, como sempre, boa sorte com as suas transmissões em direto!

Por Max Wilbert.